Earticle

The purpose of this study is to analyze the occurrence and extent of the cannibalization phenomenon in the game industry's channel expansion. In this study, the process of rising and declining between PC-based MMORPG online games and mobile games that are in a competitive relationship is explained through the interaction between the two channels. To this end, we use the Lotka-Volterra model to explain the survival of the fittest and the relationship between predators and predators that can occur in an ecosystem. Through the Lotka-Volterra model with asymmetric competition (LVac), we studied the interaction between two channels by MMORPG game provider, finding that the online channel has cannibalized the more recent mobile channel, whose residual market has turned out to be completely accessible to the online channel. At the same time, the mobile channel has been able to exert competition on the online channel through a negative word-of-mouth. The nondimensional representation of the LVac model evidenced that the entrance of the mobile channel implied a delay in the peak time of the mobile channel.

중앙일보⋅조선일보 등 4개 신문사는 2011년 12월 종이신문에서 탈피해 종합편성채널이라는 방송 영역으로 브랜드 확장을 시도했다. 이는 신문시 장에서 우월적 지위를 점유하고 있는 4개 신문사가 자신의 브랜드 자산을 방송 영역으로 이식하여 미디어 시너지 효과를 내려는 전략이라고 할 수 있다. 국내 미디어 분야에서 이러한 초유의 ‘사건’은 신문과 방송이라는 이종 매체의 결합이 어떠한 효과를 낼지 브랜드 확장 관점에서 큰 관심을 끌어왔다. 이에 본 연구는 중앙일보와 조선일보가 브랜드 확장을 한 JTBC 와 TV조선을 분석 대상으로 선정하고, 브랜드 인식, 정서적 일치감, 지 각된 품질, 후광효과와 피드백효과에 관해 심층면접 방법을 활용해 탐구 했다. 연구 결과, 모브랜드와 확장브랜드 사이에서 정(+)적이든 부(-)적이든 브 랜드 전이가 일어난다는 기존 연구들의 발견이 신문-종편 관계에선 그대 로 적용되지 않을 수 있음을 확인했다. 중앙일보는 ‘중도 보수’라는 긍정 적 브랜드 인식이 JTBC로 전이되지 않았고, JTBC에 형성된 ‘진보’라는 인식이 중앙일보로 옮겨지지도 않았다. 조선일보의 경우, 이념 등 정서적 일치감에서 낮은 수준이었지만 뉴스 매체로서의 장점을 인정받았다. 미디 어 선택 시 이념 성향이 크게 좌우할 것이라는 일반적인 예단과 달리, 젊 은 층은 모브랜드와 확장브랜드가 동일한 회사에 뿌리를 두더라도 이에 영향을 받기보다는 흥미⋅정보 등 자신들이 추구하는 가치에 따라 개별 미디어를 취사선택하고 있었다. 또한 미디어의 모브랜드와 확장브랜드 간 에는 후광효과도, 피드백효과도, 시너지효과도 뚜렷하지 않았다. 본 연구 는 기존의 브랜드 확장 이론에 변화를 줄 수 있는 가능성을 제공했다는 점에서 의의가 있다.

Four newspapers including Joongang Ilbo and Chosun Ilbo tried brand extension to broadcasting area by launching their own comprehensive programming channels. This can be evaluated as leading newspapers’ strategy to create synergy effects by transferring their superior brand equity to broadcasting genre. As an unprecedented ‘event’ in media industry, the cross-ownership of newspaper and broadcast has attracted a lot of attention on its effects from a brand managerial point of view. The subject medias of this research are Joongang Ilbo’s JTBC and Chosun Ilbo’s TV Chosun. Collecting data via twelve in-depth interviews, the study aims to analyze relationships between newspaper and channel in terms of brand perception, perceived quality, halo effect and feedback effect. The result of this study shows that existing brand extension theory may not be applicable to media industry. Neither positive nor negative brand perception has been interchanged between newspapers and their broadcasting affiliates. For example, positive perception on Joongang Ilbo did not affect the perception on JTBC, and JTBC’s reputation as liberal media had no relation to the perception on Joongang Ilbo. In regards to Chosun Ilbo, it was being recognized as high-quality media in spite of low emotional congruity. Unlike the predominant view that young generation might be largely affected by ideological tendencies when choosing the media, other values such as personal interests were rather playing the critical role. Also the interaction between mother brand and extended brand in media industry was not strong enough to discuss any kinds of effect. The theoretical implication of this research is that it provided with the possibility of modifying the existing brand extension theory.

The present research developed and empirically examined a theoretical model called a Mobile Channel Extension Model for consumer behavior toward mobile commerce. We proposed three antecedents: compatibility of, subjective norm regarding, and media influence regarding mobile use for communication purposes that influence the attitude toward the subjective norm and media influences of mobile use for shopping. These in turn positively influenced the consume's intention to use mobile devices for shopping. A Structural equation modeling analysis, using the data collected from a national online survey of 524 U. S. multichannel shoppers, confirmed the proposed model. The theoretical implications of these effects were discussed and managerial suggestions were made for both academicians and practitioners.

국내 전화 전송망은 El을 많이 사용하며, 음성 한 회선에 64Kb㎰를 할당하여 총 30회선 2.048Mb㎰로 구성되어 있다. El 방식에서는 TDM을 이용하므로 고정된 회선만을 이용한다. 본 연구에서는 CDM기법을 이용하면 음성 회선을 증가시키고 가입자수를 늘릴 수있음을 보였다.

Domastic telephony transmission networks mainly using El in 2.048Mb㎰ is composed to 30 channels and each channel is assigned to 64Kb㎰ voice coding rate. El method always uses TDM, so it is fixed channels. In this paper, it shows that using CDM enlarge the subscribers and voice channels

UHDTV (Ultra High Definition TV)와 같은 실감의 대용량 방송과 방송망과 통신망을 결합한 융합방송 (Convergence Broadcasting)에 대한 연구가 세계적으로 활발히 진행되고 있다. 최근 DVB (Digital Video Broadcasting) - T2 (2nd Generation Terrestrial) 방송 전송 시스템에 채용된 Multiple-PLP (Physical layer Pipe) 다중화 및 전송 기법들과 최근 표준이 완료된 SHVC (Scalable High efficiency Video Coding) 영상 압축 기술을 채용하여, 지상파 단일 채널을 통해 4K UHD & HD 모바일 방송을 전송하는 전송시스템 개발에 관한 연구가 수행되었다. 하지만 Multiple-PLP 다중화 기법은 서로 다른 계층의 데이터를 각각 다른 채널 부호율과 변조 성상도를 적용하여 하나의 프레임을 통해서 전송할 수 있는 반면, 프레임 내의 OFDM (Orthogonal Frequency Division Multiplexing) 심벌의 크기나 보호구간의 크기는 달리할 수가 없다. 이에 본 논문에서는 다른 계층의 데이터의 FFT & 보호구간의 크기를 달리하여 전송할 수 있는 FEF (Future Extension Frame) 다중화 기법을 이용한 지상파 고정 4K UHD & 이동 HD 융합 방송의 전송 가능성 및 성능을 검증해 보았다. 이를 위해 DVB-T2 지상파 방송 전송 시스템에 채용된 전송 기법들과 FEF 다중화 기법을 적용한 지상파 단일 채널 고정 4K UHD & 이동 HD 융합방송 전송시스템의 구조들을 제안하였다. 이후에는 예측 분석한 SHVC 압축 후의 데이터 전송 요구량을 바탕으로, 제안한 융합방송 전송 시스템을 통해 6 MHz & 8 MHz 대역폭에서 두 계층의 데이터를 전송할 수 있는 최적의 전송 파라메터를 도출하고, 이에 따른 TOV (Threshold of Visibility)를 찾기 위해 AWGN (Additive White Gaussian Noise), 정적 Brazil-D, 그리고 TU (Typical Urban)-6 채널 하에서 수신 성능을 검증해 보았다. 그리고 이를 통해 6MHz 및 8MHz 대역폭에서 4K UHD & HD 계층의 데이터를 고정 수신 그리고 수신 속도가 매우 빠른 이동 환경에서 원활히 수신할 수 있음을 보였다.

In this paper, the possibility of a terrestrial fixed 4K UHD (Ultra High Definition) and mobile HD (High Definition) convergence broadcasting service through a single channel employing the FEF (Future Extension Frame) multiplexing technique in DVB (Digital Video Broadcasting)-T2 (Second Generation Terrestrial) systems is examined. The performance of such a service is also investigated. FEF multiplexing technology can be used to adjust the FFT (fast Fourier transform) and CP (cyclic prefix) size for each layer, whereas M-PLP (Multiple-Physical Layer Pipe) multiplexing technology in DVB-T2 systems cannot. The convergence broadcasting service scenario, which can provide fixed 4K UHD and mobile HD broadcasting through a single terrestrial channel, is described, and transmission requirements of the SHVC (Scalable High Efficiency Video Coding) technique are predicted. A convergence broadcasting transmission system structure is described by employing FEF and transmission technologies in DVB-T2 systems. Optimized transmission parameters are drawn to transmit 4K UHD and HD convergence broadcasting by employing a convergence broadcasting transmission structure, and the reception performance of the optimized transmission parameters under AWGN (additive white Gaussian noise), static Brazil-D, and time-varying TU (Typical Urban)-6 channels is examined using computer simulations to find the TOV (threshold of visibility). From the results, for the 6 and 8 MHz bandwidths, reliable reception of both fixed 4K UHD and mobile HD layer data can be achieved under a static fixed and very fast fading multipath channel.