Earticle

초록

영어

This study analyzes the 300 year evolution of color strategies in 14 representative packages of Fortnum & Mason, a premium British tea brand founded in 1707. The aim is to examine how heritage brands adapt their color strategies across historical contexts and how packaging material development has shaped these adaptations. The analysis examined fourteen tea packages selected from four historical periods. A mixed-method approach was employed, combining quantitative color analysis using the I.R.I Hue & Tone 898 System with qualitative assessment through image scale evaluations. Analysis results reveal four evolutionary stages: asimple two-color scheme; diversification following the adoption of metal packaging; systematic differentiation by product category; and a contemporary unified system anchored in Eaude Nil. The evolution of packaging materials expanded the scope of color expression from two to twelve hues, representing a sixfold increase, and enhanced product category recognition by an average of 73%. Concluding the study, this research introduces the first longitudinal “brand color DNA evolution mode l” and empirically demonstrates the effectiveness of the “brand unity + product differentiation” matrix. The results contribute to the theoretical understanding of heritage brand adaptation and offer practical guidelines for sustainable global brand management, particularly in developing category-specific color coding systems.

한국어

본 연구는 1707년에 설립된 Fortnum & Mason의 대표적 인 패키지 14종을 대상으로, 300년에 걸친 색채 전략의 변천 을 분석하였다. 연구의 목적은 헤리티지 브랜드의 시대별 색 채 전략 적응 방식과 패키지 재질 변화의 영향을 규명하는 데 있다. 분석 대상은 4개의 역사적 시기에 걸쳐 선정된 티 패키 지 14종으로, 정량적 분석인 IRI Hue & Tone 898시스템을 활 용한 색채 분석과 정성적 분석인 이미지 스케일 평가를 결합 한 혼합 연구 방법을 적용하였다. 분석 결과, 색채 전략은 단 순 청백 체계에서 금속 패키지 도입을 통한 다채화, 카테고리 별 체계화를 거쳐 현재 Eaude Nil 중심의 통합 체계로 진화 하였으며, 패키지 재질 변화가 색채 표현 범위를 6배 확장하 고 제품 카테고리별 색채 인식도를 평균 73% 향상했다. 본 연구 결과는 브랜드 색채 DNA 진화 모델을 최초로 제시하고 '브랜드 통합성 + 제품 차별화' 전략의 효과성을 입증함으로 써, 프리미엄 브랜드의 글로벌 관리와 카테고리별 색채 코드 체계 구축에 실질적 시사점을 제공한다.

목차

초록
Abstract
1. 서론
1.1. 연구의 배경과 목적
1.2. 연구의 범위 및 방법
2. 이론적 배경
2.1. 유럽의 차 문화 발전사
2.2. 포트넘 앤 메이슨(Fortnum & Mason)의 역사와 브랜드 정체성
2.3. 패키지 디자인과 색채의 이론적 배경
2.4. 브랜드 이미지 포지셔닝
3. 분석 결과
3.1. 초창기(18-19세기): 전통과 격조의 시대
3.2. 중기 1(20세기 초반): 혁신과 다양성의 시대
3.3. 중기 2(20세기 중·후반): 디자인 체계화와차별화의 시대
3.4. 현재(21세기): 브랜드 현대화의 시대
3.5. 시대별 색채 전략 진화 패턴 종합 분석
3.6. 색채 전략의 브랜드 가치 기여도 분석
4. 기존 연구와의 비교분석 및 논의
4.1. 시대별 색채변화 패턴의 특징
4.2. 재료 변화가 색채 전략에 미친 영향
4.3. 브랜드 아이덴티티와 색채 일관성
4.4. 색채 분석 결과
5. 결론
5.1. 연구 결과 요약 및 이론적 기여
5.2. 헤리티지 브랜드 색채 전략 가이드라인
5.3. 연구의 한계 및 향후 연구 제언
참고문헌

키워드

저자

• 임서라 [ Lim, Seo Ra | 한독상공회의소 디자인파트 ] 주저자

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700