Earticle

본 연구는 1707년에 설립된 Fortnum & Mason의 대표적 인 패키지 14종을 대상으로, 300년에 걸친 색채 전략의 변천 을 분석하였다. 연구의 목적은 헤리티지 브랜드의 시대별 색 채 전략 적응 방식과 패키지 재질 변화의 영향을 규명하는 데 있다. 분석 대상은 4개의 역사적 시기에 걸쳐 선정된 티 패키 지 14종으로, 정량적 분석인 IRI Hue & Tone 898시스템을 활 용한 색채 분석과 정성적 분석인 이미지 스케일 평가를 결합 한 혼합 연구 방법을 적용하였다. 분석 결과, 색채 전략은 단 순 청백 체계에서 금속 패키지 도입을 통한 다채화, 카테고리 별 체계화를 거쳐 현재 Eaude Nil 중심의 통합 체계로 진화 하였으며, 패키지 재질 변화가 색채 표현 범위를 6배 확장하 고 제품 카테고리별 색채 인식도를 평균 73% 향상했다. 본 연구 결과는 브랜드 색채 DNA 진화 모델을 최초로 제시하고 '브랜드 통합성 + 제품 차별화' 전략의 효과성을 입증함으로 써, 프리미엄 브랜드의 글로벌 관리와 카테고리별 색채 코드 체계 구축에 실질적 시사점을 제공한다.

This study analyzes the 300 year evolution of color strategies in 14 representative packages of Fortnum & Mason, a premium British tea brand founded in 1707. The aim is to examine how heritage brands adapt their color strategies across historical contexts and how packaging material development has shaped these adaptations. The analysis examined fourteen tea packages selected from four historical periods. A mixed-method approach was employed, combining quantitative color analysis using the I.R.I Hue & Tone 898 System with qualitative assessment through image scale evaluations. Analysis results reveal four evolutionary stages: asimple two-color scheme; diversification following the adoption of metal packaging; systematic differentiation by product category; and a contemporary unified system anchored in Eaude Nil. The evolution of packaging materials expanded the scope of color expression from two to twelve hues, representing a sixfold increase, and enhanced product category recognition by an average of 73%. Concluding the study, this research introduces the first longitudinal “brand color DNA evolution mode l” and empirically demonstrates the effectiveness of the “brand unity + product differentiation” matrix. The results contribute to the theoretical understanding of heritage brand adaptation and offer practical guidelines for sustainable global brand management, particularly in developing category-specific color coding systems.