Earticle

본 연구는 검색엔진으로 진화하고 있는 유튜브의 여행 Vlog에 대한 시청패턴과 콘텐츠 니즈를 파악하는 데 목적이 있다. 일차적으로 설문 지법을 사용하여 45명을 대상으로 사전 조사를 진행하였고, 이차적으로 이를 통해 얻은 결괏값을 바탕으로 Creating Pleasurable Interfaces 모형을 활용하여 심층 면담을 진행하였다. 그 결과, 첫 번째로 시청자는 여행 Vlog를 활용하여 단편적인 정보보다는 여행에 관련된 전반적인 정보를 얻고 있었다. 두 번째로 유튜브에 업로드된 여행 Vlog의 절대량이 부족하여 시청자가 원하는 정보를 얻는데 물리적인 어려움이 있었다. 세 번째로 여행 Vlog를 활용한 마케팅이 대중 매체의 광고 형식에서 벗어나지 못해 콘텐츠 전반에 서비스나 제품 노출에 일관성이 부족 하다는 문제점이 도출되었다. 본 연구를 바탕으로 도출된 결과는 여행 관련 기업의 콘텐츠 마케팅 전략에 있어서 인사이 트를 제공하고 크리에이터들에게 콘텐츠 제작에 실질적인 도움을 줄 수 있으리라 기대된다.

lock in effect This study aims to examine the viewing pattern of travel vlog on video-sharing platform YouTube. Preliminary survey was conducted with in-depth interviews on the usability and sensibility aspects of creating pleasurable interfaces model. As a result, first, viewers obtains general information on travel using travel vlog. Second, there were difficulties from the informational quantity. Third, the contents marketing using travel vlog could have limitation when it comes to the consistency of product’s exposure which common mass media advertisement format have. Improvements driven from this study may provide insight in contents marketing strategy to travel-related companies and provide practical help to creators in contents production.

As the 4G and 5G Internet technologies become more common and developed, an environment for uploading and watching videos is created and spread, in addition to simply uploading posts. Watching and sharing daily life among media contents called Vlog, are very common more than ever. This means that individual users could access Vlog easily and the situation could be new trend. Additionally, academic research about Volg is increasing. We analyzed three independent variables affecting a perceived enjoyment we set up the dependent variable. Information search, self-expression, and social need are set as independent variables and social interaction is set as the control variable. Information search and self-expression are significant effect to perceived enjoyment except social need. In particular, social interaction as a control variable has effect to all relationships.

인간 주체는 절대적인 것이 아니며, 특수한 역사적 상황에서 구축된 담론적 힘들의 관계 속에서 생산된 것에 지나지 않는다. 이 연구는 이런 관점에서 유튜브 일상 브이로그에서 등장하는 사물들을 단순한 물건이 아니라, 세계를 구성하는 정식 행위자로 이해한다. ‘사물의 귀환과 존재론적 전환’에서는 DIY 문화의 부상은 사물이 세계의 구성에 주도적인 역할자로 등장하는 시대 변화를 보여준다. 메이킹 과정에서 비인간 사물을 객체에서 주체로 번역하는 존재론적 전환을 발견한다. 여기서 미시/거시와 같은 위계, 인간/비인간 사물과 같은 층위적 분리가 없는 평평한 존재론으로 패러다임의 전환을 보여준다. ‘반려사물과 ‘-것까지’의 민주주의’에서 현대는 인간과 비인간 사물이 공동구성의 관계를 이루는 하이브리드한 세계에서 반려사물의 등장은 필연적임을 밝힌다. 사물도 인간처럼 자기 안에 내밀한 깊이를 품고 있다. 따라서 인격에 대한 보다 심화되고 폭넓은 철학적 또는 인문학적 분석과 재정의를 요청한다. ‘페티시즘적 황홀경과 윤리적 거주’에서는 브이로그에서 특정 사물에 대한 한계치를 넘어서는 페티시즘의 황홀경의 상황을 포착한다. 여기서 인간과 사물의 개체초월적인 윤리적 공존의 개념을 발견한다. 윤리적 거주는 의식이 있건 없건, 인간이 인간 아닌 것과 접촉하는 현대사회의 중요한 대안이다.

This study understands non-human objects that appear in YouTube's daily vlogs not as mere objects, but as formal actors that make up the world. The return and ontological transformation of things; The rise of the maker culture, so-called DIY, focuses on object-driven interference. The making process in which objects intervene in human life discovers an ontological transformation that translates non-human objects from objects to subjects. This is a fundamental paradigm shift towards a flat ontology without hierarchies such as micro/macro, surface/depth, and hierarchical separation such as human/non-human things. Companion-things and democracy of ‘to-things’- In modern times, in a hybrid world where humans and non-human objects form a co-composition relationship, the appearance of companion objects is inevitable. Objects, like humans, have an inner depth within themselves. Therefore, a deeper and broader philosophical or humanistic analysis and redefinition of personality is needed. Now, in every aspect, we need to consider the democracy of things 'even things'. Fetishistic ecstasy and ethical habitation - In vlogs, the fascination with specific objects often goes beyond the limit of fetishism. At this moment, the concept of ethical residence, in which humans and things coexist transcending boundaries, emerges. Ethical habitation should apply to all objects in which humans come into contact with non-humans, conscious or not.

The purpose of this study is to explore the main factors of YouTube travel Vlog content. In addition, the main factors are to analyze the structural influence relationship of viewing satisfaction, e-wom, and continuous viewing intention. In addition, this study aims to analyze the Tomotomo channel famous for the couple travel Vlog on YouTube to see how famous creators affect it. Based on previous studies, travel Vlog content factors are classified as extended experience, informability, vividness, and entertainment, and creator factors are classified as reliability and attractiveness. Through the results of this study, we will provide an understanding of the behavioral mechanism of viewers watching the travel Vlog of the Tomotomo channel, and present practical strategies for effective travel Vlog content production and sharing in the future. Finally, I would like to present future marketing effects to travel creators.

YouTube has become a popular platform for vlogs. Among various forms of vlogs, office worker vlogs, in which a person engaged in a specific job shows his/her work environment and daily routine, are gaining popularity. Thus, focusing on office worker vlogs, the present research investigates the effects of office worker vlogs’ characteristics (i.e., vlog content characteristics, vlogger characteristics) on the YouTube viewers’ educational value of the vlog and their job engagement. Specifically, this research examines whether (1) vlog content characteristics (i.e., usefulness, accessibility, and vividness) and (2) vlogger characteristics (i.e., job similarity, credibility, and expertise) influence the YouTube viewers’ educational value of the vlog. Moreover, this research examines how the YouTube viewers’ educational value of the vlog affects their job engagement. With a sample of YouTube viewers of office worker vlogs (N = 215), structural equation modelling was implemented to investigate the relationships in the proposed model. The results indicate that (1) perceived usefulness of the office worker vlog is positively associated with the educational value of the vlog; (2) perceived accessibility of the office worker vlog is positively associated with the educational value of the vlog, albeit marginally significant; (3) perceived vividness of the office worker vlog is positively associated with the educational value of the vlog; (4) perceived job similarity to the office worker vlogger is positively associated with the educational value of the vlog; (5) perceived credibility of the office worker vlogger is positively associated with the educational value of the vlog; (6) perceived expertise of the office worker vlogger is positively associated with the educational value of the vlog; and (7) the educational value of the office worker vlog is positively associated with the YouTube viewers’ job engagement. The findings provide important implications for the production and use of office worker vlog contents.

이 연구는 유튜브에서의 농촌 일상 브이로그 채널이 어떠한 농촌 이미지를 재현하고 있는지를 살펴보았다. 이들 채널에서 농 촌은 기존의 농촌 재현 영상물들과 마찬가지로 전원적 풍경으로 낭만화되거나, 소박함, 과거, 순수함, 진정성 등의 ‘사라져가 는 것’에 대한 향수로 재현되는 경향이 나타났는데, 이는 향수와 힐링을 요구하는 구독자 기대에 대한 채널 운영자의 반응이 거나 이미 알고 있는 ‘상상’의 농촌을 내면화한 결과일 수 있다. 그러나 농촌에서 살아가는 거주민인 동시에 비전문 제작자의 영상이기에 이들 영상의 의미는 분산되거나 복합적으로 나타나고 있다. 더해서 이들 채널에서의 농촌은 열악한 노동 공간, 문 화적 소외 공간, 배타적 공간, 국가 및 지자체의 지원 공간, 일정 정도의 불편함을 감수한다면 살아갈만한 공간 등으로 상상되 고 있다. 농촌이 이처럼 복합적으로 상상됨에도 불구하고, 이러한 상상에는 채널 운영자들의 둘러싼 경제, 사회, 문화적 환경 이 결합되어 있으며, 개별적인 경험이 농촌 일반 경험으로 확장되어 상상된다는 점이 감안되어야 한다. 그럼에도 이들 채널에 서의 농촌 이미지가 다양한 층위로 상상되고 복잡해지는 데에는 채널 운영자인 농촌 거주민의 일상이 상업성이나 대중성에 전적으로 영합하지 않는 관계 속에서 이루어지고 있는 것으로 해석해 볼 수 있다.

This study examined the types of rural images represented in rural daily life vlog channels on YouTube. In these channels, rural areas tend to be romanticized as pastoral landscapes or represented as a form of nostalgia for ‘disappearing things’ such as simplicity, the past, purity, and authenticity, akin to existing rural representation videos. This may be the channel operator’s response to the expectations of subscribers who demand nostalgia and healing or the result of the internalizing of the ‘imagined’ rural areas previously known. However, because these videos are created by residents living in rural areas and non-professional producers, the meanings of these videos are dispersed or complex. In addition, the working conditions of the rural areas in these channels are imagined as poor; they are culturally alienated spaces, exclusive spaces, spaces supported by state and local governments, and spaces where one can live if one tolerates a certain level of inconvenience. Despite the complex image of rural areas, it should be taken into account that these images are combined with the economic, social, and cultural environments surrounding the channel operators and that individual experiences are imagined as expanded general rural experiences. The rural image in these channels is imagined in various layers and becomes complex. This is because the daily lives of rural residents, who are channel operators, are formed in a relationship that does not entirely cater to the commercialism or popularity of YouTube operations.

The purpose of this study is to explore the main factors of YouTube travel Vlog content. In addition, the main factors are to analyze the structural influence relationship between viewing satisfaction, e-WOM, and continuous viewing intention. In addition, the purpose of this study is to analyze the Tomotomo channel, which is famous for the couple travel Vlog on YouTube, to find out how famous creators affect it. Based on previous studies, travel Vlog content elements are classified into extended experience, information, vividness, and entertainment, and creator elements are classified as self-disclosure and friendliness. Through the results of this study, we intend to provide an understanding of the behavioral mechanism of viewers who watch the travel Vlog of the Tomotomo channel and present practical strategies for effective travel Vlog content production and sharing in the future. Lastly, I would like to introduce future marketing effects to travel creators.

본 연구를 통해 여행 브이로그의 매력 속성이 여행 동기와 eWOM에 어떤 영향을 미치는지 확인하였다. 유튜브는 현재 20대에게 가장 인기 있는 미디어 플랫폼으로서, 유튜브 플랫폼을 이용한 여행브이로그는 젊은 층에게 가장 효과적인 관광 마케팅 도구로 여겨지고 있다. 그러나 브이로그의 어떤매력 속성이 시청자들의 관광에 대한 동기를 부여하고, 궁극적으로는 온라인 구전효과에 어떤 영향을미치는지에 대해서는 알려진 바가 거의 없다. 본 연구를 위해, 제주도를 방문하고 관련 여행 브이로그를 시청한 경험이 있는 20대를 대상으로 편의표본추출법을 사용하여 설문지를 배포하였다. 2019 년 11 월 13 일부터 2019 년 11 월 20 일까지 네이버 양식을 통한 온라인 설문 조사를 시행하여, 총 200 부의 응답지를 분석에 사용하였다. SPSS 21.0 및 AMOS 21.0을 사용하여 빈도분석, 확인적요인분석, 구조방정식 모델링을 실시하였다. 연구결과, 여행 브이로그 매력 속성 중 정보제공은 관광동기 유발에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 관광 동기유발요인 중 pull은 eWOM에 긍정적 영향을 미쳤으며, 여행관여도의 조절 효과를 확인할 수 있었다. 하지만 나머지 가설은 모두 기각되었다. 본 연구는 정보성을 띄는 여행 브이로그가 관광객을 이끌 수 있는 주요 요인이며, 심리적인 동기보다 관광지 자체의 매력이 부각되어 외적인 동기유발이 되었을 때 온라인 구전효과가 높아질 수 있음을 시사한다.

The purpose of this paper is to explore the influence of attractive attributes of tourism Vlogs on travel motivation and eWOM. Youtube has become the most popular media platform for people in their 20s, and accordingly, travel related Vlogs using Youtube platforms have been considered as one of the most effective tourism destination marketing tools. Nevertheless, little is known about how Vlogs influence viewers and which attributes of Vlogs motivate viewers to travel and involve eWOM. The survey was conducted via the Naver Form from November 13, 2019 to November 20, 2019 with people in their 20s whom have visited Jeju Island and watched travel Vlogs. A total of 200 surveys were analyzed using a convenient sampling method to explore the relationships among travel Vlog's attractiveness, tourism motivation, and eWOM. Frequency analysis, a confirmatory factor analysis, and a structural equation modeling were performed using SPSS 21.0 and AMOS 21.0. The study results confirm that the informative attribute of the travel Vlog has a positive relationship with push and pull travel motivations. Furthermore, there is a positive relationship between pull motivation and eWOM, which is moderated by travel involvement. The effect of pull motivation on eWOM is statistically significant only for high involvement. The rest of the hypotheses were rejected. This study suggests that the informativeness of the travel Vlog is a major factor to attract tourists, and increase the intention of online word-of-mouth.

Travel-Vlog is popular with travel enthusiasts for the youth, and also has gained a high popularity by the generation of one-person media vlog. Therefore, by the perspective of tourism, it is used to understand the demands of the Travel-Vlog viewers as well as to understand the attributes of tourism preferences. This study takes the Mean-Ends Chain Theory as the center, uses the hard Laddering method, and conducts a questionnaire survey with Korean and Chinese viewers of the Travel-Vlog as the respondents in order to obtain the value pursuit form and value structure of such audiences. To carry out this study, first of all, contents analysis is carried out based on the interview results. Next, implication Matrix was made by contents analysis which mapped for value systems. And then, HVM(Hierarchical Value Map) was mapped for value systems of the two groups. Finally, by comparison, seek out the similarities and differences between the HVM of these two groups.

본 연구는 ‘비하 유머’의 관점에서 <감성구닌 후니쓰 vlog>에 나타난 ‘폐급’ 군인의 서사적 구성과 재현 양상을 고찰했다. 이 콘텐츠에서 ‘폐급’ 캐릭터는 기행의 반복, 교정하는 목소리의 난입, 인정 추구와 그 실패라는 세 단계로 구성되며, 남성성의 문법을 과잉 수행하다 실패하는 인물의 모습은 그 문법 자체가 아닌 개인의 자기 인식 부재로 그려진다. 한편 1인칭 브이로그 형식과 자막⋅편집을 중심으로 한 유튜브의 영상 문법은 허구적 서사를 일상의 기록처럼 제시하며 리얼리즘 효과를 형성한다. 이 과정에서 ‘안경’이라는 장치는 ‘폐급’ 명명과 그 철회 가능성을 드러내는 기호로 반복적으로 활용되며, 군사적 규율과 폭력이 교정의 방식으로 정당화되는 서사를 구성한다. 또한, 댓글을 통한 수용자 참여와 레거시 미디어로의 확산은 비하 유머의 효과가 플랫폼의 참여 구조를 경유하며 사회적으로 강화됨을 보여준다. 결국 이 유머는 군인의 생애 서사에서 ‘폐급이 아님’을 보증하는 구성적 외부를 재생산하는 방식으로 작동한다.

This study examines the narrative construction and representational patterns of the “Pye-geup” (shit-bag) soldier-a derogatory label used to mark exclusion within the South Korean military-as represented in Hooni's Army Vlog on YouTube. The character of the “Pye-geup” soldier is structured through three recurring stages: the repetition of bizarre behavior, the intrusion of corrective voices, and the pursuit of recognition as a “normal soldier” followed by its failure. The figure who excessively performs the grammar of militarized masculinity but ultimately fails to embody it is framed not as a problem of the norm itself, but as the result of the individual's lack of self-awareness. At the same time, the YouTube video grammar centered on the first-person vlog format, subtitles, and editing strategies presents a fictional narrative as if it were a record of everyday life, thereby producing an effect of realism. Within this process, the symbolic device of “glasses” repeatedly appears as a marker of the naming of the protagonist as a “Pye-geup” soldier and the possibility of withdrawing that label, while simultaneously constructing a narrative in which military discipline and violence appear justified as mechanisms of correction. In addition, audience participation through comments and the circulation of the content into legacy media demonstrate how the effects of disparagement humor are socially amplified through the participatory structure of the platform. Ultimately, rather than offering consolation within the life narrative linking military service, masculinity, and adulthood, this humor operates by reproducing a constitutive outside that guarantees one is “not a Pye-geup.”

인터넷의 발전에 따른 네트워크 환경의 개선으로 일상을 사진이 아닌 영상의 형태로 기록하여 공유하는브이로그의 이용자가 증가하고 있으며, 특히 직장인이 자신의 업무환경과 일과를 보여주는 ‘직장인 브이로그’ 가 인기를 끌고 있다. 본 연구에서는 직장인 브이로그 특성으로 유튜버의 인지된 전문성과 인지된 동질성이체험경제요인(오락적 가치, 심미적 가치, 교육적 가치, 일탈적 가치)을 매개로 지속시청의도에 어떠한 영향을미치는지 살펴보기 위해 직장인 시청자 244명을 대상으로 실증연구를 수행하였다. 본 연구의 분석결과, 첫째, 직장인 브이로그 유튜버의 전문성은 체험경제요인(오락적 가치, 심미적 가치, 교육적 가치, 일탈적 가치)에각각 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 직장인 브이로그 유튜버의 동질성은 체험경제요인(오락적 가치, 심미적가치, 교육적 가치, 일탈적 가치)에 각각 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 직장인 브이로그 특성인 전문성, 동질성은 체험경제요인을 거쳐 지속시청의도에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타나, 체험경제요인의매개적 역할이 확인되었다. 구체적으로, 동질성, 전문성이 지속시청의도에 미치는 영향은 직접효과보다 체험경제요인에 의한 간접효과가 더 큰 것으로 나타났다. 또한, 체험경제요인이 지속시청의도에 미치는 영향력은교육적 가치, 일탈적 가치, 심미적 가치, 오락적 가치 순으로 나타나, 직장인 브이로그의 지속시청에는 교육적체험으로서의 가치 지각이 가장 중요한 것으로 드러났다. 마지막으로, 본 연구 결과의 이론적·실무적 시사점을 제시하였다.

Research Purpose: This study investigates the relationship between the characteristics of office worker vlogs (i.e., expertise and homogeneity), experiential economy factors (i.e., entertainment value, deviant value, educational value, and aesthetic value), and continuous viewing intention. Research Methods: Structural equation modeling (SEM) was used to test the proposed research model on data collected from 244 viewers in an online survey. Results in Research: Findings indicate that (1) expertise and homogeneity of office worker vlogs positively affect experiential economy factors (i.e., entertainment value, deviant value, educational value, and aesthetic value), respectively; (2) experiential economy factors (i.e., entertainment value, deviant value, educational value, and aesthetic value) play mediating roles in the relationship between the characteristics of office worker vlogs (i.e., expertise and homogeneity) and continuous viewing intention of office worker vlogs. Research Conclusion: By strengthening expertise and homogeneity of office worker vlogs, it is possible to increase the experience value of viewers and continue viewing intention. Suggestions in Research: A study on whether office worker vlogs can be used as a means of job education for office workers can be a meaningful follow-up study.

Previous research on the travel video log (Vlog) was only concerned about users’ perception of contents attribute. The main objective of this research is to understand not only the contents attribute but also the contents provider attribute. This research proposes an impact of content attribute and content provider attribute on viewing satisfaction of the travel Vlog contents. Moreover, this research tries to examine the effect of viewing satisfaction of travel Vlogs on destination visit intention of the contents. Furthermore, this research investigates how involvement moderates the relationship between destination visit intention and viewing satisfaction of travel Vlog content. To understand travel Vlog viewers on the UGC platform, this research used survey of UGC users who watch travel Vlogs. The results showed that content attributes (reliability, amusement, neutrality) had an effect on viewing satisfaction of travel Vlog content. Also, content provider attributes (honesty and expertise) influenced viewing satisfaction of travel Vlogs. Viewing satisfaction of travel Vlog had an effect on destination visit intention of the contents. The result of the moderating test showed that involvement of travel had moderating role between viewing satisfaction of travel Vlog and destination visit intention of the contents.

이 연구는 국내에서 가장 많이 이용하는 플랫폼인 유튜브를 활용해 많은 기업들이 채널을 운영하고 브랜드를 홍보하고 있는 현상에 주목하여, 이에 대한 소비자 반응을 기존 광고의 속성 및 전략의 관점으로 탐구하였다. 구체적으로 유튜브 공식계정을 운영하는 국내 기업의 브이로그 100개를 대상으로 내용분석을 수행하여 브랜디드 콘텐츠 특성, 광고모델 속성, 광고 소구, 그리고 크리에이티브 전략이 소비자 반응에 미치는 영향을 조사하였다. 연구결과에 의하면, 대부분 기업 계정에서 제공하는 직장인 브이로그는 해당 직무에 관한 정보와 직장 동료의 인터뷰가 결합된 형식이었다. 더불어 광고모델의 속성이 소비자 반응에 가장 큰 영향을 미쳤으며, 크리에이티브 전략 중에서는 사용자 이미지 또한 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 브랜디드 콘텐츠 특성과 광고 소구 유형이 소비자 반응에 미치는 영향은 비교적 미비하게 나타났다. 이 연구는 새로운 광고 유형인 기업 브이로그의 광고효과를 이론적으로 접근하여 브이로그의 특성에 해당하는 브랜디드 콘텐츠 특성과 기존 광고 전략에 관한 요인을 함께 활용해 소비자 반응에 미치는 주요한 요인을 도출했다는 점에서 의의가 있다. 실무적으로는 기업 브이로그 제작 시 사용자 이미지 전략을 강화하고 매력성이 높게 측정되는 다수의 모델을 활용한다면 긍정적인 소비자 반응을 유도할 수 있다는 점에 주목하여 이에 적합한 광고 전략을 수립해야 할 것이다.

This study attends to the phenomenon of major domestic corporations advertising their respective brands on official YouTube channels, reflecting the increasing importance of YouTube as a medium for marketing communication. One hundred vlogs of corporations with an official YouTube channel were content analyzed and their banded content attributes, advertising model's characteristics, advertising appeals, creative strategy, and consumer responses were investigated. Results show that the vlogs of employees were generally formulated with information on their colleagues' tasks and interviews. Findings also demonstrate that the characteristics of the model featured in vlogs had the most significant effects on consumer responses. Amongst the creative strategies, the user image had positive effects. However, branded content characteristics and advertising appeal types were found to have relatively weak effects. This research offers a theoretical understanding of the factors that influence consumer responses to the new type of advertising, corporate vlogs, in terms of branded content characteristics and advertising strategies. From a strategic point, it is anticipated that the reinforcement of user image and the utilization of an attractive model will produce positive responses from consumers.

연구목적: 본 연구의 목적은 브이로그 제작 중재가 지적장애 고등학생의 디지털 일상 기록 기술에 미치는 영향을 확인하기 위함이다. 연구방법: 본 연구는 지적장애 고등학생의 디지털 일상 기록 기술에 브이로그 제작 중재가 미치는 영향을 알아보기 위하여 대상자간 중다간헐기초선설계를 사용하였다. ‘브이로그 제작 중재’는 지적장애 학생에게 브이로그 콘텐츠 제작 기술과 브이로그 텍스트 구성 기술을 가르치는 것을 포함하였다. 연구결과: 브이로그 제작 중재는 지적장애 고등학생의 브이로그 제작과 텍스트 구성 기술로 이루어진 디지털 일상 기록 기술의 습득에 긍정적 영향을 미쳤다. 또한 지적장애 고등학생은 습득한 일상 기록 기술을 중재 종료 4주 후까지 유지하였다. 결론: 또한 본 연구는 장애학생들도 ‘콘텐츠 생산자’가 될 수 있으며 브이로그 제작 활동은 디지털 사회에서 장애학생들도 즐길 수 있는 새로운 여가활동의 한 방법임을 보여준다는 점에서 의미가 있다.

Purpose: The purpose of this study was to investigate the effects of vlog production intervention on digital daily recording skills of high school students with intellectual disabilities. Method: This study used multiple probe design across three students to evaluate effectiveness of the intervention. The ‘vlog production intervention’ included teaching vlog content production skills and vlog text composition skills to the students with intellectual disabilities. Results: The vlog production intervention had a positive effect on the acquisition of digital daily recording skills consisting of vlog production and text composition skills in high school students with intellectual disabilities. Additionally, high school students with intellectual disabilities maintained their acquired digital daily recording skills until 4 weeks after the end of the intervention. Conclusion: This study showed that students with disabilities can become ‘content producers’ and vlog production activities can be a new way of leisure activities that they can enjoy in a digital society.

With the increasingly development of the use of social commerce, the internet word-of-mouth marketing has become one of the key factors driving the expansion of the social commerce market and the growth of consumer purchases. This study adopted Elaboration Likelihood Model(ELM) to measure the impact of information quality and source credibility of online reviews about hotel posted on Vlogs on purchase intention, especially the accuracy, abundance of information quality, expertness and popularity of source credibility. In the meanwhile, to confirm the significant role of customer response in the process of making purchase intention. The result of this study suggested that online image reviews posted on Vlogs stimulate consumer affective response and cognitive response, which have a positive impact on purchasing intentions. In addition, this study has shown that consumers care more about sources credibility of review than information quality when making purchasing decisions.

1인 미디어 기술이 보급되면서 관광산업에도 여행브이로그(vlog)에 관한 수요가 늘어나고 있다. 이와 같은 현상에도 불구하고 여행브이로그를 이용하는 이용자의 지속적 이용 의도에 관한 학술적 탐구는상대적으로 많이 이루어지지 않았다. 따라서 본 연구에서는 후기수용모형을 기반으로 하여 여행 브이로그의매체 풍부성이 이용자의 지속적 이용 의도에 미치는 영향을 탐구하고자 하였다. 이를 위해 256개의 설문지가 수거되었고, 총 245개의 표본이 구조모형 분석에 사용되었다. 본 연구의 결과는 매체 풍부성이 지각된유용성과 지각된 즐거움 모두에 긍정적 영향이 미치는 것을 확인할 수 있었고, 기대일치성 역시 지각된유용성과 만족도 모두에 미치는 영향을 확인하였다. 반면에 유용성이 이용자 만족도에 미치는 영향에 관한가설은 기각되었는데, 이는 1인 미디어로서의 여행 브이로그가 주관적 관점에서 정보를 전달하는 특성이있기 때문에 여행 브이로그의 정보가 유용성보다는 오락적인 요인이 이용자의 만족에 영향을 미친 것으로확인된다. 본 연구의 결과는 엔데믹으로 전환되는 현 시점에서 관광산업에 있어 학술적이고 실무적인 의미로서의 여행 브이로그 지속적인 이용에 관해 의미 있는 시사점을 제시해 준다.

With the growing prevalence of one-person media technology in the tourism industry, the demand for travel Vlogs emerges, which merits empirical attention. Compared to the phenomenon, little research has been done with continuous intentions to use travel Vlogs thus far. Therefore, this study attempts to examine how the media richness of travel Vlog impacts the willingness to continuously use based on post-acceptance model. To this end, 245 out of 256 questionnaires were collected in total and the SEM method was conducted to assess the research hypotheses. The findings of this study confirm the positive impact of media richness on both usability and enjoyment and the positive impact of expectancy confirmation on usability and satisfaction. Meanwhile, the hypothesis that the positive impact of usability on satisfaction is rejected. This result reveals that enjoyment rather than usability of travel Vlog information has a greater effect on user satisfaction since travel Vlogs as a one-person media have a characteristic that delivers information from a subjective point of view. The findings provide useful and meaningful insights into the ongoing use of travel Vlogs in the tourism industry and academia in a time of change leading to the endemic.

본 연구는 여행브이로그 사용자들을 대상으로 이들이 인식하는 여행브이로그 관광정보품질에 대한 평가가 후기수용모델의 기대일치, 지각된 유용성, 만족도와 지속사용의도에 미치는 영향을 검증함으로써 여행브이로그 지속사용의도를 긍정적으로 개선하기 위한 전략적 제언을 하는 것을 목적으로 수행되었다. 설문지는 2021년 5월 13일~5월28일까지 15일간 비대면 온라인 설문을 실시하여 282부를 여행브이로그 이용자들을 대상으로 설문을 실시하였으며, 회수된 설문지 중 14부(5%)를 제외한 268부(95%)가 유효 표본으로 분석에 사용되었다. 통계분석은 SPSS 25.0과 AMOS 25.0을 활용하여 구조방정식 모형을 활용하였다. 실증분석의 결과 8개의 가설 중에서 6개의 가설이 채택되었으며 2개의 가설은 기각되었다. 정보품질 중 유희성과 신뢰성은 지각된 유용성에 긍정적인 영향을 미치는 것을 확인할 수 있었으며, 정보품질 중 상호작용성은 지각된 유용성에 유의한 영향을 미치지 않는다는 것을 알 수 있었다. 다음으로, 기대일치는 지각된 유용성과 만족도에 유의미한 관계가 나타나는 것을 확인할 수 있었고, 지각된 유용성은 만족도에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 알 수 있었으나, 지각된 유용성은 지속사용의도에 긍정적인 인과관계가 나타나지 않았다. 마지막으로, 만족도는 지속사용의도에 유의미한 관계가 나타나는 것을 확인할 수 있었다. 본 연구의 실증분석에 따른 시사점과 한계점은 연구의 결론에서 제시하였다.

The purpose of this study was to make strategic suggestions to improve the effectiveness of the usage of travel vlogs through evaluating its tourism information quality and analyzing the expectations, perceived usefulness, satisfaction, and continued usage intention of its consumers. The questionnaire was conducted for 15 days from May 13 to May 28, 2021, surveying 282 travel vlogs users in total. 268 (95%) copies of survey answers were used as valid samples, excluding 14 copies (5%) which were deemed invalid for this study. For the statistical analysis, a structural equation model was used using SPSS 25.0 and AMOS 25.0. As a result of the empirical analysis, 6 of the 8 hypotheses were adopted, and 2 hypotheses were rejected. It was confirmed that the elements of entertainment and reliability among information quality had a positive effect on perceived usefulness, whilst the element of interaction did not significantly affect its perceived usefulness. Next, it was confirmed that the meeting of consumer expectations had a significant relationship with perceived usefulness and satisfaction, and whilst perceived usefulness had a positive effect on satisfaction examples, it did not have a positive causal relationship with continued usage intention. Finally, it was confirmed that consumer satisfaction had a significant relationship with continued usage intention. The implications and limitations of the empirical analysis were presented in the conclusion section.

본 연구는 대학 인문 교양 교육 현장에서 문학 텍스트와 브이로그(Vlog)를 통합적으로 활용한 수업모형을 설계하고, 그 적용 양상과 학습자 인식을 검토하는 데 목적이 있다. 본 수업은 사회풍자를핵심 표현 양식으로 삼아 비판적 인식⋅공감적 이해⋅사회적 발화의 세 국면을 하나의 수업 과정안에 통합하고자 하였다. 이를 위해 이기호의 ｢너희는 자라서｣(2024)와 천선란의 ｢새벽 속｣(2024)을수업 자료로 선정하고, 학습자가 소설 속 인물을 브이로그의 1인칭 화자로 설정해 사회 문제를 서사화하도록 하는 4차시 수업 모형을 고안하였다. 본 모형은 이수 구분과 학습 목표가 상이한 두 교양 교과목에동일하게 적용되었으며, 두 명의 연구자가 총 214명의 학습자를 대상으로 각각의 수업을 운영하였다. 학습자 산출물과 설문 응답을 검토한 결과, 학습자들은 브이로그 특유의 시청각 기호를 활용해 사회적모순을 형상화하였으며, 미니 픽션의 인물을 브이로그 화자로 설정하는 관점 전환 활동을 통해 사회문제를 개별 사건의 차원에서 구조적 모순의 차원으로 재인식하는 양상을 보였다. 또한 대본 공유와대면 피드백 과정은 개인의 문제의식을 동시대적 경험으로 확장하는 계기로 작용하였다. 본 연구는학술 장르 중심의 교양 교육에 매체 친화적 글쓰기 경험을 결합한 사례로서, 인문 교양 교육의 매체융합형 수업 모형의 한 가능성을 보여준다.

This study aims to design an instructional model that integrates literary texts with vlogs in university humanities general education, and to examine its educational effectiveness and learners' perceptions. The course adopts social satire as its central mode of expression, seeking to integrate three dimensions?critical awareness, empathetic understanding, and social utterance? within a single instructional process. To this end, Lee Ki-ho's “You Will Grow Up to Be” (2024) and Cheon Seon-ran's “In the Dawn” (2024) were selected as instructional materials, and a four-session course model was designed in which learners recast characters from these mini-fictions as the first-person narrators of vlogs and narrativize social issues from those characters' perspectives. The model was applied uniformly to two liberal arts courses that differ in classification and learning objectives, with two researchers each conducting the course for a total of 214 students. Analysis of student products and survey responses indicates that learners employed vlog-specific audiovisual signs to give concrete form to social contradictions, and that through the perspective-shifting activity of recasting mini-fiction characters as vlog narrators, they came to reframe social issues from the level of individual incidents to that of structural contradictions. Furthermore, the processes of script sharing and face-to-face peer feedback served as occasions for expanding individual problem awareness into a shared generational experience. As a case that combines media-friendly writing experiences with academic-genre-centered writing instruction, this study illustrates one possibility for a media-convergent instructional model in humanities liberal arts education.

본 연구는 국내 여행 브이로그 콘텐츠의 힐링 속성이 시청자의 몰입과 심리적 회복감, 심리적 행복감, 방문의도 간의 관계룰 분석하였다. 연구 목적을 실현하기 위해 Google Forms를 사용하여 설문지를 제작하였고, 유튜브(Youtube)플랫폼에서 국내 여행 브이로그 콘텐츠를 시청한 경험이 있는 시청자들을 대상으로 설문을 진행하였으며 302개의 유효표본을 확보해 SPSS 26.0를 사용하여 실증분석에 사용하였다. 연구 결과에 따라 국내 여행 브이로그 콘텐츠의 몰입을 통하여 시청자들은 심리적인 회복감과 행복감에 영향을 미친다는 것을 확인하였으며, 이는 결과적으로 방문의도에 유의한 영향을 미친다는 것을 규명하였다. 연구 결과에 따라 매일 똑같이 반복되는 재미없는 삶을 벗어나 지금과 다른 삶은 없을지 고민하며 실행하는 하나의 욕구로서 시청하는 MZ 세대들에게 국내 여행 브이로그 콘텐츠는 삶에 치이고 바빠 잊고 있었던 소중한 일상을 온전히 누릴 수 있도록 하는 공간으로 실현될 수 있다. 또한 관광 관련 산업체인 여행사, 항공사, 호텔 등은 콘텐츠 제작자(사)나 방송국 등과 함께 적극적으로 콘텐츠 사업에 참여하여 이용자에게 질 좋은 콘텐츠와 여행 관련 정보를 제공하려는 노력이 필요할 것이다. 또한, 이와 함께 본 연구는 이론적 시사점과 실무적 시사점에 대해 논의하였다.

This study analyzed the relationship between the healing attributes of domestic travel vlog content and viewers' engagement, psychological recovery, psychological happiness, and visit intention. To achieve the research objectives, a questionnaire was created using Google Forms, and a survey was conducted targeting viewers who had watched domestic travel vlog content on the YouTube platform. This resulted in 302 valid samples. An empirical analysis was conducted using SPSS 26.0. The research findings confirmed that through the engagement in domestic travel vlog content, viewers were influenced in terms of psychological recovery and happiness, which in turn significantly impacted their visit intentions. According to the study results for the MZ generation, who escape their monotonous and repetitive daily lives by seeking different experiences, domestic travel vlog content can be a space that allows them to fully enjoy the precious daily life they have forgotten due to being overwhelmed and busy. Furthermore, tourism-related industries such as travel agencies, airlines, and hotels should actively participate in the content business in collaboration with content creators or broadcasters to provide users with high-quality content and travel-related information. Additionally, this study discusses theoretical and practical implications.

In this study, the agent and the beneficiary are the same auxiliary verb ‘Ju-’ in which the agent and beneficiary are same were examined. In this case, when the speaker describes his or her actions, the agernt and the beneficiary are referred to as speaker. When the same context is understood as an instructive act, both agent and the beneficiary are the addressee. This is due to the register of vlog and context of its use. The vlogger’s utterance is understood as both a description and instruction, because the vlog is communicative even though the usage is disconnected, In this context, ‘jupnida’ tend to be fixed in the form ‘ju-’ and does not combined tense elements. By introducing the syntactically redundant beneficiary argument, the objectivity of the utterance is secured the speaker’s actions are expressed to be beneficial. Also, politely express the directivity of instructive speech.