Earticle

온라인 매체의 발달은 부르디외의 매개자에 대한 개념을 확장하고 활발한 논의가 이루어 질 수 있게 하였다. 문화예술매개자는 문화 생산자와 수용자 사이에서 취향을 형성하는 역할을 한 다. 생산자에서 수용자로의 단순한 매개 구조가 온라인 기반의 확장된 매개자를 통해 복잡한 구 조로 발전하면서 매개자가 홍보 마케팅 커뮤니케이션의 채널로 변화하고 있다. 미술문화의 높은 진입장벽을 넘어 미술문화 향유 확대를 위해 본 논문은 홍보․마케팅의 측 면에서 미술관의 능동적 매개자 개발에 초점을 맞추었다. 다른 미술관의 매개자 운영 사례와 함 께 살펴보고, 미술관 내부에서 기 관람객과 만나는 ‘내실형 매개자’와 미술관 밖의 잠재적 수용 자에게 영향을 미칠 ‘확장형 매개자’로 분류를 시도하였다. 이에 대안적인 미술문화 매개자 개 발을 위한 서울시립미술관의 매개자 개발 시도 사례 프로그램인 마케터즈 SeM을 공유하여 이 와 관련된 논의의 확대 및 매개자 양성의 시발점이 될 수 있기를 희망한다.

Development of online media expanded the concept of Broudieu’s intermediaries and enabled active discussion about the cultural intermediaries. The cultural intermediaries created the taste between cultural producers to consumers. The simple connected structure between the producers and the consumers has developed into a complex structure that has expanded online media through the intermediaries, so the intermediaries became a channel for promotion marketing communication. To overcome the high barrier of art, this paper is intended for the expansion of cultural enjoyment in art. This paper will focus on the development of active intermediaries in the art museum in an aspect of promotion and marketing, and also look over some cases which used the intermediaries in a museum administration. This paper also tried to divide the concept of ‘inter-intermediaries’ that communicates with the museum visitors and ‘expanded-intermediaries’ that affects the potential museum visitors. The alternative development of cultural intermediaries in Seoul Museum of Art created flexible intermediary contents between the consumers and the producers, which is hoped to be a case that activates the discussion about cultural intermediaries and expand the development of intermediaries.