Earticle

최근 마케팅에서 가장 주목받고 있는 분야가 인플루언서 마케팅(influencer marketing)이다. 이 중 메가 인플루언서들은 TV시청률 2∼5%에 해당할 정도의 영향력을 보유하고 있어 유명 연예인들과 비슷한 영향력을 발휘하고 있다. 이에 따라 인플루언서들의 프로그램 기획, 광고 및 프로모션 유치, 저작권 관리, 수익 창출 등의 매니지먼트 사업을 하는 MCN(Multi Channel Network)서비스 산업도 동반 확대되고 있다. 그러나 메가 인플루언서와 협업을 해야 하는 MCN 서비스 업체들의 수익성은 인플루언서 위주의 광고비 배분이라는 한정된 수익구조로 인해 수익성이 담보되지 않는 상황이다. 또한 과도한 수익성을 위한 업체의 지나친 협찬과 브랜디드 콘텐츠가 오히려 소비자들에게 진정성에 대한 의심으로 인해 수익성 악화로 이어지는 악순환이 발생하고 있는 현실이다. 이에 반해 MCN 서비스 업체 중 10만 이상 구독자를 보유한 크리에이터를 가장 많이 보유한 레페리의 성공사례는 철저히 장기적 전략 하에서 진행되고 있다는 점에서 주목할 만하다. 외형의 성장과 수익의 창출이라는 두 마리 토끼를 모두 잡고 있는 레페리의 성장 요인은 첫째, 뷰티 분야 전문에 선택과 집중을 하였고 크리에이터의 육성과 공동으로 성장했다는 점에 있다. 둘째, 지나친 광고주 위주 브랜디드 콘텐츠를 배제하고 소비자의 신뢰성을 높이고 기업부설연구소에서 빅데이터 분석을 통해 BBPI(Beauty Brand Power Index)를 크리에이터와 고객사에 제공하여, 새로운 디지털 마케팅 커뮤니케이션 진행을 돕고 있다. 셋째, 레페리는 소속 인플루언서들과 함께 자사 브랜드를 개발 및 출시하면서 레페리만의 가치 사슬을 구축하면서 생태계적 발전을 도모하고 있다. 본 연구는 MCN 서비스 산업에서의 레페리의 성공사례를 통해 인플루언서 마케팅 전략 수립과 MCN 서비스 산업의 발전방향에 대한 시사점을 도출하고자 한다.

Influencer marketing is one of the most popular areas of marketing. Among them, mega influencers have an influence equivalent to 2~5% of the TV viewing rate, so they have similar influences to famous celebrities. Accordingly, the multi-channel network (MCN) service industry, which manages influencers, is also expanding. However, the profitability of MCN service companies that need to collaborate with mega-influencers is not secured due to the limited profit structure of distribution of advertising expenses with influencers. In addition, there is a vicious cycle that leads to deterioration in profitability due to excessive sponsorship from the company for excessive profitability and branded content rather than doubts about authenticity among consumers. On the other hand, it is noteworthy that Leferi's success story on Korean MCN industry. First of all, the reason for the growth of Leferi is that it focused on selecting and focusing on the specialty of the beauty field and growing in collaboration with the nurturing of creators. Second, it excludes excessive advertiser-oriented branded content, increases consumer reliability, and provides BBPI (Beauty Brand Power Index) to creators and customers through big data analysis at corporate research institutes to help advance new digital marketing communications. Third, Leferi is developing and launching its own brand together with its influencers to build a value chain unique to Leferi and promote ecological development. This study aims to establish the influencer marketing strategy and suggest the implications for the development direction of the MCN service industry through the success stories of leferi in the MCN service industry.

본 연구는 소셜 미디어의 건강기능식품 관련 인플루언서 마케팅 콘텐츠의 현황 과 그에 대한 소비자 반응을 분석하였다. 이를 위해 인스타그램에서 수집한 건 강기능식품 관련 콘텐츠를 대상으로 내용분석을 시행하였다. 분석 항목으로는 콘텐츠 유형 및 콘텐츠 제작자 특징, 광고 고지 유형, 댓글을 통한 소비자 반응 을 포함하였다. 연구 결과, 건강기능식품 관련 콘텐츠 중 인플루언서 마케팅 콘 텐츠의 비중이 높다는 점을 확인하였으며, 대부분 일반인에 의해 제작된 콘텐츠 였다. 광고 고지는 공정거래위원회의 가이드라인을 비교적 잘 따르고 있었으나, 직접적인 판매 목적의 콘텐츠에서는 미흡한 부분이 나타났다. 또한 소비자들은 인플루언서 마케팅 콘텐츠에 대해서 긍정적인 제품에 대한 반응이나 구매 의도 를 나타냈으며, 광고 고지의 여부에 따라 인플루언서에 대한 반응이 큰 차이가 나타나지 않아 인플루언서 마케팅 콘텐츠나 광고 고지에 대해 거부하는 반응이 나타나지 않은 것으로 확인되었다. 본 연구는 건강기능식품 인플루언서 마케팅 의 현황과 소비자 반응을 종합적으로 이해하여, 향후 관련 연구에 대한 방향성 제안 및 소비자 보호를 위한 광고 정책 개선 및 마케팅 전략 수립에 기여하고자 하였다.

The purpose of this study is analyzing the current state of influencer marketing contents related to health supplements on Instagram and examining consumer responses to the contents. A content analysis was conducted using health supplements influencer marketing contents collected from Instagram. The analysis included content types, characteristics of content creators, advertising disclosure, and consumer reactions shown in comments. The findings revealed that a large number of health supplements influencer marketing contents was advertising, with most posts created by non-professional influencers. While advertising disclosures generally complied with the disclosure guidelines, some contents for sales did not follow the guidelines. Consumers demonstrated positive reactions toward products and showed purchase intentions in response to influencer marketing content. There was no significant difference in reactions to influencers whether the contents have advertising disclosure, indicating little resistance toward influencer marketing or advertising disclosures. This study provides a comprehensive understanding of the current state of health supplements influencer marketing and consumer responses. Also, the study would contribute to improve advertising policies for consumer protection and develop effective marketing strategies.

본 연구는 메타버스 이용자를 대상으로 마케팅 특성을 SPICE 모델로 설정하여 음악콘텐츠 마케 팅이 구매의도에 미치는 영향 관계를 알아보기 위해 실증적 분석을 진행하였다. 현재 현실과 가상 이 공간 내에서 상호작용하며 진화하면서 사회, 문화, 경제 활동을 통해 가치를 창출하는 세상으로 전환되고 있다. 특히, 세계 문화시장을 선도하고 있는 K-POP 즉, 한류의 핵심 콘텐츠인 음악 분야 를 선정하여 메타버스 내에서 음악콘텐츠 마케팅을 진행하였을 때 이를 체험하는 이용자의 구매의 도를 알아보고자 연구를 진행하였다. 따라서 메타버스 플랫폼상에서 음악콘텐츠 마케팅을 SPICE 모델로 구성하여 구매의도에 미치는 영향 관계를 파악하기 위해 실증적 분석을 진행하고자 하였다. 이를 통해 디지털 플랫폼에서 신산업으로 재성장하고 있는 메타버스와 세계 문화시장을 선도하는 K-POP 중심의 음악콘텐츠를 마케팅 속성인 SPICE 모델과 융합하여 플랫폼상에서 소비를 촉진할 수 있는 마케팅 전략을 제안하고자 하였다. 또한, 플랫폼상의 콘텐츠 제작자와 운영자에게 실증적 분석 자료와 시사점을 제공하여 효율적인 메타버스 내 마케팅 전략과 방안을 제안하고, 관련 마케 터로 하여금 마케팅의 효용성 방안을 검정할 수 있는 기반의 틀을 제공하여 디지털 플랫폼의 성장 과 발전에 이바지하는 데 연구목적이 있다. 이에 따라 본 연구는 메타버스 내 음악콘텐츠 마케팅 특성이 구매의도에 미치는 영향을 알아보기 위해 메타버스 이용자 238명을 대상으로 온라인 설문 조사를 진행하였다. 독립변수는 마케팅 특성 중 연속성, 실재감, 상호운영성, 동시성, 경제 흐름 등 의 요인을 SPICE 모델로 설정하여 채택하였으며, 종속변수는 메타버스 내 음악콘텐츠 이용자의 구 매의도를 변수로 활용하였다. 분석결과, 음악콘텐츠 마케팅 특성인 SPICE 모델 중 연속성, 실재감, 상호운영성, 동시성 등은 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 경제 흐름 은 구매의도에 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다.

2) This study conducted an empirical analysis to find out the effect of music content marketing on purchase intention by setting marketing characteristics as a SPICE model for Metaverse users. Currently, as reality and virtual interact and evolve within space, it is transforming into a world that creates value through social, cultural, and economic activities. In particular, a study was conducted to find out the purchase intention of users who experience music content marketing in Metaverse by selecting K-POP, that is, music field, which is the core content of the Korean Wave. Therefore, we tried to conduct an empirical analysis to understand the influence relationship on purchase intention by organizing music content marketing as a SPICE model on the Metaverse platform. Through this, we tried to propose an efficient marketing strategy and plan by providing analysis data and implications to content creators and operators in the Metaverse. In addition, the research purpose is to contribute to the growth and development of digital platforms by providing a framework for related marketers to test the utility plan of marketing. Accordingly, this study conducted an online survey of 238 Metaverse users to find out the effect of music content marketing characteristics in Metaverse on purchase intention. The independent variable was adopted by setting factors such as continuity, realism, interoperability, concurrency, and economic flow among marketing characteristics as SPICE model, and the dependent variable used the purchase intention of music content users in the Metaverse as variables. As a result of the analysis, it was found that continuity, realism, interoperability, and concurrency among the SPICE models, which are characteristics of music content marketing, had a significant positive (+) effect on purchase intention, but the economic flow did not affect purchase intention.

온라인 환경을 통한 전자상거래 활동은 IT 기술발전과 더불어 급속하게 다양한 형태로 성장해가고 있다. 더욱이 온라인 시장의 확대는 온라인 쇼핑 운영업체들 사이에 경쟁을 더욱 가속화시키는 결과를 초래하고 있다. 또한, 온라인 환경에서 판매 전략을 위한 다양한 디지털 콘텐츠 제작 및 환경구성에 대한 연구가 이루어지고 있다. 이에, 반지와 관련되어 온라인 판매 활성화를 위한 마케팅 전략 개발이 필요하며, 이를 위해 본 논문에서 검색 상위에 랭크되어있는 업체들의 온라인 콘텐츠 구성요소 분석을 통해 반지 산업에 적합한 구성요소를 도출하였다. 특히, 젊은 고객 수요층을 목표로 온라인 구성 요소 개발과 이를 기반으로 구축 결과에 관하여 살펴보았으며, 향후 젊은 고객 수요층을 대상으로 경쟁력 있는 반지 마케팅을 기대해 볼 수 있을 것이다.

With the rapid growth of IT technology and development of online shopping, e-commerce activity through online environment is going to grow in various forms. And then the intense competition also more deepen in the companies within the online market. The study on the various contents production and environment configuration for sale strategies has been made. Among online market products, it is needed to develop marketing strategies for online sales related to rings products. In this paper, through the analysis of online content and components of companies, it has obtained the appropriate components in the ring industry. In particular, aiming to young customers, we looked about components suitable for them and built site. As a result based on the above analysis, we anticipate that it will be able to see forward to a competitive ring marketing

스토리텔링 콘텐츠는 게임·음악·광고 등 다양한 분야에서 감정적 몰입과 정체성 형성에 활용하는 서사적 마케팅 수단으로 확장되고 있다. 본 연구는 LoL 스토리텔링 대표적인 콘텐츠로서의 ‘롤드컵’ 주제곡이 마케팅 효과 중에 팀 동일 시, 몰입, 팬의 행동 의도의 구조적 관계를 한국과 중국 간 비교하는데 있다. 연구 대상은 ‘롤드컵’ 시청 경험이 있고, 프로 팀을 응원하고 있는 20대 팬들을 대상으로 선정하였다. 본 연구의 조사 도구는 설문지를 이용하였으며, 도출된 연구 결과 를 통한 주요 결론은 다음과 같다. 첫째, 한국과 중국은 모두 스토리텔링 하위요인 중 인물은 팀 동일시와 몰입에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 한국은 스토리, 흥미도 몰입에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 한국에 서는 팀 동일시가 몰입에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 중국에서는 팀 동일시가 몰입에 긍정적인 영향을 미치지 않는 것으로 확인되었다. 셋째, 한국과 중국 모두 팀 동일시가 행동 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났 다. 그러나 한국에서는 몰입이 행동 의도에 긍정적인 영향을 미치는 반면, 중국에서는 몰입이 시청 의도와 추천 의도만 긍정적인 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 본 연구는 동일한 연구모형을 한국과 중국에 적용하여 스토리텔링이 팬의 행동 구조에 미치는 차이를 실증적으로 규명하였으며, 국가별 문화적 특성을 반영한 맞춤형 마케팅 전략의 필요성, 문화 적 조절 요인을 고려한 다국가 비교연구의 방향을 제시하였다.

Storytelling content has expanded as a narrative marketing strategy across various fields, including gaming, music, and advertising, serving to enhance emotional engagement, identity formation, and fans’ behavioral intentions. This study explores the effects of storytelling content, represented by the League of Legends (LoL) World Championship theme song, on team identification, immersion, and fans’ behavioral intentions in Korea and China. As storytelling has become a crucial narrative marketing strategy in gaming and entertainment, it plays a significant role in enhancing emotional engagement and identity formation. Survey data were collected from fans in their twenties who had watched the LoL World Championship and supported professional teams. Results show that the character factor of storytelling positively influenced both team identification and immersion, while story and interest also affected immersion in Korea. Team identification positively impacted behavioral intentions in both countries, but immersion had a stronger effect in Korea. In contrast, in China, competition immersion influenced only viewing and recommendation intentions. These findings empirically demonstrate cultural differences in how storytelling shapes e-Sports fan behavior and highlight the need for culturally adaptive marketing strategies in the global e-Sports industry.

본 연구의 목적은 새로운 마케팅 커뮤니케이션 환경에서 빠르게 성장하고 있는 브랜디드 콘텐츠의 특성을 이해하고, ‘빙그레 메이커’ 사례연구를 통하여 브랜디드 콘텐츠의 성공 요인을 파악하는 것이다. 질적 연구방법인 사례 분석을 통하여 다음과 같은 브랜디드 콘텐츠의 성공 요인을 파악하였다. 먼저 빙그레는 다양한 장르와 ‘콜라 버레이션’을 통하여 브랜디드 콘텐츠의 효과를 높였다. 또한 브랜드, 소비자, 미디어로서 이루어진 네트워크 내에서 브랜디드 콘텐츠가 자생적으로 확산되게 하였다는 점에서 ‘오가닉 마케팅’을 적절히 활용하였다고 할 수 있다. 또한 빙그레우스를 ‘IP 자산’으로 하여 다양한 미디어에 관련 콘텐츠를 제공함으로써 추가적인 창구 효과를 이끌어내었 다. 마지막으로 캠페인의 주인공 캐릭터인 빙그레우스가 현실에 존재하는 스타나 아이돌이 아님에도 불구하고, 다 양하게 활용하여 브랜드 메시지를 전달하였다는 점에서 ‘미디어 크리에이티브’를 실현한 사례라고 할 수 있다.

The purpose of this study is to understand the characteristics of branded contents that is rapidly growing in the new marketing communication environment and to identify the success factors of branded contents through the case study of Binggrae Maker. The derived success factors are as follows. First, Binggrae enhanced the effectiveness of branded contents through ‘collaborations’ with various genres. In addition, it can be said that ‘organic marketing’ was properly utilized in that it allowed branded contents to spread spontaneously within a network consisting of brand, consumer, and media. In addition, Binggreus was used as an ‘IP asset’ to provide related contents to various media, resulting in an additional window effect. Lastly, it is an example of realizing ‘media creative’ in that Binggreus, the main character of the campaign, was used in various ways to deliver brand messages even though he was not a star or idol in reality.

지방자치제가 본격적으로 시행되면서 지방자치단체는 지역 활성화, 관광객 및 기업유치 등의 일환으로 문화예술콘텐츠의 활용을 주요정책으로 수립하고 있다. 이에 본 연구에서는 도시마케팅을 위한 수단으로서 문화예술콘텐츠의 활용의 가능성을 공연예술콘텐츠를 중심으로 살펴보았다. 활용의 현황과 성과는 문화체육관광부에서 선정한 우수축제와 지역별로 개최되는 문화예술축제를 중심으로 살펴보았다. 그리고 지역별 공연예술콘텐츠를 분석하고 방문객과 콘텐츠를 위해 투입된 예산을비교하여 성과를 알아보았다. 그 성과를 중심으로 지방자치단체의 도시마케팅 수단으로서의 공연예술콘텐츠의 활용 방안은 다음과같다. 활동 목적의 명확성, 독특하고 차별화 된 지속가능한 콘텐츠, 원활한 구성원의 협력, 지속적인 의지와 홍보 노력, 공연예술콘텐츠에 대한 수용 태도와 인식의 변화로 요약 할 수 있다.

Local autonomous governments are setting up a major policy of cultural art as part of the revitalization of local governments, as local autonomy is practiced in earnest. In this study, the study focused on the use of performing art contents as a means of utilizing cultural contents as a means of city-marketing The current status and performance of the utilization was focused on the cultural and artistic arts festival selected by the Ministry of Culture, Sports and Tourism. We analyzed the local performing art contents and comparing them with the budget injected for visitors and content. Based on the results of the performance, the utilization of the performing art contents as a means of city marketing and local governments is as follows : Clarification of the purpose of activities, distinctive and differentiated content, cooperative members' cooperation, continuous commitment, continuous commitment and awareness of performance and recognition of performing art contents.

본 연구는 한국 바둑의 본산인 한국기원의 바둑 마케팅 현황을 검토하고 분석하여 바둑의 문화적 특성과 수요자의 요구가 반영된 바둑 문화콘텐츠를 지속적으로 양산하고 발전시킬 수 있는 방안을 제시한다. 이를 위해 2016년 4월부터 9월까지 문헌자료 검토와 한국기원 활동의 준 참여관찰을 수행하였다. 또한 바둑 전문가들을 대상으로 한 심층인터뷰와 라운드 테이블 토론회를 통해 현장 중심의 다양한 의견들을 수집하여 한국기원의 기전사업, 홍보사업, 보급사업의 마케팅 현황을 분석하여 바둑의 문화적 이미지 제고를 위한 전략적 대안을 다음과 같이 제안하였다. 첫째, 한국기원의 아이덴티티를 개발하고 마케팅 채널을 다양화 하는 등의 통합 마케팅 전략이 필요하다. 둘째, 바둑계의 프로기사들의 이야기를 스토리텔링하여 바둑팬과 대중과의 소통 공간을 조성하는 등의 스토리 마케팅 전략이 필요하다. 셋째, 바둑팬의 충성도를 높이고 신규 바둑팬을 확보하기 위한 쌍방향적 소통의 참여 마케팅 전략이 필요하다.

The purpose of this study is to examine the status of Baduk's marketing of Korean Baduk and to find ways to develop the Baduk culture contents that reflects the needs of consumers and the cultural character of it. Therefore, from April to September 2016, we reviewed of literature and semi-participation observation of Korea Baduk Association. In addition, we gathered diverse opinions centered on the field through in-depth interviews and round-table discussions for Baduk specialists. Through this analysis, we analyzed the marketing situation of Baduk tournament, publicity project and dissemination project of Korea Baduk Association and suggested strategic alternative for enhancing cultural image of Baduk as follows. First, integrated marketing strategies such as developing identity of Korea Baduk Association and diversifying marketing channels are needed. Second, story marketing strategies such as creating a space for communication between Baduk fans and the public are needed. Third, there is a need for an interactive marketing strategy to increase the loyalty of Baduk fans and secure new Baduk fans.

본 연구에서는 실감콘텐츠(VR AR MR)를 활용한 공연장 마케팅 방안을 제안하였다. 공연장은 관객이 직접 체감할 수 있는 공간이며, 공연장 마케팅 방안은 다음과 같다. 첫째, 공연장 좌석의 배치를 활용한 마케팅전략이다. 이는 가상현실(VR)을 통해 관객에게 원하는 관람석에서 공연이 어떤 각도와 시야로 관람되는지에 대한 예상이 가능하며 몰입감이 높은 좌석을 예매하도록 유도한다. 둘째, 혼합현실(MR)을 통해 공연 홍보 및 광고물을 활용한 콘텐츠 마케팅이다. 기존의 정적인 홍보수단에 비해 공연예술의 현장감을 살린 동적 홍보가 가능하다. 셋째, 등장 캐릭터를 활용한 마케팅전략이다. 공연은 1회성 예술이다. 이를 보완하도록 등장캐릭터가 공연의 한 장면을 증강현실(AR)콘텐츠로 사전에 제공하여 공연에 대한 흥미를 유발하도록 한다. 넷째, VR 소셜 네트워크를 구축하여 고객과 직접 소통하는 방법이다. 이를 통해 공연장 활성화를 위한 관객 유치에 도움이 되고자 한다.

We proposed a marketing plan for the performing arts venue using realistic contents(VR, AR, and MR). The venue is a place where the audience can experience the performance directly. The marketing plan of the performance venue is as follows. Firstly, it is a marketing strategy that utilizes an arrangement of venue seats. It is possible to predict for watching a performance at angle and sight in performance venue seats that audience want through VR. This allows the theatre seats to be experienced in advance with the VR contents inducing the reservation of the seats with a high sense of immersion. Secondly, it is a marketing using PR and AD of performing arts through MR in the space with a large transient population. It is possible to promote dynamic promotion utilizing the sense of the presence of performing arts compared with existing static promotion means. Thirdly, it is a marketing strategy that utilizes actor characters in performance. The audience could be interested in the performing arts in advance via a preview of the AR contents of the pamphlet. Fourthly, it is a way to communicate with customers directly by establishing a VR social network to manage venue members. This will help attract an audience to revitalize the theatre venue.

SNS(Social Network Service)의 사용인구가 급증하고 기업의 홍보 및 브랜드전략 그리고 새로운 마케팅커뮤니케이션의 수단으로서 그 활용도가 높아지고 있다. 선진기업에서는 이미 이를 활용하여 마케팅 뿐아니라 임직원의 소통, 연구개발 등에 활발하게 사용하고 있으며, 최근 국내 기업들도 페이스북 팬페이지 등의 소셜 미디어(Social Media)를 통해 고객과 커뮤니케이션을 활발하게 진행중이다. 하지만 이는 일부에 국한되어 있어 아직은 도입단계에 머물러 있는 실정이다. 소셜미디어 분석업체인 싱캡스(Syncapse Corp)가 북아메리카에 거주하는 4천명을 대상으로 기업이 운영하는 페이스북 팬페이지의 경제적 가치를 조사한 결과를 보면, 팬페이지의 경우 팬이 아닌 고객보다 브랜드 선호도와 로열티가 더 높다고 한다. 그 결과 페이스북 팬페이지의 팬 한명의 가치는 연간 136.38달러에 달한다고 보도하였다. (DMC 미디어 마케팅팀, 2010) 삼성경제연구소에서 발표한 2012년 해외 10大트랜드에서 소셜 파워의 영향력이 더욱 확대될 전망이고 SNS는 폭팔적 성장세를 기록할 것이라 예상했다. SNS(Social Network Service) 중 새로운 마케팅커뮤니케이션의 수단으로 그 활용도가 높아지고 있는 페이스북은 다양한 콘텐츠(Contents)를 제공하여 고객과의 소통과 관계맺기 등으로 소셜마케팅 채널로 급부상하고 있다. 이러한 상황에서 본 연구는 페이스북에서 활발히 운영중인 ‘Samsung’과 ‘olleh', '도미노피자’를 선정하여 각 기업의 팬페이지 콘텐츠를 연구하고자 하였고, 이벤트목적의 콘텐츠가 LIKES, 댓글, 공유수에 영향력이 있다는 것과, text+photo유형과 question +link+photo유형의 콘텐츠가 LIKES, 댓글, 공유수에 영향력을 가진다는 것을 확인할 수 있었다. 이를 토대로 효과적인 기업 페이스북 콘텐츠 구성 및 운영전략을 제시하고자 한다.

The utilization of SNS (Social Network Service) is elevates as a business promotion, brand image and new marketing communication with increased user of SNS. The advanced company has already applied that actively in communication of employee and R&D with SNS. recently, there are some company which has started communication with customer through facebook fanpage in the country but the utilization is only in the introduction stage. Syncapse Corporation, a company of analyze cocial media, has investigated the economic value of facebook fanpage with 4,000 people in North America indicated that a fan of fanpage has higher preference of brand and royalty than Therefore, the value of a fan in fanpage estimates $136.38 per year.(DMC Media Marketing, Team 2010) Samsung Research Institute for Economy expect the social power effect will be widely increased in overseas top 10 trend of 2012 and SNS will be tremendously growth. Facebook which is elevates utilization as a new marketing communication of SNS is quickly come out social marketing channel with various contents and communication with customer. Accordingly, this research would provide the effective contents constitution of company facebook and operation strategy by analyzing fanpage contents of company in facebook which is the most popular utilization of SNS.

Purpose ? The purpose of this study was to analyze how the content and traffic of KOL marketing influence Chinese purchase intention and brand trust on products during KOL live streaming. Design/Methodology/Approach ? Four hypotheses containing 10 segmentation hypotheses were developed. 120 valid questionnaire results from Chinese consumers using live streaming platforms like Douyin, Kuaishou, and so on, which conduct KOL marketing, were collected from the Wenjuanxing online survey and data tool from June to July of 2023. With Confirmatory and Regression Analysis to confirm hypotheses and result reliability, SPSS 24.0 was utilized to analyze the results. Findings ? Results displayed that KOL content with diversity, good two-way communication, and verticality did occupy an important place in trusting brands and purchasing. Ads from KOLs seemed be the most efficient way to allow Chinese consumers to trust new brands and products. The significance of the traffic strategy could also been seen. Research Implications ? Through the investigation, Chinese consumers are developing higher standard toward the content brought by different KOLs. Creativeness, uniqueness, and personalization will be the key to win trust and purchases. Abundant but popular keywords with good indexes should be embedded into dynamic and static ads, posts, and keywords lists to let consumers find what KOLs promote, and target consumer groups can be efficiently developed for Korean companies entering into the Chinese market.

인터넷 및 정보기술의 발전으로, 고객의 만족도를 증가시키는 위한 웹 기반시스템에 대한 연구가 활발하게 진행되어 왔다. 최근에는 각 고객의 관점에서 고객화된 서비스를 제공하기 위한 고객 지향 마케팅에 대한 관심도 높아졌으며, 웹 마케팅 시스템에서도 고객 지향 마케팅을 지원하기 위한 연구가 요구되고 있다. 마케팅 관점에서 웹 기반시스템의 주된 관심은 고객 만족도 증가를 통한 고객 충성도의 향상이다. 따라서, 본 연구에서는 데이터마이닝 기법에 기초한 크로스 셀링을 이용하여 고객 맞춤형 웹 마케팅을 지원하는 디지털 컨텐츠 추천 시스템을 개발하였다. 제안된 시스템은 동시 크로스 셀링과 순차 크로스 셀링을 통한 데이터마이닝 기법을 이용하였다. 또한 이러한 데이터마이닝 결과를 개발된 시스템에 적용하여 그 결과를 제시함으로써 그 효용성을 평가하였다.

In recent years, the advancements of social networking services have caused the spread of information and contents. Therefore many local governments are actively using SNS for regional marketing, trying to promote their local brands in order to reinvigorate local economies. This study proposed a structural model in order to verify the relationship between the characteristics of regional marketing contents and it's performance. The analysis was conducted based on the data obtained from the contents analysis of the expert panels in order to verify the effect of regional marketing contents. The results are as follows. All the contents quality factors are influence on visiting intention through the mediating variables such as empathy and communication effectiveness. As a result of the direct and indirect effect analysis, information sufficiency and contents reality were more influential than other variables. The results say that the quality of contents is critical factor to the decision of destination selection and visiting intention.

스포츠경기는 관광산업과 융합을 통해 좋은 관광콘텐츠가 될 수 있다. 아직 국내 스포츠관람을 콘텐츠로 한 중국시장 관광마케팅에 대한 연구는 거의 없는 실정이다. 이에 본 연구는 국내 최고 인기 스포츠인 KBO리그 야구경기 관람이 중국시장에 관광콘텐츠로서 매력이 있을지에 대한 탐색적 연구를 수행하였다. 중국의 스포츠관광 산업의 발전상을 고찰하고 KBO리그가 중국시장에서 경쟁력을 가질 수 있을지에 대한 수요와 공급 분석을 통해 귀납적 결론을 도출하는 연구 방법을 택하여 연구를 진행하였다. 연구 결과 중국의 스포츠관광 및 야구 산업은 도입기 단계이나, 국가 차원에서 적극적으로 육성하고 있어 향후 빠른 수요 증대가 기대된다. 현재 중국 국내에는 스포츠관광 수요를 충족시켜 줄 수 있는 유력 경쟁상대 종목이 부재한 상황이다. KBO리그가 관객 저변을 성공적으로 넓혔던 경험과 마케팅 역량을 바탕으로 공리, 심미, 팬덤의 니즈를 공략한다면 중국 스포츠관광 시장에서 유리한 위치를 점할 수 있을 것이다. 중국 관광객들은 한국 관광에 대해 문화 체험을 중요한 요소로 생각하므로 KBO리그 경기는 문화 체험의 주요 요소로 좋은 관광상품이 될 것이다. 본 연구를 바탕으로 향후 구체적인 방안 수립에 관한 후속연구가 이어지기를 기대한다.

Sports games are not only regarded as products of cultural industries but also good contents of tourism. This study preliminarily explored the attractiveness of KBO baseball games in Chinese tourism market, because there are not many studies about that topic. In this study, I summarized the development of Chinese sports tourism market and the competitiveness analysis. As a conclusion, Chinese sports tourism market is expected to grow fast with the strong policy from the government. There are, however, no major competitor that makes Chinese people’s sports tourism needs satisfied. Korean tourism industry needs to use market opportunity in two ways. KBO baseball tourism should stimulate the Chinese sports fans’ needs such as utility, aesthetic and fandom. It also should gratify Chinese tourists’ needs for the experience of contemporary Korean culture. Further studies on the specific strategies should keep to be conducted in near future.

본 연구는 신라 전기 신라에서 금관 문화가 개화한 이유를 신라 전기의 역사·인종·문화적 측면에 초점을 맞춰 고찰하고, 그 문화 원형의 상품화 방안을 제시하는 데 목적이 있다. 연구의 계기는 국제화·다문화 시대 신라 문화의 원형을 재조명하여 문화 경제적 이미지 마케팅을 위한 기초 자료로 활용하고자 함에 있다. 본고에서는 고대 신라인들의 이동 행적을 살피고, 신라인의 이동 경로와 마립간 시대 금관 문화의 특성을 분석하였다. 주요 내용은 신라의 문화 원형의 이론적 규명과 현황 진단, 잠재력 평가와 국내외 스토리텔링 사례 및 신라 문화 원형 스토리텔링 방안이다. 본 연구의 분석의 틀은 신라 문화 원형을 정신성과 경제성으로 구분하여 특성과 마케팅 방안을 제시하였다. 문화의 정신성 측면은 금을 중시하는 문화인들이었으며, 그 특성은 고구려와 북방 기마민족의 문화 및 로마 문화를 종합적으로 수용하여 독자화한 문화로 평가된다. 경제성과 마케팅 측면은 근래 2003년과 2007년, 2011년 10월 개최된 경주세계문화엑스포 만족도 조사 결과를 참고하였다. 신라 문화의 마케팅 방안으로는 신라 문화의 정수인 황금 문화 상품화 방안으로 ‘신라 금관호텔’ 건립과 신라 왕궁복원 등 인문학적 측면의 신라 문화 이미지 스토리텔링 마케팅 방안을 제안하였다.

The article is organized as follows: the first section clarifies the research question, the purpose of this study and its methodology regarding the Shilla culture archetype storytelling; the second section deals with the methodology of this study, the literature review, including reviews of previous research, the author's previous research and the theoretical background of the Shilla culture of archetype storytelling; the third section presents the Shilla culture of archetype storytelling, the problems and effects of the Shilla culture of archetype storytelling, the actual conditions, examples of the Shilla culture of archetype storytelling; the forth section suggests applications of cases regarding the Shilla culture of archetype storytelling; the final section provides the study’s conclusions. The findings of the study include that it is useful to revitalize the Shilla culture of archetype storytelling because the Shilla archetype has unique and specific contents. The study shows that the methodology of the Shilla culture of archetype storytelling can be applied to other developing regions or local governments.

이 연구는 근대 부산의 대정공원에서 3년간에 걸쳐 개최된 국낙원의 준비 과정과 국낙원의 볼거리인 국화로 만든 인형인국인형 그리고 예기(藝妓)들이 꾸민 연무 공연의 내역을 밝혀 지금까지 전혀 알려지지 않았던 대정공원 국낙원의 전모를 밝히고 상업적 성공을 위하여 사용한 홍보 전략을 고찰한 것이다. 1926년부터 1928년까지 3년간에 걸쳐 부산 대정공원에서 개최된 국낙원은 국화를 이용하여 일본 역사의 극적인 장면이나 카부키 등 대중 예술의 한 장면을 인형으로 재현한 국인형, 대륜국과 현애국 그리고 일반 시민들이 가꾼 국화와 분재로 구성한 국화단, 그리고 미도리마치 유곽에서 선발되어 한 달 정도 강습을 받은 일본인 조선인 예기들의 카부키, 구극 등 연무 공연으로 구성되었다. 예기들은 일본과 동래에서 초청한 전문 예능인으로부터 예능을 단기간에 배워 무대에 올랐다. 국낙원의 홍보 전략은 주최자 부산일보가 기획한 것으로 지속적인 보도와 예기들의 인기투표, 경품 행사, 그리고 시민의 참가였다. 국낙원은 3회라고 하는 단명으로 끝났다. 이 연구는 근대도시 시설인 공원의 역할과 기능을 이해하는 데에 필요한 공원의 생활사를 발굴한 것이다.

This study is to clarify the contents and marketing strategy of Kikurakuen held throughout 3 years at Taisho Park in modern Busan. Kikurakuen consists of three programs. One is Chrysanthemum Dolls that are dolls with scenery to represent a scene of Japanese Kabuki drama or Japanese historic scenes using Chrysanthemum flowers. To make Chrysanthemum Dolls, the Busan daily news invited Japanese Chrysanthemum Doll virtuoso. And Chrysanthemum flower bed which consists of Large-flowered chrysanthemum, sag chrysanthemum and Bonsai, which were producted from Busan and suburban and chrysanthemum of individual exhibitions. And the third is Kabuki Drama by Japanese Geisha and Kukeuk by Korean Geisha who trained throughout one month by profesional Kabuki actors from Japan and profesional actors from Dongrae. Marketing strategy of Kikurakuen is to report in a newspaper articles every days while helded Kikurakuen, finest geisha selection contest by voting of visitors and gifts from the Busan daily news and stores. It ended Kikurakuen only three times. This study is life history of modern park which may provide to understand the role and function of the urban park.

본 연구는 음악산업의 경쟁력과 글로벌 시장에서의 경쟁력 유지를 위한 마케팅전략을 제시하는데있다. 이를 위해서는 크게 두 가지 점을 고려하였다. 첫째, 해외시장에서 K-POP은 시장초기단계인 수요자들에게는 호기심(attention) 단계이다. 문제는 이 과정에서 반드시 겪게 되는 위기(chasm)를 어떻게 극복하여, 라이프사이클 상의 성장 및 성숙단계로 진입하는가 하는 점이다. 둘째 음악과 같은 문화콘텐츠의 최대 장점인 OSMU 효과를 어떻게 극대화 할 것인가 이다. 이를 위해서는 우선 콘텐츠의 질적우수성이 뒷받침되어야 한다. 셋째, K-POP이 세계시장을 진출을 목표로 한다면 시장세분화(segmentation)와 표적시장(targeting) 및 포지셔닝(positioning)을 명확히 해야 할 것이다. 이를 위해 본 연구는 음악산업의 대내외적인 환경분석(SWOT)과 이를 토대로 한 마케팅전략을 수립, 제시하였다. 특히 세계음악시장에서의 음악콘텐츠의 라이프사이클을 지속가능한 성장의 단계로 이끌어 나가기 위한 전략인 공격적 전략, 조정적 전략, 혁신적 전략, 생존적 전략을 각각 제시함으로써 한국음악산업 및 신한류의 확대발전에 시사점을 제시하고자 하였다.

This paper aims to provide global marketing strategies for Korean music industry, looking into its current status of international competition. To do so, it takes into account the following. In the foreign market, K-pop is at the beginning stage of drawing the demander's attention. The problem is how the inevitable risks can be taken care of appropriately during the period to enter the growth and the maturity stage of the life cycle. It is how to maximize the OSMU effect, the greatest strength of cultural content like music. For this, excellence in quality of the contents must exist more than anything else. If K-Pop aims to find its way to the world market, it should clearly identify segmentation and targeting, as well as positioning. This paper has established SWOT analysis in music industry and marketing strategy. Especially, this suggests aggressive strategy, control strategy, innovative strategy and survival strategy. These are, in world-music-market, strategies that lead a life-cycle of music contents into sustainable growth-phase. So the purpose of this paper wanted tries to preview Korean music industry and New Korean Waves.

South Korea has spend billions planing for entertainment contents development, exporting contents, developing strategies for overseas marketing. But one piece of the plan may be missing: The ability of corporations to continue to provide vital services. Over the years, a number of studies have examined korean waves and have reached the same conclusion: starting a activity without reasonable strategies tends to have effects on merchandising, income, image, etc. For the purpose of analysis, this study has adopted SWOT matrix, Japan's market, for instance, is mixed by variation factors-opportunities, threats, strengths, weakness. Fortunately, Because Japan's market, the most world's cultural contents, has an environmental condition of advanced level, If Our en-contents have a high level, through localization and strategic alliance, the marketing strategies for japan' market will do a good chance of success.