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전후일본은 무력행사의 포기를 전제로 한 평화·산업국가의 이미지를 국제사회에 각인시켰고, 20세기를 마감하는 시점에서는 일본역사상 가장 높은 수준의 번영을 달성하며 흔들림 없는 선진민주주의국가로서의 지위를 구축했다. 시장경제나 자유민주주의, GATT나 WTO와 같은 보편적인 가치나 국제시스템하에서 불철주야 노력한｢일본국민의 각고정려(刻苦精励)｣의 결과라는 자평이다. 20세기 일본의 성공이 국제사회의 보편적 가치나 제도, 그리고 일본적 가치의 우수성에 기인하고 있다는 인식은 주목할 필요가 있다. 일본적 가치의 대외지향성이라는 관점에서 보면 21세기의 일본외교가 국제사회에서 자국의 프레젠스를 어떠한 방향으로 추구할 것인가를 예고하는 것이기 때문이다. 이에 본고에서는｢일본적 가치｣의 확산을 주도하는 일본외교의 DNA가 제국일본의 문화외교로부터 출발했음을 확인하면서, 제국일본이 추구한 일본문화의 해외선양의 유산이 전후에도 그대로 계승되고 있다는 사실과, 전전·전후를 통해 일본의 문화외교가 추구하고자 했던 일본적 가치의 해외발신 노력이 시대별로 어떠한 배경과 이념하에 추진되었는가를 분석하고자 한다.

After following the war defeat, Japan has reinforced economic diplomacy and cultural diplomacy, Cultural diplomacy in Japan contributed to shift national image in the international society. This research studies the cultural diplomacy in Japan from 1930 to 2000. The imperial nation, the postwar nation, the economic wealthy nation and the global nation of Japan are the main actors of comparative study in detail. During the process, the author has focused on that how Japan would expose their own value to foreign countries. As following the fact, Japan had made the image which is a nation to pursue peace through the reinforcement of cultural diplomacy, when Japan returned the international society. In addition, through the diffusion of unique value of Japan, the nation has expanded the position in the international society.

전후일본은 무력행사의 포기를 전제로 한 평화·산업국가의 이미지를 국제사회에 각인시켰고, 20세기를 마감하는 시점에서는 일본역사상 가장 높은 수준의 번영을 달성하며 흔들림 없는 선진민주주의국가로서의 지위를 구축했다. 시장경제나 자유민주주의, GATT나 WTO와 같은 보편적인 가치나 국제시스템하에서 불철주야 노력한「일본국민의 각고정려(刻苦精励)」의 결과라는 자평이다. 20세기 일본의 성공이 국제사회의 보편적 가치나 제도, 그리고 일본적 가치의 우수성에 기인하고 있다는 인식은 주목할 필요가 있다. 일본적 가치의 대외지향성이라는 관점에서 보면 21세기의 일본외교가 국제사회에서 자국의 프레젠스를 어떠한 방향으로 추구할 것인가를 예고하는 것이기 때문이다. 이에 본고에서는「일본적 가치」의 확산을 주도하는 일본외교의 DNA가 제국일본의 문화외교로부터 출발했음을 확인하면서, 제국일본이 추구한 일본문화의 해외선양의 유산이 전후에도 그대로 계승되고 있다는 사실과, 전전·전후를 통해 일본의 문화외교가 추구하고자 했던 일본적 가치의 해외발신 노력이 시대별로 어떠한 배경과 이념하에 추진되었는가를 분석하고자 한다.

After following the war defeat, Japan has reinforced economic diplomacy and cultural diplomacy, Cultural diplomacy in Japan contributed to shift national image in the international society. This research studies the cultural diplomacy in Japan from 1930 to 2000. The imperial nation, the postwar nation, the economic wealthy nation and the global nation of Japan are the main actors of comparative study in detail. During the process, the author has focused on that how Japan would expose their own value to foreign countries. As following the fact, Japan had made the image which is a nation to pursue peace through the reinforcement of cultural diplomacy, when Japan returned the international society. In addition, through the diffusion of unique value of Japan, the nation has expanded the position in the international society.

Natural disasters and transient resource extraction cause new environmental problems and the waste of resources has also become a big problem. Because these kinds of environmental damage and pollution are harmful to human beings, the problem of environmental protection has become a global issue. In this situation, most consumers prefer Eco-Friendly products that benefit their health and can reduce environmental pollution as well. Businesses also try to develop marketing strategies that position products focused on the environment. At this point, the study has categorized extrinsic properties of Eco-Friendly products into brand images, the reliability of Eco-marks, advertisement views, and researches how the properties have effects on the perceived values and perceived risk in the process of consuming and how the perceived values and perceived risk have implications for purchasing intention. The consumer?s perceived values are classified into emotional, social and Eco-friendly values. On the research of existing Chinese consumers or organic milk products, this study explains how the Chinese consumers make an assessment of the extrinsic property of Eco-Friendly products in the Chinese market and provide strategic implications to the Chinese market entrants.