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국가의 경제수준과 더불어 문화예술 수준으로 국가 경쟁력을 평가하는 문화의 시대에 클래식 음악공연은 새로운 부가가치를 창출하는 무형의 자산 가치를 지니지만, 제품을 이해하는데 시간이 걸리고, 때에 따라서는 영원히 평가하기 힘든 제품의 특성으로 이 분야의 연구는 매우 부족한 실정이다. 이에 본 연구는 클래식 음악공연의 제품적 특성에 대한 이해를 바탕으로 한 라이프스타일 분석을 통해 집단별 커뮤니케이션 매체활용의 특성과 차이를 규명하였다. 라이프스타일을 기준으로 클래식 음악공연의 소비자를 4가지 유형(자기과시형, 현실능동형, 여가추구형, 문화귀족형)으로 집단을 분류하고, 각 집단에 따라 제품구매를 위해 고려하는 제품속성과 주로 이용하는 정보원으로써의 커뮤니케이션 매체, 그리고 구매처를 분석하였다. 분석결과, 집단별로 클래식 음악공연을 선택하는 속성에서 뚜렷한 차이가 있었는데, 자기과시형은 다른 어느 집단보다 연주자의 교육배경을 중요한 선택요인으로 고려하고 있었으며, 문화귀족형은 연주력 자체를 중요한 선택요인으로 고려하고 있었다. 제품의 본질과 가장 거리가 멀다고 할 수 있는 마케팅적 요소는 자기과시형 집단에서 가장 중요한 선택요인으로 고려되었는데, 일반적으로 제품을 선택할 때 중요한 변수라고 할 수 있는 가격은 집단별로 차이가 없었다. 정보원으로의 매체활용은 문화귀족형의 경우 인터넷 예매사이트를 가장 많이 이용하고 있었으며, 여가추구형은 주로 주변인을 통해, 현실능동형은 신문문화면을, 자기과시형은 인터넷동호회를 통해 정보를 입수하는 것으로 나타났다. 구매처는 문화귀족형은 주로 연주자가 발행한 초대권을 이용하는 경우가 많았는데 비해 여가추구형은 현장에서 구매하였으며, 현실능동형은 수수료가 저렴한 공연장 예매사이트를 주로 활용하였고, 집단과 함께 행동하기를 즐기는 자기과시형은 주로 동호회단체할인이나 동호회초대권을 이용하는 것으로 나타났다. 결론적으로 본 연구는 소비자 라이프스타일 분석을 통해 신뢰재인 클래식 음악공연과 커뮤니케이션 매체 활용에 대한 차이를 분석한 최초의 연구로써, 클래식 음악공연의 제품적 특성을 소개하였고 라이프스타일을 바탕으로 한 소비자의 매체 활용과 구매과정을 통한 마케팅 전략의 시사점을 제시하고 있다는 것에서 연구의 의의를 찾을 수 있을 것이다.

Applying lifestyle segmentation approach, this study intends to explore the relationships between the lifestyles of media use and purchasing behavior toward classical music concert. Based on a stratified cluster sample of 241, results show that the respondents are classified into four lifestyle clusters, namely, ‘self show off,’ ‘actual realism,’ ‘leisure-oriented,’ and 'aristocratic.' A subsequent one-way ANOVA analysis reveals that four clusters differ from each other in their attitudes toward classical music concert and way of purchasing ticket. In addition, the four groups differ in their use of other media, including cable TV, on-line communities, mobile advertising, and DM. By carefully investigating the personal values and lifestyles attached to the use of these media, marketers can gain a formidable competitive edge in their IMC-based campaign. These results imply that the understanding of lifestyle characteristics, which is based on individual value systems, helps develop target-specific advertising strategies for credence goods like classical music concert.

This study aimed to analyze the effects of adult men’s consumption tendencies on purchasing behavior and continuous use intention toward skincare, thereby identifying the characteristics of male consumers impacting the beauty service industry. A total of 293 adult men aged between their 20s and 60s participated in an online survey, and the collected data were analyzed through frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and regression analysis using SPSS 25.0. The results revealed that, first, consumption tendencies significantly influenced purchasing behavior, with comparative and conspicuous consumption tendencies showing a positive relationship. Second, both comparative and conspicuous consumption tendencies had a positive effect on continuous use intention, indicating that male consumers’ psychological satisfaction and symbolic motivations contribute to sustained service utilization. Third, purchasing behavior had a significant positive impact on continuous use intention, demonstrating that a positive service experience fosters a long-term relationship orientation and loyalty. These findings suggest that adult men perceive skincare services not merely as aesthetic care but as a means of self-expression and social identity enhancement. Therefore, differentiated marketing strategies that reflect male consumers’ behavioral tendencies, such as rational information transparency, premium service programs, and personalized membership systems are essential to strengthen customer loyalty and promote sustainable growth within the skincare service industry.

본本研究以成年男性为研究对象,通过分析消费倾向对皮肤护理服务使用行为及持续 使用意愿的影响,旨在实证性揭示男性顾客的美容服务使用特征.研究对象为全国20至60岁 有皮肤护理服务使用经验的293名成年男性,采用在线问卷调查方式收集数据.使用SPSS 25.0软件对收集的数据进行频率分析,因子分析,信度分析,相关性分析及回归分析.分析 结果显示,首先,消费倾向对皮肤护理店的购买行为具有显著影响,其中比较消费倾向和炫 耀性消费倾向越强,购买行为水平就越高.其次,消费倾向对持续使用意愿也产生正向影响,且比较消费倾向和炫耀性消费倾向的影响尤为突出.第三,皮肤护理服务的使用行为对 持续使用意愿具有显著正向影响,证实积极的服务体验能促进长期关系的建立.这些研究结 果表明,成年男性使用皮肤护理服务已超越单纯的美容需求,演变为通过心理象征性消费行 为来管理自我形象,强化社会认同.因此,皮肤护理行业需要制定符合男性消费特征的差异 化营销策略和定制化服务方案,不仅要满足理性消费需求,更要构建整合心理满足感与社会 价值的全方位客户管理体系.

본 연구는 연령에 따른 한방화장품의 사용실태와 구매행동을 분석하여 연령별로 소비자들에게 한방화장품에 대한 정보와 지식을 제공하고 다양한 소비자 욕구변화에 대한 화장품 업계의 적절한 대응과 발전에 기여하며, 마케팅 전략에 도움을 주는 기초 자료를 제공하고자 한다. 연령별로 일반적 특성과 한방화장품의 인식과 구매행동, 만족도, 개선점과 문제점을 알아본다. 본 연구 결론으로는 한방화장품을 사용해본 경험은 연령이 높을수록 한방화장품을 사용해 본 경험이 많은 것으로 나타났으며 지속적으로 구매할 의향이 있는 것으로 나타났다. 한방화장품의 기대효과나 효능으로는 연령이 높을 수록 효능이 있는 것으로 나타났다. 한방화장품의 만족도는 연령별로 40대가 가장 만족하는 것으로 알 수 있다. 장점은 20대와 30대는 ‘한방원료성분에 대한 신뢰감이 높다’, 40대와 50대이상은 ‘한국인의 피부에 잘 맞다’로 나타났고, 단점으로는 전체적으로 ‘가격이 비싸다’로 나타났다. 개선점은 전체적으로는 ‘가격적정화’로 나타났으나 20대의 경우 ‘품목의 다양화’와 ‘색과 향’이 높게 나타났으며, 30대와 40대의 경우 ‘품질의 고급화’가 높게 나타나 연령에 따른 차이가 나타났다.

The purpose of the study is to provide information on the herb cosmetics with purchasers, to contribute toward counterplans on a diversity of consumers' demand in the cosmetic industry and development and to offer the preliminary data that helps build the marketing strategy. the general traits of the age group, the understanding and the purchasing behavior of the herb cosmetics, the customer satisfaction, improvements and problems are examined in this study. the conclusion of the study shows that the older, the more they use herbs cosmetics and they are intended to buy it constantly. The more The Expected Effect and the benefit of the herb cosmetis are increased, the more ages are increased. the satisfaction of cosmetics is the highest in a 40 ages' basket. the merit of the cosmetics is the confidence of the herb cosmetics' ingredient in 20-30 age basket and the cosmetics' fitness for skin in 40 ages' basket and over 50 ages' basket. the demerit of the cosmetics is the price of the herb cosmetics which is expensive, so the price optimization is required as the improvement the overall age groups. while the 20 ages' basket said that the item must be diversified and the color and the fragrance are must be improved, the 30 and 40 ages group said that the quality of the herb cosmetics must be made elegant.

Difference exists between products for home use and those for gift in terms of consumers' purchase intention and product characteristics. Therefore, there is a discrepancy in consumers' purchasing behaviors toward the two types of products. This implies that a different approach is required by producers and sellers who want to sell fruits for gift, in terms of product concept and product positioning. This study investigates whether or not any difference occurs between consumers' purchasing behaviors toward fruits for home use and those toward fruits for gift by using a consumer survey and the optimal scaling analysis. The overall results suggest that the focus of product concept toward fruits for gift should be placed on the quality and refinement rather than on the price. Accordingly, one needs to classify fruits with a high quality (in terms of flavor) and luxury appearance primarily as a gift with a proper packing. This implies that product positioning toward fruits for home use should be on the health and price and fruits for gift be on the appearance and polishing.