Earticle

The purpose of this paper is to examine translation strategies in translating English metaphoric expressions into Korean by focusing on the influential elements which have much to do with deciding translation strategies. The metaphoric expression is considered as a difficult item in cross-cultural translation because target text readers are unable to understand metaphoric expressions as they do not share knowledge and experience of the exotic cultural elements in the original text. Accordingly the translator has to choose the appropriate strategy to help the target text readers to understand cultural elements and share the equivalent connotations. This paper has indicated that English metaphoric expressions related to the body parts are translated into Korean by three strategies, that is, metaphoric expression-to-metaphoric expression, substitution of equivalent metaphoric expression and paraphrase, which are decided by considering the sameness of conceptual metaphor, degree of conventionalization, and metaphorical transparency.

Political discourse or political texts cover a variety of text types or genres, and they are frequently used not only at classes of interpretation but at various conferences, meetings where involves interpretation. This paper purports to develop an awareness for some phenomena typical for political texts, focusing on allusions and metaphoric expressions, which are one of the characteristic features of political texts and raise difficulties in the p개cess of interpretation. Metaphoric Expressions and allusions are used in political texts to arouse a strong emotional or affective response to the listner and can provide information and a framework within which to view issues. Consequently, those who interprete these expressions are faced with the question of how to preserve the intended meaning and function of them in a restricted time limit. By making suggestions for further research based on developing teaching methodology this paper provides some practical methods of training interpreters in dealing with metaphoric expressions in classes.

This paper claims that the semantic change of the expression seeing getting the meaning of dating is not exclusively a metonymic process, refuting Sullivan (2007, 2013) but the overlapped case between the metonymic inferencing and the metaphoric extension. The evidence is found in various aspects. First, the metaphor DATING IS SEEING can also appear in cartoons or movies even though it might have received little attention yet. Second, the semantic change can pass the systematic extensions test. Third, there is a legitimate reason for the semantic change to fail the inflection test. In addition to the three arguments, this paper presents a new argument that there are recognizable differences between SEEING and DATING, which can serve as evidence for metaphoric extensions since metaphor is based upon similarity via comparison of two separate domains which easily allows for differences.

본 논문의 목표는 중국어 학술 언어에 나타나는 隱喩(metaphor) 현상을 분석하는 데 있다. 1980년대 인지언어학 이론이 대두된 이래 은유 연구는 중요한 화두였다. 그리고 은유는 이미 현대 인지언어학 이론 연구에 있어서 주요한 인지 모형으로 자리매김하고 있다. 인지언어학의 관점에서 볼 때 은유는 인간의 보편적인 사유 방식의 하나이다. 그 본질은 두 대상 사이의 유사성을 토대로 하나의 사고 영역(source domain)을 다른 사고 영역(target domain)으로 연결시키는 것이다. 본 논문은 인지언어학자들의 말처럼 이러한 은유의 기제가 과연 일상 언어뿐만 아니라 객관적인 설명이나 논증을 목적으로 하는 학술 언어에서도 자주 사용되는지를 밝히고자 한 것이다. 학술 언어는 학술 논문이나 학술 서적 등에서 사용되는 언어로서 문학 언어나 일상 언어와는 상당한 차이가 있다. 필자는 중국어 학술 텍스트에 대한 계량 분석을 하면서 학술 언어가 어휘적, 통사적으로 일상 언어와 많이 다르다는 점을 다시 확인하였다. 그리고 이러한 언어 계량 분석 작업 중에 발견한 또 하나의 사실은 학술 언어에도 상당히 많은 은유 현상이 존재한다는 점이다. 실제로 60만자 규모의 중국어 학술 서적과 문학 작품 및 신문 말뭉치를 대상으로 비교 관찰한 결과 학술 언어에서 두드러지는 은유적 표현 양식을 찾아낼 수 있었다. 본 논문에서 논의된 내용을 정리하면 다음과 같다. 첫째, 어휘적인 층위에서 가장 두드러진 특징은 학술 전문 용어의 사용 양상에서 나타난다. 컴퓨터공학 용어나 언어학 용어에 대한 분석을 통해서 보더라도 중국어 학술 전문 용어 중에 상당수는 은유적인 기제를 통해 확대 재생산되고 있음을 알 수 있다. 둘째, 句나 문장의 층위에서 볼 때 학술 언어에도 자주 쓰이는 은유(stock metaphor)가 존재한다. 이러한 은유는 문학 언어의 은유와는 다르며 학술 분야 마다 다른 양상을 보인다. 셋째, 학술 언어에서는 공간이나 시간의 개념적 은유가 많이 사용된다. 특히 공간 개념은 인간의 가장 기본적인 개념 가운데 하나인데 학술 언어에서는 눈에 보이지 않는 추상적 개념 대상을 물리적 공간에 위치한 실체로 인지하는 방식으로 표현한 경우가 아주 많다. 즉 학술 언어에서는 많은 개념을 공간화시켜서 설명하고 있다. 넷째, 번역이나 언어 대조 연구의 관점에서 볼 때 중국어 학술 언어에서 사용된 은유적 표현은 많은 경우에 한국어 학술 언어와 유사한 경향을 가지고 있다. 그러나 두 언어의 체계나 발전 과정이 다름으로 인해 중국어 은유가 한국어 은유로 직역되지 못하는 경우도 적지 않다. 본 논문은 이러한 은유적 표현 방식의 유사점과 차이점에 근거해서 은유 번역의 기본 틀을 제시하고 소규모 은유 번역 데이터베이스 구축을 시도하였다.

소비자의 선택에 영향을 주는 요소 중 하나가 “거리”이다. 같은 제품이나 상점이라면, 소비자들은 가깝고 쉽게 접근할 수 있는 곳에 위치한 것을, 멀고 접근이 어려운 곳에 위치한 것보다 선호한다. 기존의 심리학, 마케팅연구들은 사람의 “거리”에 대한 인지 (심리적 거리)는 비단 객관적인 물리적 거리뿐 아니라, 시간적, 사회적 거리에 의해서도 결정됨을 보여주었다. 이러한 연구흐름의 일환으로, Nelson과 Simmons(2009)의 최근 연구는 소비자의 거리에 대한 인식이 “은유적 표현”(metaphoric expression)에 의해서도 결정됨을 보여주었다. 구체적으로, 사람들은 북쪽으로 이동하는 것을 ‘위로 올라간다’는 은유적 의미로 해석하여, 북쪽에 위치한 상점으로 가는 데 동일 거리의 남쪽에 위치한 상점에 가는 것보다 많은 시간과 노력이 소요될 것이라고 생각하였다. 이러한 인식의 오류는 북쪽 상점에 대한 방문 및 구매의도를 저하시켰다. 본 연구는 개인에게 순간적으로 부여된 상향적 목표 (예: 직장에서의 프로모션을 생각하게 만드는 것)가 어떻게 이러한 은유적 표현 효과를 완화 또는 반전시키는지를 보여주고자 한다. 우리는 상향목표가 제시된 소비자들은 북행을 남행보다 더 가깝고 쉽게 인지하여, 북쪽에 위치한 제품을 더 선호할 것이라고 예측한다. 상향목표(upward goal)가 활성화된 소비자들은 상향이동에 드는 시간/노력의 비용을 짧게 지각하고 상향이동에 대한 가치를 높게 평가하며, 상향이동을 수월하게(fluently) 느껴, 은유적 표현의 효과가 반전 또는 완화될 것 이라고 생각한다. 이들 가설은 두 실증 연구를 통해 검증되었다. 실험 1에서는 피험자의 목표방향이 상향(upward)일 경우, 피험자들은 북쪽 대상물에 도달 시간이 같은 거리에 위치한 남쪽 대상물에 비해 짧을 것으로 예측하여 상향목표가 예열되지 않은 피험자들(즉, Nelson의 실험)과 반대의 결과가 도출되었다. 실험 2 에서는 매장 내 “남”과 “북”에 위치한 제품에 대한 구매의도가 소비자 목적예열(goal priming)여부에 따라 다르게 나타남을 보여주어 본 연구의 마케팅적 시사점을 제시하고 있다.

Consumer evaluation is influenced not only by the inherent quality of the marketing stimuli, but also by the contextual factors surrounding that stimuli. One such important factor is "physical proximity", that is, how far or close the stimuli is located from a consumer. In general, consumer prefers a product or a store that he or she has an easy access to. Past studies in psychology and marketing show that human perception of "distance"(i.e., psychological distance) is a function not only of the actual physical proximity, but also of the temporal and social distance. Extending this stream of research, Nelson and Simmons (2009) demonstrated that metaphoric expression can determine consumer's psychological distance, which in turn affects the subsequent evaluation of an object. In the study, people mistakenly believing that travel to "north" (vs. south) takes longer time and more efforts show less intention to visit stores located in north versus south. The current research proposes and shows the moderating effect of temporally accessible goal in the previously demonstrated metaphoric expression of cardinal direction on consumer evaluation. In particular, we hypothesize that situationally primed upward goal (e. g., thinking about their future promotion in the workplace) makes people perceive the travel to north (vs. south) easier, leading them to prefer a product located in north than the same product located in south. We expect that the following three mechanisms are responsible for the moderating effect of upward goal. First, upward goal evokes a greater motivation for upward movement, rendering upward travel seem shorter and easier. Second, the upward goal leads to increases in the perceived values attached to upward movement. Third, the escalation goal makes upward movement psychologically more fluent, causing people underestimate the travel time. The hypotheses were tested in two laboratory studies. In study 1, the participants were presented with a map showing a hypothetical city located either north or south to their current place. Then they estimated the time, efforts, and difficulty of traveling to the designated place. Prior to the estimation, a half of the participants was given a chance to think about the process which they have to go through in order to promote to the top rank in their desired work place (upward goal priming condition). The other half of the participants was given a filler task (control condition). The estimation of time, efforts, and difficulty of moving to north and south differed significantly by the goal priming condition. In the control condition, participants estimated the travel to the north (vs. south) longer, more effortful and difficult. However, as expected, the opposite pattern emerged in the upward goal priming condition. Study 2 shows the marketing implication of our research by testing the hypothesis in a consumer purchase setting. In particular, we attempted to show that consumer's intention to purchase a product is a simultaneous function of the cardinal direction of the product and a primed direction of the goal. In this study, we compared participants' willingness to purchase a product when it is located in north versus south in a store and when participants are primed with upward goal versus no such goal. The results show partial support for our hypothesis. When there was no goal priming, participants were more inclined to purchase the product located in south versus north. However, although the preference for south versus north was attenuated by primed goal (i. e, people equally liked south and north), there was no overriding effect of goal priming in purchase intention. This research is the first study that investigates the potential condition under which the effect of metaphoric expression on consumer evaluation is moderated. Also, we add to the goal priming literature by demonstrating that nonconscious pursuit of goal in a domain irrelevant to the target evaluation can hav...

Metaphoric expressions require pragmatic competence, which allows the listener to understand the implied meaning. This makes it difficult for foreign language learners with different cultural and lingual background to fully understand metaphors of the target language, for it is not used conventionally. This study conducted a two-way ANOVA to determine whether there is a difference between the capabilities of understanding Korean metaphors among Vietnamese learners majoring in Korean languages in Vietnamese Universities, depending on the type of metaphoric expression and proficiency. For this research, Korean metaphors were categorized into 4 types, depending on whether or not the metaphor was used the same way and exists in Vietnamese language. As a result of this study, junior students with better proficiency in all types showed a high understanding in Korean metaphors. In addition, Vietnamese Korean learners showed relatively better understanding in types that had the same forms and meanings in Vietnamese, as well as those that could be understood by using common sense and universal knowledge. On the other hand, it was confirmed that metaphors that do not exist in Vietnamese and metaphors that are based on different cultural specificities were difficult to understand, suggesting the need for education on types of metaphors.