Earticle

This study aims to examine the attributes of tutorial content in beauty-oriented one-person media and to analyze their structural effects on subscribers’ conformity, identification, and imitative behavior. A survey was conducted using a convenience sampling method with 397 participants who had prior experience engaging with beauty tutorial content. The data were analyzed through frequency analysis, reliability and validity tests, confirmatory factor analysis, and path analysis using SPSS and AMOS. The results are as follows. First, among the relationships between tutorial content attributes and conformity, continuity, relationality, and potentiality significantly influenced imitative conformity, while creativity, relationality, and potentiality significantly influenced connected conformity. In addition, continuity, relationality, and potentiality significantly influenced comparative conformity. Second, all three types of conformity—imitative, connected, and comparative—had significant positive effects on identification. Third, identification significantly influenced imitative behavior. These results provide practical implications for the beauty industry by offering strategic insights for sustainable content development, while also highlighting the need for educational programs in one-person media training that incorporate conformity and identification mechanisms.

本研究旨在探明美容类自媒体中教程内容的特性并分析这些特性对订阅者的从众 性认同感及模仿行为产生的结构性影响关系为此以实际使用过美容教程内容的用户为 对象采用便利抽样法进行问卷调查最终收集397份样本并利用SPSS与AMOS统计软件进 行频数分析信效度分析测量模型分析及路径分析研究假设验证结果如下第一美容 自媒体教程内容特性与从众性的关系中持续性关系性潜在性对模仿从众有显著影响创 造性关系性潜在性对联结从众有显著影响持续性关系性潜在性对比较从众有显著 影响第二美容自媒体中从众性与认同感的关系中模仿从众联结从众比较从众均对认 同感产生显著正向影响第三美容自媒体中认同感与模仿行为的关系中认同感对模仿行 为具有显著正向影响本研究的意义在于研究结果可为自媒体平台中通过用户美容信息传递 实现教程内容价值创造的策略方法提供模型化依据

본 연구의 목적은 증강현실 기술을 기반으로 상악 우측 중절치의 치아 형태 조각의 반복 실습이 가능한 콘텐츠를 개발하는 것이다. 치아 형태의 단계별 실습을 위해, 1단계부터 16단계까지의 단계별 실습스토리 보드에 의한 근심, 원 심, 협면, 설면의 특징을 반영한 단계별 치아 조각 형태를 삼차원 모델링 하였다. 이 자료가 학습자의 모바일 기기 화면 상에 출력될 수 있도록 단계별 이미지 마커를 인식하여, 증강현실 어플리케이션으로 사용할 수 있도록 제작하였다. 이를 통해 학습자는 치아 형태 조각 연습을 반복적으로 수행해 완성도 높은 상악 우측 중절치를 조각할 수 있었다. 이 콘텐츠 를 이용하여 치아 형태학 강의실 수업과 치의학 입문자의 실습이 함께 연계되어 치아 형태 조각 능력 향상에 기여하고자 한다.

This purpose of this study is to develop content that enables repetitive carving practice of the maxillary right central incisor (MRCI) based on augmented reality (AR). For a step-by-step practice of achieving the tooth shape, after creation of the storyboard from the square box shape in step 1 to the completed MRCI block in step 16, three-dimensional (3D) modeling data reflecting the characteristics of the mesial, distal, lingual, and labial surface of the MRCI were generated. An application was built in which 3D modeling data were output on the screen of the learner’s mobile device, and image markers suitable for 3D modeling in steps 1 to 16 of the MRCI model were respectively generated. Using this information, the learner could carve a high-quality MRCI by repeatedly performing the tooth shape carving exercises. With AR, we intend to contribute to improved tooth morphology carving skills by linking the theory and practical techniques for a beginners in dentistry.

최근에 SNS상에서 영향력 있는 사람을 가리키는 인플루언서가 주목받고 있다. 본 연구는 인픞루언서에 대한 관심이 증가하고 있는 상황에서 뷰티 브랜드 동영상 튜토리얼 콘텐츠의 광고 효과에 영향을 미칠 것으로 예측되는 인플루언서의 속성들을 분석하고, 이들 속성이 이용자의 몰입도, 콘텐츠 태도, 브랜드 태도, 구매 의도, 온라인 구전에 미치는 영향력을 규명하였다. 연구 가설 검정에 필요한 자료를 수집하기 위하여 총 220명의 일반인 조사대상자들에게 뷰티 브랜드 동영상 튜토리얼 콘텐츠를 보여주고 구조화된 설문지에 응답하게 하는 온라인 설문조사를 실시하였다. 탐색적 요인분석 결과 인플루언서의 속성 요인들은 개성, 전문성, 매력성, 친근성, 그리고 신뢰성의 5개의 요인으로 나타났으며, 이들 중 개성이 가장 두드러지는 인플루언서의 속성으로 나타났다. 또한, 위계적 회귀분석 결과 종속변수의 유형에 따라 인플루언서 속성의 영향력이 다른 것으로 나타났다. 구체적으로 콘텐츠 몰입도, 브랜드 태도, 구매 의도, 온라인 구전에는 개성의 영향력이 가장 큰 것으로 나타났으며, 콘텐츠 태도에는 친근성의 영향력이 가장 큰 것으로 나타났다. 따라서 인플루언서 마케팅이 콘텐츠 몰입이나 브랜드 태도, 구매 의도, 그리고 온라인 구전효과를 높이는 것을 목표로 할 경우 인플루언서의 독특한 개성을 강조하는 전략이 효과적이며 콘텐츠 태도를 목표로 할 경우 이용자들이 인플루언서에게 정서적으로 친근성을 느끼도록 하는 전략이 효과적이라는 것으로 나타났다. 본 연구는 인플루언서의 개성이 소비자에게 가장 큰 영향을 미치는 가장 중요한 마케팅 변수가 될 수 있음을 보여준다. 따라서 인플루언서의 차별화된 개성이 두드러지게 나타나는 콘텐츠를 개발하여 제공한다면 뷰티 브랜드 동영상 튜토리얼 콘텐츠의 광고 효과를 극대화할 수 있을 것으로 보인다.

Recently, influencer, who refers to influential people on SNS, becomes an important means of advertising and marketing. This study investigated which attribute of influencer influences effects of video tutorial contents, which were contents engagement, attitudes toward contents and brand, purchase intention, online e-WOM. The online survey of a total of 220 respondents was conducted to collect data needed to test five hypotheses. The results of exploratory factor analysis showed there were five factors, which were personality, professionalism, attractiveness, intimacy, trust. A hierarchical regression found that personality was the best predictor of content engagement of influencer contents, attitudes toward content and brand, purchase intention, and e-WOM intention, while intimacy was the best predictor of attitude toward influencer contents. This study indicates that influencer’s personality would be the most important marketing variable. Therefore, it is necessary to stress personality of influencer in order to increase content engagement, attitude toward brand, purchase intention, and e-WOM intention.