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본 연구의 목적은 헤어뷰티산업의 SNS 마케팅 특성이 헤어샵 이미지 형성과 방문의도에 미치는 영향을 분석하는 것이 다. SNS 마케팅은 현대의 소셜 미디어 플랫폼을 활용하여 고객과의 상호 작용, 정보 제공, 정보 신뢰, 유쾌함을 통해 마케팅 활동을 수행하는 전략입니다. 이러한 SNS 마케팅의 특성이 헤어뷰티 업계에서 헤어샵 이미지 형성과 고객 방문의도에 어떤 영향을 미치는지 분석하고자 하였다. 연구를 위해 헤어 관련 SNS 이용 경험이 있는 총 307명의 고객을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문지에는 SNS 마케팅 특성, 헤어숍 이미지, 방문의도 관련 항목이 포함되어 있으며, 수집된 자료는 SPSS 26.0을 이용하여 통계분석하였다. 연구문제의 결과는 빈도분석, 요인분석, 신뢰도 분석, 상관분석, 단순회귀분석, 다중회귀분석, 매개회 귀분석 등의 분석기법을 적용하여 도출하였다. 연구 결과, SNS 마케팅의 특징인 정보제공, 정보신뢰성, 유쾌함, 상호작용이 헤어샵 이미지 형성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 헤어샵 이미지가 방문의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었으며, 헤어숍 이미지는 SNS 마케팅 특성과 방문의도 사이에서 매개 역할을 하는 것으로 나타났다. 이는 SNS 마케팅을 통해 헤어 뷰티 업계의 이미지 형성과 고객 방문 의도를 향상시킬 수 있는 중요한 인사이트를 제공합니다

The purpose of this study was to analyze the effect of SNS marketing characteristics on hair shop image formation and visit intention in the hair beauty industry. SNS marketing is a strategy to carry out marketing activities through interaction with customers, information provision, information trust, and playfulness using modern social media platforms. It was intended to analyze how these characteristics of SNS marketing affect the formation of hair shop images and visit intention to customers in the hair beauty industry. For the study, a total of 307 customers with experience using hair-related SNS were surveyed. The questionnaire included items related to SNS marketing characteristics, hair shop images, and visit intention, and the collected data was statistically analyzed using SPSS 26.0. The results of the research problem were derived by applying analysis methods such as frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, simple regression analysis, multiple regression analysis, and mediated regression analysis. As a result of the study, it was found that information provision, information reliability, playfulness, and interaction, which are characteristics of SNS marketing, have a positive effect on the formation of hair shop images. In addition, it was confirmed that the hair shop image had a positive effect on the intention to visit. In addition, it was found that the hair shop image plays a mediating role between the SNS marketing characteristics and the intention to visit. This provides important insights that can improve image formation and customer visit intention in the hair beauty industry through SNS marketing.

본 연구는 약사라는 특정 직업군에게서 발생하는 거북목 증후군의 원인을 약사의 신장-탁상높이와 연관성 을 규명하고 신장에 적합한 테이블 높이를 제언하기 위해 진행하였다. 약사의 신장-탁상높이에 따른 거북목지수, NDI, VAS 상관분석 및 회귀분석을 진행하여‘신장-테이블 높이에 따른 예상 거북목 지수’를 회귀분석을 통해 식을 만들었으며 식을 통해 결과 값을 산출한 결과, 거북목 예방에 좋은 약사의 신장과 테이블 높이의 관계는 약 65cm 이하임을 산출하였고 약사의 신장과 탁상높이의 차이가 약사의 거북목 증후군 발생 또는 악화시키는 주요 요인임 이 입증되었다. 향후 약사의 신장-탁상높이의 차이가 65cm 이하와 그 이상의 비교/대조군 실험을 통해 본 논문을 통해 산출된 식이 거북목 예방에 효과가 있는지, 다른 직업군에도 적용할 수 있는지에 대한 후속 연구가 더 필요하다고 생각한다.

This study was conducted to identify the cause of turtle neck syndrome that occurs in a pharmacists and the relationship between the height and table height and to suggest a table height appropriate for height. By conducting correlation and regression analysis of the turtle neck index, NDI, and VAS. As a result of calculating, the relationship between the pharmacist's height and table height, which is good for preventing turtle neck, is less than about 65cm, and it was proven that the height of the table is a major factor in causing or worsening turtle neck syndrome. It is believed that further follow-up research is needed to determine whether the calculated through this paper is effective and can be applied to other occupational groups.