Earticle

본 연구는 카드뉴스와 스트레이트 뉴스 형태 차이에 따른 호감도, 이해도, 신뢰도, 만족도 및 지속사용 의도에 대한 수용자의 태도를 알아보기 위해 232명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구결과 첫째, 카드 뉴스는 스트레이트 뉴스보다 이용자가 이해하기 쉽고, 지속적으로 사용하고자 하는 욕구도 강했다. 둘째, 뉴스에 대한 이용자들의 태도 요인은 서로 간에 정(+)의 방향으로 영향을 주고 있었는데 호감도, 이해도, 신뢰도는 만족도에 영향을 미치며, 만족도는 다시 지속사용 의도에 영향을 미쳤다. 이 영향의 강도는 카드 뉴스와 스트레이트 뉴스가 각각 달랐는데 카드 뉴스에서 만족도에 영향을 미치는 정도는 호감도, 이해도, 신뢰도 순으로 강했으며, 스트레이트 뉴스는 신뢰도, 호감도, 이해도 순으로 영향력이 강했다. 본 연구 결과는 수용자에게 선택받는 뉴스를 생산해 정보의 전달력과 파급력을 높여 뉴스의 정보 제공 기능을 강화할 수 있는 방법을 찾아가는데 실증적인 자료가 될 것이다.

The purpose of this study was to examine users' attitude toward likability, understanding level, reliability, satisfaction, and continuous usage intention depending on a difference in a type between card news and straight news. A questionnaire survey was conducted targeting 232 people. As a result of the research, compared to the straight news, the card news was easy for a user to understand, was strong even in a desire to use continuously. Second, a factor of users' attitude toward news was having influence upon the mutually positive(+) direction. Likability, understanding level and reliability had an effect on satisfaction. The satisfaction had an impact again on continuous usage intention. The intensity of this impact was varied, respectively, in card news and straight news. The influential level upon satisfaction in card news was strong in order of likability, understanding level and reliability. The influence in the straight news was strong in order of reliability, likability and understanding level. The outcome of this study will become empirical data in proceeding with seeking a method available for strengthening the function of offering information in news through increasing delivery and impact in information with producing news chosen by consumers.

국내외에서 발표된 성격특성 용어의 목록들이 주로 인쇄매체에서 사용된 자료에 근거를 두고 있는 제한점을 극복하기 위하여 인쇄매체 뿐만아니라 일상적으로 사용되는 특성 용어들을 포함시켜서 성격특성 용어의 목록을 만들었다. 이 특성용어들은 총 인원 1331명의 전국 대학생들에게 특성용어로서의 사용 빈도, 개인적 호오도 및 사회적으로 바람직한 정도를 평정토록 하여 각각의 척도치를 얻었다. 개인적 선호에서는 성차나 지역차가 있을 수 있으므로 성별 및 지역별 평정치도 얻기 위하여 서울, 강원, 충청, 경상, 전라도 지역의 7개 대학 남녀 대학생들이 남성이나 여성 성격으로서의 호오도를 평정하였다. 개인적 호오도와 사회적 바람직성을 평정한 자료를 분석한 결과, 선행연구들에서 가정한 바와는 달리, 다수의 특성에서 개인적 호오도와 사회적 바람직성 간의 차이와 성별에 따른 차이가 나타났다. 개인적 호오도, 사회적 바람직성, 및 사용 빈도의 재평정을 통한 평균들의 신뢰도 계수는 각각 r=.99, r=.99, r=.81이었다.

The purpose of this study was to compile personality-trait words and obtain the scale values of usability, likability, and social desirability of those words. First, approximately 1,000 one-word trait names were compiled from the written materials and the everyday language. Those words were then screened to 785 by the writer and three assistants. 643 college students (male: 331, female: 312) from five regional areas in Korea rated each of those trait words on usability, likability, and social desirability as male and female personality characteristics. The obtained mean ratings and their standard deviations are tabulated. The results revealed that there were significant differences between likability and social desirability ratings on many trait-words. The results also showed the interaction effects between likability and social desirability ratings and sex of the raters. The reliability coefficients of usability, likability, and social desirability ratings, calculated by the product moment correlation, were .81, .99, and .99, respectively. The results were discussed comparing with the previous studies in Korea and abroad. And the implications for use of those scale values were added.

목적: 본 연구는 다양한 대상자가 인지하는 간호사의 이미지와 호감도를 조사하기 위하여 실시되었다. 방법: 본 연구는 횡단적 서술조사로서, 간호사, 의사, 간호보조인력, 환자와 보호자, 대학생, 일반인 등 여섯 집단을 대상으로 설문조사가 실시되었다. 전국의 42개 병원 및 지역사회에서 총 1,530명에게 설문 요청이 이루어졌다. 바르가바의 호감도 도구와 워드의 간호사 이미지 문항이 사용되었다. 결과: 다른 집단과 비교하여, 환자와 보호자 집단은 간호사에 대해 높은 호감도와 좋은 이미지를 보여주었다. 대부분의 대상자들은 간호사는 깨끗하며 다른 사람을 돌보는 이미지가 컸으나, 여전히 많은 사람들이 복종적인 간호사의 이미지를 가지고 있었다. 결론: 간호사의 이미지를 개선하기 위하여 다양한 집단이 인식하는 간호사의 이미지 조사가 필요하다.

Purpose: The purpose of this study was to investigate nurse images and likability that were perceived by various groups in the general population. Methods: Using cross-sectional descriptive design, six groups of people were invited to participate in the survey. The participants included nurses, physicians, nurse aids/technicians, patients/caregivers, college students, and the general public. A total of 1,530 individuals were drawn from 42 hospitals nationwide. Bhargava’s likability questionnaires and the Ward Nurse Image tool were used. Results: Compared with other groups, patients and caregivers had higher scores for likability and better nurse image than other groups. Most respondents perceived nurses are clean and caring, but many individuals still had the image that nurses are submissive. Conclusion: To improve nurse image, perceptions from various groups of people need to be considered and programs develop to show the positive aspects of nursing and nurses.

본 연구는 신체적 매력과 호감 지각이 한국인의 세대(청년과 중년) × 평가자 성별(남과 여) × 타겟 성별(남과 여)에 따라 어떻게 다르게 나타나는지 알아보고자 했다. 또한, 평가자들이 같은 타겟을 평가할 때 평가자가 동성이 만든 타겟을 이성이 만든 타겟보다 더 신체적 매력과 호감을 높게 평가하는지도 알아보았다. 이를 위해 120명의 대학생을 참여시켜 3D 프로그램을 사용하여 이상적인 외모와 신체를 가진 타겟을 만들었다. 그다음, 또 다른 240명(청년 남녀 각 60명, 중년 남녀 각 60명)이 타겟의 신체적 매력, 호감도를 평가하였다. 분석 결과, 신체적 매력과 호감도는 정적 상관이 있었지만, 집단 간 차이의 패턴은 달랐다. 즉, 신체적 매력은 타겟의 성별과 평가자 성별에서 성차가 나타났지만 세대 차이는 나타나지 않았다. 호감도의 경우 타겟의 성별에 따른 차이와 세대 차이가 나타났지만, 평가자의 성차는 나타나지 않았다. 마지막으로 평가자들의 성별에 따라 같은 타겟에 대한 호감 지각에 차이가 나타났다. 이러한 결과를 신체적 매력에 대한 진화론적 관점과 사회문화적 관점에서 논의하였다.

The present study examined the relations between physical attractiveness and likability and we also investigated whether these variable’s effects differ depending on generation (young and middle-aged) × evaluator gender (male and female) × target gender (male and female). Second, when assessing these variables, we figured out whether evaluators more preferred ‘the same-sex preference’ than ‘the opposite-sex preference’. To that end, 120 college students participated in the 3D program to sample their ideal looks and bodies. Then, another 240 people (60 young men and women each, 60 middle-aged men and women each) evaluated the physical attractiveness, likeability, relationship preference, and personality of the sample. The result is that physical attractiveness is a positively related to likability. There were evaluator gender and target gender differences in the judgment of physical attractiveness, but there were generation and target gender differences in the judgment of likability. Lastly, the effect based on target-maker gender was different for evaluator gender in each factor evaluation. These results were discussed from the evolutionary and sociocultural perspectives on physical attractiveness.

본 연구에서는 사회적 평판을 정의하고 대인관계에서 호감, 신뢰도 및 관계형성 선호도에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 이를 위해 예비 연구에서는 남녀 6명씩 12명의 자원한 인물 사진을 제시하고 60명의 평정자로 하여금 외모 매력도를 평가하게 한 후, 척도의 중간값에 가장 가까운 평가를 받은 남녀 인물 사진 1명씩을 선정하였다. 본 연구에서는 선정된 인물 사진 및 그 인물에 대한 녹음된 긍정적, 부정적 평판 시나리오를 제시한 후 260명의 평정자로 하여금 호감, 신뢰도 및 관계형성 선호도를 평정하게 하였다. 연구 결과, 외모의 매력도 역시 호감도, 신뢰수준 및 관계형성 선호도에 영향을 미치는 변인이었으나 사회적 평판이 미치는 효과가 유의하였다. 즉 긍정적 평판을 받은 인물은 부정적 평판을 받은 인물에 비해 호감도, 신뢰수준 및 관계형성 선호도가 매우 높았다. 또한 긍정-부정 평판, 사진의 성별, 평정자의 성별에 따른 차이가 있는지 삼원변량분석을 실시한 결과 긍정-부정 평판과 사진의 성별, 그리고 평정자의 성별 간에 상호작용 효과를 보이고 있었는데, 평판이 좋을 때는 평가대상이 여성이거나 평정자가 여성인 경우 남성에 비해 높은 호감이나 신뢰도 및 선호도를 나타내었지만 이와 달리 평판이 나쁠 때는 평가 대상이나 평정자가 여성인 경우 모두 남성에 비해 호감도나 신뢰도 및 선호도가 오히려 낮아지고 있었다. 이와 관련된 본 연구의 의미 및 한계점에 대해 논하였다.

In our studies, We defined the concept of social reputation and aimed to estimate the effect of social reputation on likability, trust, preference of interpersonal relationship. To accomplish these goal, photographs of 12 persons(six young unmarried man, six young unmarried women) volunteered were shown to 60 raters, and the one male and one female pictures of scores of facial attractiveness are nearest to median were selected as experimental figures in preliminary study. After this, We asked 260 raters to assess likability, trust, preference of interpersonal relationship after showing raters the chosen pictures of man and woman and telling scenario of positive, negative reputation about these two persons. The outcomes showed that in both men and women, likability, trust, preference of persons who gained positive reputation were significantly higher than persons gained negative reputation. Facial attractiveness was effect on likability, trust, and preference, but effect size of reputation was much higher on likability, interpersonal preference, especially trust level. Also, in three-way ANCOVA results, Woman has showed higher likability and trust than man under the condition of good reputation in both woman was rater and object to be assessed, but on the contrary, likability, trust, and preference of woman were lower than man in either woman was rater or object to be judged under the bad reputation,. Lastly, this study's implications and limitations were discussed.

최근 인공지능 기술의 발달로 가상 인플루언서 시장이 확장됨에 따라, 이들의 다양한 특성이 수용자의 호감도 형성에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 학술적 논의가 중요해지고 있다. 그러나 기존의 선행 연구들은 대부분 시각적 이미지가 포함된 자극물을 사용함에 따라, 외모에 대한 개인적 선호나 주관적 편향이 평가에 혼입될 수 있다는 방법론적 한계를 보여왔다. 이에 본 연구는 시각적 바이어스를 원천적으로 배제하고, 가상 인플루언서의 속성이 호감도에 미치는 순수 효과를 검증하기 위해 텍스트 기반의 실험적 비네트 방법론을 채택하였다. 구체적으로 가상 인플루언서의 특성을 외적 요인인 의인화 수준, 외적 매력성, 동질성과 내적 요인인 친밀성, 진정성, 신뢰성으로 구분하고, 총189명의 참여자를 대상으로 무작위 실험을 수행하였다. 분석 결과, 본 연구는 진정성에 대한 이중적 결과를 확인하였다. 우선, 비네트를 통해 진정성을 명시적으로 강조한 조작된 진정성 조건에서는 오히려 타 집단 대비 호감도가 유의하게 낮게 나타났다. 이는 가상의 존재가 스스로 진정성을 주장할 때 인위성이 부각되어 심리적 반감을 초래할 수 있음을 시사한다. 반면, 참여자가 비네트 전반을 읽고 주관적으로 형성한 지각된 진정성은 다중회귀분석에서 신뢰성과 함께 호감도를 높이는 핵심 요인으로 확인되었다. 즉, 진정성을 외부에서 직접 주입하는 방식인 조작된 진정성과 참여자가 내면적으로 형성한 진정성인 지각된 진정성은 호감도에 상반된 방향으로 작용하였다. 외적 매력성과 동질성 또한 호감도에 긍정적 영향을 미쳤으나, 의인화 수준은 유의미한 예측 변수가 아니었다. 본 연구는 텍스트 비네트라는 새로운 접근을 통해 진정성의 조작 방식에 따른 효과 차이를 구분하여 규명했다는 점에서 학술적 의의가 있다. 나아가 실무적으로는 가상 인플루언서 마케팅 시 진정성을 텍스트로 직접 소구하기보다, 꾸준한 신뢰 구축 활동을 통해 소비자가 자연스럽게 진정성을 체감하도록 하는 정교한 전략이 필요함을 시사한다.

With recent advances in artificial intelligence, the virtual influencer market has expanded rapidly, making academic discussions on how their diverse characteristics influence the formation of user likability increasingly important. However, most prior studies have suffered from methodological limitations by utilizing stimuli that include visual images, which can introduce personal preferences or subjective biases regarding appearance into the evaluation. To address this issue, this study adopts a text-based experimental vignette methodology to fundamentally eliminate visual bias and verify the net effect of virtual influencer attributes on likability. Specifically, the characteristics of virtual influencers were categorized into external factors (anthropomorphism, physical attractiveness, and homophily) and internal factors (intimacy, authenticity, and trustworthiness), and a randomized experiment was conducted with a total of 189 participants. The analysis revealed a dual effect regarding authenticity: in the "manipulated authenticity" condition—where authenticity was explicitly emphasized within the vignette—likability was significantly lower compared to that of the other groups, suggesting that when a virtual entity overtly claims authenticity, its artificiality is highlighted, thereby triggering psychological reactance. Conversely, "perceived authenticity"—which participants subjectively formed after reading the overall vignette—was identified via multiple regression analysis as a key factor that increases likability alongside trustworthiness, demonstrating that the external injection of authenticity and its internal perception operate in opposite directions. While physical attractiveness and homophily also positively influenced likability, the level of anthropomorphism was not a significant predictor. This study holds academic significance by employing a novel text-vignette approach to distinguish and elucidate the differing effects of authenticity based on how it is operationalized, and from a practical standpoint, it suggests that rather than directly appealing to authenticity through text, a sophisticated strategy is required to build continuous trust, allowing consumers to naturally perceive authenticity on their own.

본 연구는 최근 중국 웹드라마 광고 시장에서 주목받고 있는 창의중차 광고 - 웹드라마 줄거리, 배경, 캐릭터 등을 바탕으로 제작되어 웹드라마 재생 중 집행되는 중간 광고 - 효과에 초점을 맞춰 창의중차 광고의 어떤 특성이 광고효과에 영향을 미치는 지 살펴보고자 한다. 국내외 관련 문헌을 바탕으로 줄거리 연관성, 캐릭터 호감도, 웹드라마 몰입도, 브랜드 동일시를 창의중차 광고효과의 주요 선행요인으로 도출하 고 이들 선행요인이 광고에 대한 소비자 반응 - 광고 침입성, 광고 인게이지먼트, 구 매의도에 어떻게 영향을 미치는지 실증적으로 검증하였다. 연구결과에 따르면, 첫째, 선행요인인 창의중차 광고 내용과 웹드라마 줄거리 간 연관성, 웹드라마 캐릭터에 대한 호감도, 웹드라마 몰입도, 자아-브랜드 동일시는 시청자가 지각하는 광고의 침 입성을 낮추는 데 긍정적인 역할을 하는 것으로 확인되었고, 둘째, 웹드라마 몰입도 를 제외한 3개의 선행요인 모두 광고 인게이지먼트에 긍정적인 영향을 미치는 것으 로 나타났으며, 셋째, 광고 침입성 인식이 낮을수록 광고 인게이지먼트가 향상되고 광고에 대한 인게이지먼트가 높을수록 광고 상품의 구매의도가 높아지는 것으로 밝 혀졌다. 마지막으로, 줄거리 연관성, 캐릭터 호감도, 웹드라마 몰입도, 브랜드 동일시 각각의 선행요인과 구매의도 간 관계에 있어 광고 침입성과 광고 인게이지먼트의 연 속된 매개효과가 나타났으며 웹드라마 몰입도를 제외한 선행요인과 구매의도 간 관 계를 광고 인게이지먼트가 매개한다는 것을 확인하였다.

This study focuses on the effectiveness of creative mid-roll ads - advertisements produced based on the plot, background, and characters of web dramas and executed during the playback of these dramas - in the recently emerging Chinese web-drama advertising market. It aims to explore which characteristics of creative mid-roll ads influence their effectiveness. Based on relevant domestic and international literature, the study identifies plot relevance, character likability, web-drama immersion, and self-brand congruence as key antecedents of creative mid-roll ad effectiveness. It empirically verifies how these antecedents affect consumer responses to ads - such as ad intrusiveness, ad engagement, and purchase intention. According to the findings, first, it was confirmed that the relevance between the content of creative mid-roll ads and the web-drama plot, likability of web-drama characters, web-drama immersion, and self-brand congruence positively contribute to reducing perceived ad intrusiveness. Second, all three antecedents, excluding web-drama immersion, positively affected ad engagement. Third, it was found that lower perceived ad intrusiveness enhances ad engagement, and higher ad engagement increases the intention to purchase the advertised product. Finally, in the relationship between each antecedent (plot relevance, character likability, web-drama immersion, and self-brand congruence) and purchase intention, a serial mediating effect of ad intrusiveness and ad engagement was observed. The study also confirmed that ad engagement mediates the relationship between the antecedents, excluding web-drama immersion, and purchase intention.

본 연구는 한류가 아시아를 넘어 비아시아권으로 확대되고 있는 시점에서 아시아, 미주, 유럽 등에서 한류가 인기를 끌고 있는 요인이 무엇이며, 권역별로 차이가 있는지 알아보고자 하였다. 그리고 한류와 한류콘텐츠별 호감도 및 국가이미지와의 관계를 분석함으로써 향후 한류의 활용도와 지속가능한 발전 전략에 대해 논의하고자 하였다. 연구문제 결과, 한류콘텐츠 인기요인의 국가별(일본, 미국, 프랑스) 차이는 전문성, 참신성, 뛰어난 품질, 세련됨, 스타의 외모, 친근함, 스타의 재능 등에서 통계적으로 유의미한 차이가 나타났으며, 전반적으로 일본보다는 비아시아권지역인 미국에서 가장 긍정적인 평가를 얻었다. 다음으로 한류 콘텐츠 인기요인과 한류 콘텐츠 호감도와의 관계에서 일본은 ‘스타의 재능’, ‘스타의 외모’, ‘친근함’이 유의미한 결과를 보였으며 미국은 ‘스타의 외모’, ‘스타의 재능’이 K-Pop 선호도에 미치는 인기요인으로 분석되었다. 프랑스의 경우에는 ‘스타의 재능’, ‘뛰어난 품질’, ‘참신성’이 인기요인으로 분석되었다. 마지막으로 한류콘텐츠에 대한 호감도가 국가이미지에 미치는 영향을 분석한 결과, 국가별로 한류 콘텐츠에 호감도를 보일수록 한국에 대한 긍정적인 이미지가 구축되는 것으로 확인되었다. 연구결과에서 나타난 것처럼 향후에는 성숙시장인 일본과 런칭단계인 프랑스 및 미국에 대한 차별화된 한류콘텐츠 수출 전략이 필요할 것이며, 특히 한류가 국가이미지 제고에 긍정적인 역할을 한다는 사실을 확인했기 때문에 한류를 활용한 국가브랜드 제고 전략 수립도 적극 고려해야 할 것이다. 또한 한류의 양적 성장과 더불어 질적 관리에 대한 고민도 병행해야 할 것이다.

Hallyu is expanding to non-Asia countries well beyond Asia. This research is designed to find the popular factors within Hallyu and also if there are differences between the likability of all sorts of Hallyu contents and the national image to discuss the utilization of future Hallyu and sustainable development strategic. As a result of researching this issue, the popular factors of national differences(in Japan, the United States, and France) for Hallyu contents were seen in Professionalism, Freshness, Excellent Quality, Refinement,External Features, Intimacy, Talent, and etc... In general, the results from the United States were much more positive than Japan. In Japan,'Talent', 'External Features', and 'Intimacy' have been picked as popular factors; 'External Features', and 'Talent' were analyzed for why Americans like Hallyu and 'Talent', 'Excellent quality', and 'Freshness',have been picked by French people. Lastly, we just verified that if the likability of Hallyu is higher, the positive image toward Korea is built up. As the result show, we need to prepare the differentiated export strategy to Japan, the United States and France. Especially, since Hallyu has been proved to enhance the national image of Korea, We need to consider the strategy of utilizing Hallyu to augment the brand of Korea. Also, we need to concern ourselves with the qualitative management of Hallyu along with the growth of Hallyu.

In order to gain a deeper understanding of the influence of Hallyu in Kazakhstan, this study examined the influence of the likability of genres of Hallyu. Specifically, likability of Korean TV/dramas, Korean popular music and Korean cuisine were suggested as three main components that affect the image of Hallyu. Meanwhile, three types of likability were proposed and image were also differentiated into two types such as Hallyu image and country image. This study contributed to providing comprehensive managerial suggestions for the promotion of Hallyu through the verification of the different roles of likability on image and visit intention. This study further suggested a detailed communication plan for revitalizing genre-based likability. Data were collected through an online survey using Google Forms from Kazakh people who had experienced Hallyu. The results showed that the likability of each genre of Hallyu, as a whole, appeared to play an important role in significantly and positively affecting the overall image of Hallyu. The image of Hallyu then exhibited a positive influence on the image of Korea, which in turn resulted in a positive impact on visit intention. Various communication strategies and practical implications are further discussed.

To investigate the degree of individuals' likability of insects, a survey was conducted with students and adults living in Korea. Overall, for insect-related questions, positive responses were higher than negative ones. Among the positive responses, the personal rearing of insects scored lower than others. The unconditional dislike of insects scored highest in the negative responses. A significant differences and correlations were found between males and females, students and adults, people experienced in insect-related events and those who were not. In particular, previous experience in insect-related events significantly influenced insect likability. Subjects preferred coleopteran and lepidopteran insects to others. However, this preference of insects differed by gender: Male participants preferred coleopteran insects to lepidopteran insects, while female participants preferred lepidopteran insects to coleopteran ones. No significant differences in the preference of insects were found by participants' job, residence, or experience in insect-related events. These findings suggest that gender is the most important factor to consider in selecting insects to be used as therapeutic tools in mental health care.

배경음악은 소비자들의 소비 행동에 영향을 미칠 수 있는 중요한 환경적 단서 중 하나이다. 본 연구는 이러한 배경음악의 템포와 호감도가 소비자의 선한 음식과 악한 음식의 소비에 미치는 효과를 조사했다. 음악의 소비 경험에 관한 이전 연구들에 기초해서, 본 연구는 템포가 빠른(vs. 느린) 음악을 들을 때 음악 청취 시간이 증가할 것이고, 이러한 효과는 음악의 호감도에 의해 조절될 것이라 기대하였다. 따라서 배경음악의 청취 시간 증가는 주의실패를 야기해서, 자기조절을 수행하는데 필요한 감시를 어렵게 하므로 이중처리과정 모형을 활용하여 다음과 같은 가설을 설정하였다. 템포가 빠른(vs. 느린) 배경음악일 때 악한 음식의 소비량이 증가하는 반면, 템포가 느린(vs. 빠른) 배경음악일 경우 선한 음식의 소비량이 증가할 것이고, 이러한 효과는 배경음악의 호감도에 의해 조절될 것이다. 또한 선한 음식과 악한 음식이 동시에 제공될 경우, 템포가 빠른(vs. 느린) 배경음악일 때 상대적으로 악한(vs. 선한) 음식의 소비량이 증가할 것이고, 이러한 효과 또한 배경음악의 호감도에 의해 조절될 것이다. 가설 검증을 위해서 두 차례의 실험을 실시하였다. 먼저 2(음악템포: 빠른 vs. 느린) x 2(음악호감도: 좋아하는 vs. 좋아하지 않는) x 2(음식 유형: 악한 vs. 선한) 혼합설계를 활용한 실험 1에서는 동일한 1개의 음악을 대상으로 템포와 호감도를 조작하여서, 배경음악의 템포와 호감도가 악한 음식의 소비에 미치는 효과를 확인하였고, 상대적으로 악한(vs. 선한) 음식의 소비에 미치는 효과도 확인할 수 있었다. 다음으로, 실험 1과 실험 설계는 동일하지만 외적타당성을 높이기 위해서 실험 1과 달리 템포와 호감도에서 차이가 나는 4개의 현실 음악을 사용하고, 실험 1과 다른 선한 음식과 악한 음식을 이용한 실험 2를 통해 실험 1의 결과를 다시 확인할 수 있었다. 이에 더해서 배경 음악의 템포가 선한 음식의 소비에 미치는 효과를 확인하였고, 배경음악의 호감도가 선한 음식의 소비에 미치는 조절 효과를 부분적으로 확인할 수 있었다. 마지막으로 본 연구를 통한 이론적, 실무적 시사점을 밝히고, 연구의 한계점과 미래의 연구 방향을 제시하였다.

Background music is one of the important environmental cues that can affect consumers' consumption behavior. This research examines the effects of the tempo and the likability of background music on the consumer's consumption of virtue and vice foods. Building on prior researches on the consumption experience of music, we expected that the time duration of listening to music is increased when the musical tempo is fast(vs. slow) and that this effect is moderated by the likability of music. The increased time duration of listening to background music makes it harder for consumers to monitor themselves for self-regulation because it causes the failure of attention. We applied dual-process model to this situation and the following hypotheses are proposed. First, we predict that the consumption of vice food is increased under the fast(vs. slow) background musical tempo condition, whereas the consumption of virtue food is increased under the slow(vs. fast) tempo condition, and that these effects are moderated by the likability of music. Furthermore, when virtue food and vice food are provided simultaneously, it is expected that the relative consumption of vice(vs. virtue) food is increased under the fast(vs. slow) background musical tempo condition, and that this effect is also moderated by the likability of music. To test our hypotheses, we conducted two experiments. By the results of experiment 1, achieved by using a 2(music tempo: fast vs. slow) x 2(music likability: likable vs. unlikable) x 2(food type: virtue vs. vice) mixed design, the effects of the background musical tempo and likability on the consumption of vice food and on the relative consumption of vice(vs. virtue) food were confirmed. Next, the results of experiment 2, which used the same experimental design as the experiment 1 but the different musics and foods for increasing external validity, confirmed the results of experiment 1 again. Moreover, they confirmed the effect of the background musical tempo on the consumption of virtue food and the moderating effect of the likability of music. Finally, we discuss the theoretical and managerial implications of our findings and provide the limitations and directions for the future research.

본 연구는 기업미술관의 미디어 플랫폼이용, 메세나 후원동기, 반 기업정서, 메세 나활동의 진정성이 미술관 호감도와 기업이미지에 미치는 영향을 살펴보고자 20⋅ 30⋅40대 497명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 기업미술관 호감도에 영향을 미 치는 변인들을 살펴본 결과 인구통계학적 속성 중, 나이와 미술관심도가 유의미한 변인으로 나타났는데 나이가 어릴수록, 미술관심도가 높을수록 호감도가 높은 것으 로 나타났다. 미디어 플랫폼이용은 포털사이트, 문화예술APP을 통해 기업미술관 관 련 정보를 습득할수록 기업미술관의 호감도가 증가하지만, 일간지와 공식APP을 통 해 정보를 습득할수록 기업미술관의 호감도가 감소되는 것으로 나타났다. 후원동기 에 있어서는 응답자가 기업미술관 메세나 활동이 자선적이라고 인식할수록 기업미 술관에 대한 호감도 증가하였다. 메세나 진정성 인식의 경우, 응답자들이 기업미술 관의 메세나 진정성이 높다고 인식할수록 기업미술관 호감도도 증가하였다. 기업미술관의 기업이미지에 영향을 미치는 요인들을 검증한 결과, 미술관호감도 와 마찬가지로 나이와 미술관심도가 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 미디 어플랫폼 이용변인과의 관계를 살펴보면, 포털사이트를 통해 기업미술관 정보를 습득할수록 기업이미지는 상승하는 반면에 SNS와 공식APP을 통해 정보를 습득할수록 기업이미지에 대한 인식이 부정적이었다. 메세나 후원동기의 경우, 상업적 동기와 자선적 동기 모두 기업이미지에 유의미한 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반 기업정서는 기업이미지에 부적 영향을 미치는 유의미한 요인인 것으로 밝혀졌다. 메 세나 진정성의 경우, 응답자들이 기업미술관의 메세나 진정성이 높다고 인식할수록 기업이미지 또한 증가하였다. 본 연구는 문화예술분야 사회공헌활동으로서 기업미 술관을 메세나 활동으로 정의하여 기존 사회공헌활동(CSR) 연구 범위를 확장하고, 기업미술관의 메세나활동이 기업의 전략적 사회공헌활동의 자원으로서 어떻게 작 동할 수 있는지에 대해 실증적으로 검증하였다는데 있어 본 연구의 의의를 찾을 수 있다.

A survey of 497 people was conducted to explain likability of corporate art museum and corporate image, testing variables such as the use of media platforms, intention of sponsorship, anti-corporate sentiment, and authenticity of mecenat. Age of respondents and interest in arts were significant predictors of explaining likability of corporate art museum and corporate image, indicating that the younger respondents were, the higher likability and the higher corporate image. Use of portal sites to obtain information about corporate art museum was the best and positive predictor among many media platforms in explaining the likability and the corporate image. With intention of sponsorship, charitable intention was positively related to museum likability, however both charitable and commercial intentions were positively related to corporate image. Regardless of intentions, respondents seemed to consider that running an corporate art museum is an appropriate method in return corporate revenue to our society and that having such museums actually help enhance corporate image. The variable of authenticity of mecenat was also an important predictor both for likability of corporate museum and for corporate image. The current study attempted to understand how corporate art museums function as a part of strategic social responsibility activities.

본 연구는 아시아에서 시작된 한류가 비아시아권으로 확대되고 있는 시점에서 한류가 인기를 얻고 있는 인기요인이 무엇인지 고찰하고자 했다. 또한 그동안 아시아 지역을 중심으로살펴본 한류 연구를 아시아를 포함해 유럽과 미주 수용자를 대상으로 한류의 인기요인을 실제 어떻게 평가하고 있는지 상호 비교·분석했다. 더불어 한류 인기요인과 한류 콘텐츠에 대한호감도와의 관계를 알아봄으로써 향후 한류 콘텐츠를 제작하고 유통하는데 있어 이들 인기요인이 참고점을 제시할 것으로 기대된다. 연구결과, 한류의 인기요인 콘텐츠 자체가 전달하는 재미와 감동 등을 포함하고 있는 ‘콘텐츠 흥미성’, K-Pop 가수들이나 드라마, 영화에 등장하는 배우들의 외모에 대한 매력도로 구성된 ‘인적 매력성’, 영화나 드라마의 탄탄한 스토리 전개나 촬영기술, 한류스타들의 연기력과K-Pop 가수들의 가창력 등을 포함한 ‘콘텐츠 전문성’ 등 크게 3가지로 구분되었다. 그리고 한류 인기요인과 한류 콘텐츠 호감도와의 관계에서 지역별로 호감도에 영향을 미치는 영향력정도에 차이는 존재했지만, 조사 지역 모두 ‘콘텐츠 흥미성’, ‘인적 매력성’, ‘콘텐츠 전문성’이한류 콘텐츠 호감도에 유의미한 영향을 미친다는 점을 알 수 있었다.

This study conducted comparison and analysis for the real evaluation of Korean wave’s popularity factors in accordance with the recipients in Europe, America as well as Asia. In addition, the relationship between the factors and good feeling for Korean contents is investigated which is expected to suggest reference materials for production and distribution of Korean contents. As a result, the popularity factors of Korean wave’s contents are largely divided into 3 categories;fun and moved contents itself “contents interest”, fascination of Pop singers, actors and actresses who appear in TV, drama, and movies “humane attractiveness”, and drama and movies’ structured scenarios, shooting techniques, Korean stars’ acting abilities, and K-pop singers’ singing abilities “professional contents”. And in terms of the relationship between Korean wave popularity factors and feelings for Korean contents, it revealed that there are different levels of influences in each region, which impacts on the feelings.

목적 연구는 학부모가 인식하는 보육교사의 언어와 비언어 요소(음성 및 시각적 요소)가 신뢰도, 전문성 및 호감도에 미치는 영향을조사하였다. 방법 이를 위하여 서울과 경기도 소재 어린이집에 다니는 영유아의 부모 220을 대상으로 설문 조사를 하였으며, 이 중 중복 기재등의 오류로 14부를 제외하고 최종적으로 206부를 분석하였다. 수집된 자료를 통해 피어슨 상관관계분석과 위계적 다중회귀분석을 실시하였다. 결과 첫째, 언어적 요소와 비언어적 요소(예: 음성 톤, 표정)가 상호 작용을 하여 부모의 보육교사에 대한 인식을 형성한다는 것을밝혀냈다. 둘째, 신뢰성과 전문성 모두 언어적 및 비언어적 요소에 의해 영향을 받으며, 명확한 언어와 긍정적인 신체 언어는 교사의전문성을 높인다. 호감도는 언어적 요소에 의해 크게 영향을 받지 않는다. 대신, 비언어적 요소, 특히 음성과 시각적 요소에 더 크게영향을 받는다. 친절함과 우호성을 표현하는 비언어적 신호가 부모와의 긍정적인 관계를 형성하는 데 도움이 된다. 결론 이 연구는 학부모의 보육교사에 대한 인식을 형성하는 데 있어 언어적 및 비언어적 요소의 중요성을 강조한다. 언어적 요소는신뢰성과 전문성을 전달하는 데 중요한 반면, 비언어적 요소, 특히 음성 및 시각적 요소는 호감도를 높이는 데 필수적이다. 따라서보육교사는 신뢰를 구축하고 전문성을 발휘하며 학부모와 긍정적인 관계를 강화하기 위해 언어적 및 비언어적 요소를 조화롭게 활용해야 한다.

Objectives This study investigates the impact of language and non-verbal elements (vocal and visual) as per ceived by parents on their perceptions of daycare teachers, specifically focusing on the dimensions of trust worthiness, professionalism, and likability. Methods To achieve this, a survey was conducted with 220 parents of young children attending daycare centers in Seoul and Gyeonggi Province. After excluding 14 responses due to errors such as duplicate entries, a final sam ple of 206 responses was analyzed. Pearson correlation analysis and Hierarchical multiple regression analysis were performed on the collected data. Results First, it was found that both language and non-verbal elements (e.g., tone of voice, facial expressions) interact to shape parents' perceptions of daycare teachers. Second, both trustworthiness and professionalism are influenced by both language and non-verbal elements. Clear language and positive body language enhance the perceived professionalism of teachers. Likability, on the other hand, is less affected by language and is more sig nificantly influenced by non-verbal elements, particularly vocal and visual aspects. Non-verbal signals that convey kindness and friendliness play a crucial role in establishing a positive relationship with parents. Conclusions This study highlights the importance of both language and non-verbal elements in shaping parents' perceptions of daycare teachers. While language is essential for conveying trustworthiness and professionalism, non-verbal elements, especially vocal and visual aspects, are critical for enhancing likability. Therefore, daycare teachers should effectively integrate both language and non-verbal elements to build trust, demonstrate pro fessionalism, and foster positive relationships with parents.

본 연구는 K-pop 온라인 라이브 스트리밍 공연에서 이용자가 지각하는 다차원적 상호작용성(적극적 통제, 실시간·상호작용성)과 현장감(사회적 실재감, 원격 현장감)이 아티스트 호감도를 매개로 지속적 이용의도와 현장공연 구매의도에 미치는 영향을 구조적으로 분석하였다. 기존 라이브 커머스 중심의 상호작용성 논의를 K-pop이라는 관계적·정서적 맥락으로 확장하고, 온라인 공연 경험이 오프라인 공연 참여로 전이되는 심리적 메커니즘을 규명하고자 하였다. 20~30대 K-pop 온라인 라이브 스트리밍 공연 경험자 1,207명을 대상으로 설문조사를 실시하고, 구조방정식모형(SEM)을 통해 연구모형을 검증하였다. 분석 결과, 네 가지 활성화 요인은 모두 지속적 이용의도에 정(+)의 영향을 미쳤으나, 현장공연 구매의도에는 적극적 통제만이 직접 영향을 미쳤다. 아티스트 호감도는 두 종속변수 모두에 유의한 영향을 미쳤으며, 특히 현장공연 구매의도에 대해 실시간·상호작용성, 사회적 실재감, 원격 현장감은 아티스트 호감도를 통한 완전매개 구조가 확인되었다. 이는 온라인 공연 경험이 오프라인 공연 참여로 전환되기 위해서는 아티스트에 대한 정서적 유대가 필수적임을 보여주며, K-pop 공연 산업에서 온·오프라인 시너지 전략 수립에 실증적 근거를 제시한다.

This study examined how multidimensional interactivity (active control, real-time interactivity) and presence (social presence, telepresence) perceived by users of K-pop online live streaming concerts influence continuance intention and offline concert purchase intention, with artist likability as a mediator. An online survey was conducted with 1,207 respondents in their 20s and 30s who had experienced K-pop online live streaming concerts, and a structural equation model (SEM) was employed to test the proposed research model. The results revealed that all four activation factors had significant positive effects on continuance intention, whereas only active control directly affected offline concert purchase intention. Artist likability significantly influenced both dependent variables. Notably, real-time interactivity, social presence, and telepresence exhibited full mediation through artist likability on offline concert purchase intention, indicating that emotional attachment to artists is essential for converting online concert experiences into offline attendance behavior.

This study aims to verify factors that affect residential environment satisfaction and residential settlement in industrial complex-neighboring areas. Particularly, this study examined determinants of residential environment satisfaction and residential settlement by voluntary residential mobility and involuntary residential mobility in industrial complex-neighboring areas, while exploring the effect of community likability and attachment on residential settlement and intention to recommend. The indicators of residential environment satisfaction were composed of location, convenience, economic feasibility, sociality, neighborhood environment and industrial environment, and this study established such mediators as community likability and attachment in order to verify the correlation between inclination to settle down and intention to recommend. Then, this study analyzed the structural equation model for valid samples from the survey data, and the results can be summarized as below. Firstly, it was analyzed that factors affecting residential environment satisfaction were location, sociability and neighborhood environment, while satisfaction had effect on inclination to settle down and intention to recommend. Besides, the voluntary-mobility group was affected by location, sociality, neighborhood environment and industrial environment, and satisfaction with voluntary mobility affected inclination to settle down and intention to recommend. On the contrary, in the involuntary-mobility group, neighborhood environment affected satisfaction, but it was found that satisfaction had no effect on inclination to settle down and intention to recommend. As a result, this study discovered that there were differences in the correlation between the two groups. It was also found that community likability and attachment affected inclination to settle down and intention to recommend. In the voluntary-mobility group, community likability had no effect on inclination to settle down, but in the involuntary-mobility group, community likability and attachment affected inclination to settle down and intention to recommend, which indicates there were differences in the correlation between the two groups. Based on the results above, this study arranged the following implications. Firstly, it is necessary to prepare practical and systematic measures for the industrial environment. Secondly, in order to establish a pleasant and sustainable residential environment for neighboring areas, it is required to manage the neighborhood environment systematically. Thirdly, it is needed to prepare support policies that can help create jobs in local areas and secure residential infrastructures for stable residence and life. Lastly, various programs should be made to help residents build a sense of belonging to their community, self-esteem and emotional bond among them so that the function of resident participation can be enhanced. At the same time, by raising community consciousness on local issues and community likability and attachment, it is necessary to focus all the administrative capabilities in order to induce residential settlement and improve intention to recommend.

사랑받는 도시가 되기 위해 세계 많은 도시가 도시마케팅, 나아가 도시브랜딩을 시도하고 있다. 도시를 브랜딩(branding)한다는 것은 도시가 가지고 있는 특성을 도시의 대표적인 이미지로 인식시키는 행위이다. 하지만 기존의 도시브랜드에 대한 논의는 주로 외부인의 관점에 초점이 맞추어져있었다. 관광 및 투자를 활성화시킴으로써외부 자원이 유입되는 단기적인 도시브랜드 성과에 중점을 두었기 때문이다. 본 연구는 그러한 제한적 시각의 한계를 극복하고 도시브랜딩의 논의에 내부적 인식을 함께 포함시키고자 하였다. 이를 위해 국내 7대 광역시에 대한 거주, 관광, 투자 이미지와 호감도를 중심으로 2015년 한국지방브랜드경쟁력지수의 데이터를 바탕으로 거주자와 비거주자 간인식의 차이를 분석하였다. 분석 결과, 먼저 거주자와 비거주자 간의 도시브랜드 이미지 및 호감도에 대한 인식 차이는 모두 유의미한 것으로 나타났다. 전반적으로 도시브랜드 이미지 차원과 도시브랜드 호감도 모두 비거주자가 거주자보다 더 긍정적으로 인식하는 것이 통계적으로 유의미하게 검증이 되었다. 마지막으로 도시브랜드 호감도에 영향을 미치는 도시브랜드 이미지 차원에 대한 분석을 실시한 결과, 거주자와 비거주자 모두 가장 중요한 영향을미치는 도시브랜드 이미지 차원은 주거이미지인 것으로 나타났다. 이러한 결과는 도시브랜드에 대한 인식에 있어서 직접적인 경험을 한 거주자와 간접적인 경험을 한 비거주자 간에 차이가날 수 있음을 시사하며 차별적인 관리 노력이 필요함을 보여준다. 본 연구는 그동안 분산적으로 이루어져 왔던 도시브랜드에 대한 논의를 통합한다는 점에서 이론적인 의의가 있을 뿐만 아니라, 도시 내⋅외부적인 진단에 입각하여 강력한 도시브랜드를 만들기 위한 전략적 시사점을 제안한다는 점에서도 실무적인 가치가 있다.

It has been widely agreed that City Brand Management is one of the key issues among many cities, in order to improve the city brand values. Despite the importance of city branding, most of the articles related to issues of city marketing and city branding have paid attentions to the perception of non-residents. This partial consideration led cities have overlooked the main stakeholders, residents, who can exert influence on many aspect of cities. Substance in city branding is to build internal agreement among residents. For these reasons, this study aimed to investigate perceptual differences of City Brand Image and Likability between residents and non-residents. This research also attempts to examine the effect of City Brand Image on City Brand Likability compared by two different types of stakeholders, residents and non-residents. Focusing on 7 metropolitan cities in Korea, the survey was conducted in 2015 by Nation Brand Research Center. The result showed that respondents had different perceptions of City Brand Image and City Brand Likability according to types of stakeholders. According to analysis, non-residents tend to evaluate city brand more positively than the residents. In addition, the result has revealed that residential image is the key factor which has a great impact on City Brand Likability. Theoretical and practical implications regarding city brand management based on the results are discussed.

본 연구는 오늘날 한국의 주요 시장으로 부상하고 있는 중국 잠재관광객을 상대하여 한류 호감도 및 한국 국가이미지가 중국인 잠재관광객들의 한국방문의도에 어떠한 영향을 미치는지를 파악하기 위해, 개인의 의사결정과정을 다룬 Aizen(1991)의 계획된 행동이론(TPB)을 이용하여 그 영향관계를 규명하였다. 연구는 설문지를 중국인을 대상으로 521명의 유효 표본을 회수하였다. 수집된 데이터를 SPSS21.0 및 AMOS18.0통계 프로그램을 활용하여 분석하였다. 구체적인 검증결과는 다음과 같다. 우선 한류 호감도는 국가이미지에 유의한 영향을 미치는 것이 입증되었다. 다음 태도, 주관적 규범, 지각된 행위통제, 한류 호감도 및 국가이미지는 모두 유의수준 p<.05에서 방문의도에 유의한 영향을 미치는 것이 입증되었다. 따라서 본 연구에서 제기한 가설은 모두 채택되었다. 그리고 한류 호감도, 태도, 지각된 행위통제, 국가이미지,주관적 규범의 순으로 방문의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 중국인들에게 한국방문의 경우 비교적 관광활동 중 고가에 해당하는 상품이고 개인의 통제력을 벗어나는 관광 상품이기 때문에 한국방문 행동 연구에 있어 계획된 행동이론을 토대로 한국방문 예측을 하는것이 더욱 효율성이 있다는 것을 증명되었다. 또한 한류 호감도 및 국가이미지는 중국인의 한국방문 행동을 예측하는데 매우 유효한 변수임을 알 수 있다.

In recent years there is a general agreement that the growth of China economy is leading to a rapid increase ininternational travel from a burgeoning middle class. Considering the importance of the Chinese market for SouthKorea's tourism industry, it is necessary for the tourism marketers to understand how and why the Chinese peoplechoose South Korea as a travel destination based on behavioral science. So, some effective marketing plans can beadded for the inbound market expansion. The purpose of this study is to examine the behavioral intention of Chinese potential tourists by applying theTheory of Planned Behavior, including the additional variable of Korean Wave likability and Country Image. To thisend, an online survey is conducted with 521 Chinese. The data were analyzed by using SPSS21.0 and AMOS18.0statistical analysis program. The detailed results are as follows. First, Korean Wave likability has a significant positive effect on CountryImage. Secondly, all independent variables have significant positive effects on behavioral intention according toKorean Wave likability, attitude, perceived behavioral control, Country Image, subjective norm order. Thus, it provedthat it is efficient to predict Chinese tourists intentions to visit Korea based on the theory of planned behavior. Alsothe degree of Korean Wave likablility and Country Image could be very effective variables in predicting the behaviorof Chinese visiting Korea.