Earticle

본 연구는 토핑 경제의 부상과 함께 초개인화를 중시하는 잘파세대의 다양한 패션화된 일상용품 및 패션 아이템 커스터마이징 소비문화를 고찰하고자 한다. 또한 선행 연구 분석을 바탕으로 잘파세대의 패션 아이템 커스터마이징 사례 유형과 키치 특성을 파악하고, 이에 대한 패션 소비 심리를 도출하고자 한다. 이를 위해 본 연구는 문헌 연구와 사례 연구를 병행하였다. 본 연구는 잘파세대의 패션 소비에 관한 학문적 기초 자료를 제공한다는 점에 의의를 둔다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 잘파세대는 패션 아이템을 키링, 지비츠 등의 다양한 참으로 자신의 취향과 개성을 반영하여 커스터마이징하는 소비문화를 보였다. 잘파세대의 커스터마이징 유형은 자신이 소장한 패션 아이템에 소비자가 주도하여 하나하나 찾은 재료로 원하는 스타일의 디자인을 구상하는 소비자 DIY 스타일링 완성, 기업이 제공한 선택사항 내에서 커스터마이징한 완성품을 주문하거나 부분적 디자인 경험에 참여하는 소비자 경험 중심의 매스 커스터마이제이션 디자인 참여로 분류되었다. 잘파세대의 커스터마이징 키치 특성은 부조화성, 통속성, 유희성, 향수성, 낭만성으로 나타났다. 부조화성은 이질적인 재료와 조합하거나 배열되는 키치 특성을 소비자가 미적 가치로 수용하는 심리와 연결되었다. 통속성은 대중적 요소를 귀여움으로 인식하는 긍정적인 심리로, 유희성은 커스터마이징 자체를 놀이로 즐기는 심리로, 그리고 향수성과 낭만성은 커스터마이징 과정에서의 기억과 감성을 간직하려는 소비자 심리와 연결되었다. 본 연구는 잘파세대의 소비문화 중 하나인 커스터마이징 트렌드를 키치 특성과 패션 소비 심리로 분석한 점에 학문적 의미가 있다. 이를 통해 패션 업계에서 커스터마이징 패션 아이템 디자인을 기획하고, 잘파세대 소비자의 경험 소비를 위한 마케팅 전략을 모색하는 기반이 되기를 기대한다.

This study considers the customized consumption culture of various fashionable daily items and fashion items of the Zalpha Generation, who highly value hyper-personalisation with the rise of the topping economy. Therefore, this study combined a literature review and case study. Based on a review of prior research, it seeks to identify the customization types and their fashion item customization and kitsch characteristics to deduce the fashion consumer psychology. The result of this study is engaged in culture of fashion items which embellished with various charms to express individual taste and identity. Their customization types are categorized into the consumer DIY styling completion, designed with personally sourced materials on their items, the consumer experience-centered mass customization participation in which consumers select options provided by brands and partially participate in the design process. The kitsch characteristics of Zalpha customizing are identified as incongruity, popularity, playfulness, nostalgia, and romanticism. Incongruity was connected to the aesthetic value of incongruous combinations, popularity to positive perceptions of cuteness, playfulness to enjoyment of customization as play, and nostalgia and romanticism to the desire to preserve memories and emotions associated with the customization process. This study has academic significance in that it analyzed customizing by kitsch characteristics and fashion psychology based on their lifestyle and is expected to become base for fashion design plan and experiential marketing strategies.

Purpose: This study investigated the status of online and offline color cosmetic purchases among 324 members of the "Zalpha" generation (aged 15 to 30). Research design, data and methodology: The study examined demographic characteristics and purchase patterns of color cosmetics across online and offline platforms. Frequency analysis was conducted to identify the general characteristics of the subjects, and chi-square analysis (cross-tabulation) was performed to determine whether significant differences existed based on these general characteristics. Results: The analysis revealed that the Zalpha generation exhibited flexible omni-channel consumption characteristics, utilizing both online and offline channels simultaneously (p < .05). While social media (SNS) was the most prominent source of general product information, statistically significant differences were observed depending on the subjects' age, gender, and affiliation (p < .05). Generally, participants were found to obtain information on color makeup techniques through short-form content, such as Instagram Reels (p < .001). Regarding offline channels, Health & Beauty (H&B) stores were predominant; however, Daiso was confirmed to be significantly emerging as a new low-cost beauty channel (p <.05). Conclusions: This study confirms that the Zalpha generation demonstrates "smart consumption" patterns, strategically utilizing online and offline channels based on personal color trends and short-form media. In particular, the growth of cost-effective channels such as Daiso suggests that practical beauty consumption is becoming increasingly reinforced within the Zalpha generation.

현대 사회에서 K-POP 아이돌이 글로벌 문화 현상을 주도하면서 이들을 따르는 팬덤의 사회·경제적 가치가 주목받고 있다. 팬덤은 아이돌과 관련된 상품을 소비하는 경향성이 높은데 이는 팬덤의 심리적 특성과 관련이 있다. 이에, 본 연구는 아이돌 팬덤의 심리적 특성(행복감, 동일시 욕구, 우상화, 모방 욕구)과 구매 태도, 구매 의도와의 영향 관계를 분석하는 데 주요 목적을 두고 있다. 4세대 아이돌 팬덤 중 잘파 세대((10대 후반∼20대 중반)를 대상으로 설문을 진행하였으며 총 220부의 데이터를 활용하였다. 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 4개의 심리적 특성 중 행복감을 제외한 3가지 심리적 특성이 구매 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 심리적 특성 중 행복감을 제외한 3가지 심리적 특성이 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 구매 태도는 구매 의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 본 연구는 4세대 아이돌 팬덤(잘파세대)의 심리적 특성에 집중한 최초의 연구인 점, 4세대 아이돌과 팬덤의 상생 전략 모색 및 아이돌의 긍정적인 영향력 확장을 고민한 점에서 의미가 있다.

As K-POP idols lead the global cultural phenomenon in the modern society, the socio-economic value of the fandom following them is attracting attention. Fandom tends to consume products related to idols, which is related to the psychological characteristics of the fandom. Therefore, the main purpose of this study is to analyze the relationship between the psychological characteristics of idol fandom (happiness, desire to identify, idolization, desire to imitate), purchase attitude, and purchase intention. Among the 4th generation idol fandom, a survey was conducted on the Zalpa generation, and a total of 220 copies of data were used. The research results are summarized as follows. First, among the four psychological characteristics, three psychological characteristics excluding happiness were found to have a positive effect on purchase attitude. Second, among the psychological characteristics, three psychological characteristics excluding happiness were found to have a positive effect on purchase intention. Third, purchase attitude had a positive effect on purchase intention. This study is meaningful in that it is the first study to focus on the psychological characteristics of the 4th generation idol fandom(Zalpha Generation), and further considers finding a win-win strategy for 4th generation idols and fandom and expanding the positive influence of idols.

본 연구는 잘파세대 대학생이 상담 관계 안에서 경험하는 세대적 불일치 경험의 의미 구조를 질적 방법으로 탐색하였다. 대학 상담 경험이 있는 잘파세대 대학생 2~4학년 9명 을 대상으로 심층 면담을 실시하고 Colaizzi의 기술적 현상학적 분석을 적용하였다. 그 결과 77개의 구성된 의미, 16개의 하위 주제, 6개의 상위 주제가 도출되었다. 연구 결과, 세대적 불일치 경험은 공감 결여, 세대 범주화, 위계적 관계 경험 속에서 세대적 경험 구 조의 차이가 상담 관계 안에서 해석되고 관계적 거리 조절 또는 재조율로 이어지는 과정 으로 나타났다. 이는 세대 차이를 상담의 장애 요인이 아닌 관계적 맥락으로 재개념화할 필요성과 상담자의 전문성에 대한 실천적 함의를 제시한다.

This study explored generational mismatch experiences of Zalpha generation college students in counseling relationships using a qualitative approach. In-depth interviews were conducted with 9 students, and data were analyzed using Colaizzi's descriptive phenomenological method, yielding 77 formulated meanings, 16 subthemes, and 6 overarching themes. Findings indicated that generational mismatch was experienced as a relational process shaped by lack of empathy, generational categorization, and hierarchy, leading to distancing or readjustment within counseling relationships.

The purpose of this paper is to analyze cultural similarities and differences through recent new Chinese and Korean words, focusing on the Zalpa generation(2010 后). To conduct this study, 142 new words(77 Chinese, 65 Korean) were used as research materials in China’s National Language Resources Monitoring and Research Center and Korea's National Institute of Korean Language(2020-2023), books on new words, and 2025 newspapers. The results of this study are as follows. First, there were differences in detail in the new economic words ‘首发经济’ and launch economy, and both countries were paying attention to '펫경제, 펫코노미' and '실버경제'. Second, the new Chinese word 躺平 and the Korean word ‘콰이어트 퀴팅’ are both expressions that oppose excessive competition. Third, there were many new words that emphasized health and exercise in the realm of life. Fourth, natural and genderless trends appeared in medical life(make-up, beauty, and fashion), and 'patriotic consumption' appeared in China. As AI technologies become more deeply embedded in daily lives, the number of new words related to the digital and AI era will increase in the future. Accordingly, this study suggests future directions for research on new words.