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본 연구의 목적은 한류관광콘서트에 참여한 외래관광객들의 소비지출패턴을 분석 하여 스페셜이벤트의 직접적인 소비지출이 개최되는 도시에 파급한 경제적인 효과를 분석하는 것이다. 연구결과 지출에 영향을 미치는 결정요인 분석에서는 선택된 지출 항목별로 다양 한 반응을 보이고 있다. 인구통계적 특성, 관람행동 특성, 국적 등에 따라 소비지출항 목이 다양하게 영향을 받고 있는 것으로 분석 되었다. 또한 관람객들의 인천지역에 서 사용한 총 지출 비용은 218,610원 으로 나타났으며 직접 지출액 14억 2천만원이 며 간접적인 유발효과로 생산유발액은 약 1,788백만원, 소득유발액은 약 347백만원 등으로 평가 되었다.

본 연구는 관광객의 공정관광행동을 유도할 수 있는 방안을 모색하는 목적으로 관광객 의 공정관광인식, 공정관광행동의도 및 지각된 주민태도의 영향관계를 검증하였다. 대상지 역은 유네스코가 지정한 세계유한 전통마을인 안동 하회마을과 경주 양동마을로 지정하였 고, 비확률 표본추출방법인 편의 표본추출방법으로 설문지를 배포하였고, 회수한 설문지는 SPSS 20.0을 사용하여 통계분석을 실시하였다. 그 결과, 공정관광인식 중 환경적 인식과 사 회문화적 인식은 공정관광행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났지만 경제적 인 식은 통계적으로 유의한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 지각된 주민태도는 공정관 광행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났는데, 지각된 주민태도의 조절효과에서는 지각된 주민태도가 환경적 인식과 공정관광행동의도의 관계에서만 통계적으로 유의한 결과 를 보였다. 본 연구에서 관광객이 지각하는 주민태도를 측정하는 것은 관광분야에 있어서의 새로 운 시도라고 할 수 있다, 또한 지각된 태도의 조절효과를 공정관광연구에 도입한 것도 의미 있는 시도라고 하겠다.

본 연구는 브랜드 의식, 행복감, 브랜드 동일시 및 브랜드 충성도의 구조적 관계를 특 1급 호텔을 이용하는 중국 관광객을 대상으로 알아보고자 하는데 목적이 있다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 브랜드 의식은 행복감, 브랜드 동일시, 및 브랜드 충성도 모두에 통계 적으로 유의한 정(+)의 영향을 미친 것으로 나타났다. 둘째, 행복감은 브랜드 충성도에 유 의한 영향을 미친 것으로 제시되었다. 셋째, 브랜드 동일시는 브랜드 충성도 및 행복감에 통계적으로 긍정적 영향을 미친 것으로 나타났다. 이는 환대기업이 오늘날 같이 경쟁이 치 열한 상황하에서 살아남기 위해서는 강한 잠재력을 지닌 중국 시장을 대상으로 공격적 마 케팅 전략을 수립, 실행하여야 함을 의미한다.