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연구논문
TV광고 반응 속성 차원과 광고 호감도 및 제품 구입의사와의 관련성 연구
A study on the relationship of VRP factors of TV commercials with Ad likability and purchase intent
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
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- 통권
- 제12권 5호 (2001.12)바로가기
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- 페이지
- pp.169-187
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73194
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원문정보
목차
1. 연구 배경 및 목적
2. 이론적 배경과 선생 연구들
1) 광고 반응 프로파일(VRP)
2) VRP에 의한 광고 지각 요인의 결정
3) VRP와 광고 지각 및 광고태도와의 관계
4) 광고 효과로서의 전반적 반응 변수(Overall Reaction to an ad)
5) 광고 지각 요인과 광고 효과의 연결
6) 제품류별 광고의 증재(moderated)효과
3. 연구 방법
1) 연구 모형
2) 광고 지각 속성 리스트
3) 자료 수집
3. 분석 및 결과
1) 측정모형 검증
2) 경로 모형 검증
4. 결론 및 논의
5. 연구의 제한점과 향후 연구 방향
참고문헌
영문초록
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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