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연구논문
소비자 특성과 광고 제시형태가 양면적 광고 효과에 미치는 영향
Moderating roles of consumer characteristics and advertising presentation format on the effectiveness of two-sided advertisements
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
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- 통권
- 제13권 1호 (2002.03)바로가기
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- 페이지
- pp.97-135
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73200
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원문정보
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
1) 양면적 광고
2) 소비자 특성변수의 조정역할
3) 시각정보에 관한 연구
3. 연구가설
1) 광고유형별 효과에 대한 소비자 특성이 미치는 영향
2) 광고유형별 효과에 제시형태가 미치는 영향
3) 광고 제시형태별 효과에 소비자 특성이 미치는 영향
4) 광고유형별 효과에 소비자 특성과 광고 제시형태가 미치는 영향
4. 연구방법
1) 사전조사
2) 피실험자 및 실험설계
3) 사용된 광고
4) 실험절차
5) 변수의 조작적 정의와 측정
5. 분석결과
1) 조작점검
2) 측정항목 신뢰성 및 분류
3) 가설검증
6. 결론
1) 결과요약
2) 토론 및 연구의 의의
3) 연구의 한계점 및 향후 연구과제
참고문헌
영문초록
키워드
two-sided advertisements involvement need for cognition need for emotion저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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