Earticle

초록

영어

This study considers the customized consumption culture of various fashionable daily items and fashion items of the Zalpha Generation, who highly value hyper-personalisation with the rise of the topping economy. Therefore, this study combined a literature review and case study. Based on a review of prior research, it seeks to identify the customization types and their fashion item customization and kitsch characteristics to deduce the fashion consumer psychology. The result of this study is engaged in culture of fashion items which embellished with various charms to express individual taste and identity. Their customization types are categorized into the consumer DIY styling completion, designed with personally sourced materials on their items, the consumer experience-centered mass customization participation in which consumers select options provided by brands and partially participate in the design process. The kitsch characteristics of Zalpha customizing are identified as incongruity, popularity, playfulness, nostalgia, and romanticism. Incongruity was connected to the aesthetic value of incongruous combinations, popularity to positive perceptions of cuteness, playfulness to enjoyment of customization as play, and nostalgia and romanticism to the desire to preserve memories and emotions associated with the customization process. This study has academic significance in that it analyzed customizing by kitsch characteristics and fashion psychology based on their lifestyle and is expected to become base for fashion design plan and experiential marketing strategies.

한국어

본 연구는 토핑 경제의 부상과 함께 초개인화를 중시하는 잘파세대의 다양한 패션화된 일상용품 및 패션 아이템 커스터마이징 소비문화를 고찰하고자 한다. 또한 선행 연구 분석을 바탕으로 잘파세대의 패션 아이템 커스터마이징 사례 유형과 키치 특성을 파악하고, 이에 대한 패션 소비 심리를 도출하고자 한다. 이를 위해 본 연구는 문헌 연구와 사례 연구를 병행하였다. 본 연구는 잘파세대의 패션 소비에 관한 학문적 기초 자료를 제공한다는 점에 의의를 둔다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 잘파세대는 패션 아이템을 키링, 지비츠 등의 다양한 참으로 자신의 취향과 개성을 반영하여 커스터마이징하는 소비문화를 보였다. 잘파세대의 커스터마이징 유형은 자신이 소장한 패션 아이템에 소비자가 주도하여 하나하나 찾은 재료로 원하는 스타일의 디자인을 구상하는 소비자 DIY 스타일링 완성, 기업이 제공한 선택사항 내에서 커스터마이징한 완성품을 주문하거나 부분적 디자인 경험에 참여하는 소비자 경험 중심의 매스 커스터마이제이션 디자인 참여로 분류되었다. 잘파세대의 커스터마이징 키치 특성은 부조화성, 통속성, 유희성, 향수성, 낭만성으로 나타났다. 부조화성은 이질적인 재료와 조합하거나 배열되는 키치 특성을 소비자가 미적 가치로 수용하는 심리와 연결되었다. 통속성은 대중적 요소를 귀여움으로 인식하는 긍정적인 심리로, 유희성은 커스터마이징 자체를 놀이로 즐기는 심리로, 그리고 향수성과 낭만성은 커스터마이징 과정에서의 기억과 감성을 간직하려는 소비자 심리와 연결되었다. 본 연구는 잘파세대의 소비문화 중 하나인 커스터마이징 트렌드를 키치 특성과 패션 소비 심리로 분석한 점에 학문적 의미가 있다. 이를 통해 패션 업계에서 커스터마이징 패션 아이템 디자인을 기획하고, 잘파세대 소비자의 경험 소비를 위한 마케팅 전략을 모색하는 기반이 되기를 기대한다.

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 잘파세대와 토핑 경제에 따른 커스터마이징트렌드
2. 커스터마이징의 정의 및 유형
3. 키치의 개념과 키치 특성
Ⅲ. 잘파세대의 패션 아이템커스터마이징 트렌드와 키치 특성
1. 패션 아이템별 커스터마이징 트렌드
2. 잘파세대의 패션 아이템 커스터마이징유형 및 특성
3. 잘파세대 패션 아이템 커스터마이징의 키치 특성
Ⅳ. 결론 및 제언
References
Abstract

키워드

저자

• 황이지 [ YiJi Hwang | 건국대학교 일반대학원 의류학과 박사수료 ]
• 고현진 [ Hyunzin Ko | 건국대학교 의상디자인학과 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  한국패션디자인학회지 [Korean Society of Fashion Design]

• 간기

  계간

• pISSN

  1598-3749

• 수록기간

  2001~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 592 DDC 687