Earticle

This study analyzed the impact of YouTube creator characteristics and channel access factors on the intention to continue watching content, noting that the development of the digital media environment has diversified media audiences’ content preferences and access routes. Specifically, we analyzed the effects of YouTube creator trustworthiness, attractiveness, familiarity, and social influence, as well as the effects of recommendation services on perceived usefulness, perceived ease, and perceived enjoyment. The study found that creator credibility and recommendation service had a positive impact on the perceived usefulness of content, while intimacy and charm were important factors in increasing the easy of use and playfulness of content. These perceived usefulness, ease, and playfulness also had a strong positive impact on users’ intention to continue watching the channel. This suggests that trust and intimate relationships with creators and appropriate content recommendations play an important role in increasing user satisfaction and channel persistence. The significance of this study’s analysis of creator and channel access factors based on the extended technology acceptance model is that it shows the potential for extending and applying the existing technology acceptance model to the digital content environment.

[목적] 본 연구는 골프존 시티골프 사례를 중심으로 골프 이벤트 콘텐츠 속성이 시청자의 감정 반응, 시청 만족 및 지속시청의도에 미치는 영향을 규명하고, 골프 미디어 콘텐츠를 위한 시사점을 제시하는데 목적이 있다. [방법] 연구대상은 골프존 시티골프 시청자를 대상으로 편의표본추출법을 통해 설문조사를 실시하였으며, 불성실 응답을 제외한 333부를 최종 분석에 활용하였다. SPSS 29.0을 사용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석 및 다중회귀분석을 실시하였다. [결과] 첫째, 감정 반응 중 즐거움에는 유희성과 정보성, 각성에는 유희성, 정보성, 신뢰성이 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 둘째, 시청 만족에는 유희성, 정보성, 신뢰성이 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 셋째, 지속시청의도에는 신뢰성, 유희성, 정보성이 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. [결론] 골프 이벤트 콘텐츠의 성과를 높이기 위해서는 화려한 연출이나 과도한 광고보다는 시청자가 본질적으로 원하는 재미와 신뢰도 높은 정보를 직관적으로 제공하는 전략이 우선되어야 한다.

[Purpose] This study aims to investigate the effects of golf event content attributes on viewers' emotional responses, viewing satisfaction, and continuous viewing intention, focusing on the case of ‘Golfzon City Golf'. [Method] The study surveyed ‘Golfzon City Golf' viewers, 333 surveys collected through convenience sampling were analyzed. Statistical procedures, including frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis, were conducted using SPSS 29.0. [Result] First, regarding emotional responses, playfulness and informativeness significantly influenced pleasure, while playfulness, informativeness, and reliability significantly influenced arousal. Second, playfulness, informativeness, and reliability significantly affected viewing satisfaction. Third, reliability, playfulness, and informativeness significantly affected continuous viewing intention. [Conclusion] To enhance the performance of golf event content, strategies should prioritize providing entertainment and high-quality information that viewers seek, rather than relying on flashy production or excessive advertising.

본 연구의 목적은 소셜미디어의 인플루언서가 뒷광고 위기 상황에서 사과를 진행했을 때의 위기 커뮤니케이션 효과를 검증하는 것이다. 같은 사과 내용을 접하더라도 개인과 상황에 따라 사과에 대한 인식이 다를 수 있기 때문에, 유튜브 인플루언서의 사전 명성 유형과 베스트 댓글에 따라 사과의 진정성 인식이 어떻게 나타나는지, 그리고 변인들 간의 매개 효과를 살펴보 고자 하였다. 본 연구에서는 유튜버가 뒷광고를 진행하여 사과하는 상황이 포함된 기사를 실험 물로 제시하였다. 사전 명성 유형과 베스트 댓글을 고려한 2(사전 명성 : CA vs CSR) X 2(베스 트 댓글 방향성 : 긍정 vs 부정) X 2(베스트 댓글 강도 : 강함 vs 약함)의 집단 간 실험 설계로 이루어졌다. 연구의 주요 결과는 다음과 같다. 유튜버의 사전 명성이 사과의 진정성 인식에 미치 는 영향은 유형에 따라 유의미한 차이를 보이지 않았다. 또한 사과의 진정성 인식에 대하여 베스 트 댓글의 방향성에 따른 주 효과는 있지만, 강도에 따른 영향력은 없는 것으로 나타났다. 세 독 립변인 간의 상호작용 효과는 통계적으로 유의미한 것으로 나타났다. 특히, 사전 CA 명성이 긍 정적이며, 베스트 댓글 방향성이 긍정적이고 강도가 강한 경우 사과의 진정성 인식이 제일 높은 것으로 나타났다. 사과의 진정성 인식과 사과 수용 의도가 독립변인들과 지속 시청 의도 사이에 서 매개하는지 검증한 결과, 독립변인들의 상호작용 항과 지속 시청 의도 사이에서 사과의 진정 성 인식의 완전 매개 효과가 확인되었다. 그리고 베스트 댓글 방향성과 독립변인들의 상호작용 항의 경우 지속 시청 의도와의 관계 사이에서 사과의 진정성 인식과 사과 수용 의도가 완전 이 중 매개함이 나타났으며, 베스트 댓글 강도의 경우 부분 이중 매개 효과가 확인되었다. 본 연구 의 결과는 소셜미디어 인플루언서의 위기 상황에서 사전 명성, 그리고 동조 효과를 확인할 수 있 는 베스트 댓글을 통해 PR적 관점에 입각하여 연구를 진행했다는 점에서 학술적 의의를 제공할 뿐 아니라, 인플루언서들의 위기대응 커뮤니케이션에도 실무적 함의를 제공할 수 있다.

The purpose of this study is to investigate the effects of influencers on the public in a crisis, focusing on the recent issues of undisclosed advertisements. In this experimental study, a YouTube influencer apologizes for his faults to the public in the situation of not disclosing the sponsorship in advertising posts. Considering the type of prior reputation and best comment, it was made up of between-groups design of 2(Prior reputation: CA vs CSR) X 2(Best reply valence: positive vs negative) X 2(Best reply strength: strong vs weak). The results of the study showed that the effect of YouTuber's prior reputation did not show any significant difference on the perception of the authenticity of apology. In addition, the main effect of best reply valence was statistically meaningful and the social conformity effect was significant, but there was no influence of the best reply strength. The interaction effect among prior reputation, valence and strength of the best replies was found to be statistically significant. As a result of verifying whether the recognition of the authenticity of the apology and the intention to accept the apology mediate between the independent variable and the continuous viewing intention, the complete mediating effect of the recognition of the authenticity of the apology was confirmed. In the case of the best reply valence and interaction term between independent variables and continuous viewing intentions, there was a complete double mediation of perception of authenticity of apology and the intention to accept the apology. In the case of the best reply strength, the partial double-mediation effect was confirmed. The results of this study provide not only academic significance in that the research was conducted based on a PR perspective through best replies in which prior reputation and conformity effect were confirmed in crisis situations, but also practical implications for crisis response communication of YouTube influencers.

본 연구는 프로여자배구 구단의 스포츠 마케팅 및 관중 유입의 활성화 전략 수립 방안을 모색하기 위해, 유튜브 시청동기를 중심으로 지속시청, 선수이미지, 경기관람의사의 관계를 알아보는데 있으며, 이를 위해 프로여자배구 유튜브 구독자를 모집단으로 임의표본 추출방법을 통해 설문지를 수집 후 SPSS 26.0 version을 이용하여 다중회귀분석 통계 처리 후 나타난 결과는 다음과 같다. 첫째, 유튜브 시청동기는 지속시청에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 유튜브 지속시청은 선수이미지에 모두 영향력을 미친다고 나타났으며, 셋째, 경기관람의사의 추천 및 공유에는 지속시청의 요인 모두 영향을 미치나 관람의사가치에는 지속의사가치 요인만이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 선수이미지의 요인 중 전문성, 신뢰성만이 경기관람의사의 변인에 영향을 미치며, 매력성은 유의한 영향이 없는 것으로 나타났다. 본 연구를 계기로, KOVO나 구단 등 마케팅 담당자는 구독자들이 원하는 방향성을 잡고 어떠한 콘텐츠를 중심으로 마케팅을 이끌어 나가야 할지 모색한다면 프로여자배구가 프로스포츠 시장에서 더욱 발전하여 중추적인 역할을 할 수 있을 것이라고 생각 된다.

This study examines the relationship between persistent viewing, player image, and game viewing doctors to find ways to promote sports marketing and crowd inflow of professional women's volleyball clubs, and the results after collecting questions through SPSS 26.0 version are as follows. First, it was found that YouTube viewing motivation had an effect on continuous viewing. Second, YouTube persistent viewing was found to have an influence on all player images, and third, it was found that all factors of persistent viewing affect the recommendation and sharing of game doctors, but only the continuous value factor affects the viewing value. Fourth, among the factors of the player's image, only professionalism and reliability influence the variables of the intention to watch the game, and attractiveness did not have a significant effect. With this study, marketers such as KOVO and clubs are expected to play a pivotal role by further developing professional women's volleyball in the professional sports market if they set the direction that subscribers want and seek to lead marketing around what content.

이 연구는 검도 TV중계프로그램 시청 후 검도 생활체육 참여자들의 성취목표성향과 운동몰입 및 지속적 참여의 도와의 관계를 연구하여 검도 TV중계프로그램과 검도 생활체육 발전에 기초자료를 제공하는데 목적이 있다. 자료처리를 통한 연구의 결과는 다음과 같다. 첫 째, 검도 TV중계프로그램을 시청 후 검도참여자의 성취목표성향의 하위요인은 운동 몰입의 하위요인에 모두 유의한 영향을 미쳤다. 둘 째, 검도 TV중계프로그램을 시청 후 검도참여자의 성취목표성향의 하위요인은 지속적 행동의도의 하위요인에 모두 유의한 영향을 미쳤다. 셋 째, 검도 TV중계프로그램을 시청 후 검도참여 자의 운동몰입의 하위요인은 지속적 행동의도의 하위요인에 모두 유의한 영향을 미쳤다. 이 연구의 결론에 따라 검도 TV중계프로그램을 시청함으로써 참여자가 자신의 성취목표성향이 운동몰입에 유의한 영향을 미치는 것으로 판단된다. 하지만 아직 검도 TV중계프로그램이 많이 부족하기 때문에 더 많은 대회에서 검도경기를 TV로 중계방송 해주면서 검도 참여자들의 시청을 이끌어낼 필요성이 있다고 판단된다. 또한, 검도참여자 스스로가 목표를 달성하기 위해서는 개인의 수준을 알고 정확한 목표 설정이 중요하며, 더욱 운동에 몰입하게 되어 지속적으로 검도에 흥미를 느끼고 긍정적인 마음으 로 검도를 수련하는 것이 중요하다고 판단된다.

The purpose of this study is to provide basic data on the development of kumdo TV programs and kumdo sports by studying the relationship between the achievement target tendency of the participants of kumdo living sports after watching kumdo TV programs and the intention of continuous participation. The results of the study through data processing are as follows: First, after watching the kumdo TV program, the achievement-oriented sub-factor of the kumdo participant had a significant effect on both the sub-factors of exercise immersion. Second, after watching the kumdo TV program, the achievement-oriented sub-factor of the kumdo participant had a significant effect on both the sub-factors of the continuous behavior. Third, the sub-factor of kumdo participants' exercise immersion after watching the kumdo TV program had a significant effect on both the sub-factors of continuous behavior. The conclusion of this study is that by watching a kendo TV program, participants are judged to have a significant effect on motor immersion. However, since there is still a shortage of kumdo TV programs, it is necessary to broadcast the kumdo games on TV in more competitions and draw the audience of the kumdo participants.

본 연구는 유튜브 홈트레이닝 콘텐츠 시청자의 시청지속의도를 향상시킬 수 있는 방안을 모색하기 위하여 콘텐츠 특성과 시청몰입 및 지속의도의 인과관계를 분석하였고, 289명을 대상으로 연구를 진행하였다. 자료처리는 SPSS 21.0, AMOS 21.0을 사용하였고, 빈도분석 및 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 상관분석을 진행하였으며, 구조방적식 분석을 실시하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 유튜브 홈트레이닝 콘테츠 특성의 모든 하위요인이 시청몰입에 정적인 영향 을 미친다는 결과를 확인하였다. 둘째, 홈트레이닝 콘테츠 특성의 모든 하위요인이 시청지속의도에 정적인 영향을 미친다 는 결과를 확인하였다. 셋째, 유튜브 홈트레이닝 콘텐츠 시청자의 시청몰입이 시청지속의도에 정적인 영향을 미친다는 결과를 확인하였다. 넷째, 시청몰입은 콘텐츠 특성을 통해 지속의도에 영향을 주었고, 이는 부분매개효과가 있음을 밝혔 다. 이에 유튜브 홈트레이닝 콘텐츠 시청자의 시청지속의도를 향상시키기 위해서는 시청자가 원하는 콘텐츠 특성을 파악 하는 것이 중요하다고 판단한다.

Thhis study analyzed the causal relationship between content characteristics, viewing immersion, and intention to continue, to explore ways to improve intention to continue watching YouTube Home training content viewers, and researched 289 people. Frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, and correlation analysis and performed using SPSS 21.0 and AMOS 21.0, and structural equation analysis and performed. The research results are as follows. First, all aspects of YouTube home training content characteristics positively impact viewing immersion. Second, we confirmed the result that all sub-factors of the characteristics of home training content have a static effect on the intention to continue viewing. Third, we confirmed the result that viewers' immersion in watching YouTube Home training content has a static effect on their intention to continue watching. Fourth, we found that viewing immersion affects persistence intentions through content characteristics and a partial mediation effect. Therefore, to improve the intention of viewers to continue watching YouTube Home training content, it the important to understand the content and the characteristics desired by viewers.

The purpose of this study is to determine the impact of broadcasters' broadcasting commentators' attributes on broadcasting conditions and the intention of continuous viewing of e-sports competitions. To achieve this goal, a survey was conducted on 300 university students who had experience watching e-sports competition broadcasting. The final 295 copies were selected as the final valid samples and data processing was carried out. Using SPSS 23, factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and simple and multiple regression analysis were performed. The result of this study was: First, reliability and attractiveness among the sub-factors of commentator attributes were shown to have a positive effect on broadcasting conditions. Second, reliability and attractiveness among the sub-factors of commentator attributes have a positive effect on the intent of continuous viewing. Third, broadcasting conditions have a positive effect on the intention of continuous viewing.

The purpose of this study is to find out how the perceived waiting time of viewers of e-sports games affects negative emotions and how these negative emotions affect viewing satisfaction, viewing attitude, and continuous viewing intention. To achieve the purpose of this study, 200 viewers who watched e-sports games more than two to three times were targeted. 197 copies were selected as the final valid sample after excluding three of the collected questionnaires that showed unfaithful answers. For data processing methods, confirmatory factor analysis, reliability analysis, and structural equation model analysis were conducted using SPSS 27 and AMOS 25. Through this, the following results were obtained. First, it was found that the perceived waiting time of the viewer had a significant effect on the viewers' negative emotions in the event of a game pause. Second, viewers' negative emotions were found to have a significant effect on viewing attitudes, but not on viewing satisfaction. Third, it was found that viewing attitude had a significant effect on viewing satisfaction and continuous viewing intention. Fourth, it was found that viewing satisfaction had a significant effect on continuous viewing intention. In other words, the more acceptable and shorter the perceived waiting time due to the suspension of the game pause, the lower the negative emotions of the viewers, and the negative emotions of the viewers ultimately affect the intention to continue watching through viewing attitude and viewing satisfaction.

With the rapid advancement of digital technologies and smart media, patterns of media use have transformed significantly. Among emerging formats, Micro-Dramas have gained strong momentum within the short-form video ecosystem. Combining concise storytelling, emotional appeal, and platform interactivity, they represent a hybrid genre at the intersection of entertainment, social engagement, and commercial innovation. In China, this format has grown rapidly, reaching 662 million users by the end of 2024, supported by multi-platform strategies and policy initiatives from institutions such as the National Radio and Television Administration. This study investigates how viewing motivation influences the flow experience and continuous viewing intention within the extended UTAUT2 framework. Motivational factors were identified through interviews with 10 highly engaged users and validated with survey data from 774 Chinese viewers. Structural equation modeling revealed that motivation significantly predicted both flow (β = 0.628, p < 0.001) and continuance (β = 0.460, p < 0.001). Flow further enhanced continuance (β = 0.356, p < 0.001) and partially mediated the motivation-continuance link (indirect β = 0.296, 95% CI [0.197, 0.411], p < 0.001). Theoretically, this research integrates technology acceptance motives with experiential states, extending UTAUT2 into narrative entertainment and formalizing a motivation ? flow ? continuance mechanism. Practically, it suggests that platforms can strengthen user retention through flow-oriented design, resonant storytelling, socially reinforced release strategies, and personalized recommendations, thereby supporting the sustainable development of the micro-drama industry.

The vital purpose of this research is to investigate how the contents attribute affects viewing satisfaction and how contents provider attribute affects viewing satisfaction of cooking video contents. In addition, this research investigate how serendipity moderate the relationship between viewing satisfaction and continuous viewing intention of contents. Moreover, this research try to evaluate how viewing satisfaction of cooking video contents affect continuous viewing intention of contents in the content providers’ channel. To evaluate cooking video users’ behavior in UGC platform, this study used an survey of consumers those who watch cooking video. The outcome shows that content attribute (intrinsic quality, contextual quality, accessibility quality, and representational quality) had a positive impact on viewing satisfaction. Also, content provider (credibility and professionality) had impact on viewing satisfaction. Viewing satisfaction had a positive impact on continuous viewing intention of contents. The analysis indicated that serendipity moderated the relationship between viewing satisfaction and continuous viewing intention of contents.

Artificially profoundly influencing the film and animation industry. With the rapid advancement of AI technology, China's practice in AIGC animation has entered a boom phase. "Poems of Timeless Acclaim," the first Chinese AIGC animated short film, was broadcast in 2024, serving as a vivid epitome of AIGC empowering the cultural and creative industries. However, how AIGC animated short films continue to attract audiences remains an area for in-depth exploration. This study, taking the audience of “Poems of Timeless Acclaim” as a case, systematically examines three-dimensional informational, continuous and watching experience as a mediating variable. It was found that informational and interactive affordances significantly enhance continuous watching intentions through a positive impact on flow experience, while the influence of physical affordance is relatively limited. This indicates that in the context of AIGC animation, optimizing content information quality and interactivity is crucial. As user habits evolve, the importance of physical device attributes may diminish. This research expands the application of digital affordance theory in the field of AIGC animation, providing theoretical insights into the consumption trends of AIGC-driven audiovisual content, and offering practical guidance for the industry to optimize animation design and enhance user engagement. Future construction of AIGC content ecosystems requires coordinated efforts in content creation, platform operation, and marketing promotion, focusing on enhancing information quality, innovating interaction modes, building immersive experiences, and exploring cultural and emotional values, to promote the healthy development of the AIGC industry with smart, personalized experiences.

Drawing upon the Stimulus-Organism-Response (SOR) model, this study investigates the relationship between online concert user experience (stimulus) and continuous viewing intention (response), with a particular focus on the mediating roles of perceived usefulness and perceived ease of use (organism). In the context of the growing integration of the internet and concert experiences, understanding these dynamics is vital for advancing the development of online concerts. This research constructs a comprehensive theoretical model, centering on three primary dimensions of user experience: information experience, entertainment experience, and interactive experience, alongside perceived usefulness and perceived ease of use as mediators. Employing extensive questionnaire surveys and detailed structural equation modeling, the study unveils that information and interactive experiences significantly enhance users' perceived usefulness and ease of use, both of which positively influence continuous viewing intention. Contrary to conventional beliefs, however, it was found that entertainment experience does not significantly impact perceived usefulness. This notable discovery holds substantial implications for optimizing online concert platforms, particularly in enhancing user experience. Furthermore, this study enriches the theoretical discourse on online concert user behavior, introducing novel insights and methodologies for probing and understanding this domain.

이 연구는 최근 강력한 소셜미디어 관광마케팅 도구로 주목받고 있는 유튜브 플랫폼을 대상으로유튜브 관광콘텐츠의 주요 품질 요소와 정보원 특성을 탐색하고, 이에 따른 시청 만족, 지속적 시청 의도및 미래 방문 의도 간의 구조적인 영향 관계를 실증적으로 분석하고자 하였다. 선행연구를 바탕으로 관광콘텐츠 품질 요인을 적시성, 유희성, 간결성, 생생함, 최신성으로 도출하였으며, 정보원 특성을 상호작용성, 신뢰성, 전문성 및 매력성으로 구분하였다. 가설 검정을 위하여 유튜브에서 관광콘텐츠를 시청해 본 경험이있는 이용자를 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 총 380부의 유효한 표본을 분석에 사용하였다. 연구결과, 유튜브의 관광콘텐츠 품질 요소 중 적시성, 유희성, 간결성, 최신성이, 정보원 특성 중 신뢰성과 매력성이 시청 만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 시청 만족은 지속적 시청 의도 및 미래 방문의도와 긍정적인 영향 관계가 있음을 파악할 수 있었다. 또한 이 과정에서 시청 만족은 지속적 시청 의도를부분적으로 매개하여 미래 방문 의도를 형성하는 것으로 나타나 궁극적으로 모든 구성요인 간 유의미한영향 관계가 있음을 확인하였다. 본 연구 결과를 통하여 유튜브에 제공되는 관광콘텐츠 시청에 따른 행동메커니즘을 이해함과 동시에 향후 효과적인 관광콘텐츠 제작 및 공유를 위한 실무적 전략을 제시하였다.

The purpose of this study is to explore the main quality factors of YouTube tourism contents and information source characteristics and to empirically analyze the structural influence relationship between viewing satisfaction, continuous viewing intention, and future visit intention. Based on previous research, tourism content quality factors were derived as timeliness, playfulness, brevity, vividness, and newness, and information source characteristics were classified into interactivity, trustworthiness, expertise, and attractiveness. To test the hypothesis, a survey was conducted on users who had experience watching tourism content on YouTube, and a total of 380 valid samples were used for the analysis. As a result, it was found that timeliness, playfulness, brevity, and newness among the quality factors of YouTube tourism content, and trustworthiness and attractiveness among the characteristics of information sources had a positive effect on viewing satisfaction. In addition, it was found that viewing satisfaction had a positive relationship with continuous viewing intention and future visit intention; in this process, continuous viewing intentions were found to partially mediate between viewing satisfaction and future visit intention. Through the results of this study, we provided an understanding of the behavioral mechanisms of tourists watching tourism content, and suggested practical strategies for effective tourism contents production and sharing in the future.

최근 정보통신 기술의 발달과 모바일 기기의 성능이 높아짐에 따라 실시간 인터넷 방송 플랫폼의 성장세가두드러지고 있는 가운데, 실시간 인터넷 방송 플랫폼에 콘텐츠를 제공하며 수익(후원금)을 내는 스트리머들이늘어가고 있다. 이에 본 연구는 실시간 인터넷 방송 지속적 시청의도와 후원의도에 영향을 미치는 요인들을포괄적으로 분석하고, 실시간 인터넷 방송에 대한 이용자들의 태도와 행동에 대한 연구를 확장하고자 한다. 이에 본 연구는 실시간 인터넷 방송 플랫폼 서비스의 특성(개인 맞춤성, 선택 가능성)과 시청자들의 상호작용적 특성(준사회적 상호작용, 공명 전염)을 선행변수로 하여 시청 만족도, 지속적 시청의도 및 후원의도간 구조적 관계를 살펴보았으며, 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 개인 맞춤성, 선택 가능성, 준사회적 상호작용 및 공명 전염은 시청 만족도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 시청 만족도는 지속적시청의도와 후원의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 마지막으로 지속적 시청의도도 후원의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 실시간 방송 플랫폼 서비스의 특성 측면뿐 아니라 시청자들의 상호작용적 특성도 함께 고려하여실시간 인터넷 방송 플랫폼에 대한 시청자들의 태도와 행동에 미치는 영향을 포괄적으로 파악했다는 점에서의미가 있다. 또한, 본 연구의 결과를 토대로 실시간 인터넷 방송 서비스를 제공하는 기업들의 효과적인플랫폼 관리 전략 수립에 실무적인 지침을 제공하고자 하였다.

With the development of information and communication technology and the increase in the performance of mobile devices, the growth of live streaming platform is remarkable, and the number of streamers who want to make a profit by providing content to the live streaming service is increasing. Thus, this study aims to comprehensively analyze the effect of factors on continuous viewing intention and intention to donate, and expand the study on viewers' attitude and behavior intention toward live streaming. In this study, we investigated the structural relationships between watching satisfaction, continuous viewing intention and intention to donate with YouTube live streaming platform(personalization, choice possibility) and users' characteristics(parasocial interaction, resonant contagion) as a leading variable, then the main results are as follow. The results showed that personalization, choice possibility, parasocial interaction and resonant contagion have positive effects on watching satisfaction. Watching satisfaction has a positive effect on continuous viewing intention and intention to donate, and continuous viewing intention also has a positive effect on intention to donate. This study is meaningful in that it comprehensively identified the effects of viewers' attitudes and behaviors toward the live streaming platform by considering not only the characteristics of live streaming platform services but also the interactive characteristics of viewers. Furthermore, the results of this study can provide practical guidelines to develop effective platform management strategies for companies that provide live streaming services.

The purpose of this study is to explore the main factors of YouTube travel Vlog content. In addition, the main factors are to analyze the structural influence relationship between viewing satisfaction, e-WOM, and continuous viewing intention. In addition, the purpose of this study is to analyze the Tomotomo channel, which is famous for the couple travel Vlog on YouTube, to find out how famous creators affect it. Based on previous studies, travel Vlog content elements are classified into extended experience, information, vividness, and entertainment, and creator elements are classified as self-disclosure and friendliness. Through the results of this study, we intend to provide an understanding of the behavioral mechanism of viewers who watch the travel Vlog of the Tomotomo channel and present practical strategies for effective travel Vlog content production and sharing in the future. Lastly, I would like to introduce future marketing effects to travel creators.

최근 유튜브 브이로그가 MZ 세대에게 큰 호응을 얻고 있다. 브이로그의 인기는 비디오 콘텐츠를 직접 제작하여 공유하는 이용자들의 능동적인 행동 양식과 타인의 일상을 들여다보고 싶은 시청자들의 심리가 절묘하게 결합해 나타난 현상이라고 할 수 있다. 본 연구는 브이로그에서의 관음주의가 감정이입, 시청 만족, 지속시청의도에 영향을 미치는지 검증하고, 이러한 관음주의의 영향력이 자기해석에 의해 조절되는지 확인하고자 하였다. 이를 위해 MZ 세대에 해당하는 20-30대 일반인을 대상으로 설문을 진행하였다. 주요 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 유튜브 브이로그 시청에서의 관음주의가 감정이입과 시청 만족, 지속시청의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 감정이입은 관음주의가 시청 만족에 미치는 영향을 매개할 뿐만 아니라 시청 만족을 매개로 해 지속시청의도에 간접적으로 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 마지막으로 자기해석 수준은 관음주의가 감정이입, 시청 만족, 지속시청의도에 미치는 영향을 조절하는 것으로 나타났다. 연구 결과를 통해 관음주의가 브이로그 시청맥락에서도 중요한 변인이며, 이러한 타인을 엿보고 싶은 심리가 감정이입을 통해 배가될 수 있음을 확인할 수 있었다. 더불어문화 차원 변인으로 중요하게 다뤄져 왔던 자기해석이 시청 프로세스를 조절한다는 점을 밝혔다는 점에서 의미가 크다. 본 연구는 유튜브 브이로그 콘텐츠 소비에대한 이용자들의 인지적, 정서적 측면을 동시에 고려함으로써 학문적, 실천적 시사점을 제공하는 데 연구의 의의가 있다.

Recently, YouTube vlogs have been getting much attention from the MZ generation. The popularity of vlogs is a phenomenon that is exquisitely combinedwith the active behavior of users who create and share video content and the psychology of viewers whowant to look into the daily lives of others. This study aimed to verifywhether voyeurismin vlogs affects empathy, viewing satisfaction, and continuous viewing intention, and to confirmwhether the influence of voyeurism is moderated by self-construal. To verify this, a survey was conducted targeting the general public in their 20s and 30s corresponding to the MZ generation. The main findings are as follows. First, it was found that voyeurismin watching YouTube vlogs had a positive effect on empathy, viewing satisfaction, and continuous viewing intention. Second, it was confirmed that empathy not only mediates the effect of voyeurism on viewing satisfaction but also indirectly affects the continuous viewing intention through viewing satisfaction. Lastly, it was confirmed that the level of self-construal moderated the effect of voyeurismon empathy, viewing satisfaction, and continuous viewing intention. These research results revealed that voyeurism is a key variable in the context of vlog viewing and that the psychology of wanting to peek at others can be more effective through empathy. In addition, meaningful results were found in that the cultural variable, such as self-construal, moderated this viewing process. This study is meaningful in providing academic and practical implications by simultaneously considering the cognitive and emotional aspects of users’ consumption of YouTube vlog content.

본 연구는 MBC 프로그램 <PD가 사라졌다>의 AI PD ‘엠파고’를 사례로, AI가 방송 연출자 역할을 수행할 때 시청자와의 관계 형성 과정을 분석했다. 구체적으로 AI PD의 의인화 특성이 마음지각, 사회적 실재감, 의사사회적 상호작용을 거쳐 시청자의 지속 시청 의도에 미치는 영향을 실증적으로 검증했다. 20~40대 성인 132명이 통제된 환경에서 프로그램을 시청한 뒤 설문에 참여했으며, 수집된 자료는 Process Macro Model 6을 활용해 순차적 매개효과를 분석했다. 분석결과, 언어적 의인화는 지속 시청 의도에 정(+)의 직접 효과를 보였으나, 외적 및 비언어적 의인화는 직접 효과가 나타나지 않았다. 순차적 매개효과 분석에서는 언어적 의인화는 ‘마음지각→3자관점 사회적 실재감→의사사회적 상호작용→지속 시청 의도’ 경로를 통해 간접적으로 영향을 미쳤다. 특히, 시청자가 AI PD와 출연진의 상호작용을 관찰하며 AI PD를 실제 존재로 인식하는 3 자 관점 사회적 실재감이 중요한 매개로 작용했다. 비언어적 의인화는 ‘마음지각→자기 기반 사회적 실재감→의사사회적 상호작용→지속 시청 의도’ 경로에서 유의미한 간접효과를 보였다. 본 연구는 AI PD와의 상호작용에서 이용자가 외형보다 언어적 의인화를 통한 소통을 더 중요하게 인식함을 밝혔다. 특히, 언어적 의인화는 3자 관점 사회적 실재감을, 비언어적 의인화는 자기 기반사회적 실재감을 매개로 작용함을 확인했다. 이는 향후 AI 방송 콘텐츠 제작의 전략적 방향성과 실무적 시사점을 제시한다.

This study investigates the process of relationship formation between viewers and an AI PD, using 'M-Phago' from the MBC program <Gone Producer> as a case study. Specifically, it empirically tested how the AI PD's anthropomorphic traits influence viewers' continuous viewing intention, as sequentially mediated by mind perception, social presence, and parasocial interaction. A total of 132 adults in their 20s to 40s watched the program in a controlled setting and completed a survey. The collected data were analyzed using Process Macro Model 6 to examine these sequential mediation effects. The analysis revealed that linguistic anthropomorphism had a significant positive direct effect on continuous viewing intention, whereas external and non-verbal anthropomorphism showed no direct effects. In the sequential mediation analysis, linguistic anthropomorphism had an indirect influence through the path of: mind perception → third-person perspective social presence → parasocial interaction → continuous viewing intention. Notably, third-person perspective social presence, where viewers perceive the AI PD as areal entity by observing its interactions with the cast, functioned as a crucial mediator. Furthermore, non-verbal anthropomorphism showed a significant indirect effect via the path of: mind perception → self-based social presence → parasocial interaction → continuous viewing intention. This research indicates that viewers prioritize communication through linguistic anthropomorphism over physical appearance when interacting with an AI PD. Critically, it confirms that linguistic anthropomorphism is mediated by third-person social presence, while non-verbal anthropomorphism is mediated by self-based social presence. These findings offer strategic directions and practical implications for the future production of AI-driven broadcast content.

인터넷의 발전에 따른 네트워크 환경의 개선으로 일상을 사진이 아닌 영상의 형태로 기록하여 공유하는브이로그의 이용자가 증가하고 있으며, 특히 직장인이 자신의 업무환경과 일과를 보여주는 ‘직장인 브이로그’ 가 인기를 끌고 있다. 본 연구에서는 직장인 브이로그 특성으로 유튜버의 인지된 전문성과 인지된 동질성이체험경제요인(오락적 가치, 심미적 가치, 교육적 가치, 일탈적 가치)을 매개로 지속시청의도에 어떠한 영향을미치는지 살펴보기 위해 직장인 시청자 244명을 대상으로 실증연구를 수행하였다. 본 연구의 분석결과, 첫째, 직장인 브이로그 유튜버의 전문성은 체험경제요인(오락적 가치, 심미적 가치, 교육적 가치, 일탈적 가치)에각각 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 직장인 브이로그 유튜버의 동질성은 체험경제요인(오락적 가치, 심미적가치, 교육적 가치, 일탈적 가치)에 각각 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 직장인 브이로그 특성인 전문성, 동질성은 체험경제요인을 거쳐 지속시청의도에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타나, 체험경제요인의매개적 역할이 확인되었다. 구체적으로, 동질성, 전문성이 지속시청의도에 미치는 영향은 직접효과보다 체험경제요인에 의한 간접효과가 더 큰 것으로 나타났다. 또한, 체험경제요인이 지속시청의도에 미치는 영향력은교육적 가치, 일탈적 가치, 심미적 가치, 오락적 가치 순으로 나타나, 직장인 브이로그의 지속시청에는 교육적체험으로서의 가치 지각이 가장 중요한 것으로 드러났다. 마지막으로, 본 연구 결과의 이론적·실무적 시사점을 제시하였다.

Research Purpose: This study investigates the relationship between the characteristics of office worker vlogs (i.e., expertise and homogeneity), experiential economy factors (i.e., entertainment value, deviant value, educational value, and aesthetic value), and continuous viewing intention. Research Methods: Structural equation modeling (SEM) was used to test the proposed research model on data collected from 244 viewers in an online survey. Results in Research: Findings indicate that (1) expertise and homogeneity of office worker vlogs positively affect experiential economy factors (i.e., entertainment value, deviant value, educational value, and aesthetic value), respectively; (2) experiential economy factors (i.e., entertainment value, deviant value, educational value, and aesthetic value) play mediating roles in the relationship between the characteristics of office worker vlogs (i.e., expertise and homogeneity) and continuous viewing intention of office worker vlogs. Research Conclusion: By strengthening expertise and homogeneity of office worker vlogs, it is possible to increase the experience value of viewers and continue viewing intention. Suggestions in Research: A study on whether office worker vlogs can be used as a means of job education for office workers can be a meaningful follow-up study.

IT기술과 스마트폰의 대중화로 누구나 1인 크리에이터로서 수익을 창출할 수 있게 되었지만 사이버렉카와 같은 사회적 문제도 함께 야기되었다. 그러나 아직까지 사이버렉카와 관련한 이론적 논의는 활발하게 이루어지지 않았다. 이에 본 연구에서는 사이버렉카 콘텐츠의 이용 동기가 이용만족에 미치는 영향을 실증적으로 살펴보았다. 이를 위해 전문조사업체의 온라인 서베이를 통해 사이버렉카 콘텐츠를 경험해 본 이용자 252명을 대상으로 설문 조사를 실시하였으며, 위계적 회귀분석을 활용해 분석하였다. 실증 분석 결과 재미추구, 긴장해소, 정보추구, 관계추구 동기 모두 이용만족에 유의했으며 정보추구 동기가 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이용만족 역시 지속시청의도에 큰 영향을 미쳤다. 이러한 연구 결과는 유튜브 미디어의 특성을 반영함으로써 기존 루머 연구에서는 잘 다루어지지 않았던 재미추구 동기와 긴장해소 동기가 유의함을 밝혔다는 점, 정보 격차 해소를 위한 수단으로 사이버렉카 콘텐츠가 이용자들에게 정보 추구 동기를 만족시킨다는 점, 이용자들이 사이버렉카 콘텐츠를 통해 타인과 교류할 수 있는 수단으로 활용한다는 점을 밝혔다는 것에서 의의가 있다.

With the popularization of IT technology and smartphones, anyone can now generate income as an individual creator. However, this has also led to social issues like cyber-wrecker. Nevertheless, theoretical discussions regarding cyber-wrecker have not been actively pursued. Therefore, this research empirically examined the impact of motivations for consuming cyber-wrecker content on satisfaction. To accomplish this, we conducted a survey targeting 252 users who had experienced cyber-wrecker contents through an online survey conducted by a professional research firm. These research findings emphasized the importance of motivations like seeking enjoyment and tension relief, less explored in previous rumor studies, by reflecting the characteristics of YouTube media. Also, This study underscores how cyber-wrecker content serves as a means to satisfy users' information-seeking motivations, contributing to bridging information gaps. Additionally, they shed light on how users utilize cyber-wrecker content as a means to interact with others, marking the significance of these findings.

본 연구는 점술형 숏폼 콘텐츠의 경험적 특성이 감정적 보상과 불안 감소를 매개로이용자의 지속적 시청 의도에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하고자 하였다. 이를 위해 모호성 해석, 의례적 상호작용성, 알고리즘 추천 적합성을 점술형 숏폼 콘텐츠의핵심 경험 특성으로 설정하였다. 또한 본 연구는 중국 이용자 가운데 점술형 숏폼 콘텐츠를 시청한 경험이 있는 이용자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구 결과, 점술형 숏폼 콘텐츠의 경험적 특성은 감정적 보상과 불안 감소에 모두 유의한 정(+)의영향을 미치는 것으로 나타났으며, 감정적 보상과 불안 감소 역시 지속적 시청 의도에유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 또한 두 매개변수는 점술형 숏폼콘텐츠의 경험적 특성과 지속적 시청 의도 간의 관계에서 모두 부분 매개효과를 수행하는 것으로 나타났다. 더 나아가 점술형 숏폼 콘텐츠는 단순한 오락적 콘텐츠를 넘어, 이용자가 불확실한 현실 상황을 해석하고 의미를 구성하는 ‘정서적⋅인지적 매개메커니즘’으로 작동하는 것으로 나타났다. 이용자들은 알고리즘 기반으로 반복 노출되는 모호한 점술형 콘텐츠를 소비하는 과정에서 자신의 경험과 감정을 투사하고, 이를통해 감정적 보상과 불안 감소를 동시에 경험하게 된다. 이러한 반복적 의미 구성 과정은 지속적 시청 의도를 강화시키며, 디지털 콘텐츠 소비가 단순한 수동적 이용 행위가 아니라 능동적인 의미 구성 과정으로 이해될 필요가 있음을 보여준다.

This study aimed to analyze how the experiential characteristics of divination-based short-form content influence users’ continuous viewing intention through emotional compensation and anxiety reduction. To this end, interpretive ambiguity, ritual interactivity, and algorithm recommendation fit were established as the core experiential characteristics of divination-based short-form content. This study also conducted a survey of Chinese users who had experience watching divination-based short-form content. The results showed that the experiential characteristics of divination-based short-form content had significant positive effects on both emotional compensation and anxiety reduction. Emotional compensation and anxiety reduction were also found to have significant positive effects on continuous viewing intention. In addition, both mediating variables partially mediated the relationship between the experiential characteristics of divination-based short-form content and continuous viewing intention. Furthermore, divination-based short-form content was found to function as an “affective? cognitive mediating mechanism” through which users interpret uncertain real-life situations and construct meaning, rather than merely as entertainment content. In the process of consuming ambiguous divination-based content repeatedly exposed through algorithms, users project their own experiences and emotions onto the content and simultaneously experience emotional compensation and anxiety reduction. This repetitive process of meaning construction strengthens continuous viewing intention and suggests that digital content consumption should be understood not simply as passive use, but as an active process of meaning construction.