Earticle

본 연구는 조절초점 적합성에 관한 연구로써, 조절초점 동기와 적합한 수단 간의 관계가 타협효과에 어떠한 영향을 미치는지 두 개의 실험을 통해서 살펴보았다. 즉, 조절초점과 제시형식간의 관계가 타협효과에 미치는 영향을 살펴보았다. 실험 1에 의하면, 방어초점이 활성화된 피험자들은 제시형식에 상관없이 타협대안을 극단대안들보다 많이 선택한 반면, 촉진초점 피험자들은 선택대안들을 순차적으로 제시되는 조건보다 동시에 제시되는 조건이 타협대안을 극단대안들보다 더 많이 선택하였다. 그러나 실험 2에 의하면, 제시되는 정보의 양이 많아지면 타협효과가 줄어들었다. 특히 방어초점 소비자들은 선택대안들을 동시에 제시되는 조건보다 순차적으로 제시되는 조건에서 타협효과가 줄어들었다. 반면 정보의 양이 많아지면, 촉진초점 소비자들은 제시방식과 상관없이 타협효과가 줄어들었다. 이러한 현상이 발생되는 심리적 기제는 방어초점 소비자들은 위험을 회피할 수 있는 안전한 대안을 선택하기 위해서 정보탐색 시 선택대안들 간의 비교를 하는 반면, 촉진초점 소비자들은 이상적인 대안을 선택하기 위해서 선호하는 속성을 살펴보기 때문임을 실험 2에서 보였다.

The current research investigated the effect of regulatory fit on the compromise effect by two experiments. In other words, the relationship between regulatory focus and presentation format influence on consumer’s choice that between a compromise option and extreme options. In experiment 1, prevention focused consumers were most likely to choose a compromise option more than extreme options regardless of presentation format. In contrast, promotion focused consumers were most likely to choose a compromise option more than extreme option when they are presented to alternatives by the sequential presentation more than by the simultaneous presentation. But in experiment 2, the effect of regulatory fit on compromise effect decrease under consumer high information load. In particularly, prevention focused consumers decreased compromise effect when they were presented alternatives by simultaneous presentation more than by sequential presentation. Whereas, under high information load, promotion focused consumers decreased compromise effect regardless of presentation format. The mechanism of this phenomenon is that the influence of consumers’ motivational orientations on their goals. Specifically, prevention focused consumers were focused on preventing mistakes and avoiding losses so that will be choose less risk option. In contrast, promotion focused consumers were focused on achieving gain and capturing opportunities so that will be choose more ideal option. Therefore prevention focused consumers were most likely to compare alternatives while promotion focused consumers were most likely to search ideal option to achieving gain themselves. Applied to results of current research, marketers may be able to improve effectiveness of the marketing strategy.

심적 회계 이론을 근거한 기존의 상품권 연구는 대부분 지불수단에 따른 소비자 선호 차이를 밝혔으며 상품권의 제시방법이 소비자의 심적 회계에 미치는 영향을 논의한 연구는 많지 않다. 본 연구의 목적은 상품권의 금전적인 보상이 동일할 때 혜택을 결합하여 하나의 상품권으로 제시할 경우와 혜택을 분할하여 여러 개의 상품권으로 제시할 경우에 나타나는 (1) 심적 계좌의 수와 (2) 선호하는 제품유형의 차이를 제시하는 것이다. 먼저, 여러 개의 상품권이 제시될 경우에 소비자는 각각의 상품권을 분리된 자산으로 지각하고 하나의 상품권이 제시될 경우보다 자신의 예산을 더 많은 수의 심적 계좌에 할당할 것이라는 가설을 검증하였다. 연구 결과, 금전적인 보상이 동일하더라도 혜택을 분할해서 여러 개의 상품권으로 제시할 경우에 결합해서 하나의 상품권으로 제시할 경우보다 다수의 심적 계좌에 예산을 할당하는 것으로 나타났다(연구 1-3). 또한, 심적 계좌 사이의 전이가 어려운 심적 회계의 특성으로 인해서 상품권의 금액을 분할(vs. 결합)해서 제시할 경우 쾌락적 대안에 대한 선호가 낮아졌다(연구 2-3). 금전적인 보상의 제시방법에 따른 심적 회계의 차이는 상품권에서만 나타났으며 현금에서는 나타나지 않았다(연구 3). 본 연구는 동일한 금전적 혜택을 제공하더라도 상품권의 제시방법(분할 vs. 결합)에 따라서 소비자의 심적 회계가 달라질 수 있음을 제시했다는 점에서 이론적 기여점이 있다. 또한, 상품권을 지불 수단으로 사용할 경우 선호되는 제품유형에 대한 이해를 넓혔다는 점에서 의의가 있다.

Most prior gift card research based on the mental accounting theory investigated the difference in consumer preference towards product types when different payment methods were used. However, little attention has focused on the influence of the gift card presentation format on consumers’ mental accounting. The purpose of this research is to test the difference in (1) the number of mental accounts that people allocate their budgets and (2) the preference towards product types when the gift card is presented in aggregate form or in segregated form. First, this research hypothesized that the number of mental accounts that people allocate their budgets will be higher in the segregated condition than in the aggregate condition because they perceive physically partitioned gift cards as segregated assets. The findings of this research consistently demonstrated that the budget was allocated into higher number of mental accounts when the gift card was presented in segregated form than in aggregate form (Studies 1-3). Furthermore, this research showed the preference towards hedonic products was lower in segregated (vs. aggregate) gift card condition because the budgets are not easily transferable across different mental accounts (Studies 2-3). The influence of the presentation format on mental accounting was only observed in gift card conditions, but not in cash conditions (Study 3). This research contributes to the literature by demonstrating that people use different mental accounting rules for an aggregate gift card versus segregated gift cards even when the total amount of financial reward is constant. Moreover, this research expands the understanding on preferred product types when gift cards are used as a payment method.

본 연구는 선택 대안의 수와 제시형태가 소비자의 비선택 옵션에 대한 선택에 어떤 영향을 미치는지를 살펴보았다. 연구결과, 선택 대안의 수가 늘어남에 따라 비선택 비율이 줄어드는 것(선택 비율이 증가하는 것)을 알 수 있었다. 통계적으로 유의하지는 않았지만, 선택 대안의 수가 선택․비선택에 미치는 영향은 대안의 제시형태별로 다르게 나타났다. 대안이 아주 적거나 많은 경우에는 동시 제시조건보다 순차 제시조건에서 비선택의 비율이 더 높게 나타났다. 그리고 대안을 동시에 제시한 경우에는 대안의 수가 늘어남에 따라 비선택 비율이 증가하다 감소하는 역U자 형태를 보인 반면, 대안을 순차적으로 제시할 경우에는 3개 대안에서 6개 대안으로 대안의 수가 증가할 때 비선택 비율이 감소하다가, 대안의 수가 9개로 늘어났을 때에는 비선택 비율이 증가하는 U자 형태를 보였다. 마지막으로 본 연구결과의 결과를 바탕으로 실무적 시사점과 연구의 한계점 및 미래 연구방향에 대해 논의하였다.

This research focused on the impact of the number of alternatives and presentation format on the likelihood of purchase from the choice set. The preference for the no choice option decreased as the number of alternatives increased. and it became higher when the alternatives form an efficient set, especially, presented sequentially than simultaneously. When alternatives were presented simultaneously, the participants' preference for the no choice option, as expected, showed an inverted U-shaped trend, first increased and then decreased. When alternatives were presented sequentially, there was a U-shaped trend. The participants' preference for the no-choice option were decreased from three to six alternatives and increased from six to nine alternatives. It concluded with a discussion of the implications of the research findings and directions for future research.

본 연구는 간호학과 병태생리학 수업에서 발표 형식 선택과 인공지능(AI) 활용 가이드가 학습자의 학습 경험과 인식에 미치는 영향을 질적 사례연구를 통해 탐색하였다. 연구 대상자는 일개 대학교 간호학과 1학년 2학기 병태생리 학 교과목 수강생 중 발표 활동에 참여한 학생 6명으로, FameLab 형식 발표 경험자 3명과 일반 PPT 발표 경험자 3명 을 의도적 표집하였다. 성적 평가 종료 후 교수법 평가를 목적으로 포커스 그룹 인터뷰, 서면 응답, 개별보완 인터뷰 를 통해 자료를 수집하였으며, 주제분석 방법을 적용하여 분석하였다. 연구 결과, 발표 과제는 학습자가 자신의 이해 수준을 점검하고 학습 내용을 재구성하도록 유도하는 학습 촉진 요인으로 작용하였다. FameLab 발표는 개념의 내면화 와 설명 중심 학습 경험을 강조한 반면, 일반 PPT 발표는 학습 내용의 구조화와 복습 가능성을 강화하는 경험으로 인 식되었다. 또한 AI 활용은 학습을 대체하는 도구가 아니라 이해를 보조하고 학습 과정을 점검하는 수단으로 인식되었 으며, 교수자의 활용 가이드는 학습자의 비판적 사고를 강화하는 데 기여하였다. 본 연구는 병태생리학과 같이 개념적 난이도가 높은 교과목에서 발표 형식 선택과 AI 활용 가이드를 결합한 수업 설계의 교육적 가능성을 제시한다.

This qualitative case study explored nursing students’ learning experiences and perceptions of presentation format choice and artificial intelligence(AI) usage guidelines in a pathophysiology course. Participants were six first-year nursing students enrolled in a second-semester pathophysiology course at a single university. Using purposive sampling, three students who delivered FameLab-style presentations and three students who conducted conventional PowerPoint presentations were selected. Data were collected after course grading through focus group interviews, written responses, and follow-up individual interviews, and analyzed using thematic analysis. The findings indicated that presentation tasks functioned as learning facilitators by encouraging students to recognize gaps in their understanding and to reorganize learning content. FameLab presentations emphasized conceptual internalization and explanation-centered learning, whereas conventional PowerPoint presentations were associated with content structuring and opportunities for review. AI was perceived not as a substitute for learning but as a supportive tool for comprehension and self-checking. Instructor-provided AI usage guidelines, which emphasized source verification and conceptual accuracy, promoted students’ critical use of AI. These findings suggest that integrating presentation format choice with clear AI usage guidelines can be an effective instructional strategy for supporting learning in conceptually challenging courses such as pathophysiology. This study highlights the role of instructors as learning designers and learning consultants in AI-integrated nursing education.

이 연구는 위험을 언어 혹은 숫자 형식으로 제시하는 미디어 메시지와 공포 소구 메시지가 각각 사람들의 위험인식과 위험인식 변화에 미치는 주효과 및 상호작용 효과를 살펴보고자 하였다. 한국 성인들을 대상으로 2 (위험제시형식: 숫자 대 언어) x 2 공포소구제시 여부의 피험자간 설계(between-subject design)로 온라인 실험을 실행하였으며, 914명의 실험 참가자들은 위험 주제인 발암물질, 신종인플루엔자(H1N1), 광우병과 관련된 세 가지 조작된 메시지 중 하나에 무작위 할당되었다. 공변량 분석(ANCOVA)결과, 신종플루와 발암물질 맥락에서 숫자로 제시된 위험형식은 언어로 제시된 위험형식보다 통계적으로 유의미하게 큰 위험 인식 변화가 있었으며, 공포가 제시된 광우병 관련 위험 메시지는 공포가 제시되지 않은 위험 메시지에 비해 더 높은 위험인식의 변화를 보여주었다. 또한, 광우병 맥락에서 공포제시 여부와 위험제시 형식의 상호작용 효과가 나타났는데, 공포가 제시되고 언어로 위험이 제시된 메시지에 노출된 실험참가자들이 가장 높은 수준의 위험인식을 보여주었다. 이 연구의 결과를 토대로 다양한 위험 상황에서 어떻게 위험 메시지를 전달해야 하는지 메시지 전략을 논의하였다.

This study tests how media messages that have different risk presentation formats andinclude fear independently and jointly affect people’s risk perceptions. An online experimentwas conducted nationwide among South Korean adults regarding three major health risktopics: carcinogenic hazards, H1N1, and mad cow disease. The risk presentation formats usedwere numeric and verbal presentation of risk information. Fear was manipulated through thepresence versus absence of laypeople’s expressions of fear in the message stimuli. Analysisof Covariance (ANCOVA) results among 914 samples indicate that the message conditions withfear and with verbal risk presentation format respectively tend to have a higher level of riskperceptions than those without fear and with numeric risk presentation format. Someinteraction effects were found such that the message condition with fear and verbal riskpresentation format generated the highest level of risk perception in the context of mad cowdisease. Practical implications are discussed regarding media strategies in various riskcircumstances.

본 연구는 위험을 확률(상대적 수치)보다 자연 빈도(절대적 수치)로 제시할 때 공중은 정보를 더 잘 이해하며, 상대적 수치로 제시할 때 위험 인식이 과장될 수 있다는 게르트 기거렌처(Gerd Gigerenzer)의 이론적 주장을 바탕으로 발암 물질 위험 보도 메시지에 제시된 위험 형식(절대적 대 상대적 수치)이 위험 인식(개인적/사회적)과 행동 의도(예방 의도/정부 권고 순응 의도)에 미치는 효과를 알아보고자 했다. 또한 커뮤니케이션의주요 요소로서 정보원 신뢰도의 역할과, 수치로 제시된 위험 정보를 이해하는 능력인 수리 문해력(numeracy)의 주효과와 상호작용 효과도 함께 검증하고자 하였다. 경기도와 서울의 2개 대학의 대학생 275 명을 대상으로 2 위험 제시 형식 (절대적 대 상대적) x 2 정보원 신뢰도 (고/저) x 2 수리 문해력 (고/저) 피험자 간 설계로 실험을 진행하였다. 삼원변량 분석 결과 (1) 사회적 위험 인식은 (a) 상대적 수치로 제시된 위험형식 조건, (b) 저 신뢰도 * 상대적 위험 제시 형식 조건, (c) 저 수리 문해력 * 상대적 위험 제시 형식 조건에서더 높았고, (2) 정부 권고 순응 의도는 (a) 정보원 신뢰도가 높은 조건, (b) 고 신뢰도 * 절대적 위험 제시 형식조건, (c) 수리 문해력이 높은 조건에서 더 높았다. 연구 결과는 선행 연구 및 이론적 주장과 어느 정도 일치하며, 연구 결과를 통해 위험 커뮤니케이션 분야의 이론적 논의를 확장하고 위험 소통 전략과 관련한 실무적함의를 제공하고자 하였다.

Communicators may present risks as either absolute or relative. The choice of these risk presentation formats, according to Gerd Gigerenzer, determines people’s risk perception and reactions. This study examined the effect of risk presentation format (absolute vs. relative numeric value) on the public’s risk perceptions (personal- and societal-level) and on their behavioral intentions (preventive action, willingness to comply to the government’ recommendations). It also tested the main and interaction effects of source credibility and numeracy on the dependent variables, along with the risk presentation format. An experiment was conducted with a 2 risk presentation format x 2 source credibility (high vs. low) x 2 numeracy (high vs. low) between-subjects design among 275 college students from two universities. The tests of three-way Analysis of Variance showed the following results: (1) Societal-level risk perception was higher in (a) relative risk presentation format condition, (b) relative risk presentation format x low credibility condition, (c) relative risk presentation format x low numeracy condition; (2) Willingness to comply to the government’ recommendations was higher in (a) high credibility condition, (b) absolute risk presentation format x high credibility condition, (c) high numeracy condition. The findings are discussed in relation to previous research. This study advances theoretical arguments in the risk communication field and offers practical implications for effective risk communication strategies and media and risk literacy training.

배경 및 목적 본 연구는 미세먼지 앱의 위험 정보 제시 형식이 공중의 개인적/사회적 위험 인식, 앱 사용 의도와 예방 의도 에 미치는 영향을 살펴보고자 하였다. 방법 불확실한 상황에서 제한된 정보를 바탕으로 사람들의 직관적인 판단과 의사 결정을 유도하는 휴리스틱 개념 중에서 본 연구는 감정과 기준점 휴리스틱을 적용하여, 2 정보 제시 형식(이미지 대 숫자) x 2 기준점 제시 여 부의 피험자 간 설계로 온라인 실험을 실시하였다(N = 336). 결과 공분산 분석(ANCOVA) 결과, 숫자 제시 조건에 비해 이미지 제시 조건에서 사회적 위험 인식은 낮고 앱 사용 의도는 높았으며, 기준점 미제시 조건에 비해 제시 조건에서 앱 사용 의도가 높았다. 이미지 제시 * 기준점 제시 조건은 상호작용 효과가 통계적으로 유의미하게 나타나 앱 사용 의도가 가장 높았던 반면, 숫자 제시 * 기준점 미제시 조건에서 앱 사용 의도가 가장 낮았다. 이미지 제시와 기준점 제시 조건은 예방 행동 의도에 직접적인 효과를 미치지는 못했으나, 이미지 제시 조건의 경우 앱 사용 의도를 통한 간접적 효과가 나타났다. 논의 및 결론 본 연구 결과를 바탕으로 이미지와 기준점을 활용하는 등 미세먼지 앱을 통한 효과적인 위험 커뮤니케이션 전략을 도출하고, 휴리스틱의 이론적 및 실무적 함의를 제시하였다.

Objectives The purpose of this study was to examine the effect of risk information presentation format on personal- / societal-level risk perception, intention to use fine dust mobile application, and preventive behavioral intention. Methods Using affect and anchoring heuristics as theoretical frameworks, an experiment was conducted with a 2 information presentation formats (image vs. number) × 2 anchors (present vs. absent), between-subjects design (N = 336). Results Analysis of Covariance (ANCOVA) indicated the following results: (1) The image presentation format condition had lower societal-level risk perception, and higher intention to use the app, than did the number presentation format condition. (2) The anchor-present condition had higher intention to use the app, than did the anchor-absent condition. (3) The presentation format and anchor had interaction effects on intention to use the app, such that the image ＋ anchor-present condition, had the highest intention to use the app. (4) The image condition had effects on preventive behavioral intention indirectly, through intention to use the app. Conclusions Our results provide theoretical implications, by applying the affect and anchoring heuristics to the fine dust issue, and practical implications, with regards to effective risk communication strategies, particularly with the use of fine dust apps.

인터넷에 접속하기 위해 사용하는 단말기가 기존 유선 인터넷의 경우에는 desktop computer 환경이 대부분이었으나 무선 인터넷 접속 단말기는 스마트 폰이나 handheld 기기등 다양하며 이러한 단말기들이 모두 비슷한 환경을 갖지 않기 때문에 웹 컨텐트를 모든 단말기에서 접근 가능하도록 만들기가 어렵다. 그러므로 본 논문에서는 기존의 XML 문서를 기반으로 웹 컨텐트를 구성하고, 컨텐츠를 표현하기 위한 presentation template를 작성하여 이 두 문서를 분석하여 웹 컨텐트 페이지를 다양한 단말기에 적합한 포맷과 마크업으로 변환하는 방법을 제시한다.

본 연구는 구독경제 서비스에서 소비자들이 구독 이용시간을 어떻게 지각하는지에 초점을 맞추었다. 구체적으로, 소비자들이 이용시간을 길게 지각할수록 서비스의 가치 평가와 지속적인 구독의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이라는 가정 하에, 이용시간을 길게 인식하도록 유도하는 방안을 모색하고자 하였다. 이를 위해 연구1에서는 구독경제 이용시간 방식과 실제 이용시간에 따른 효과 차이를 살펴보기 위해가설1과 가설2를 제시하였다. 가설1은 구독서비스 이용시간을 날짜로 제시하는 것보다 기간으로 제시하는 것이 제품평가에 더 긍정적일 것이라 가정하였다. 그 다음으로 이러한 시간제시 방식에 따른 효과차이는 실제 이용시간과 상호작용할 것이라고 보았다(가설2). 그 결과 동일한 시간안에서 날짜로 제시했을 때 보다 기간으로제시하였을 때 구독의사가 더 높은 것을확인할 수 있었다. 또한 구독이용시간(1개월/12개월)과 이용시간제시방식(기간/날짜) 에 대한 이원변량분석을 실시한 결과 사람들은 불확실성이 상대적으로 높은 12개월구독 기간에서 날짜로 제시하는 것 보다기간으로 제시할 때, 구독의사가 더 높게나타난 반면, 1개월로 제시한 조건에서는기간으로 제시한 조건과 날짜로 제시한 조건 사이에 유의미한 차이가 나타나지 않았다. 연구2에서는 구독서비스의 이용 목적을 중심으로 앞선 연구1의 결과가 어떻게달라지는지 확인해보고자 하였다(가설3). 이를 위해 구독서비스의 이용 목적을 실용과 쾌락으로 나누어 구독서비스이용시간(1개월/12개월) 그리고 이용시간제시방식(기간/날짜)을 중심으로 삼원상호작용 분석을 실시하였다. 그 결과 실용목적으로구독서비스를 이용하고자 할 때, 이용시간과 시간제시방식 사이의 상호작용효과가나타나지 않았지만 쾌락적 목적으로 구독서비스를 이용하고자 하는 소비자들은 이용시간과 제시방식에 따른 상호작용효과가 나타났다. 이러한 결과는 구독경제 서비스에 대한 학술적 논의의 기초를 제공하고, 구독경제 서비스의 효과적인 커뮤니케이션 전략을 제안하는 실무적 함의를 가지고 있다.

This study focuses on how consumers perceive subscription usage time in subscription economy services. Specifically, we aimed to find ways to induce consumers to perceive longer usage time, assuming that longer usage time will positively affect their valuation of the service and their intention to continue subscribing. To this end, Study 1 proposed Hypothesis 1 and Hypothesis 2 to examine the difference in effectiveness between the subscription economy usage time method and the actual usage time. Hypothesis 1 assumed that presenting subscription service usage time as a period of time would have a more positive effect on product evaluation than presenting it as a date. We then expected that this difference in effect would interact with the actual usage time (H2). In addition, a bivariate analysis of subscription duration (one month/one year) and time presentation method (period/date) showed that people were more likely to subscribe to a subscription when presented as a period than when presented as a date within the same time frame. Still, there was no significant difference between the period and date presentation methods for the one-year subscription period, where uncertainty was relatively high. In Study 2, we wanted to see if the results of Study 1 would change depending on the purpose of the subscription service (H3). For this purpose, we divided the purpose of subscription service use into utilitarian and pleasure, and conducted a three-way interaction analysis centered on the time of subscription service use (one month/one year) and the way of presentation (period/date). The results showed that there was no interaction effect between the time of use and the time presentation method when consumers wanted to use subscription services for utilitarian purposes, but there was an interaction effect between the time of use and the presentation method when consumers wanted to use subscription services for hedonic purposes. These results provide a basis for further academic discussion on subscription economy services and have practical implications for suggesting effective communication strategies for subscription economy services.

2011년부터 상장기업을 중심으로 의무 적용되고 있는 한국채택국제회계기준(K-IFRS)은 기존의 기업회계기준과는 달리 재무회계의 개념체계에 근거한 일반원칙을 강조하는 이른바 원칙주의접근법(principle-based approach)을 따르고 있다. 기업의 판단과 선택을 중요시하는 한국채택국제회계기준의 이러한 특성은 개별적인 회계처리기준 뿐만 아니라 재무제표 구성항목 및 양식 선택에도 역시 적용된다. 기업의 재무상태 및 경영성과를 가장 적절하게 나타낼 수 있는 재무제표 양식 및 표시 방법을 선택해야 함에도 불구하고 기업의 재무상태 및 경영성과를 보다 양호하게 보이기 위해 재무제표 양식 및 구성항목을 경영자의 전략적 판단에 따라 선택하고 분류할 가능성이 있다. 재무제표 양식의 전략적 선택 의도가 있을 경우, 일반투자자들의 이해도가 상대적으로 떨어지고 재무정보의 실질적인 내용을 정확히 파악하기 어려울 뿐만 아니라 발표되는 기계적인 수치에만 관심을 가질 가능성이 큰 항목을 선택할 가능성이 높은데, 그 대표적인 것이 포괄손익(comprehensive income)의 표시 및 포괄손익계산서(statement of comprehensive income) 양식의 선택이라 할 수 있다. 본 연구는 포괄손익의 표시 방법 및 형식에 따라 일반투자자에게 전달되는 정보효과 및 이해가능성 등에 차이가 있을 것이므로, 당해 기업의 여러 가지 특성변수 또는 경영자의 자의적인 의도에 따라 선택하는 포괄손익의 표시 방법이 서로 달라질 수 있다는 점에 주목하였다. 따라서 본 연구에서는 한국채택국제회계기준을 최초로 적용하여 발표된 2011년 제1분기 재무제표를 분석하여 포괄손익계산서에서의 기타포괄손익 표시 방법 선택에 관한 기업들의 전반적인 현황을 살펴본다. 또한 단일의 포괄손익계산서와 두 개의 보고서 중에서의 선택이 기업의 어떠한 특성변수들에 의해 영향을 받는지, 특히 기타포괄손익의 흑․적자 여부에 따라 달라지는지에 대하여 분석한다. 주요한 연구결과로는, 전반적으로 당기순이익을 보고한 기업일수록 단일의 포괄손익계산서 보다는 두 개의 보고서를 선택하는 것으로 나타났는데, 이는 당기순이익의 긍정적 효과를 보다 부각시키기 위하여 당기순이익의 구성요소를 별도로 표시하는 두 개의 보고서 형식을 선택한 것으로 볼 수 있다. 그러나 당기순손익은 양(+)이라 하더라도 기타포괄손익이 음(-)인 기업들은 단일의 포괄손익계산서를 선택하는 경우가 많았는데, 이는 두 개의 보고서를 선택하여 음(-)인 기타포괄손익이 별도 보고서로 표시되면 적자 기타포괄손익의 부정적 효과가 부각될 가능성이 있으므로 당기순이익의 긍정적인 효과에 편승하기 위해 단일의 포괄손익계산서를 선택한 것으로 해석할 수 있다. 로지스틱 회귀분석 결과에서도 기업의 기타포괄손익이 음(-)의 값을 가질수록 단일의 포괄손익계산서를 선택하는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 경영자가 기업의 실질을 가장 적절히 나타낼 수 있는 재무제표 양식 및 표시 방법을 선택하여 보고함으로써 재무정보의 유용성을 높이고자 하는 한국채택국제회계기준의 의도가 실제 경영 현장에서 적절히 반영되고 있는지에 대한 실증적 증거를 제시하고 있다. 기타포괄손익의 금액 및 구성요소의 중요성에 따라 단일 혹은 두 개의 보고서가 적절히 선택되어야 함에도 불구하고 경영성과를 기업에 보다 유리하게 표시하기 위해 전략적으로 재무제 ...

K-IFRS 1001(Presentation of Financial Statements) require the disclosure illustrating the presentation of profit or loss and other comprehensive income in one statement or in two statements. The statement of profit or loss and other comprehensive income (statement of comprehensive income) shall present, in addition to the profit or loss and other comprehensive income sections: (a) profit or loss; (b) total other comprehensive income; (c) comprehensive income for the period, being the total of profit or loss and other comprehensive income. If an entity presents a separate statement of profit or loss, it does not present the profit or loss section in the statement presenting comprehensive income. Thus, our study examines whether and how firms that mandatorily adopted K-IFRS in 2011 disclose alternative presentation format of comprehensive income statements. Furthermore, this study examines firm and auditor characteristics that are likely to affect firms' decision on the disclosure selection of comprehensive income statements presentation format. Out of 636 firms that adopted K-IFRS in 2011, 535 firms disclose illustrating the presentation format of profit or loss and other comprehensive income in one statement and 101 firms disclose illustrating the presentation format of profit or loss and other comprehensive income in two statements. Even among firms belonging to the same group, presentation format of comprehensive income statements differ across firms. Finally, the results reveal that firms tend to disclose illustrating the presentation format of profit or loss and other comprehensive income in two statements when firm size is large, and when other comprehensive income is positive.

본 연구는 한국채택국제회계기준(K-IFRS)도입 이후 손익보고 양식을 단일보고양식과 별도보고양식 중 선택할 수 있도록 자율성이 허용됨에 따라 손익의 보고양식 선택이 포괄손익과 당기손익의 가치관련성에 영향을 주는 지에 대하여 실증적으로 비교, 분석하였다. 이를 위하여 K-IFRS 도입 이후 3개 연도(2011연도 ~ 2013연도)동안 전체 상장기업을 대상으로 Ohlson(1995)의 주가수준 모형을 실시하여 포괄손익 및 당기손익의 손익보고양식에 따른 주가관련성의 차이를 검증하였다. 본 연구의 주요 분석결과는 다음과 같다. 포괄손익과 당기손익의 가치관련성은 하나의 포괄손익계산서에서 포괄손익과 당기손익이 함께 보고되는 것보다 별도의 손익계산서와 포괄손익계산서에서 각각 보고될 때 가치관련성이 더 높은 것으로 보인다. 이러한 결과는 당기손익은 손익계산서에서 그리고 포괄손익은 포괄손익계산서에서 따로 보고하는 별도보고양식을 선택하는 경우당기손익과 포괄손익이 더 뚜렷하게 구분되어 보고되므로 이 두 손익정보가 함께 한 보고서에보고되는 단일보고양식에 비해 자본시장의 정보이용자들의 이해력을 높일 수 있음을 시사한다. 추가분석에서 손익보고양식선택이 갖고 있는 내생성을 통제하기 위해 Heckman의 2단계모형을사용하여 분석을 한 경우에도 일관된 결과가 도출되었다. 본 연구결과는 K-IFRS도입 이후 손익보고양식 선택에 따른 손익정보 유용성의 차이에 대하여실증적 증거를 제공한다는 점에서 학계에 유익한 정보를 제공해 줄 것으로 기대된다.

This study examines whether the presentation format of reported income affects the value relevance of comprehensive income and that of net income after the adoption of the Korean International Financial Reporting Standard (K-IFRS) in 2011, which allowed a firm to choose its presentation format of reported income between a single comprehensive income statement and two separate statements consisting of the income statement and the comprehensive income statement. To estimate the value relevance of comprehensive income and that of net income, we run the Ohlson(1995)’s price level model over the full sample of all listed firms during the first 3 years after the adoption of the K-IFRS(2011 - 2013). Major findings are as follows: The value relevance of comprehensive income and that of net income are higher when they are reported in separate statements compared to when they are reported in a single statement. These results imply that reporting the comprehensive income and the net income in separate statements can provide more useful information than those reported in a single statement. All the results continue to hold even if Heckman 2-stage least square procedure is used in order to control for endogeneity problem. Our findings can contribute to the current accounting literature by providing empirical evidence on the difference in the information usefulness of reported income based on different presentation format after the adoption of the K-IFRS.

기업이 포괄손익계산서에 손익을 표시하는 방법을 선택할 때, 당기순손익과 기타포괄손익의 크기, 흑․적자여부 및 상대적 중요성 등을 고려하여 특정 지표를 부각시키거나 또는 감춤으로써 당기 경영성과에 대한 투자자들의 판단을 경영자가 의도하는 방향으로 이끌기 위한 시도를 할 가능성이 있다. 이 같은 시도는 기업의 회계투명성이 낮아서 경영자의 자의적인 이익조정 정도가 클수록 더욱 빈번하게 나타날 가능성이 있다. 이에 따라 본 연구에서는 특정한 포괄손익계산서 보고양식의 선택 유형이 기업의 이익조정 여부 및 정도와 일정한 관련성이 있는지를 검증하였다. 실증분석은 한국채택국제회계기준(K-IFRS) 의무 적용 첫 해인 2011년에 재무제표를 제출한 유가증권시장 상장기업 중에서 금융업종을 제외한 12월 결산법인을 대상으로 하였다. 분석 결과, 당기순손익이 양(+)인 집단과 당기순손익이 음(-)인 집단 간에는 재량적 발생액에 유의한 평균차이가 있는 것으로 나타났다. 대체적인 포괄손익계산서 보고양식 중에서 두 개의 보고서를 선택한 기업과 단일의 보고서를 선택한 기업간에 각 변수들의 평균값에 대한 t-검정 결과, 두 개의 보고서를 선택하는 기업의 경우 단일의 보고서를 선택하는 기업보다 기업규모와 총자산이익률이 유의하게 큰 것으로 나타났다. 또한 감사인 유형도 두 개의 보고서를 선택하는 기업이 대형회계법인으로부터 감사를 더 많이 받는 것으로 나타났다. 반면, 포괄손익계산서 표시 유형을 종속변수로 하고 재량적 발생액, 당기순손익 부호, 기타포괄손익 부호 및 관련 변수를 독립변수로 하는 로지스틱 회귀분석에서는 특정한 관련성이 나타나지는 않았다. 다만, 재량적 발생액의 절대값을 변수로 하여 추가분석 한 결과에서는 이익조정의 크기가 크면서 기타포괄손익이 양(+)인 경우 두 개의 보고서를 선택하는 경향이 강한 것으로 나타났다. 본 연구는 자의적인 보고이익 조정과 포괄손익계산서 보고양식 선택 사이의 연관성을 실증적으로 밝혀줌으로써, 정보이용자에게 손익보고 형태에 따른 재무정보의 왜곡 가능성에 대하여 관심을 가질 수 있는 계기를 제공한다. 한편, 본 연구의 검증대상이 2011년 재무제표로 한정되어 있어 제한된 표본으로 인한 연구의 한계점이 존재하며, 향후 표본기업을 추가하여 연구를 확장해볼 필요성이 있다.

K-IFRS 1001(Presentation of Financial Statements) requires the disclosure illustratingthe presentation of profit or loss and other comprehensive income in one statementor in two statements. The managements can select favorable format betweenalternatives to mislead investments' decision for earnings. Furthermore, thesetendency could correlate with earnings managements. Thus, our study examineswhether earnings management is related with selection of alternative presentationformat of comprehensive income statements. The results of ANOVA analysis using 623 firm-years which adopted K-IFRS in 2011show difference in earnings management among the groups classified according toprofit or loss of net income and other comprehensive income. However, there is nospecific corelation between earnings management and selection of comprehensiveincome statements presentation format from the results of logistic regression, and itwould be outcome from limited sample that adopted K-IFRS in only one year, 2011.

Zhang et al.(2002)은 구조적 정렬 가능성에 관련된 연구와 같이 동일 차원의 정렬 가능한 속성에서 우월하게 표현하는 비교 광고가 가장 효과적이라는 것을 밝혔다. 그러나 본 연구에서는 Zhang et al.(2002)의 결과가 표현 양식의 구조성 여부 및 지각된 품질격차 정도에 의해 조절할 것으로 예측하였고, 본 연구에서 설정한 가설들은 모두 지지되었다. 본 연구 결과의 요약 및 시사점은 다음과 같다.첫째, 비교 광고라 하면 보통 데이터 위주의 상향식 정보처리가 일어날 것이라고 생각하지만, 비교 광고에서도 정보 환경이 모호한 경우에는 가설 또는 개념 위주의 확인적 정보처리가 일어나는 반면에 정보환경이 모호하지 않은 경우에는 데이터 위주의 정보처리가 일어났다. 따라서 추격브랜드의 입장에서는 최소한 선도 브랜드와 대등한 품질을 가진 경우, 정보처리 환경을 구조화하여 모호하지 않도록 만드는 것이 유리할 것이다. 둘째, 정보 환경이 모호하지 않은 경우에는 Zhang et al.(2002)의 연구와 달리 타겟 브랜드에만 있는 속성으로 우월하게 표현하는 경우에도 정렬 가능한 속성으로 우월하게 표현하는 경우만큼 타겟 브랜드 평가에 호의적이었다. 그러므로 혁신을 통해 독특한 속성으로 차별화를 꾀하려는 추격 브랜드는 정보를 제공할 때 데이터 위주의 정보처리가 일어날 수 있도록 정보환경의 모호성을 감소시키도록 노력해야 할 것이다.셋째, 본 연구는 정보 환경이 모호하지 않은 경우에 선도 브랜드와 추격브랜드의 품질격차를 또 하나의 조절 변수로 도입하여, 좀더 실제 마케팅 상황에 가깝도록 확장시켜 연구해 보았다. 그 결과, 선도 브랜드와 지각된 품질격차가 작은 추격 브랜드는 3가지 타입의 비교 광고에서 모두 동일하게 타겟 브랜드에 대해 평가하였다. 다시 말하면, 품질격차가 작은 추격 브랜드는 비교 광고를 통해 속성의 정렬 가능성과는 상관없이 선도 브랜드와 같은 범주에 들어있는 것으로 판단하도록 만들어줄 수 있는 것으로 보인다. 그러나 품질격차가 큰 추격 브랜드는 정렬 가능한 속성으로 우월하게 표현하는 경우와 타겟 브랜드에만 있는 속성으로 우월하게 표현하는 경우에 대해서만 소비자들이 타겟 브랜드를 호의적으로 평가하였다. 따라서 추격 브랜드의 경우, 선도브랜드가 가진 독특한 속성의 효과를 희석시키기 위해 그에 대응하는 비슷한 정도의 독특한 속성을 가지고 대응하는 비교 광고는 상대적으로 덜 효과적이라는 것이 밝혀졌다. 마지막으로 본 연구의 한계점을 밝히고 이를 통해 미래의 연구방향을 제시하고자 한다.첫째, 정보제시 형태를 모호하게 표현하기 위한 방법을 추가적으로 연구해볼 필요가 있다. 본 연구에서는 정보 환경 모호성이 높은 경우 (정보제시 형태가 구조화 되어 있지 않은 경우)가 모호성이 낮은 경우 (정보제시 형태가 구조화되어 있는 경우)보다 타겟 브랜드 평가가 더 높다는 연구 결과를 얻었으나 정보처리 환경의 모호성을 조작하는 방법은 본 연구에서 제시한 방법 이외에도 여러 가지가 가능하다(Ha and Hoch 1989). 그러므로 정보처리 환경의 모호성을 다른 방법으로 조작한 연구가 더 필요할 것이다. 둘째, 이 연구에서는 정보제시 형태가 구조화 되어 있는 경우, Zhang et al.(2002)의 연구와는 달리 타겟 브랜드에만 있는 속성으로 우월하게 표현하는 경우에도 타겟 브랜드에 대한 평가가 호의적으로 나타났다. 그러므로 소비자들이 새로운 ...

Comparing the advertised brand directly with a referent brand helps attract consumer attention to the claimed or implied advantages of the advertised brand. Much is known about the conditions under which comparative (vs. noncomparative or target brand only) advertising is likely to be effective. Extant research has shown that alignable comparative ads are the most effective in eliciting positive target brand evaluations (e.g., Zhang, Kardes, and Cronley 2002). In this research, however, we demonstrated that more favorable evaluations for the target brand can be formed with nonalignable difference comparison advertisements as well as with alignable difference comparison advertisements. It also investigated how the difference of perceived quality between the referent brand and the target brand can moderate the impact of comparative advertisements. Managerial as well as theoretical implications of the results are also discussed.

본 연구에서는 영화관람의 의도는 사람들이 계획행동 이론에 따라 다양한 정서적, 환경적, 행동적 요인에 의해 영향을 받는다는 기존 연구를 실증분석 하고자 하였다. 즉, 개인적 요인의 경우 과거에 경험했던 영화정보취득을 바탕으로 형성된 개인의 취향이 영화 선택의 많은 부분을 차지하고, 이와는 다르게 환경적 요인은 주로 거주 집단의 경험, 인지적 태도, 주관적 규범 그리고 가치관에 많은 영향을 받게 된다. 이에 따라 본 논문은 계획행동 이론을 적용하여 영화관람 의도의 결정요인을 실증분석하고 연구결과를 영화마케팅에 활용하고자 하였다. 또한, 개인적 요인이건, 환경적 요인이건, 영화 소비활동은 1차적으로 합리적인 정보습득의 과정에서부터 시작되며, 영화 탄생 이후 지금까지 영화 소비층의 1차적 정보습득의 주된 경로는 대부분 영화포스터에 의존하였다는 점을 반영하여 영화포스터의 표현형식의 조절변수 역할을 분석한 것이 본 연구만의 차별적인 부분이다. 이에 따라 본 연구는 영화수용자를 대상으로 관람의도 취향을 분석해 보았고 이에 영화포스터의 표현형식으로 특징을 분류하여 영화관람 의도에 대한 조절영향을 파악하였다. 이러한 연구결과는 한 장의 포스터가 영화관람을 유인하는 효과대비 저렴한 비용의 마케팅 효과를 낼 수 있고 온 오프라인 정보 홍수시대에 영화포스터는 최소 시간, 최소 공간을 활용하여 매우 빠르게 보급될 수 있어 상품의 1차적 관심을 충족시키는 중요 수단이라는 중요한 시사점을 확인할 수 있었다. 이를 기반으로 영화포스터의 나아가야할 방향은 세대별로 감성을 자극하는 영화포스터를 제작하여 적극적으로 마케팅에 활용하고 영화포스터를 하나의 작품으로 만들어 판매해야 할 필요가 있다는 측면을 제시하였다.

This study is related to determination of the intention to watch a movie, which is affected by various emotional, environmental, and behavioral factors. In case of personal factors, personal taste formed on the basis of previously experienced movie related information affects selection of movies, while environmental factors are affected mostly by residental community experience, cognitive attitude, subjective norms, as well as the view of values. In this study, the determinants on decision to watch movie have been analyzed applying the theory of planned behavior. Taking into consideration that the determination, based on either personal factors or environmental factors, of consuming movie products stars from reasonable information collecting and that movie poster has been the primary source of information on movie products since the inception of the movie industry, this study analyzed tastes of movie watchers and many variables of movie poster format on determination of intention to watch movie. The results from this empirical study indicate that movie poster is effective means of low cost marketing inducing movie watching in terms of consuming minimum time and space with high speed of delivery while satisfying primary interest on the movie product. It is suggested movie posters should be prepared to make appeal to each generation of target consumers and be put on the market as a product of artistic work.

본고는 근대일본에서 매약의 단속과 규제책이 적용되는 과정과 이들 매약이 조선으로 유입되는 과정을 살펴보면서 일본 매약의 수입이근대 한국의 매약시장에 끼친 영향에 대하여 알아보고자 한다. 당시 일본에서 수입된 매약은 메이지 정부가 매약시장을 정비하기 위해 행한매약 단속과 규제의 내용이 적용된 것이었다. 메이지 정부의 매약 단속은 어떠한 내용이었는지 살펴보기 위해 메이지 정부 수립 전후의 일본의 매약시장의 상황과 매약 단속을 위해 취해진 조치 등을 알아보고매약 및 약품규칙의 제정과정과 내용에 대하여 고찰하도록 한다. 이는당시 일본에서 제조되어 조선으로 수입된 매약이 어떠한 특징을 가지고 있는지를 설명해준다. 러일전쟁을 전후하여 본격적으로 조선으로 수입된 매약은 일본어신문에 광고를 실었는데, 본고에서는 인천에서 발행된 『조선신문』의약광고를 중심으로 약광고의 형식적인 측면을 분석해보았다. 광고들에서 나타나는 공통점은 성분, 제조원, 가격 등의 정보를 포함한, 형식적으로 통일된 방식의 광고가 이루어졌다는 것으로, 이는 메이지 정부의매약관련규칙에 근거하여 매약의 정보를 제시하고 있다고 할 수 있다. 환언하면, 수입매약은 메이지 정부가 규정한 규제책이 적용된 형태로조선으로 수입된다는 것을 의미한다. 이러한 수입매약의 광고 형식은 실효성이 없었던 법제정과 상업적으로 성장하고 있던 조선의 매약시장이라는 법제정과 실행의 간극에침투하여 영향을 미쳤다. 대한제국 시기에 매약규칙이 반포되기는 했지만, 이는 약업자들을 단속하기 위한 것으로, 성장해 나아가는 매약시장을 지지해줄 수 있는 내용은 아니었다. 또한 일본 매약업자들은 일본정부의 법에 따라 판매를 지속하였기 때문에, 조선의 근대 법의 테두리안에 포함되지 않았다. 20세기를 전후한 시기에 조선의 매약시장이 성장해 나아가는 가운데, 일본에서 수입된 매약과 이를 홍보하는 광고는효능, 성분, 제조판매원, 약값기재 등을 필수적으로 기재하면서 형식적인 측면에서 조선의 매약시장의 형성과정에 영향을 주었다고 볼 수 있다. 이는 조선총독부가 일본의 매약 제조 및 판매에 대한 규제를 그대로 조선에 적용시키면서 그 형식이 식민지 시대에도 이어지는 결과를낳았다.

After the opening of Korean ports in the late 19th century, the movement of goods and passengers became more frequent, which meant that people in Korea were threatened by infectious diseases. Preventive measures against infectious diseases were made, and in this process, many medicines, including westernized drugs, were imported. This article examines the process of regulating medicines and regulatory measures in modern Japan and also explores how Japanese patent medicines had an influence on the expansion of the pharmaceutical market in modern Korea. I will look into the establishment of regulations for medicine, including the situation of the Japanese pharmaceutical market in Meiji Japan. According to the regulation, patent medicines had to provide certain information, such as the manufacturer, ingredients, etc. on the package or container. Although regulations for medicine were promulgated at the time of the Korean Empire, they were for controlling drug sellers, not for supporting for the growing market. At that time, wholesale and retail dealers for Japanese medications and medical supplies, such as Arai Shokai and Yamagishi Shokai, opened their stores in Incheon and they actively advertised their sales items through the Incheon-published newspaper Chosensimpo (renamed as Chosensimbun after 1908). In their advertisements, it is possible to observe a certain format for promoting patent medicines. It is shown in a formal, unified way, and contains information on ingredients, manufacturer, price, etc. The way of presenting information for Japanese patent medicines influenced the advertisement format of Korean patent medicines and the growing Korean pharmaceutical market. The format was borrowed by the Korean drug sellers who actively manufactured new types of patent medicines, which combined traditional and westernized medicinal ingredients. The Governor-General of Korea applied the Japanese regulations on the manufacturing and sales of medicines to colonial Korea in 1912, and the format of presenting information on medicine continued in the colonial Korea.