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기부행동은 자신이 가지고 있는 재정적 자원을 남과 공유함으로써 사회가 필요로 하는 자선과 복지 분야에 기여한 다. 기부행동의 원동력에는 소득, 연령대, 성별, 종교, 교육수준, 주거지역, 조세정책 등과 같은 사회 인구학적 요소들이 포함된다. 본 연구에서는 소득수준을 포함하는 사회 인구학적 특성 외에 자아존중감과 복지책임주체에 대한 인식 등의 요 인을 중심으로 기부에 대한 참여 여부, 기부노력 등에 미치는 영향을 분석해보고자 하였다. 한국복지패널조사자료를 바탕 으로 통계적 분석을 시도한 결과, 소득과 자아존중감은 기부에의 참여의도에 긍정적 영향을 미치나, 복지책임주체가 정부 에 있다고 생각할수록 참여의도에는 부정적 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 소득에 대한 기부액수 비율로 정의되는 기 부노력은 소득만이 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났는데, 소득이 높을수록 상대적으로 낮은 비율의 기부를 한다는 의미로 해석할 수 있다. 자아존중감이나 복지책임주체에 대한 인식은 기부노력에 영향을 미치지 않는 것으로 분석되었다.

Giving behavior can be defined to be a behavior intended to benefit the society's charity works and public works via sharing one's financial resources. The determinants of giving behavior largely consist of sociodemographic factors, such as the income, age, gender, religion, education level, residential areas, and tax deduction policy, etc. This paper considers the income level, self-esteem, and perceived responsibility toward social welfare, as the major research variables. Statistical results, based on 2014 Korean Welfare Panel data, show that the income level and self-esteem have positive influence on participation intention in charitable giving. However, welfare responsibility has negative impact on participation intention. Second, household income was the only salient, negative factor for giving efforts defined as the amount of donation over income, implying that the higher income brackets are giving less money relative to their income level, than those with lower income level. Contrary to our expectation, self-esteem and welfare responsibility were not statistically significant explanatory variables.

본 연구는 개인의 기부행위와 신뢰간 관계에 대해 심층적으로 논의하기 위해 일반적 사회신뢰와 비영리부문에 대한 신뢰, 기부에 대한 태도, 개인의 기부행위 간의 영향관계를 통합적으로 분석하고자 하였다. 이를 위해 아름다운재단의 2018년 기빙코리아 조사자료의 19세 이상 성인 2,011명을 분석대상으로 활용하였다. 구조방정식 모형을 활용한 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 일반적 사회신뢰는 기부행위에 직접적으로 영향을 미치지 않지만, 비영리부문에 대한 신뢰를 매개로 하여 간접적으로 영향을 미쳤으며 이 매개효과는 유의하였다. 둘째, 기부에 대한 태도가 기부행위에 직접적으로 영향을 미칠 뿐만 아니라, 비영리부문에 대한 신뢰를 매개로 하여 간접적으로 영향을 미쳤다. 마지막으로 본 연구결과에 기반하여 사회적 신뢰뿐만 아니라 비영리부문에 대한 신뢰를 제고하고 기부를 활성화하기 위한 사회복지 실천적 및 정책적 함의를 제시하였다.

Trust in the nonprofit sector is critical to individual donation. In order to discuss the relationship between individual giving behavior and trust, this study seeks to comprehensively analyze the structural relationship among social trust, trust in the nonprofit sector, attitude toward giving, and giving behavior. To this end, data from 2,011 adults aged 19 or older in the Beautiful Foundation's 2018 Giving Korea survey were used for analysis. The results of the study using a structural equation model were as follows. First, although general social trust did not directly affect giving behavior, it indirectly influenced giving behavior mediated by trust in the nonprofit sectors. Second, attitude toward giving not only directly affected giving behavior, but also indirectly mediated by trust in the nonprofit sectors. Finally, based on the study results, the practice and policy implications for enhancing trust and promoting donations were suggested.

본 연구는 나눔행동의 사회적 동기로서도 주목받는 사회자본과 나눔행동의 관계에 초점을 둔다. 특히 사회자본 중에서도 개인적 차원에서 형성되는 인지적 측면의 사회자본인 신뢰, 호혜, 규범과 나눔행동(자선적 기부노력과 자원봉사시간)과의 관계에 대해 검증한다. 관계의 분석을 위해 본 연구는 아름다운재단 기부문화연구소가 구축한 2014 기빙코리아 자료를 토대로 토빗 모형(Tobit Model)을 활용한다. 분석모형에 포함된 기타 중요 변수들을 통제하면서 사회자본과 나눔행동의 관계를 검증한 결과, 기부노력(philanthropic effort)과 관련해서는 규범이 정적 방향에서 유의한 것으로 나타났고, 자원봉사시간과 관련해서는 호혜가 정적 방향에서 유의한 것으로 나타났다. 신뢰는 기부노력과 자원봉사시간 모두와 유의한 관계를 갖지 않는 것으로 나타났다. 본 연구는 기부 및 자원봉사와의 관계에서 사회자본 각 구성요소의 영향력 경로가 다를 수 있음을 보여준다는 점에서 연구의 의미를 갖는다. 또한 측정 방식과 관련해서 기관에 대한 신뢰에 초점을 두었던 그간의 연구와는 다르게 타인에 대한 일반적 신뢰에 초점을 둔 측정방식과 함께 개인의 법과 질서 준수 중심에 초점을 두는 사회적 규범 측정 방식을 활용하여 나눔행동과의 관계를 검증해 보았다는 점에서 본 연구는 새로움을 지닌다. 마지막으로 본 연구는 분석의 결과가 지니는 다양한 측면에서의 함의를 제공한다.

This study explores the effect of social capital on giving behavior (philanthropic effort and volunteering time). This study focuses on the social capital which functions as social motive of giving behavior, especially the cognitive aspect of social capital: trust, norm, and reciprocity. For the analysis, this study uses the Giving Korea 2014 survey data conducted by the Beautiful Foundation and Tobit model to examine the relationship between social capital, philanthropic effort and volunteering time. The findings show that norm has a positive effect on philanthropic effort and reciprocity has a positive effect on volunteering time at statistically significant level. Thus, individuals with higher conformity to social norm are more likely to have higher philanthropic effort and individuals with higher perception on reciprocity participate in volunteering and contribute more efforts in volunteering in terms of time. Unlike expectation, there is no significant effect of trust on philanthropic effort and volunteering time. Although this study has limitations caused by secondary data, it can broaden and deepen our understanding of the relationship between social capital and giving behavior and provide research social implications.

최근 한국에서 가치가 높은 재화를 소유하는 것이 개인 삶의 성공 지표로 인식되는 경향이 나타나고 있다. 이는 인생에서 높은 재화의 획득이 가장 큰 가치라고 여기는 물질주의 인식이 팽배해지고 있다는 것이다. 이와 함께 이타적인 행동으로 대표되는 개인의 기부행동은 한국에서 꾸준하게 감소하고 있다. 이에 본 연구는 물질주의와 기부행동 간의 관계를 살펴보고자 이론적 내용을 바탕으로 분석 및 논의하고 있다. 또한 개인의 삶에서 두 변수의 관계성을 유기적으로 파악하고자 사회적 관계 만족도의 매개효과를 검증하였다. 실증적 연구를 수행하기 위해 본 연구에서는 2019년 한국인의 행복과 삶의 질 실태조사 자료를 이용하였고, SPSS PROCESS macro를 활용하여 매개효과를 검증하였다. 분석결과, 물질주의 인식이 높을수록 기부행동을 할 가능성은 낮은 것으로 나타났고 물질주의 인식은 사회적 관계 만족도를 매개하여 기부행동에 영향을 미치는 것으로 파악되었다. 이러한 분석결과에 근거하여 본 연구에서는 기부행동의 촉진을 위한 논의로 물질주의에 대한 성찰의 필요성 및 함의점들을 제시하고 있다.

This study aims to examine the extent to which materialism influences giving behavior. In addition, this study tests whether satisfaction in social relationship mediates the relationship between materialism and giving behavior. This study used a sample of 4,765 (aged from 19 to 75) from the Survey on Koreans’ Happiness and Quality of Life 2019. The PROCESS macro was used for the statistical analysis. We found that citizens with a higher level of materialism are less likely to do giving behavior. We also found that the relationship between materialism and giving behavior was mediated by the satisfaction level of social relationship. These findings suggest that citizens with a high level of materialism have low levels of satisfaction in social relationship and that those with low satisfaction level in social relationship may have negative views on giving behavior. This study concludes with several implications on theory, practice, and policy.

본 연구는 감염 재난인 코로나19의 발생 초기 시민들의 전반적인 기부 행동 양상이 어떠한지를 목표달성률, 기부자 수, 1인당 기부액으로 구체화하여 살핀다. 또한, 코로나19 발생 후 시민들의 기부 행동에 있어 모금 프로젝트 속성의 영향력을 살핀다. 이를 위한 분석자료는 2019년 12월 1일부터 2020년 4월 2일까지의 기간에 해피빈에서 관찰된 완료 또는 진행 중인 기부형 모금 프로젝트들이다. 분석 결과, 첫째, 코로나19 기간과 프로젝트의 모금 기간이 겹칠수록 목표달성률은 낮아졌고, 기부 참여자 수는 줄었으며 1인당 기부액은 감소했다. 둘째, 코로나19 프로젝트인지 아닌지의 속성 차이는 모금의 목표달성률에 대해 직접효과(+)와 조절효과(+)를 가졌다. 본 연구는 코로나19 발생 초기 온라인기부 플랫폼에서 이루어진 시민들의 실제적 기부 행동을 실증적으로 검증했다는 점에서 연구의 의미가 있다.

COVID-19 is a severe pandemic that has made significant negative impacts on citizens’ daily lives. It could also affect citizens’ giving behavior. This study empirically examines the natural giving behavior under COVID-19 by using fundraising project data from the most popular online charitable crowdfunding platform, ‘Happybean’ in South Korea. The result shows that the more is the fundraising period of a project overlapped with the COVID-19 period, the lower is its fundraising outcome, the number of donors, and the amount of giving per person. In addition, it shows that the COVID-19 projects achieved a higher outcome than the non-COVID-19 projects. Simultaneously the result shows that the categories of COVID-19 projects and non-COVID-19 projects had a moderation effect in the relationship between the COVID-19 overlap period and fundraising outcome. The slope of non-COVID-19 projects was relatively much steeper in a negative direction than the slope of COVID-19 projects. It implies that donors who continue to care their neighbors’ needs prioritize disaster-related issues over non-COVID-19 issues. This study contributes to understanding and promoting citizens’ giving behavior in the early period of the COVID-19.

본 연구는 실제 기부 현장에서 타인의 기부행동 정보와 개인의 기부행동 간에 어떠한 관련성이 있는지를 탐색해보고자 하였다. 이를 위해 한국구세군의 협조를 얻어 2년에 걸친 구세군 자선냄비 현장모금 실험을 실시하였으며, 타인의 기부행동에 대한 정보는 돈을 가득 채운 통, 돈을 채우지 않은 통, 안이 보이지 않는 통의 세 가지 수준으로 제공하였다. 분산분석 결과, 1차년도와 2차년도 실험 모두 통별 기부인원 및 1인당 기부금액에 있어 통계적으로 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 외생변수의 영향력을 고려한 회귀분석 결과에서도 통에 따른 기부인원 및 기부금액의 차이가 나타나지 않았다. 이같은 결과는 타인의 기부행동 정보가 개인의 기부행동에 영향을 주지 않음을 시사하는 것이라 할 수 있다. 본 연구는 새로운 연구방법을 적용하여 시민들의 실제적 기부행동에 대한 이해를 확장시키고 향후 후속 연구를 위한 발판을 제공한다는 점에서 의의를 지닌다.

Competing theories predict that others' contributions might be either substitutes or complements to one's own. Based on such competing theoretical discussions, this study attempted to examine the relationship between information about other citizens’ giving behavior and citizens’ giving. To achieve study objective, this study utilized a natural field experiment that investigates citizens’ voluntary contributions to three types of kettle (transparent kettle with no money, transparent kettle with a large amount of bills and coinage, and red invisible kettle) during Salvation Army Red Kettle Campaign in 2011 and 2012. The experiment took place at subway stations which does not differences in the amount donated in previous years. In this field experiment, this study manipulated information about other citizens’ giving behavior available to citizens by altering the different red kettle donation boxes. This study found that there are no positive or negative information effect on individual citizens’ contributions. The results did not show either crowding-out effect or crowing-in effect. Thus, this study showed that social information has statistically non-significant impact on the propensity to donate and the amount donated.

개인기부자는 비영리기관의 사회적 신뢰 및 자원 확보를 가능하게 해주는 중요한 기반으로, 기관과의 관계를 중심으로 비기부자, 기부자, 기부중단자 집단으로 구분될 수 있다. 본 연구는 이 중 기부중단자의 특성 및 중단이후 기부행위에 관하여 국내에서 이루어진 초기 연구로서 의의가 있다. 본 연구를 통해 확인한 주요 사항은 다음과 같다. 우선 대부분의 기부중단자는 경제적 상황과 관심의 변화(타기관 혹은 다른 대의명분으로의 관심이동)로 인해 특정기관에 대한 기부중단을 결정하게 된다. 그렇지만 이들 중 상당수는 일반적인 예상과 달리 기부실망자가 아니고, 따라서 기부를 아예 중단하기보다는 기부를 다시 시작하는 경향이 높다. 그리고 이전 기부대상에 대한 신뢰(긍정적인 기부경험)는 이처럼 기부중단자가 다시 기부를 시작하게 되는데 긍정적인 영향을 미친다. 즉, 기부자의 기관신뢰는 비영리기관의 현 기부자 유지 차원에서도 중요하지만, 이들이 여러 가지 이유로 기부를 중단한 이후에도 비영리부문 전체에 대한 신뢰를 잃지 않고 다시 기부를 하게 하는데 도움을 주는 것이다. 이를 통해 비영리기관과 기부자와 맺는 긍정적인 관계의 중요성을 다시 한번 확인할 수 있다.

Individual donors that are the social and financial base of organization finance are divided into prospect, current donors and lapsed donors. This study might be the first efforts in Korea, to reveal the characteristics and behavior of lapsed donors. We found that major reasons of giving lapse were financial inabilities and interest of other cause. However, many lapsed donors didn't give any more but moved to another nonprofit organization for donation. Moreover, their trust of ex-nonprofit organization has effected their decision to donate to other nonprofit organizations again or not. Therefore, donor services that improve donors' trust is important to maintain nonprofit sector' donor basis.

이 연구는 불교계가 사회복지 발전에 기여할 잠재력의 정도를 파악하고, 그 속에서 시사점을 발견하고자 하는 데에 목적이 있다. 이를 위해 이 연구는 불교신자의 신앙생활과 그것이 이들의 기부행위의 특성에 미치는 영향을 규명하는 데에 초점을 둔다. 이 연구를 통해 발견한 주요한 사실들은 다음과 같다. 일반적으로 불교신자들은 종교계 내외부를 막론하고 자원봉사활동과 물질적 기부에 모두 적극적이지 못하다. 그런 중에도 한 가지 종류의 기부에 적극적인 사람은 그렇지 않은 사람보다 다른 기부에도 적극적이다. 이처럼 종교적 기부에 참여한 경험이 있는 사람들일수록 종교외적 기부에서도 적극적인바, 이것을 확산효과 혹은 학습효과라 칭할 수 있다. 신앙생활 특성이 기부행위에 미치는 영향을 개인적 속성의 영향을 통제한 상태에서 분석한 결과, 신앙생활을 오래 하고 수행십과 실천을 적극적으로 하는 신도일수록 기부액이 더 많아지는 경향을 보이며, 신앙생활 경력의 영향력이 상대적으로 더 큰 것으로 나타났다. 반면 복지사상 공감도는 기부액 수준에 유의한 영향을 끼치지 못한 것으로 나타났다. 그리고 시간적 기부인 봉사활동 참여도에 끼친 신앙생활 특성의 영향을 보면, 신앙생활 기간, 신앙활동 참석빈도, 수행십과 실천수준 드이 모두 유의하게 정적으로 영향을 끼치는 것으로 드러났다. 불교 복지사상 공감도가 끼치는 영향은 역시 유의하지 않았다. 이러한 연구결과가 시사하는 바에 따라 불교신자의 기부 및 봉사 참여를 활성화하기 위한 몇 가지 방안을 제시한다. 세속사회의 일에 대한 불교신자의 관심을 높이기 위한 노력, 개개 신자의 이타적 의식을 제고하기 위한 교육적 조치의 개발, 사찰의 사회적 책임 이행을 위한 조직적 노력, 신자들에게 사찰 내 봉사활동에 참여할 수 있도록 하는 유인의 제공 등이 그것이다.

This study aims at identifying whether Buddhist society can contribute to the development of social welfare and finding out some implications from this work. It focuses on identifying the styles of Buddhists' religious life and their influences on the characteristics of their giving behavior. The results of this study are as follows: Generally speaking, Buddhists are not so active in both voluntary activities and material giving, not to speak of inside or outside of religious realms. However, those who are active in one type of giving tend to be more active in other types of giving than who are not. Likewise, those who have experiences of participation in religious giving are more active in giving out of the religious society either. We might name this kind of effect as 'diffusion effect' or 'learning effect.' This study analyses the influence of the characteristics of individual religious life on giving behavior or voluntary activity controlling the effect of socio-demographic attributes through multiple regression and binary logistic regression. The amount of personal giving is significantly influenced by the length of religious life and the level of practicing ascetic disciplines of each respondent Buddhist. The possibility of participation in voluntary activities is significantly influenced by the length of religious life, the frequency of attending divine services or meetings, and the level of practicing ascetic disciplines of the respondents. What is interesting is the result that the extent of agreement in Buddhist ideas of welfare has little influence on both giving amount and voluntary activity of individual Buddhist. Basing on the results mentioned above and implications which can be derived from them, the authors suggest some ideas which seem necessary to activate Buddhists' giving behavior and voluntary activities. They are Buddhists' individual efforts to be more interested in secular affairs, educative provisions to enhance altruistic consciousness of the individual Buddhists, organizational efforts of the temples to perform social responsibilities of themselves, and developing some programs to give Buddhists incentives to participate in voluntary activities in the temples.

본 연구는 일반 시민의 이타적 성향과 사회적 신뢰가 코로나19 대응 기부 행동에 미치는 영향과 성별 및 연령의 차이 파악을 목적으로 하였다. 이를 위해 본 연구는 아름다운재단에서 구축한 기빙코리아 2020년 조사 자료의 일반 시민 표본 2,006명을 대상으로 분석을 수행하였다. 분석의 핵심 결과는 다음과 같다. 첫째, 일반 시민의 이타적 성향과 사회적 신뢰는 코로나19 대응 기부 행동에 정적으로 유의미한 영향을 미쳤다. 구체적으로 이타적 성향이 한 단위 증가할 때 기부 참여는 약 3.00배, 기부 의향은 약 3.60배 증가했다. 마찬가지로 사회적 신뢰가 한 단위 증가할 때 기부 참여는 2.22배, 기부 의향은 2.45배 증가했다. 둘째, 일반 시민의 이타적 성향과 사회적 신뢰가 코로나19 대응 기부 행동에 미치는 영향이 성별 및 연령에 의해 조절되었다. 이타적 성향이 코로나19 대응 기부 참여에 미치는 영향은 여성에게서 더 두드러진 반면, 이타적 성향이 코로나19 대응 기부 의향에 미치는 영향은 연령이 낮을수록 더 두드러졌다. 또한 사회적 신뢰가 코로나19 대응 기부 의향에 미치는 영향은 연령이 낮을수록 더 두드러졌다. 이상의 연구 결과를 기반으로 본 연구는 코로나19와 같은 재난 상황의 극복을 위한 일반 시민의 기부 행동 전략을 논의하였다.

The purpose of this study was to examine the influence of altruism and social trust on giving behavior for COVID-19 among citizens and the differences by gender and age. To this end, this study conducted analyses with a sample of 2,006 regular citizens from the Giving Korea 2020 survey constructed by the Beautiful Foundation. The main analysed results are as follows. First, citizens' altruism and social trust significantly positively influenced giving behavior for COVID-19. Specifically, when altruism increased by one level, the likelihood of giving participation increased about 3.00 times and the likelihood of giving intention increased about 3.60 times. Second, the influences of citizens' altruism and social trust on giving behavior for COVID-19 were moderated by gender and age. Whereas the influence of altruism on giving participation was more pronounced for women, the influence of altruism on giving intention was more pronounced for young citizens. Also, the influence of social trust on giving intention was more pronounced for young citizens. Based on the results, this study discussed strategies for citizens' giving behavior to overcome a disaster like COVID-19.

This study is a study on the impact factor of the sustainable giving behavior on the non-profit organization. According the research by non-profit organization, the main factors of most individual donators was given by stimulating sympathy. Also, the donators of the non-profit organization wanted to get a certain convenience and benefit through their donation under the reciprocity. The present study is an attempt to develop a more through understanding of the potential and actual impact factors of the sustainable giving behavior on the non-profit organization. Expecially, it also consists of an effort to assess the impact factors of the sustainable giving behavior on the non-profit organization.

본 연구는 한국사회 시민 개인의 복지의식과 기부행동 간 관계를 분석한다. 특히, 복지의식의 개념적 다차원성을 고려하여 성장분배, 정부지출, 무상교육 및 보육, 복지증세에 대한 인식에 초점을 두고 기부행동과의 관계를 분석한다. 복지의식과 기부행동의 동적인 관계를 검증하고자 ‘한국복지패널’ 3개년도(2007, 2010, 2013) 자료를 토대로 패널토빗분석을 실시한다. 분석결과, 복지의식 중 정부지출에 대한 인식과 무상교육 및 보육에 대한 인식은 자선적 기부규모에 부적인 방향에서 유의미한 영향력을 갖는 것으로 나타났다. 즉, 취약계층(빈곤층, 노인, 장애인)에 대한 정부지출을 늘려야 한다고 생각할수록 그리고 무상교육 및 무상보육에 동의하는 정도가 높을수록 기부규모가 작아지는 관계가 존재하는 것으로 나타났다. 한편 복지증세에 대한 인식은 자선적 기부규모에 정적인 방향에서 유의미한 영향력을 갖는 것으로 나타났다. 즉, 복지확대를 위해 증세에 동의하는 정도가 높을수록 자선적 기부규모는 커지는 관계가 존재하는 것으로 나타났다. 사회심리학적 구축효과 및 구인효과 시각에서 해석해 볼 때, 취약계층 정부지출과 무상교육 및 보육 관련 인식은 구축 효과의 관계가 있고, 복지증세 인식은 구인 효과의 관계가 있는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 기부행동과의 관계에 있어 복지의식의 하위영역별로 상이한 영향력이 있음을 보여준다. 특히 복지증세 변수는 기존의 연구에서도 한국시민 복지의식의 비일관성 및 불일치성의 문제를 발생시키는 변수로 보고되고 있음을 고려했을 때, 증세에 대한 인식과 기부행동의 관계와 관련해서는 보다 심도 있는 후속 분석과 논의가 필요할 것으로 보인다. 본 연구는 복지의식이 개인의 기부행동에 미치는 영향을 다각적인 방향에서 살펴봄으로써 기부행동에 대한 이해를 심화 및 확장시키는데 기여한다.

This study examines the relationship between welfare attitude and charitable giving behavior in Korea. It focuses on effects of multi-dimensional welfare attitude which includes the following 4 issues: growth/distribution, government expenditure for poor citizens, free welfare(free education and free child care), and tax increase for welfare. It uses panel survey data of Korea Welfare Panel Study(KoWePS) in 2007, 2010, and 2013 and employs panel Tobit analysis model to examine the dynamic relationship between welfare attitude and charitable giving over times. The results show that the perception on government expenditure and free welfare have significantly negative effects on citizens’ charitable giving. Individual citizens who agree on expansion of government expenditure and free welfare policy have relatively decreased amounts in their charitable giving. However, the perception on tax increase for welfare has significantly positive effects on charitable giving. Thus, individual citizens who agree on tax increase for welfare expansion have relatively increased amounts in their charitable giving. This inconsistency seems to occur due to the duality of citizens’ welfare attitude in Korea. Although this study has limitations due to the use of secondary data, it broadens the understanding of citizens’ giving behavior in Korea where social needs related to social welfare have grown. It also provides directions for future research regarding the relationship between welfare attitude and giving behavior.

본 연구는 2021년 기부금 세액공제율 인상이라는 제도적 변화를 활용하여 납세자의 기부행태 변화를 실증적으로 분석한다. 기존 국내 연구들은 주로 기부금 공제방식의 변화에 집중하였으나 공제방식 도입 이후 추가적인 공제율 변화의 효과에 대한 연구는 부족하였다. 본 연구는 종합소득세 와 근로소득세 연말정산 신고 및 기부금 명세서 자료로 구축한 2018~2022년 ‘소득세 신고자 균형’(balanced) 패널 표본 자료를 이용하여 이중차분법을 통해 2021년 세액공제율 인상이 소득세 납세자의 기부금액 및 기부 참여율에 미친 영향을 분석하였다. 분석 결과는 다음과 같다. 종합소득세 신고자의 경우 세액공제율 인상으로 평균 기부금액이 증가했으며, 특히 중소득층에서 증가폭이 두드러졌다. 이러한 기부금의 증가는 주로 신규 기부참여 자의 증가와 소액 및 종교 외 일반기부의 활성화에서 기인한다. 반면, 근로소득세 연말정산 신고자의 경우 세액공제율 인상에도 불구하고 평균 기부금액과 참여율이 오히려 감소하였으며, 특히 고소득 층에서 감소폭이 크게 나타났다. 이는 신용카드 공제 확대 등 다른 소득공제와의 제도적 상호작용 때문으로 판단된다. 본 연구결과는 기부금 세액공제율 변화의 효과가 소득 계층 및 납세자 유형에 따라 다르게 나타날 수 있음을 보여주며, 향후 기부금 세제지원 정책 설계 시 소득 계층별 차이와 제도 간 상호작용을 보다 면밀히 고려할 필요가 있음을 시사한다.

This study empirically analyzes the effect of the 2021 increase in charitable contribution tax credit rates on taxpayers' donation behavior. Previous studies in Korea primarily focused on the shift in tax treatment methods for donations, but research on the effects of subsequent changes in tax credit rates has been limited. Using a balanced panel sample of income tax filers from 2018 to 2022, constructed from income tax return and donation statement data of taxpayers who filed global income tax or wage income tax year-end settlements, this study applies the difference-in-differences method to assess how the 2021 tax credit rate increase influenced charitable giving amounts and participation rates. The findings indicate that, for global income taxpayers, the average donation amount increased following the policy change, particularly among middle-income groups. This increase is largely attributed to greater participation by new donors and the growth of small-scale and non-religious donations. Conversely, wage earners exhibited a decline in both average donation amounts and participation rates despite the tax credit increase, with high-income earners experiencing the most substantial reductions. These tax credits appear to result from interactions with other expanded tax credits, such as those for credit card spending. The results highlight the differential impacts of tax credit changes by income group and taxpayer type, underscoring the importance of considering these differences and policy interactions when designing future charitable giving incentives.

본 연구는 소득과 기부행동의 관계와 더불어 소득 이동과 기부행동의 관계에 초점을 둔다. 특히 소득 변화와 소득 구간 간 상호작용이 어떠한 형태로 전개되는지를 분석한다. 이를 위해 한국복지패널 1-14차 데이터를 활용하여 합동 로지스틱 회귀모형 분석방법을 적용해서 검증해 보았다. 분석결과, 소득구간에 따른 기부행동을 보면, 소득이 높을수록 그 행동은 더 일관적으로 높은것으로 나타났다. 또한 소득이동의 경우, 소득이동의 변동이 없는 집단에 비해 ‘하강이동’을 한집단은 기부에 참여할 확률이 더 낮고, ‘상승이동’을 한 집단은 기부에 참여할 확률이 더 높은 것으로 나타났다. 셋째, 소득이동과 가구소득 간 상호작용효과에 대한 분석은 ‘소득 변동 없음’과비교해서 하강이동과 상승이동 모두는 소득구간과 부적 방향에서 결합효과를 갖는 것으로 나타났다. 특히 상호작용효과에 대한 그래프 분석의 결과, 가구소득 4,000만원을 기준으로 하강이동에서 기부에 참여할 가능성이 ‘소득 변동 없음’, ‘상승이동’과 비교해서 일관적으로 낮은 양상임을파악하였다. 본 연구는 소득이동이 기부행동에 미치는 영향과 더불어 소득이동과 가구소득의 상호작용효과를 검증해서 소득 구간뿐만이 아니라 소득이동이 어떠한 영향력을 갖는지 그리고 그 상호작용은어떠한 양상으로 전개되는지를 살펴보며 새로운 지식을 구축한다는 점에서 의미가 있다. 본 연구는 기부행동은 소득변화에 매우 민감하다는 반응한다는 사실을 중요하게 인식할 필요성이 있음을제시해준다. 동시에, 이웃을 위한 고려와 돌봄의 확장을 위해 소득의 안정화 정책이 매우 필요하고, 더 나아가 기부에 대한 세제 혜택이란 유인동기를 지속적으로 강화시켜 나가는 정책적 노력이 지속적으로 강구될 필요성이 있음을 제시해준다. 본 연구는 저소득층이 과다표집된 한국복지패널 자료를 사용했다는 점에서 제한성을 가질 수 있다. 향후 시민 전체를 대표할 수 있는 분석자료에 기반해서 소득이동과 소득구간의 상호작용 효과 등이 좀 더 포괄적이고 엄밀하게 분석될필요성이 있다.

The aim of this study is to examine the relationships among household income, income mobility, and giving behavior. For the examination, this study used the pooled data from the 1st through the 14th year of Korea Welfare Panel Study (KoWePS) and a logistic regression analysis method. This study has the following findings. First, when analyzing giving behavior by income bracket, it was found that giving probability consistently increases with higher household income. Second, when analyzing the relationship between income mobility and giving behavior, it was found that households in ‘downward mobility’ are less likely to participate in giving, while groups in ‘upward mobility’ are more likely to participate in giving when compared to groups showing ‘no income mobility.’ Third, when analyzing the effect of interaction between income mobility and household income, both downward mobility and upward mobility were found to have a combined effect in a negative direction with giving behavior when compared to ‘no income mobility.’ In particular, results from the graph analysis of interaction effect show that households with ‘downward mobility’ and household income of more than 40 million won are consistently less likely to participate in giving when compared to households having the equivalent income condition and belonging to ‘no income change’ or ‘upward mobility’. This study is meaningful because it newly examined the interaction effect between income mobility and household income as well as the effect of income mobility on giving behavior. Thus, it established new knowledge about the effects of household income, income mobility, and the interaction of income and income mobility. This study implies that it is important to recognize that giving behavior is extremely sensitive to changes in income. It also implies that income stabilization policies are essential to expand the mind of considering and caring for neighbors. In addition, it implies that policy efforts to strengthen citizens’ motivation through tax benefits for giving is vital to reduce giving price and promote giving culture by every citizen. This study can have some limitations caused by the data from KoWePS, which has had oversampled low-income households. In the near future, more rigorous and advanced studies should be conducted based on more representative data and specified measures on income mobility and giving behavior.

본 연구는 기부행동에 영향을 미치는 사회통합 인식 요인을 파악하여 사회통합의 중요성을 논의하는 것이 목적이다. 이를 위해 기부행동에 영향을 미칠 수 있는 사회통합 인식 요인을 이론적 배경을 토대로 ‘사회적 포용’, ‘사회적 자본’, ‘사회적 이동’으로 크게 구분하였으며 각각의 사회통합 영역을 측정할 수 있는 예측요인들을 선정하였다. 그리고 한국보건사회연구원에서 조사한 「2016년 사회통합 실태 및 국민인식 조사」 원자료를 이용하여 데이터마이닝 분석을 실시하였다. 데이터마이닝 분석으로 ‘의사결정나무모형’, ‘신경망 분석’ 그리고 ‘로지스틱 회귀분석’을 활용하였고 모형 비교를 통해 본 연구에서의 예측모형에 대한 적합도를 살펴보았다. 분석결과, 사회통합에 관한 예측요인들이 기부행동에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 분석결과에 근거하여 본 연구에서는 기부행동과 같은 나눔문화 확산을 위해 사회적 역할로서 경제적 안정, 신뢰사회 구축, 그리고 공정한 기회 마련 등이 중요하다는 점을 논의하였고 이에 대한 여러 함의점을 제시하였다.

The purpose of this study was to identify the awareness of social cohesion affecting giving behavior and discuss the importance of social cohesion. For this purpose, the factors of social cohesion possibly affecting giving behavior were largely divided into ‘social inclusion’, ‘social capital’, and ‘social mobility’ on the basis of the theoretical background, and the predictors for measuring each area of social cohesion were chosen. The raw data from the「2016 Survey on the Status and People's Awareness of Social Cohesion」by the Korea Institute for Health and Social Affairs were used to perform data mining analysis. The data mining analysis involved a decision tree model, neural network, and logistic regression. This study found that the predictors of social cohesion significantly affected giving behavior. On the basis of these results, the importance of economic stability, reliable society building, and equal opportunities as social roles in spreading sharing culture, which involves giving behavior was addressed and several implications were presented.

본 연구는 나눔문화 확산과 관련하여 흥미로운 주제인 일반시민의 기부영역 선택행동을 탐색적으로 고찰해 보고자 한다. 이를 위해 아름다운 재단 기부문화연구소가 격년으로 전국민을 대상(시민 1,016명)으로 실시하고 있는 조사 자료 『Giving Korea』2008년도 자료를 활용하여, 기부선택 분야를 대상 영역 중심의 네 범주(사회복지영역･비사회복지영역 ･사회복지 및 비사회복지영역 모두･비기부)로 구분하여 기부자의 선택에 영향을 미치는 요인들을 분석해 보았다. 기부자의 선택에 영향을 미치는 요인으로는 인구사회학적 요인과 심리사회･행동적 요인(사회기관에 대한 신뢰, 나눔사회화, 자원봉사 경험)을 중심으로 살펴보았다. 분석을 위해서는 다항로짓회귀분석모형(multinominal logit model)을 사용하였다. 우도비 검증 결과, 심리사회･행동적 요인 중 사회기관에 대한 신뢰와 나눔사회화 수준이 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 인구사회학적 요인 중에서는 연령, 결혼상태, 종교(개신교), 연평균가구소득, 직업(자영업과 화이트칼라)이 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 심리사회･행동적 요인 중 자원봉사활동의 영향력은 통계적으로 제한적인 수준(marginal level)에서 유의한 것으로 나타났다. 본 연구는 이전까지 발표된 기부참여 여부 혹은 기부노력 수준 등에 관한 분석을 넘어 국내에서는 전혀 다루어지지 않았던 주제인 기부자의 기부영역 선택에 관심을 두고 선택행동에 영향을 미치는 변수와 관련하여 실증적으로 새롭게 탐색했다는데 의미를 갖는다. 아울러서 본 연구는 사회복지영역에 집중하는 기부자들의 속성을 파악함으로써 사회복지기관의 자원개발과정에서 중요한 표적 인구집단이 될 수 있는 이들에 대한 이해를 제고시킬 수 있다는 측면에서도 실천적 함의를 갖는다.

This study attempts to explore the choice behavior of Korean citizens on giving target areas, which is an interesting topic regarding the cultivation of giving culture. Using Giving Korea 2008 data constructed from the biennial survey of the entire nation(1,016 citizens) by the Beautiful Foundation, this study classifies giving areas into four categories (only social welfare area, only non-social welfare area, comprehensive giving- giving to both areas, non-giving) and analyzes factors influencing their choice in giving. It examines the effects of citizens' demographic factors (age, gender, education, religion, marital status, occupation, and household income) and socio-psychological?behavioral factors (trust toward social institutions, socialization of giving, volunteering experience). For the analysis, this study employs a multi-nomial logistic regression model. The result of likelihood ratio test shows that trust toward social institutions and socialization of giving among socio-psychological?behavioral factors have statistically significant effects on choice behavior in selecting an giving area. Among demographic factors, age, marital status, religion(protestant), household income, occupation (self-employed and white collar) have statistically significant effects on citizens' choice behavior. Volunteering experience in socio-psychological?behavioral factors shows statistical significance at a marginal level. It is a first study on citizens' choice behavior related to giving areas; it guides a new empirical investigation of the factors affecting choice behavior on the target areas of giving. It also has a practical implication in guiding fund-raising strategies of social welfare organizations by identifying attributes of donors concentrating on social welfare area. It broadens and promotes the understanding regarding such donors' characteristics and behavior whom social welfare organizations should continuously care for and cultivate.

The purposes of this study were to investigate and to compare the actual state of clothing gift giving behavior according to gender. A survey using questionnaire was conducted on 417 university students in the Cheongju area, Korea. The questionnaire was composed of questions concerning demographic factors, clothing gift giving behavior and purchasing behavior, and of multiple choice and 5-point scales depending on the characteristics of the questions. Frequency, descriptive analysis, x$^2$-test and t-test were used for a data analysis. Most of the students had experience of giving the clothing for a gift more than once during the year. They usually purchased the clothing for their parents and Fiends. The items of clothing were low purchasing risk items like sweater, T-shirts, underwear and shirts or blouse. The main reason for purchasing clothing gift for their parents and friends was based on mostly practical motivation.

This study was conducted to examine the effect of an individual's level of social value orientation on giving behavior. For this analysis, data was collected from the Korea Philanthropy Education Forum among Korean adults(n=1,037). Social value orientation was categorized according to Deutsch(1958) as the pursuit of communal benefits, the pursuit of equality of outcomes, and the valuation of others and society. The influence of these value levels on volunteer participation behavior was observed. The zero-inflated negative binomial regression model, which estimates two regression equations simultaneously based on the distribution of the dependent variable, was employed as the analysis method. According to the zero-inflated model analysis, those who pursued equality in outcomes were more likely to belong to the group that did not participate in volunteering. On the other hand, those who pursued valuation of others and society were more likely to belong to the group that engaged in volunteering. Based on the negative binomial model estimation, as the pursuit of equality of outcomes and the pursuit of valuation of others and society increased, the annual volunteer activity time was significantly higher. This study holds significance in that it empirically analyzes the influence of social value orientation on actual giving behavior among the general public by applying the zero-inflated negative binomial regression model.

This study examines the importance of group identity (kin, friends, co-workers) when gift recipient changes among American and Korean consumers. Female college students and academicians completed a self-administered questionnaire. Four hundred fifty-eight respondents evaluated the perceived importance of group identity when buying an apparel gift for kin, friends, and co-workers. The results suggest that the importance of group identity may influence the type of gift a recipient receives. The results show that when buying a gift for kin, friends, and co-workers that both young and older American consumers place greater importance on self rather than the opinion of other group. The older and younger Korean respondents rated the opinion of each group (kin, friends, and co-workers) to be more important than self. Recommendations for future research on the affect of culture on consumer purchases are suggested.

본 연구는 서울시민을 대상으로 기부행동에 영향을 미치는 개인요인과 지역요인의 영향력을 동시에 검증해보는데 목적이 있다. 종속변수인 기부행동은 기부참여와 기부규모로 나누어 분석하였고 독립변수는 개인요인(인구사회학적 요인, 심리적 요인)과 지역요인(사회단체활동 참여율, 투표현황, 사회적 신뢰, 인구밀도)으로 측정하였다. 본 연구는 만 15세 이상 서울시 거주민을 대상으로 조사한 서울복지재단의 서울시복지패널(2010)과 서울통계연보(2010) 자료를 바탕으로 다층분석(multi-level analysis) 방법을 통해 분석하였다. 기부참여와 기부규모에 공통적으로 영향을 주는 개인요인은 성별(-), 교육수준(+), 종교(+), 혼인상태(+), 행복감(+)이었으며, 추가적으로 기부규모에서만 유의한 영향요인은 연령(+)인 것으로 나타났다. 지역요인의 경우 기부참여에는 유의한 영향을 준 변수는 없었으나 기부규모에서는 투표율(+)이 유의한 영향요인으로 밝혀졌다. 그동안 지역요인이 기부행동에 영향을 미치는 중요한 요인이 될 수 있다는 이론적 배경에도 불구하고 이를 실증적으로 검증한 연구는 거의 없다는 점, 지역요인과 기부행동의 관계성을 살펴보더라도 기존 선행연구들의 분석단위가 개인에만 한정되어 왔다는 점을 고려했을 때 본 연구는 개인과 지역을 총체적으로 살펴봄으로써 새로운 이론적 틀을 구축한 것으로 평가할 수 있다. 또한 실제로 기부규모에 있어서 부분적으로 지역요인이 기부행동의 유의한 영향요인이 된다는 근거를 제공한다. 마지막으로 그럼에도 불구하고 개인요인이 보다 중요하게 작용한다는 점에 주목하여 모금기관에 이에 대한 실천적 함의를 제공하고 있다.

The purpose of this study is to analyze the influence of individual factors and region factors on giving behavior by using multi-level analysis. This study analyzes and measures citizens’giving behaviors(giving participation, giving amount) as dependent variables. Independent variables are measured by socio-demographic factor(gender, age, education, income, religion, marriage, employment) and psychological factor(euphoria) as individual level and civic involvement ratio, voter rate, social trust, and population as region level. This study used the Seoul Welfare Panel(2010) and Seoul statistics annual report(2010) data and the followings are the results of using Multi-level analysis. Influence factors on giving participation and giving amount in common were gender(-), education(+), religion(+), marriage(+), euphoria(+). Additionally influence factors on only giving amount was age(+). Although there were several variables that showed consistent relationship in individual level, only voter rate was significantly related to giving amount as regional level. There have been theoretical studies that gives ideas about the relationship between region and giving behavior but there was a few evidence study. Moreover the fact that this study deals with both individual and regional factors at the same time makes its result meaningful. It also provides practical implication for the nonprofit organizations who manage giving donors.

본 연구는 사회통합과 사회복지조직 생존의 초석인 시민의 기부행동과 관련해서 일반시민 중 기부충성도를 지닌 인구집단에 대한 특성을 탐색해 보고자 했다. 이를 위해 아름다운 재단의「기부에 관한 국민여론조사」자료를 활용하여 우리나라 시민 1,016명을 대상으로 기부와 관련된 참여행동 및 태도양식을 네 범주(기부지속․의향․중단 및 지속적 비기부 집단)로 구분하여 이에 대한 영향 요인들을 과거 기부경험, 과거 기부행동 관찰경험, 과거 나눔교육 경험, 기관에 대한 신뢰요인 등을 중심으로 살펴보았다. 모형검증을 위해 다항로짓모형(multinomial logit model)을 사용하여 분석하였다. 분석결과, 현재에도 기부활동을 하고 향후에도 지속하고자 하는 기부지속집단 즉 기부충성도를 지닌 인구집단에서 의미 있게 나타나는 특성은 과거 기부경험, 과거 기부행동 관찰경험, 비영리자선단체에 대한 신뢰도인 것으로 나타났다. 또한, 결혼상태, 월평균가구소득, 교육수준, 종교와 같은 인구사회학적 특성 또한 다른 집단과 유의한 차이를 보이는 변수들이었다. 본 연구는 현재의 기부참여여부 및 향후의 기부의지여부에 기반하여 기부참여행동 및 태도와 관련된 시민들의 네 가지 유형을 처음으로 규명하면서 일반 시민 중 기부충성도가 높은 인구집단의 속성을 실증적으로 밝혀내는 점에서 연구의 의미를 지닌다. 아울러서 일반시민 기부충성도에 대한 이해를 기초로 충성도를 제고시키기 위한 실천적 함의를 제공하는 부분에서도 연구의 의미를 가질 것으로 기대한다.

This study attempts to explore four different types of citizens' giving behavior patterns and identify significant predictors on loyal citizens in giving who currently give and have willingness to give continuously. By using the 2008 data from the national survey by the Beautiful Foundation on citizens' giving behavior, this study could categorize four different types of giving behavior: loyal citizens with continuous giving; citizens with only willingness for giving; citizens with willingness to discontinue giving; and citizens with indifference toward giving. Based on four categories of giving behavior, this study identified statistically significant predictors on loyal citizens with continuous giving from each of the remaining categories of citizens by using multi-nomial logistic regression. Results by the analysis showed that predictors related to socialization in giving and trust toward nonprofit charitable organizations are statistically significant variables. In addition, the analysis showed that marital status, family income, education, and religion are also statistically significant demographic predictors. Finally, based on the results of the analysis, this study discusses research directions and practical implications to deepen and broaden the culture of giving in Korea.