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본 연구의 목적은 사회정체성이론을 바탕으로 제시된 조직동일시의 세 가지 선행변인인 조직의 독특성, 조직의 위상, 그리고 경쟁조직의 존재가 전문무용수들의 조직동일시에 어떠한 영향을 미치는지 알아보는 것이다. 이러한 목적을 달성하고자 서울과 서울 근교의 6개의 무용단의 전문무용수 210명의 자료가 위계적회귀분석을 통해 분석 되었다. 조직동일시의 선행변인인 조직의 독특성, 조직의 위상, 그리고 경쟁조직의 존재와 함께 통제변인으로 무 용단내의 지위와 외부활동의 유뮤가 사용되었다. 본 연구의 분석결과 조직의 독특성과 조직의 위상은 전문무용수 의 조직동일시에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 경쟁 조직의 존재는 전문무용수의 조직동일시에 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다. 따라서, 무용단의 독특성과 무용단의 위 상은 통계적 의미와 더불어 실질적으로 전문무용수의 조직동일시를 증진시킬 수 있는 선행변인으로서의 역할을 하는 것으로 나타났다. 본 연구는 사회정체성이론을 기반으로 하여 조직동일시의 개념을 정리하였으며 조직동일 시의 선행변인이 무용수의 조직동일시에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였고 무용단이 실질적으로 사용할 수 있는 전략을 논의하였다는 점에서 의미를 찾을 수 있다.

The purpose of the study was to examine the effects of three antecedents suggested by Social Identity Theory (i.e., organizational distinctiveness, prestige, and salience of rival) on organizational identification of professional dancers of dance teams. To achieve these purpose, 210 professional dancers of 6 dance teams located in Seoul and the suburbs participated in this study. Using hierarchical multiple regression analysis, the results showed that organizational distinctive and prestige had statistically significant impact on the organizational identification of professional dancers. However, salience of rival did not have statistically significant influence on the organizational identification of professional dancers. Thus, the findings indicate that the management of dance teams can improve organizational identification by strategically enhance their distinctiveness and prestige. The study is valuable in that it hypothesized the antecedents of organizational identification based on Social Identity Theory and analyzed the causal effects of the antecedents on the organizational identification of professional dance teams. This study also discussed the strategies that can be practically used by dance teams to enhance the level of organizational identificaiton.

소비자들이 지각하는 브랜드 경험은 소비자-브랜드 관계 형성에 중요한 변수로 수많은 브랜드가 치열하게 경쟁하는 국내 화장품 시장에서 브랜드 성공에 중요한 요소가 될 수 있다. 브랜드 경험은 브랜드와 관련된 수많은 자극들을 경험하는 과정에서 형성되며, 이 중 브랜드 상품의 외형 디자인 또한 브랜드에 대한 소비자 경험을 제공할 수 있을 것이다. 이에 본 연구는 화장품 형태 디자인의 독특함이 구매자들의 지각된 브랜드 경험에 영향을 줄 수 있다는 가설을 바탕으로 이에 대한 실증분석을 하였다. 또한 지각된 브랜드 경험이 소비자들의 브랜드 가치 및 충성도에 미치는 영향을 검증하였다. 실증분석을 위해 최근 6개월 이내 화장품 구매 경험이 있는 국내 소비자를 대상으로 온라인 설문을 실시하였고 최종 256부(남: 128명, 여: 128명)의 응답을 바탕으로 구조방정식모형 분석을 실시하였다. 본 연구 결과 구매자들이 화장품 형태 디자인이 독특하고 다른 화장품과 눈에 띄게 다르다고 느낄수록 그들이 구매한 브랜드에 대한 지각된 경험은 보다 호의적으로 향상되는 것으로 나타났다. 또한 향상된 브랜드 경험은 구매자로 하여금 그 브랜드에 대한 가치를 높게 느끼게 하고 충성도를 향상시키는 것으로 나타났다. 본 연구 결과를 토대로 소비자들에게 성공적인 브랜드 경험 제공을 위해서 시각적인 독특함을 제공하는 상품 형태 디자인 역할을 보여주며 이는 궁극적으로 브랜드 가치 및 충성도에 영향을 주어 브랜드 성공에 중요한 역할을 할 수 있음을 시사한다.

Consumers’ perceived brand experience is considered a crucial concept that develops and maintains consumer-brand relationships. Brand experience is developed as consumers interact with various brand-related stimuli. Product form is one of the stimuli that can affect consumers’ perceived brand experience. To enhance our understanding of consumers’ brand experience in the context of cosmetic market, the current study proposes and tests the following hypothesized model: consumers’ perceived distinctiveness of cosmetic forms positively influences their perceived brand experience, which in turn influences their perceived brand value and loyalty. In order to test the model, online survey was employed. A consentient sample of 256 participants(male: 128, female: 128) was used for data analysis. A structural equation modeling analysis reveals that consumers’ perceived distinctiveness of cosmetics forms increases their perceived brand experience. The findings also show that, as consumers exhibit a greater level of brand experience, they are more likely to exhibit a higher level of perceived value and brand loyalty. Results of the study suggest that product forms play a crucial role in providing consumers with attractive brand experiences, which ultimately can lead to the success of the brand.

본 연구는 지역주민을 대상으로, 컨벤션센터에 대해 형성된 심리적 브랜드 커뮤니티 네 가지 하위요인(브랜드 관계, 상품관계, 서비스 종사자 관계 및 타 고객관계) 중 해당 지역의 컨벤션 도시로서 차별성을 함양시키는 주요 요인을 확인하고, 컨벤션 도시 차별성은 지역주민의 긍정적 worth-of-mouth(WOM)와 적극적인 피드백 제공 행동을 수행하는지 고찰하는 것을 목적으로 한다. 연구목적을 수행하기 위하여, 선행연구를 바탕으로 모형을 제안하였고, 실증적 조사를 통하여 모형을 검증하였다. 조사대상은 부산지역의 대표 컨벤션센터인 BEXCO 행사 방문 경험이 있는 지역주민을 대상으로 하였으며, 385부의 수집된 데이터를 구조방정식모형분석을 통해 결과를 도출하였다. 분석결과는 첫째, 컨벤션센터에 대한 심리적 브랜드 커뮤니티 요인 중 브랜드와의 관계, 상품과의 관계 및 서비스 종사자와의 관계를 통해 컨벤션 도시 차별성이 함양되었으며, 컨벤션 도시로서의 차별성지각은 타인에게 구전을 하거나 피드백을 제공하는 행동을 촉진시켰다. 본 연구에서 도출된 결과를 토대로, 실무적 시사점과 학문적 시사점이 제공되었다.

This study examined which factors of phychological brand community on convention center improve resident’s perception of convention city distinctiveness. Also, it verified whether the resident’s perception of convention city distinctiveness has the impact on the WOM and providing feedback. In order to test the model designed in this study empirically, questionnaires were distributed to residents who had experienced event hosted in the representative convention center of the city. Data were collected from residents visited BEXCO in Busan, South Korea, usable 385 data were analyzed using structural equation modelding(SEM). The findings revealed that brand relationship, product relationship and serivce provider relationship influenced residents’ perception of convention city distinctiveness, but other customer relationship did not. Also, the residents’ perception of convention city distinctiveness led to both WOM and providing feedback. According to the results of this study, practical implications and academic implications were provided.

본 연구의 목적은 Afrobeats 기반 글로벌 리듬 요소 활용이 청취자가 지각하는 음악적 차별성과 재청취의도에 미치는 영향을 검증하는 데 있다. 최근 글로벌 음악 시장에서는 Afrobeats, 라틴 리듬, 레게톤 등 다양한 글로벌 리듬 요소가 K-pop 및 대중음악에 적극적으로 활용되고 있으며, 이러한 리듬적 차별화가 청취자의음악 인식과 소비행동에 중요한 영향을 미칠 가능성이 제기되고 있다. 이에 본 연구는 Afrobeats 기반 글로벌 리듬 요소 활용이 청취자가 지각하는 음악적 차별성과재청취의도에 어떠한 영향을 미치는지를 중심으로 분석하였다. 본 연구는 집단 간 실험설계를 적용한 실험연구로 진행되었으며, 응답자는 두 집단 중 하나에 무작위 배정되어 하나의 자극물만 청취한 후 설문에 응답하도록 구성하였다. 연구 결과, Afrobeats 기반 글로벌 리듬 요소 활용은 지각된 음악 차별성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 지각된 음악 차별성은 재청취의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 아울러 Afrobeats 기반 글로벌 리듬 요소 활용은재청취의도에 직접적인 영향을 미쳤으며, 지각된 음악 차별성을 매개로 간접적인 영향도 미치는 것으로 나타났다. 이는 글로벌 리듬 요소가 청취자에게 음악적 신선함과 독창성을 제공함으로써 반복 청취 행동을 유도하는 중요한 요인으로 작용하고 있음을 시사한다. 본 연구는 기존 대중음악 연구가 주로 장르 선호나 아티스트 중심으로 이루어졌던 것과 달리, Afrobeats 기반 글로벌 리듬 요소가 청취자의 음악 인식과 행동의도에 미치는 영향을 실증적으로 검증하였다는 점에서 학문적의의를 가진다. 또한 글로벌 리듬 요소의 창의적 활용이 음악적 차별성을 강화하고 재청취를 유도할 수 있다는 점에서 K-pop 및 대중음악 제작 전략에 실무적 시사점을 제공한다.

Recently, global rhythm elements such as Afrobeats, Latin rhythms, and Reggaeton have been increasingly incorporated into K-pop and popular music. This study examined the effects of global rhythmelements on perceivedmusical distinctiveness and re-listening intention. This study employed an experimental research design using two musical stimuli with identical melody, vocals, lyrics, BPM, and song structure, while manipulating only the rhythm elements. One stimulus reflected a conventional K-pop rhythm structure, whereas the other incorporated Afrobeats-based global rhythm elements. Participants were randomly assigned to one of the two groups and responded to a survey after listening to one stimulus. The collected data were analyzed using regression analysis and PROCESS Macro mediation analysis. The results indicated that the use of global rhythm elements positively influenced perceived musical distinctiveness. In addition, perceived musical distinctiveness positively affected re-listening intention. The use of global rhythmelements also had both direct and indirect effects on re-listening intention through perceived musical distinctiveness. These findings suggest that global rhythmelements enhance listeners’ perceptions of originality and encourage repeated listening behavior.

The purpose of this study was to 1) investigate factors of reputation to the convention centre's innovativeness, 2) identify the relationship between the convention centre's innovativeness and convention city distinctiveness and between the convention city distinctiveness and citizenship behavior, 3) identify the moderating role of the convention centre's reputation in increasing the convention centre's innovativeness. The model was tasted using data collected from 277 residents in Busan and SEM(Structural Equation Model) was used to analysis the concept model. The results of this study are that 1) four dimensions of reputation (Customer Orientation, Reliable & Financially strong company, Product & Service Quality, and Social & Environmental Responsibility) have positive impacts on convention centre's innovativeness, 2) convention centre's innovativeness influences positively on convention city distinctiveness, 3) convention city distinctiveness has positive influence on citizenship behavior, 4) convention communication plays a moderating role in the relationship between the reputation and convention centre's innovativeness. The research suggests the framework of convention center's reputation and convention center's innvativeness. More implications of this research are discussed for convention center.