Earticle

본 연구는 중국 MZ세대들의 로보어드바이저 사용의도를 기술수용모형으로 검증하였 다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 외부요인은 지각된 용이성에, 외부요인은 지각된 유용성에, 지각된 용이성은 지각된 유용성에, 지각된 용이성은 사용태도에, 사용태도는 사용의도에 유의한 영향을 미쳤지만 지각된유용성은 사용태도에 영향을 미치지 못하였다. 이는 중국의 MZ세대가 이미 로보어드바이저의 유용성을 지각하고 있기때문으로 보인다. 반면 유용성있는 것은 알지만 사용이 용이해야 한다고 생각하기 때문에 지각된 용이성은 사용태도에 영향을 미친 것으로 사료된다. 따라서 로보어드바이저를 사용하는 업계는 로보어드바니저의 유용성을 홍보하기보다는 이용의 용이성 홍보에 더 많은 노력을 기울여 야 할 것이다. 둘째, 간접효과 분석 결과, 외부요인과 사용태도 간 지각된 용이성은 간접효과를 보였으 나 지각된 유용성은 그렇지 않았다. 이는 지각된 용이성은 사용태도에 영향을 미쳤으나 지각된 유용성은 사용태도에 영향을 미치지 못한 데에서 기인한 결과로 볼 수 있다. 또한, 다중매개효과 분석 결과, 지각된 용이성은 지각된 유용성과 사용태도를 매개로 하여 사용의도에 영향을 미쳤다. 이는 중국의 MZ세대가 일단 로보어드바이저 사용이 쉽고 간편하다고 생각하면 이것이 로보어드바이저가 본인의 재무설계에 유용하다고 지각할 것이며, 유용성 지각은 로보어드바이저 사용에 긍정적 태도에 영향을 미치며 로보어드바이저 사용에 대한 긍정적인 태도는 결국 로보어드바이저 사용의도로까지 연결될 수 있음을 실증한 결과이다.

This study verified the intention to use the robo-advisor of the MZ generation in China using the technology acceptance model. The results of this study are as follows. First, external factors had a significant effect on the perceived ease of use, external factors on the perceived usefulness, perceived ease of use, and intention to use, but the perceived usefulness did not affect the attitude of use. This seems to be because the MZ generation in China already recognizes the usefulness of robo-advisors. On the other hand, it is believed that the perceived ease of use influenced the attitude of use because they know that it is useful, but they think it should be easy to use. Therefore, industries using robo-advisors should put more effort into promoting the ease of use rather than promoting the usefulness of robo-advisors. Second, as a result of indirect effect analysis, the perceived ease of use between external factors and the attitude of use showed an indirect effect, but the perceived usefulness did not. This can be seen as a result of perceived ease of use affecting the attitude of use, but not the perceived usefulness. In addition, as a result of multi-mediation effect analysis, perceived ease of use influenced the intention to use through perceived usefulness and attitude of use. This is a result of proving that once the MZ generation in China considers the use of robo-advisors to be easy and simple, it will be perceived as useful for their financial design, and that the perception of usefulness affects the positive attitude toward the use of robo-advisors, and that a positive attitude toward the use of robo-advisors can eventually lead to the degree of use of robo-advisors.

With the rapid growth of the global economy and advancements in information technology, e-commerce platforms have become essential to modern business, particularly in the key markets of China and South Korea. Consumer behaviors in online shopping are evolving, making it crucial to understand the factors influencing their intention to use e-commerce platforms. This study, based on the Technology Acceptance Model, examines the impact of social influence, price utility, previous experience, and risk on platform usage intentions, comparing consumer perceptions in the two countries. The research objectives include analyzing the current status and characteristics of B2C e-commerce markets in China and South Korea, conducting an empirical analysis of 11 hypotheses, comparing cross-country differences in usage intentions, and offering policy recommendations. Data collection involved a literature review, theoretical analysis, and questionnaire surveys, with statistical analysis performed using SPSS and AMOS. Key methods included structural equation modeling. Findings reveal that perceived value significantly influences continued usage intentions, with differences observed between Chinese and Korean consumers due to varying market maturity and platform attributes. Chinese users prioritize social influence and price utility, while Korean users emphasize risk and usability. Recommendations for platform providers include enhancing perceived value, improving platform compatibility, fostering partnerships, and encouraging innovation.

인터넷 기술의 발전과 5G 보급으로 전자상거래 라이브 방송은 새로운 판매 방식으로 빠르게 성장했으며, 특히 여행상품 분야에서 중요한 역할을 하고 있다. 실시간 스트리밍은 소비자가 제품을 직관적으로 이해하고, 신뢰를 형성하는 데 중요한 요소로 작용하며, 이는 소비자의 구매 의도에 큰 영향을 미친다. 본 연구는 기술수용모델(TAM)을 통해 전자상거래 라이브 방송이 소비자의 여행상품 구매 의도에 미치는 주요 요인을 분석하였다. 제품 품질, 할인 정도, 진실성, 상호작용성이 소비자의 지각된 유용성 및 지각된 용이성에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 이는 소비자의 거래 신뢰도 및 구매 의도를 강화하는 결과를 가져왔다. 또한, 전자상거래 플랫폼과 호스트, 공급업체 간의 협력은 소비자 요구를 충족시키고, 그로 인해 거래 활성화와 구매 의도 증대에 중요한 역할을 한다. 본 연구는 전자상거래 라이브 방송의 발전이 소비자 행동 및 금융 거래에서 중요한 변화를 일으키고 있음을 시사하며, 향후 전자상거래 분야의 거래 방식 혁신과 금융 소비 패턴의 변화를 이해하는 데 기여할 수 있다.

Purpose : This study aims to identify key factors influencing consumers' purchase intentions for tourism products through e-commerce by analyzing product characteristics and live streaming functions using the Technology Acceptance Model (TAM). Method : Data was collected through a survey focusing on four stimulus factors—product quality, discount level, authenticity, and interactivity—and their effects on perceived usefulness and perceived ease of use. Statistical analysis was then performed for empirical validation. Result : Findings show that product quality, discount level, authenticity, and interactivity positively impact perceived usefulness and perceived ease of use, both of which significantly enhance consumer purchase intentions. Conclusion : Platforms, hosts, and suppliers are essential in boosting purchase intentions; platforms should optimize user experience, hosts should build trust, and suppliers must maintain quality and effective promotions. Collaboration among these parties effectively addresses consumer needs and strengthens purchasing intentions.

인터넷 기술의 발전과 5G 네트워크의 확산은 전자상거래 라이브 방송을 새 로운 판매 방식으로 부각시켰으며, 다양한 분야에서 빠르게 성장하였다. 실시간 비 디오 스트리밍은 소비자가 제품 정보를 직관적으로 파악할 수 있게 하여 인식과 신 뢰를 높이고, 구매 의도 형성에 긍정적인 영향을 미친다. 특히 팬데믹 이후 관광 산 업 회복과 더불어 여행 상품 라이브 방송은 소비자에게 풍부한 체험 기회를 제공하 고 있다. 전자상거래 라이브 방송은 실시간 상호작용, 정보의 투명성, 감정적 공감 대 형성을 통해 전통적 마케팅을 능가하는 장점을 지니며, 소비자가 관광 상품의 특성을 더 잘 이해하게 하고 구매 결정을 촉진한다. 본 연구는 기술수용모델 (TAM)을 기반으로, 전자상거래 라이브 방송에서 관광 상품 구매 의도에 영향을 미치는 요인을 탐구하였다. 제품 특성과 방송 특성에 집중하여 제품 품질, 할인정 도, 진실성, 상호작용성이라는 네 가지 자극 요인이 소비자의 지각된 유용성 및 용 이성에 미치는 영향을 분석하였다. 설문조사 데이터를 통계 분석하여 실증한 결과, 네 가지 자극 요인이 지각된 유용성과 사용 용이성에 유의미한 긍정적 영향을 주었 으며, 이는 구매 의도에 긍정적 영향을 미쳤음을 확인하였다.

The rapid growth of internet technology and 5G networks has positioned e-commerce live streaming as an emerging sales method, expanding across various industries. Real-time video streaming allows consumers to intuitively understand product details, enhancing trust and purchase intention. Following the pandemic, as the tourism industry recovers, live streaming of travel products offers diverse experiences to consumers. Unlike traditional marketing, e-commerce live streaming features real-time interaction, transparency, and emotional connection, enabling better comprehension of tourism products and promoting purchase decisions. This study uses the Technology Acceptance Model (TAM) to explore the factors influencing consumers' purchase intentions for tourism products in e-commerce live streaming. It examines how product quality, discount level, authenticity, and interactivity affect perceived usefulness and ease of use. Data collected through surveys and statistical analysis show that these factors positively impact perceived usefulness and ease of use, which, in turn, boost purchase intentions.

본 연구는 기술수용모델을 기반으로 게임화 요소와 프라이버시 염려가 피트니스 앱 사용 의도에 미치는 영향을 실증적으로 탐색하였다. 피트니스 앱 사용 시 민감할 수 있는 개인정보가 수집된다는 점을 반영하여 게임화와 프라이버시 염려를 함께 고려하여 연구를 진행하였다. 게임화의 요인으로 성취, 소셜, 몰입을 선정하고 온라인 설문지를 통해 운동 앱 사용자 187명의 데이터를 수집하여 분석하였다. 그 결과 인지된 사용 용이성, 유용성 그리고 게임화 요인 중 성취 요인이 사용의도에 유의한 영향을 미친다는 것을 확인하였으며 프라이버시 염려와 게임화 요인 중 소셜과 몰입 요인은 앱 사용 의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 분석되었다. 본 연구는 개발자 및 경영자들이 피트니스 앱을 디자인하고 관리할 때 고려해야 할 시사점을 제공하고 있다.

This study empirically explores the influence of gamification elements and privacy concerns on users' intention to use fitness apps, based on the technology acceptance model (TAM). This research classifies gamification in fitness apps into three categories: achievement-related elements, social-related elements, and immersion-related elements. Although previous research investigated the gamification of fitness apps, few studies combined the impact of gamification with privacy concerns. Considering the significant amount of sensitive personal data collected by fitness apps, we recognize the importance of data privacy and aim to address this gap in research. To achieve this goal, we collected and analyzed data from 187 Korean fitness app users through an online questionnaire. The results confirm the highly significant influence of perceived ease of use, perceived usefulness, and achievement-related gamification elements. Social-related gamification elements, immersion-related gamification elements, and privacy concerns however show insignificant results for the intention to use fitness apps in the Korean market. Location and time limit the generalizability of this study; however, the findings of this study nonetheless offer valuable insights for practitioners and developers to enhance the design and development of their applications.

이 연구는 미래에 시장에 도입될 4차산업혁명 신제품의 소비자 수용 과정을 조사하였다. 4차산업혁명 신제품들은 기존 신제품에 비해 기술적으로 많은 진보를 보이는 신제품으로 본 연구에서는 과거에 활용되 었던 기술수용모델을 수정하여 4차산업혁명 신제품의 사회적 영향, 기대되는 체험, 지각된 위험 등과 같은 변수들이 반영되여 수정한 모델이 제안되고 검증되었다. 4차산업혁명의 대표적인 6가지 신제품을 선정하여 각 40여명의 응답자들에게 조사하였고 SPSS 및 AMOS 등의 프로그램을 이용해 가설을 검증하였다. 그리 고 결과 및 시사점은 다음과 같다. 첫째, 4차산업혁명 신제품의 혁신성은 기대된 체험 및 지각된 유용성과 같은 긍정적인 평가 요소에 영향을 미쳤으며 지각된 위험과 같은 부정적인 요소에도 정의영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 4차 산업혁명 신제품의 기대된 체험은 지각된 유용성 및 사회적 영향에 큰 영향 을 미쳤지만 지각된 위험을 낮추는 데는 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. TAM 모델의 결과와 마찬가지로, 4차산업 혁명 신제품의 지각된 유용성은 구매의도에 강한 영향을 미치는 것으 로 나타났다. 마지막으로, 4차산업혁명의 신제품의 대한 지각된 위험은 구매의도에 통계적으로 유의한 영 향을 미치지 않았으며, 4차산업혁명의 사회적 영향은 구매의도에 유의한 영향을 미쳤다. 일반적으로 응답 자들은 4차산업혁명의 사회적 영향을 잘 알고 있으며 긍정적으로 평가하고 있는 것으로 판단된다.본 연구 는 컨버전스 제품의 대표격인 스마트폰을 대상으로 해당 스마트폰에서 광고의 양, 하드웨어 다양성, 소프 트웨어의 다양성 등이 스마트폰에 대한 유용성 지각과 복잡성 지각에 동시에 영향을 줄 수 있고 복잡성은 기능적 피로에 영향을 미칠 수 있다는 것을 검증하려고 하였다.

This study investigated the consumer acceptance process of the fourth industrial revolution new product to be introduced into the market in the future. The 4th Industrial Revolution new products are technological advances compared to the existing ones. The technology acceptance model that was used in the past has been modified to reflect variables like the social effects of the 4th Industrial Revolution, expected experience, and perceived risk. Modified models were proposed and verified. Six representative new products of the 4th Industrial Revolution were selected and examined by 40 respondents, and the hypotheses were verified using programs such as SPSS and AMOS. And conclusions and implications are as follows. First, the innovativeness of the fourth industrial revolution new products influences positive evaluation factors such as expected experience and perceived usefulness and it also affect positively to the perceived risk. In addition, the expected experience of the fourth industrial revolution new products has a great effect on the perceived usefulness and social influence, but it didn't affect to the perceived risk. Like the results of the TAM model, purchase intention of the fourth industrial revolution new products are strongly influenced by perceived usefulness. Finally, the perceived risk of the new product of the 4th Industrial Revolution had no statistically significant effect on the purchase intention, and the social influence of the 4th Industrial Revolution had a significant effect on the purchase intention. In general, respondents are highly aware of the social impact of the Fourth Industrial Revolution and seem to be very positive in this respect.

In recent years, large-scale and high-density use of LED on facades has exposed some disadvantages, such as light pollution, high energy consumption, unsustainability, and poor interactivity. Because of the development of smartphones and augmented reality (AR), AR has emerged as a new technology available to users to interact with the media façade. As an augmented reality app for public space, the AR map app can superimpose virtual images on the surface of a building to form an AR media façade, which can be applied in the fields of navigation, advertising, interactive public art, smart retail, etc. This study establishes the variables influencing usage intention and the consequent outcomes of Huawei AR map app and uses the technology acceptance model (TAM) to discuss their relationship. Results show that consumer innovativeness, information quality, and design quality have a strong influence on perceived ease of use. Information quality has a positive impact on perceived usefulness, but design quality has a weak influence. Also, the design quality of Huawei AR map app and consumer innovativeness have a higher effect on perceived enjoyment than information quality. Users' usage attitude and perceived usefulness when using Huawei AR map app are key factors determining their usage intention. This study inspires city planners, architects, developers, and designers of AR apps that augmented reality can partly replace media façade, and that investment in augmented reality will achieve significant sustainable economic and social benefits.

Selection of a suitable task from the extensively available large set of tasks is an intricate job for the developers in crowdsourcing software development (CSD). Besides, it is also a tiring and a time-consuming job for the platform to evaluate thousands of tasks submitted by developers. Previous studies stated that managerial and technical aspects have prime importance in bringing success for software development projects, however, these two aspects can be more effective and conducive if combined with human aspects. The main purpose of this paper is to present a conceptual framework for task assignment model for future research on the basis of personality types, that will provide a basic structure for CSD workers to find suitable tasks and also a platform to assign the task directly. This will also match their personality and task. Because personality is an internal force which whittles the behavior of developers. Consequently, this research presented a Task Assignment Model (TAM) from a developers point of view, moreover, it will also provide an opportunity to the platform to assign a task to CSD workers according to their personality types directly.

본 연구는 기술수용모델을 중심으로 소비자의 녹색인증 인식과 행동에 관한 연구를 실시했다. 구 체적으로 본 연구는 소비자의 녹색인증 인식은 지각된 용이성과 지각된 유용성에 미치는 영향력은 어떠한지, 그리고 지각된 용이성과 지각된 유용성이 태도, 행동의도에 미치는 영향력은 어떠한지, 마지막으로 행동의도가 행동에 미치는 영향력은 어떠한지를 실증적으로 검정했다. 이와 같은 연구 를 수행하기 위해 녹색기술 인증을 이해하고, 녹색기술제품을 구매 및 사용해 본 경험이 있는 소비 자를 대상(총 300명)으로 설문조사를 진행했다. 그리고 SmartPLS(PLS 기반), GSCA Pro(GSCA 기 반), JASP(공분산 기반) 등 총 3가지 통계 프로그램을 이용하여, 구조방정식 모형분석을 실시했고, 분석결과를 요약하면 다음과 같다. (1) 소비자의 녹색인증 인식은 지각된 용이성과 지각된 유용성에 통계적으로 유의한 정(+)의 영 향을 미치는 것으로 나타났다. (2) 소비자의 지각된 용이성은 지각된 유용성과 태도에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. (3) 소비자의 지각된 유용성은 태도와 행동의도에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. (4) 소비자의 태도는 행동의도에 통계 적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. (5) 소비자의 행동의도는 행동에 통계적으 로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 PLS, GSCA, 공분산 기반을 통한 통계 분석 결과는 모두 동일 했다. 이상과 같은 연구 결과를 통해 본 연구의 실무적 시사점은 인증제도에 대한 분석에 기술수용모 델이 적용 가능하다는 것과 소비자의 녹색인증 인식을 위한 대국민 홍보를 통해 소비자들이 탄소중 립의 실천 방법으로 녹색인증마크가 부착된 제품을 구매할 수 있도록 유도해야 한다는 것이다.

This study conducted research on consumers' perceptions and behaviors regarding green certification, with a focus on the Technology Acceptance Model. Specifically, the study examined how consumers' perception of green certification influences their perceived ease of use and perceived usefulness. Furthermore, the study investigated the impact of perceived ease of use and perceived usefulness on attitudes and behavioral intentions. Finally, the empirical study tested how behavioral intentions affect actual behavior. To conduct this research, a survey was administered to a total of 300 consumers who have knowledge of green technology certification and prior experience in purchasing and using green technology products. Three statistical programs, namely SmartPLS (based on PLS), GSCA Pro (based on GSCA), and JASP (based on covariance), were used for structural equation modeling analysis. The summarized analysis results are as follows: (1) The perception of green certification by consumers has a statistically significant positive influence on their perceived ease of use and perceived usefulness. (2) The perceived ease of use by consumers has a statistically significant positive influence on their perceived usefulness and attitudes. (3) The perceived usefulness of products significantly and positively influences consumer attitudes and behavioral intentions. (4) Consumers' attitudes have a statistically significant positive influence on behavioral intentions. (5) Consumers' behavioral intentions have a statistically significant and positive influence on their actual behavior. The statistical analysis results from PLS, GSCA, and covariance-based approaches were consistent. The practical implications of this research suggest that the Technology Acceptance Model can be applied to analyze certification systems. Additionally, it is recommended to promote nationwide consumer awareness of green certification. This will encourage consumers to purchase products that bear the green certification mark, as it provides a practical means to achieve carbon neutrality.

The adoption of new technology has been under debate since the 1970s. Over the decades, many theories and models have proposed to address the consumer adoption issues; one of them is the Technology Acceptance Model (TAM). The focus of this research article is to highlight the significance of the TAM model in explaining system adoption and usage in Internet banking and Mobile banking. This research paper will provide insight by providing a comprehensive review of the literature in the context of the TAM model its extensions, development, and shortcomings. This research study contributes to the existing literature; and will be beneficial for future researchers interested in Internet banking and Mobile banking research comprehending the TAM model.

This study was conducted with the aim of increasing the applicability of the Disaster Resource Integrated Management Center, planned under the leadership of the central government, to ensure its efficient operation at the local government level in South Korea. The analysis confirmed that perceived ease of use significantly impacts perceived usefulness, supporting the theoretical framework of TAM. Moreover, both perceived ease of use and perceived usefulness were found to influence behavioral intention to use the system. Notably, perceived ease of use emerged as a more crucial factor in determining behavioral intention than perceived usefulness. This suggests that the applicability of TAM may have limitations depending on the user group, policy-makers, or both. So, to effectively utilize the Disaster Resource Integrated Management Center, local governments should focus not only on the advantages and efficiency of the technology but also on improving the ease of use for public officials, who are the end users of the system. This is crucial for enhancing its operational success.

The accounting literature abounds with many studies concerning the organizational and technical aspects of the AIS to simulate progress in the business environment. However, few studies have focused on the role of individual factors in overcoming resistance to change and maximizing the value of using the system. Therefore, this study aims to shed light on user beliefs by evaluating the factors that affect the use of the AIS using a developed TAM. A total of 132 subjects participated in this study, in which the questionnaire was used as a data collection tool and AMOS was used to test the model. The results showed that subjective norm, training and experience were the most important previous factors that affect the perceptual factors represented in usefulness, ease of use and the inevitability of change, which all had an impact on the continuance intention to use the AIS among users in Algerian firms. This study shed light on the importance of assessing individual factors rather than focusing only on the ways to develop AIS or researching for new technologies and the costs of this investment because this will increase the chances of success in using the system.

이 연구에서는 기술수용모델(Technology Acceptance Model: TAM)을 적용하여 카드뉴스 이용자의 정보추구성향 과 뉴스 리터러시가 지각된 용이성과 지각된 유용성에 미치는 영향, 지각된 용이성과 지각된 유용성이 추천의도에 미치는 영향을 살펴보았다. 카드 뉴스 이용 경험이 있는 대학생 400명을 대상으로 설문조사를 하였으며, 통계분석은 구조방정식모 델(SEM)을 이용하였다. 분석 결과, 정보추구성향은 지각된 용이성에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 뉴스 리터 러시는 지각된 용이성과 지각된 유용성 모두에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 지각된 용이성은 지각된 유용성에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 지각된 용이성과 지각된 유용성 모두는 추천의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

In this study, the Technology Acceptance Model (TAM) was applied to explore the process of using card news. Card news users are found to be active in searching and selecting appropriate news for themselves, information seeking style and news literacy were established as antecedent variables that can influence card news usage. A survey of 400 university students with experience of using card news was conducted. For statistical analysis, SEM was conducted. The analysis showed that information seeking style significantly affects perceived ease of use (PEU) and that news literacy influences neither PEU nor PU. PEU was found to have a significant effect on PU, and both PEU and PU had a significant effect on recommendation intention.

본 연구는 이제까지 위성 DMB 서비스와 비교하여 상대적으로 실증적 연구가 부족했던 지상파 DMB 휴대폰 채택에 영향을 미치는 요인들을 기술사용에 대한 사회적 영향, 기술에 대한 개인의 판단과 인식, 사용경험 및 이용동기를 종합적으로 고려하여 살펴보았다. 사회적 영향을 중요한 기술수용 요인의 하나로 고려한 기술수용모델2를 연구의 이론적 틀로서 이용하였으며 지상파 DMB 휴대폰의 사용에 영향을 주는 요인들을 추가한 연구모델을 제시하였다. 또한 방송과 통신의 융합기술인 지상파 DMB 휴대폰에 대한 수용자의 인식이 TV의 특성과 휴대폰의 특성 중 어떠한 요인에 의해 더 영향을 받는가에 대해 조사하였다. 이를 위해 현재 지상파 DMB 휴대폰을 사용하고 있지 않은 대학생 및 대학원생 370명을 대상으로 미래의 사용의도에 영향을 주는 요인을 조사하였다. 그 결과 사회 규범적 요소인 주관적 규범, 외재적ㆍ내재적 사용동기, 휴대폰의 상대적 이점, 휴대폰 상호작용성 인식, 휴대폰 자기효능감 등이 지상파 DMB 휴대폰의 유용성 및 용이성에 영향을 주는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 응답자들이 주변인들로부터의 영향과 지상파 DMB 휴대폰의 휴대폰 특성에 의해 미래의 사용 여부를 판단하기 때문인 것으로 보인다. DMB 사용 경험 역시 미래의 사용의도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다.

Prior research has focused on the technological elements in examining factors affecting the adoption of new technology. We believe that social influence as social information and normative belief can also give impacts on the adoption of new technology. In this study, we examined individuals’acceptance of terrestrial DMB (t-DMB) phones using Technology Acceptance Model2 which includes social influence as an important predicting factor. We were also interested in examining whether TV elements or phone elements of the t-DMB phone, a convergence medium which contains the characteristics of broadcasting and telecommunication technologies, influence the use of t-DMB phones. The hierarchical regression analyses based on responses from 370 college and graduate students revealed that usefulness and ease of use of t-DMB phones were affected by subjective norm, external and internal motivations of use, relative advantage and interactivity of mobile phones, and mobile phone self-efficacy. It seems that the respondents valued the phone elements of t-DMB phones more than TV elements. Also found was the prior experience of DMB use had positive impacts on the intension to use t-DMB phones in the future.

본 연구는 IoT기반 헬스케어 웨어러블 디바이스(IHWD) 기기에 대해 지각하는 개인화, 서비스 편의성, 상호작용 성이 지각된 용이성, 지각된 유용성 그리고 지속사용의도에 미치는 영향 관계를 검증하기 위해 실증분석 하였다. 설문대 상은 웨어러블 헬스케어 디바이스를 사용하는 사람들을 대상으로 이루어졌으며, 구체적인 헬스케어 웨어러블 디바이스 의 종류는 밴드, 스마트 안경, 의류, 스마트 워치, 렌즈, 태블릿 등으로 분류하여 대상을 선정하였고, 최종적으로 사용된 설문지 부수는 총 368부를 최종 분석에 사용하였다. 연구결과는 첫째, 지속사용의도에 미치는 독립변수로 개인화와 상호 작용성이 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났지만, 서비스 편의성은 유의미한 영향력이 없는 것으로 나타났 다. 둘째, 지각된 용이성에 미치는 독립변수로 개인화와 서비스 편의성은 유의미한 정(+)의 영향이 있는 것으로 나타났지 만, 상호작용성은 유의미한 영향력이 없는 것으로 나타났다. 셋째, 지각된 유용성에 미치는 독립변수로 개인화와 서비스 편의성, 그리고 상호작용성 모두 유의미한 정(+)의 영향이 있는 것으로 나타났다. 넷째, 지각된 용이성이 유용성에 유의미 한 정(+)의 영향이 큰 것으로 나타났으며, 지각된 용이성과 지각된 유용성 모두 지속사용의도에 유의미한 정(+)의 영향이 있는 것으로 나타났다. 한편, 지속사용의도에 미치는 지각된 용이성과 지각된 유용성에 대한 순차적 매개분석 결과, 독립 변수 개인화와 상호작용성과 지속사용의도와의 관계에서 지각된 용이성과 유용성의 유의미한 부분 순차적 매개효과가 있는 것으로 나타났으나, 서비스 편의성은 유의미한 매개효과가 없는 것으로 나타났다.

This study conducted an empirical analysis to verify the effect of perceived personalization, service convenience, interactivity on perceived ease of use, perceived usefulness, and continuous use intention for IoT-based healthcare wearable device devices(IHWD). The survey targets people who use wearable healthcare devices, and the specific types of healthcare wearable devices were classified into bands, smart glasses, clothing, smart watches, lenses, and tablets, and a total of 368 copies of the questionnaire were used for the final analysis. The results of the study were as follows. First, personalization and interactivity were found to have a significant positive (+) effect as independent variables on continuous use intention, but service convenience was found to have no significant influence. Second, personalization and service convenience were found to have a significant positive (+) effect as independent variables affecting perceived ease of use, but interactivity was found to have no significant influence. Third, it was found that personalization, service convenience, and interactivity all had significant positive (+) effects as independent variables affecting perceived usefulness. Fourth, perceived ease was found to have a significant positive (+) effect on usefulness, and both perceived ease and perceived usefulness were found to have a significant positive (+) effect on continuous use intention. On the other hand, sequential mediating analysis of perceived ease and perceived usefulness on continuous use intention showed that there was a significant partial sequential mediating effect of perceived ease and usefulness in the relationship between individualization of independent variables, interactivity, and continuous use intention, but service convenience did not have a significant mediating effect.

본 연구의 목적은 모바일 헬스케어 앱 사용자들이 인식하는 게이미피케이션 요소(보상, 도전, 사회적 상호작용)가 소비자 행동(앱 태도, 지속사용의도)에 미치는 영향에서 기술수용모델(TAM)의 인지된 사용 용이성과 인지된 유용성이 수행하는 매개효과를 검증하는 것이다. 연구대상은 Nike Run Club 앱 사용자 186명을 대상으로 하였으며, 수집된 자료 는 SPSS 29.0과 Amos 24.0, Hayes PROCESS macro(model 6)를 이용해 분석하였다. 분석 결과, 세 가지 게이미피 케이션 요소는 인지된 사용 용이성과 인지된 유용성을 순차적으로 매개하여 앱 태도와 지속사용의도에 유의한 간접효과 를 미치는 것으로 나타났다. 특히 두 인지 변수를 거치는 순차적 경로 역시 유의미하게 나타나, TAM 기반 메커니즘의 설계적 확장 가능성을 시사하였다. 본 연구는 게이미피케이션 요소와 TAM의 통합 모델을 실증함으로써 사용자 경험을 유발하는 설계 요인의 작동 경로를 규명하였다는 점에서 이론적 시사점을 가지며, 모바일 헬스케어 앱의 지속사용을 유도 하기 위한 사용자 중심의 게이미피케이션 설계 방안을 제시하였다는 점에서 실무적 시사점을 가진다.

This study aims to verify the mediating effects of perceived ease of use and perceived usefulness, derived from the Technology Acceptance Model (TAM), on the relationship between gamification elements (rewards, challenges, and social interaction) and user behavior (app attitude and continued usage intention) in the context of mobile healthcare applications. The study was conducted with 186 users of the Nike Run Club app, and the collected data were analyzed using SPSS 29.0, AMOS 24.0, and Hayes' PROCESS macro (Model 6). The results revealed that the three gamification elements had significant indirect effects on app attitude and continued usage intention through the sequential mediation of perceived ease of use and perceived usefulness. In particular, the indirect pathway involving both cognitive variables was also found to be statistically significant, suggesting the potential for extending TAM mechanisms through gamification-based design. Theoretically, this study holds significance by empirically validating an integrated model of gamification and TAM, thereby clarifying the operational mechanism of design factors that induce user experience. Practically, it provides strategic implications for user-centered gamification design to promote sustained use of mobile healthcare applications.

사물인터넷(IoT) 기술의 눈부신 발전과 보급으로 IoT 시스템은 우리의 일상과 비즈니스 운영에 지대한 영향을 미치고 있다. 이 연구는 IoT 기술에 대한 소비자의 수용과 채택을 결정하는 요인의 통합 모델을 개발하고 검정하는 것을 목표로 한다. 이를 위해 본 연구는 기술 수용 모델을 준용하여 IoT 기술에 대한 사용자의 채택과 용이한 사용에 미치는 요인들을 분석한다. 개별 TAM 모델과 비교하여 제안된 통합 모델은 IoT 도입에 대한 사 용자의 긍정적인 태도와 의도에 대해 정확하고 폭넓은 설명을 제시한다. 연구 결과, 사용자의 긍정적인 태도는 IoT 기술의 실제 사용과 수용을 결정할 수 있는 가장 중요한 요소로 드러났다. 본 연구은 IoT 기기의 사용자 수 용에 미치는 영향 요인을 TAM 모델과 Varimax 요인분석에 기반하여 도출함으로써 관련 연구의 활성화에 초석 이 될 수 있다.

With the remarkable advancement in the Internet of Things (IoT) technology and the spread, the IoT system has had a significant impact on our daily lives and business operation. This research aims to develop and test an integrative model of factors determining consumers’ acceptance of IoT technology and its’ accessible adoption. For this, this work will focus on the technology acceptance model (TAM) to identify the fortes of some factors that strongly influence user’s adoption and could make it effortless to use. Compared with the individual TAM model, the proposed integrated model provides a precise and broader explanation of the user`s positive attitude and intention to adopt IoT. Indeed, users` positive attitude is a significant determinant of actual usage and acceptance of IoT technology. This study can serve as a cornerstone for revitalization of related research by deriving factors affecting user acceptance of IoT devices based on TAM model and Varimax factor analysis.

본 연구는 기술수용모델(TAM, Technology Acceptance Model)을 기반으로 IT기업 종사자의 테크노스트레스와 기술수용자간의 수용행동을 분석하고, 이에 대한 수용자의 지속적 사용의도를 파악하여 각 변인들 간의 관계를 분석하는 데 연구의 목적이 있다. 구조방정식으로 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, IT기업 종사자의 테크노스트레스는 지각된 사용 용이성과 지각된 유용성에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 심리적 임파워먼트는 테크노스트레스와 기술수용 모델간의 관계에 대하여 유의한 조절효과를 보였다. 셋째, IT기업 종사자의 지각된 사용 용이성은 지속적 사용의도에 정(+) 의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 지각된 유용성도 지속적 사용의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 테크노스트레스를 관리하는 것뿐만 아니라 심리적 임파워먼트를 향상시키고 이를 위한 훈련과 교육이 지속적 으로 이루어져야 함을 시사하고 있다.

The purpose of this study is to empirically analyze the moderating effect of psychological empowerment on the relationship between technostress, the technology acceptance model, and the continuance intention of use. The results of the analyses are as follows: First, IT corporation workers’ technostress had a negative effect on perceived ease of use and perceived usefulness. Second, psychological empowerment was found to regulate the relationship between technostress and the technology acceptance model. Third, the perceived ease of use of IT corporation workers had a significant positive effect on the continuance intention of use, and the perceived usefulness had a positive effect on the continuance intention of use. These findings imply that training and education should be continuously conducted to improve psychological empowerment as well as manage technostress.