Earticle

본 논문에서는 디지털 라디오 방송의 동향분석을 통한 국내 디지털 라디오 방송서비스 도입과 DMB 기반의 재난방송을 위한 표준화 모델의 고찰을 통해 디지털 라디오 방송서비스의 활성화를 기대한다.

In this paper, Korean digital radio services is introduced and utilized by the analysis of digital radio broadcasting and the standard model of DMB based disaster broadcasting

In this paper we consider the Digital Multimedia Broadcasting (DMB) Service that starts recently in Korea and gains popularity. DMB makes it possible to watch high quality TV programs while we are in motion. The service provider or the service researcher are interested in the factors that influence the user"s choice of new service such as DMB. Understanding the factors make them create the powerful marketing strategies and develop the new service or product that is attractive for users. We therefore find the factors influencing the user"s choice of DMB service, and propose a model for analyzing the relationship between the factors and the intention of buying. The model is based on the Technology Acceptance Model (TAM). We extend the TAM by adding factors including functional attributes of DMB service. We survey the significant functional attributes influencing the intention of buying by using the proposed model.

본 연구는 IPTV 가입여부, DMB 시청여부, 지상파 방송 콘텐츠 제공여부, 모바일 동영상 서비스의 6가지 속성별 만족도(콘텐츠 다양성, 화질, 재생품질, 부가서비스, 이용편리성, 데이터소모량)가 모바일 동영상 서비스 사용다양성과 사용정도에 각각 어떤 영향을 미치는지를 살펴보았다. 분석 결과 IPTV 가입여부, DMB 시청여부, 지상파 방송 콘텐츠 제공여부는 모바일 동영상 서비스 사용다양성에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 지상파 방송 콘텐츠 제공여부, 재생품질 만족도는 모바일 동영상 서비스 사용정도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러므로 모바일 동영상 서비스에서 지상파 방송 콘텐츠 제공여부가 핵심요소임을 확인하였다. 이러한 결과를 바탕으로 시사점과 한계점을 제시하였다.

This study analyzes factors that influence use diversity or usage of mobile video services. This study conducts multiple regression analysis to draw the major factors that affect use diversity or usage of mobile video services. The major findings of this study are as follows. First, IPTV membership status, DMB watching status, and TV contents broadcasting status affect the use diversity of mobile video services. Second, TV contents broadcasting status and video streaming quality affect the usage of mobile video services. This study provides some implications that TV contents broadcasting is a core element in mobile video services. The future research is discussed.

본 논문은 기생면을 이용한 마이크로 스트립안테나 형태로 소형화 된 방사체와 증폭단를 결합하여 AM/FM 대역, DMB 대역 및 GPS 대역을 수신할 수 있는 차량용 통합 안테나를 설계 및 제작 하였다. 제작한 능동형 안테나는 AM/FM 대역에서 기존의 평면형 안테나에 비해 15% 이상의 크기 축소 효과를 나타내었다. 또한 상용 헬리컬 안테나와 동등한 수신 성능 특성을 나타내었며 DMB 및 GPS 대역에서도 만족할만한 수신 성능 특성을 나타내었다. 제작된 능동형 안테나의 크기는 133×31×1.2 mm이고, 단일 입력 단자와 2개의 출력 단자를 갖는다.

In this paper, designed and fabricated the microstrip antenna using parasitic plane. This active antenna for the use of AM/FM, DMB(Digital Multimedia Broadcasting), GPS(Global Positioning System) band in vehicle. Fabricated active antenna was compared to existing planar antenna represents more than 15% size reduction and equivalence performance compared to commercial helical antenna. And satisfy performance in DMB, GPS band. This active antenna composed of single input port and two output ports and entire size of antenna is 133×31×1.2 ㎣.

본 연구는 디지털 미디어를 통한 광고의 효과가 수용자의 특성에 따라 어떻게 나타나는지 알아보고자 하였다. 이를 위해 600명을 대상으로 광고 태도를 웹서베이로 측정하였다. 연구 범위는 디지털 미디어 중 가장 대표적인 휴대폰, DMB, 인터넷을 대상으로 하였다. 수용자의 특성으로는 인구통계학적 특성(성별, 연령, 학력, 소득)과 심리적/사회적 특성(혁신성향, 의견선도력)을 설정하였다. 연구 결과, 휴대폰 광고 태도는 학력과 이용량에 의해 영향을 받는 것으로 나타났으며, DMB 광고 태도는 연령, 학력 그리고 의견선도력 요인의 영향을 받는 것으로 나타났다. 인터넷 광고 태도는 성별과 소득에 영향을 받는 것으로 나타났다. 또한 새로운 미디어에 대한 연구에서 관심을 갖는 수용자 특성인 혁신성향과 의견선도력은 디지털 미디어 광고 태도에 그다지 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 다만 의견선도력 요인이 DMB 광고 태도에 영향을 주는 것으로 나타났다. 종합적으로 수용자의 특성에 따라서 디지털 미디어의 광고 태도는 부분적으로 유의미한 차이를 보였다.

This study focused on exploring the effect of digital media advertising according to the type of audience's characteristics. For this, a total of 600 participants were surveyed on the attitude toward advertising through online. In this research, digital media was defined as mobile, DMB, internet. This study manipulated the audience's characteristics as demographic variables such as gender, age, education, and income, psychological and social variables such as innovativeness and opinion leadership. The results showed that education and the volumes(minutes) of media usage affected the attitude toward mobile advertising. As a result, this study found that age, education and opinion leadership influenced the attitude toward DMB advertising while gender and income affected the attitude toward internet advertising. In addition, the empirical analysis showed that innovativeness and opinion leadership, as audience's characteristics in the area of new media research, were not significant variables affecting the attitude of digital media advertising. However, opinion leadership influenced the attitude toward DMB advertising. Overall, the type of audience's characteristics partially affected the attitude toward digital media advertising.

디지털 방송의 특징은 다채널화, 고품질화 및 다기능화로 요약된다. 특히 다기능화는 영상과 음성이외에 데이터채널을 이용한 다양한 서비스가 가능하다. 따라서 본 논문에서는 지상파 DMB(digital multimedia broadcasting) 서비스에 대하여 ETRI 모델을 적용하여 산악지역과 고층텔딩이 많은 부산지역에 대한 전파환경을 분석하였다. 전계강도 측정 결과, 평탄한 지형에 대해서는 ETRI 모델에 의한 이론치와 실측치가 비슷한 결과를 가지지만 도심 밀집지역 및 산악 지형에 대해서는 상당한 차이를 가지는 것으로 나타났다. 따라서 ETRI 전파모델 및 자유공간에 대한 전파전파의 이론적 모델링이 부산지역에 대해서는 적합하지 않는 것으로 판단되었으며, 차후 부산지역의 전파환경에 적합한 새로운 전파 모델이 필요할것으로 판단된다.

Characteristics of digital broadcasting are multi-channel, high-definition and multi-function. especially, multi-function is enable us to do a variety of services except for an image and a voice. This paper, therefore, is analyzed propagation environment in Busan into ETRI model application about 지상파 DMB service. It takes to be simulated in Busan area around the mountains area and high building. So it measures the electric field strength in standards. Distribution pattern are similar with mutually in the 이론 and real measurement. Even areas are almost the same, but urban areas and mountains are different with mutually. Therefore, we conclude that ETRI propagation model and theoretical modeling in a free space in Busan area is not suitable.

본 연구에서는 DMB 이용자 집단과 비이용자 집단을 비교하여 두 집단 간의 인구통계학적 특성과 사회심리학적 특성의 차이를 밝히고자 하였다. 또한 두 집단의 모바일 미디어 이용행태와 모바일 미디어 광고 태도에 어떠한 차이점이 있는지 알아보고자 하였다. DMB 이용자 200명, 비이용자 200명을 대상으로 웹 서베이 방식 설문 조사 결과 DMB 이용자 집단은 비이용자 집단에 비해 남성, 20~30대, 고소득, 고학력 비율이 다소 높았으며, 혁신정도와 의견선도성도 높게 나타났다. 미디어 이용에 있어서는 TV, 라디오, 신문의 기존 매체 이용량은 차이가 없었지만 모바일 미디어의 이용량은 DMB 이용자들이 더 많았다. 혁신정도와 의견선도성은 모바일 미디어 이용에 영향을 주는 요인으로 검증되었다. 모바일 광고에 대한 태도는 DMB 이용자들이 더 긍정적이었고, 의견선도성은 모바일 광고태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 휴대폰 통화량이 적을수록, 문자와 부가서비스 이용량이 많을수록 광고태도가 긍정적인 것으로 나타났다. DMB의 가입자 수 확보와 광고 판매 수익은 DMB 서비스 활성화를 위한 필수 요소들이다. 이러한 의미에서 DMB 이용자 특성과 모바일 미디어 이용행태 및 광고태도를 분석한 본 연구는 매우 중요한 의미를 가진다.

This study examines the differences of demographic and social-psychologic characteristics between the group of DMB users and the group of non-users. In addition, this study also explored the mobile media usage and attitude toward mobile advertising of the DMB users. The web-survey was conducted for 200 DMB users and 200 DMB non-users. As the result, DMB users were identified as higher rate of male, 20~30 ages, higher level income and education. They are more innovative and has a strong opinion leadership. It shows that DMB users usually consume the traditional media (TV, radio, newspapers) as same as DMB non-users in a day, however, they spend time with the mobile media more than non-users do. Innovativeness and opinion leadership appeared the significant factors affect using of mobile phone. DMB users group has more optimistic attitudes toward mobile phone advertising than those of non-users. The results of this study imply that DMB users' profiles and characteristics, it would be useful to activate DMB service industry.

본 논문은 DMB와 그 사회적 함의를 이론적으로 접근하기 위한 시론적 작업의 성 격을 갖는다. 이에 DMB를 인터페이스, 공간성, 시간성, 그리고 상호작용 측면에서 살펴보았다. 인터페이스 측면에서는 DMB를 새로운“문화 인터페이스”로 규정하면 서 그 특성을 추출하였다. 공간성 차원에서는 TV의 역사적 발전을 추적하면서 특히 이동성과 사사화라는 두 개념을 중심으로 DMB의 위상을 규정하였다. 시간성 차원에 서는 DMB를“틈새시간 미디어”로 규정하여 DMB가 창출할 새로운 생활리듬, 즉 모 바일 리듬의 특성을 설명하였다. 그리고 DMB를 매개로 이루어지는 상호작용을“다 중적 관여”가 이루어지는 과정으로 규정하고 사용자-DMB-세계 사이의 3자 관계를 살펴보았다. 마지막으로 DMB의 사회적, 문화적, 철학적 함의를 간략히 제시하였다.

This study is to examine the nature of DMB, i.e. digital multimedia broadcasting, and its social implications. Current discussions about DMB have focused mainly on policy evaluations and business models for DMB, which reveal theoretical poverty, if not all. This paper theoretically discusses DMB’s interface, spatiality, temporality, and interactivity. DMB can be defined as one of “cultural interfaces” which afford unique interface to cultural contents. In the spatial dimension, DMB is discussed in terms of mobility and privatization, which are two key concepts to characterize TV’s historical development. In the temporal dimension, DMB can be defined as one of “niche-time media”which continues to form a new mode of mobile rhythm in everyday life. Moreover, the mobile interaction via DMB can be defined as a process of multiple engagements in the triple relationship of user- DMB-world. Lastly, DMB’s social, cultural and philosophical implications are briefly presented.

위성DMB의 상용서비스를 시작으로 국내에 본격적인 모바일-멀티미디어 시대가 도래하였다. 모바일-멀티미디어는, 무선망을 이용한 고화질 영상 재현과 부가된 상호 작용성으로, 기존 음성 중심의 모바일 미디어와 차별화된다. 이렇게 새로이 확산되는 모바일-멀티미디어 이용환경은, 통신산업, 방송산업, 그리고 게임산업에 의해 각기 다른 방식으로 접근되고 있으며, 이 중 DMB는‘방송적 특성’을 가진 접근이라 볼 수 있다. 이 연구의 관심은, 방송 중심의 콘텐츠가 가지는 강력한 시각적 시청 특성이 기 존 모바일 미디어가 형성한 시공간적 이용 특성과 어떻게 타협할 것이냐를 살펴 보는 데 있다. 지난 십여 년 간 우리는 모바일 미디어의 폭발적인 확산을 통해, 개인의 사 회적 시간과 공간 이용에 심대한 변화가 생겼음을 목격해 왔다. 이 중 모바일 미디어 가 개인의 틈새시간(niche time)을 재정의하고, 이를 유용화(useful) 및 유익화 (profitable)한다는 연구는, 모바일 미디어가 고정적이고 지속적인 활동들 보다 틈새 시간과 틈새활동들에 더 많은 영향력을 가짐을 통해 알 수 있게 한다. 결국 이러한 틈 새시간의 활용은 DMB와 같은 고기능의 차세대 모바일-멀티미디어의 보급 과정에서 더욱 구체화되고 복합화(multi-plexing)되리라 생각된다.구체적으로 이 연구는 복합 화된 DMB 콘텐츠 수용환경 연구를 위해, 개인의 생활시간을 주활동과 틈새활동으로 구분하고, 다시 틈새활동을, 쉼(idle), 이동(move), 준비(prepare), 그리고 기다림 (wait)로 분류한 뒤, 이러한 세부 틈새활동이 미디어 사용과 어떤 상관성을 갖는지를 실제 DMB 단말기를 사용한 이용행태 분석을 통해 살펴보았다. 또한 세부 틈새활동 중 DMB 미디어의 이용과 높은 관련을 갖는 틈새활동을 찾고 그 근거도 살펴 보았다.

The launching of the commercial DMB service in Korea introduces a new challenge in everyday mobile media usage pattern. DMB service differs from conventional mobile media by its dramatic improvement in video and audio quality and highly sporting interactivity, but it inherits its predecessor’s many characteristics. Since DMB service originated from traditional Broadcasting industry, the servicing contents have similar characteristics of what TV has. Thus DMB imposes a newer proposition that what mobile phone has been created for a decade on time-space relations, what we call ‘temporalized space’, could be redefined.The theorized term ‘niche time’has been selected as a seed for research framework and we further examined the meaning of ‘niche time’for measurable set of four categories, Idle, Move, Prepare, and Wait. The results from survey showed that the relevance between niche time and mobile media is very high, and the classification of niches turned out very meaningful and finally the ‘move’showed multiple correlations to DMB media.

이 연구는 본격적으로 서비스를 시작한 DMB의 성공적인 정착을 위해 사업자가 어 떻게 콘텐츠 전략을 수립해야 하는지를 연구하는 데 목적이 있다. DMB는 최초의 방 송과 통신의 융합서비스로서 새로운 시장을 창출하기도 있으나 기존방송과의 경쟁으 로 갈등을 야기할 우려도 있다. 그러나 양질의 콘텐츠가 확보된다면 DMB는 가입자 의 증가, 수익성 확보라는 선순환 사이클로 접어들 수 있을 것이다. 이를 위해서는 지 상파만이 아니고 DMB에 적합한 장르를 개발하여 기존방송과의 차별화를 꾀하고, DMB의 연령층인 20~30대를 대상으로 DMB의 니치시간인 출퇴근 시간대에 킬러 콘 텐츠를 배치하여 채널을 구성해야 할 것이다. DMB에서의 킬러 콘텐츠는 드라마, 스 포츠, 음악 등과 함께 모바일 세대의 코드에 맞는 트렌디 콘텐츠, 맞춤형 콘텐츠, 참 여형 콘텐츠 등이 될 것이다. 콘텐츠의 원활한 수급을 위해 지상파 프로덕션뿐만 아 니라 모바일 등 다양한 CP를 육성하고, 기획단계에서부터 OSMU를 겨냥한 콘텐츠의 제작이 필요하다고 하겠다.

This paper examines how the service operator map out the successful contents strategy of DMB(Digital Multimedia Broadcasting). DMB, as first convergence media between broadcasting and telecommunications, not only creates the new broadcasting market but also gives rise to complications with the present terrestrial broadcasting operator. It is very important to air quality content to the subscribers and secure the profitability of service operator in the early stage of DMB. Through retransmitting over-the-air TV programs but also airing program taking into account DMB’s characteristics and viewer’s needs, DMB can differentiate present broadcasting program such as terrestrial and cable TV. DMB service operator should focus the target market that is 20~30 aged consumers in the office going and coming hour. The over-the-air drama, sports and music, including customized content as well as that that induces the participation of consumers will become killer content. The DMB service operator support the mobile contents provider as well as the terrestrial production company, and needs to make production of DMB content considering one-source multi-use in the planning stage of program production.

방송과 통신의 융합이 현실화되면서 강력한 자극제로 디지털 멀티미디어 브로드캐스팅(Digital Multimedia Broadcasting: DMB) 사업이 주목되고 있다. DAB만을 고려했던 지상파 방송사들은, 막강한 자금력과 이동통신 가입자를 기반으로 공격적으로 사업을 추진하고있는 이동통신 사업자의 위성 DMB에 밀리지 않으려는 움직임을 보이기 시작했다. 본 논문은 두 가지에 관심을 갖는다. 하나는 DMB 사업의 사업성이고 다른 하나는 기존 시장과의 경쟁 정도이다. 전자는 수익성 때문인지 아니면 또 다른 이유가 있는지에 관심을 갖는다. 또 다른 관심은 과연 DMB가 기존의 방송 및 통신서비스와 보완이 되는 신시장인가라는 점에서 출발한다. 이상의 두 가지 의문점을 바탕으로 하여, 본 논문은 기존 방송∙통신 산업구조에서 신사업 DMB가 경쟁우위를 가질 수 있는 경쟁전략 방향을 도출하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 본 논문은 다음과 같이 구성된다. 먼저, 마이클 포터의 경쟁전략 (Competitive strategy)에서 제시된‘파이브포시즈모델’을 이론적 배경으로 제시하고, DMB 사업개념 및 사업모델을 지상파와 위성으로 나누어 간략히 고찰한 후, 기술∙정책∙시장 환경을 살펴보기로 한다. 그 후에는 경계영역이 붕괴되고 있는 방송 및 통신산업 구조를 분석하여 신사업 DMB의 산업 내 포지셔닝 방향을 경쟁 전략의 하나로 제시하기로 한다.

ICT (Information and communication Technology) sector is recently experiencing a big trend: from wire-line communication to fixed-mobile & telecommunication-broadcasting convergence. Service-orientation of ICT sector required interconnection of various networks to offer a single service. Networks become simple, while related services and technology become increasingly converged and intelligent. The big carriers in South Korea have recently unveiled what it called satellite DMB (Digital Multimedia Broadcasting), which is a service that makes it possible for people to view TV programs through mobile phones in a moving vehicle, among other benefits. The terrestrial broadcaster considering only DAB (Digital Audio Broadcasting) began to move to launch similar services as those of the satellite DMB. This paper examines two things. The one is the profitability of the DMB and the other is its marketability. The final purpose of this paper is to set up the direction of competitive strategy. For this purpose, it begins by considering the theoretical background (“the five forces model”) of the competitive strategy. After this, it examines general business concept and model of the DMB (terrestrial and satellite), also the technological, policy and market environment. It is then argued that the distinction between broadcasting and telecommunication industries are blurring. Convergence will create new opportunities for both telecommunication companies and broadcasters in the form of new technical possibilities and new market opportunities. This paper finally points two kinds of competition on the basis of Porter’s competitive strategy: between new comers, and also between incumbents & new entrants. Lastly, it will suggest the strategic positioning in the DMB industries.

우리나라에서 디지털 이동방송시대를 여는 DMB 사업이 빠르게 진행되고 있다. 이상적인 DMB 도입 정책은 DMB라는 새로운 서비스의 사업적 가능성과 동시에 사회 적으로 중요한 공공적 목표를 최적의 상태로 실현하는 정책이라고 할 수 있다. 지금 까지의 DMB 도입과정을 살펴보면, 중요한 정책들이 DMB를 통해 구현하고자 하는 공공적 목표들을 실현하기보다는 주요 행위자들 간의 이해관계를 정치적으로 조정하 는 데 주안점을 두고 결정되었다. 그 결과 DMB 사업을 위성 DMB와 지상파 DMB로 이원화하고, 지상파 DMB는 개개 멀티플렉스를 별도의 사업자로 허가한 현재의 사업 구도가 형성되었다. 이러한 사업구도는 위성 DMB와 지상파 DMB 간의 과도한 경쟁 을 조장함으로써 DMB 사업의 조기 정상화 및 공공적 목표의 달성 차원에서 공히 부 정적인 결과를 초래할 것으로 예상된다. 통합적 기획 하에 다채널 서비스를 제공하는 하나의 플랫폼사업자 구도로의 정책전환이 보다 바람직한 정책대안으로 검토될 필요 가 있다.

Digital Multimedia Broadcasting(DMB), marking one of the first digital mobile broadcasting services, is rapidly evolving in Korea. This study examines the major policy decisions made so far in introducing DMB. In structuring the basic business structure and licensing the actual service providers, balancing both marketoriented goals such as achieving stable business conditions and society-oriented goals such as providing quality programming suitable for mobile sets and guaranteeing universal services should have been the key guiding principle. This study found, however, that adjusting conflicting political interests among the major players, instead, was rather a crucial factor in making critical decisions. This resulted in the unnatural business demarcation between Terrestrial DMB (T-DMB) and Satellite DMB (S-DMB) services, and the licensing of each multiplex as an independent service provider in the Terrestrial DMB’s case, which is likely to turn out destructive market competition and disastrous policy failure in terms of achieving both market-oriented and public-oriented goals. Policy switches to the structure of the unitary DMB platform service provider are suggested as the more desirable policy alternative.

본 연구는 이제까지 위성 DMB 서비스와 비교하여 상대적으로 실증적 연구가 부족했던 지상파 DMB 휴대폰 채택에 영향을 미치는 요인들을 기술사용에 대한 사회적 영향, 기술에 대한 개인의 판단과 인식, 사용경험 및 이용동기를 종합적으로 고려하여 살펴보았다. 사회적 영향을 중요한 기술수용 요인의 하나로 고려한 기술수용모델2를 연구의 이론적 틀로서 이용하였으며 지상파 DMB 휴대폰의 사용에 영향을 주는 요인들을 추가한 연구모델을 제시하였다. 또한 방송과 통신의 융합기술인 지상파 DMB 휴대폰에 대한 수용자의 인식이 TV의 특성과 휴대폰의 특성 중 어떠한 요인에 의해 더 영향을 받는가에 대해 조사하였다. 이를 위해 현재 지상파 DMB 휴대폰을 사용하고 있지 않은 대학생 및 대학원생 370명을 대상으로 미래의 사용의도에 영향을 주는 요인을 조사하였다. 그 결과 사회 규범적 요소인 주관적 규범, 외재적ㆍ내재적 사용동기, 휴대폰의 상대적 이점, 휴대폰 상호작용성 인식, 휴대폰 자기효능감 등이 지상파 DMB 휴대폰의 유용성 및 용이성에 영향을 주는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 응답자들이 주변인들로부터의 영향과 지상파 DMB 휴대폰의 휴대폰 특성에 의해 미래의 사용 여부를 판단하기 때문인 것으로 보인다. DMB 사용 경험 역시 미래의 사용의도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다.

Prior research has focused on the technological elements in examining factors affecting the adoption of new technology. We believe that social influence as social information and normative belief can also give impacts on the adoption of new technology. In this study, we examined individuals’acceptance of terrestrial DMB (t-DMB) phones using Technology Acceptance Model2 which includes social influence as an important predicting factor. We were also interested in examining whether TV elements or phone elements of the t-DMB phone, a convergence medium which contains the characteristics of broadcasting and telecommunication technologies, influence the use of t-DMB phones. The hierarchical regression analyses based on responses from 370 college and graduate students revealed that usefulness and ease of use of t-DMB phones were affected by subjective norm, external and internal motivations of use, relative advantage and interactivity of mobile phones, and mobile phone self-efficacy. It seems that the respondents valued the phone elements of t-DMB phones more than TV elements. Also found was the prior experience of DMB use had positive impacts on the intension to use t-DMB phones in the future.

위성 디지털 멀티미디어 방송(SDMB)이 2005년 5월에 대한민국에서 처음 서비스가 시작된 이래로 2006년 3월 현재 약 50만 가입자가 위성DMB 서비스를 이용하고 있다. 이전에 존재하지 않았던 전혀 새로운 형태의 방송 서비스는 전 세계 방송 통신 사업자, 연구자, 그리고 정부의 초미의 관심사가 되고 있다. 이에 따라 본 논문에서는 위성DMB 서비스 이용자를 대상으로 DMB 이용행태, DMB 이용의 주원인, 그리고 향후 DMB 이용의도에 영향을 주는 요인들을 이용과 충족 시각, 개혁확산이론, 그리고 계획행동이론의 세 가지 이론적 틀을 바탕으로 분석하였다. 2005년 9월, 서울에 거주하는 77명의 DMB 이용자를 대상으로 한 서베이를 통해 선호하는 DMB 채널, DMB 비디오와 오디오 이용 원인, 그리고 DMB 이용 의도를 조사한 결과, 이용자들은 드라마, 음악, 영화, 스포츠 등과 같은 DMB 비디오 채널을 가장 선호하였다. DMB 비디오 이용에서는 학력, 소득, 이동전화 이용, 방송/정보 접근성, 그리고 태도가, 그리고 DMB 오디오 이용에서는 나이, 이동전화 이용, 인터넷 이용, 유행, 시간 활용성, 정보, 개혁성, 그리고 태도 변인이 유의미한 변인이었다. 마지막으로 미래 이용 의도 분석에서는 정보, 방송/정보 접근성, 적합성, 복잡성, 주관적 규범, 그리고 태도가 유의미한 것으로 나타났다. 이들 변인들은 각각 27%, 44% 그리고 36%의 높은 설명값을 보였다.

Satellite Digital Multimedia Broadcasting(SDMB) was first launched in Korea in May, 2005. SDMB is a hot issue in the world because this is a new broadcasting and communication service which has never existed. The present paper explored which variables predict DMB video and audio use and intention using Uses and Gratifications, Diffusion of Innovation, and Theory of Planned Behavior(TPB). A total of 77 SDMB users participated in this research. Overall, education and income in demographics, cellular phone in media use, immediate access in motives, and attitude in TPB significantly predicted DMB video use while age in demographics, cellular phone and the Internet in media use, fashion, time management, and information utility in motives, innovativeness in innovation attributes, and attitude in TPB were significant predictors in DMB audio use. Finally, information utility and immediate access in motives, compatibility and complexity in innovation attributes, and subjective norm and attitude in TPB predicted DMB use intention.