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본 연구는 간접광고가 시청자인 소비자의 구매 의도에 미치는 영향을 실증적으로 검증하고자 하는 데 그 목적 이 있다. 최근 간접광고가 일반 광고보다 비용이 저렴하고 노출시간에 따른 제한으로부터 자유롭다는 장점 때문에 급 격히 증가하고 있다. 본 연구는 이런 현상을 반영하기 위해 간접광고에 대한 중요도가 높은 변수와 시대적 변화를 반 영한 변수를 모형에 포함하였다. 이를 위해, 본 연구는 간접광고의 고유 특성을 반영한 변수로 유행 관여도, 연예인 관여도, 노골적 묘사, 노출 정도를, 간접광고의 윤리적 측면을 반영한 변수로 윤리 준수, 소비자 기만을, 간접광고의 이용 수단을 반영한 변수로 프로그램 인기성, 매체 친숙도를 선정하였다. 분석 결과, 연예인 관여도와 프로그램 인기 성은 유의수준 0.01에서 소비자 구매 의도에 정(+)의 영향을 그리고 소비자 기만은 유의수준 0.01에서 소비자 구매 의도에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만, 유행 관여도, 노골적 묘사, 노출 정도, 윤리 준수, 매체 친숙 도는 통계학적으로 유의미한 영향을 미치지 못한 것으로 분석되었다. 본 연구는 선행연구와의 비교를 통해 분석 결과 를 해석하였으며, 간접광고와 구매 의도 간의 연관성에 따른 시사점을 제안하고자 하였다.

This study is to empirically investigate the impact of product placement on purchase intention. Product placement is growing due to its advantages that it is cheaper than general advertising and free from restrictions from exposure time. Considering that, this study includes variables reflecting high importance and characteristic changes in product placement. The study selects fashion involvement, celebrity involvement, bald exposure, and exposure strength as variables reflecting the unique characteristics of product placement, observance of ethics and consumer deception as ones reflecting ethical aspects, and program popularity and media familiarity as variables reflecting means of using product placement. As a result, celebrity involvement and program popularity have a positive influence on purchase intention, and consumer deception has a negative impact. However, fashion involvement, bald exposure, exposure strength, observance of ethics, and media familiarity do not have a statistically significant impact. This study explains the results through comparison with previous studies and suggests implications based on the association between product placement and purchase intention.

본 연구는 이용과 충족이론을 적용하여 OTT 이용자의 행동 의도를 예측하는 데 목적이 있다. 본 연구는 이용 과 충족이론의 핵심 개념인 획득충족의 구성요인으로 콘텐츠 품질, 콘텐츠 다양성, 여가활동 가능성, 오락 추구성, 시 청의 편리성, 그리고 요금의 합리성을 선정하였다. 분석 결과, 획득충족의 구성요인 중 콘텐츠 품질과 콘텐츠 다양성 은 유의수준 0.01에서 그리고 오락 추구성과 시청의 편리성은 유의수준 0.05에서 이용자 행동 의도에 유의미한 정(+) 의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 여가활동 가능성과 요금의 합리성은 이용자 행동 의도에 유의미한 영향을 미치지 못하는 것으로 파악되었다. 본 연구는 이런 분석 결과를 토대로, 기존 미디어를 대상으로 한 연구와 본 연구 의 차이점을 설명하고 OTT를 대상으로 이용과 충족이론의 확장 가능성을 검토하였다

The purpose of this study is to examine the effect of Gratifications Obtained (GO) on behavioral intention targeting Over-the-Top (OTT). The study chooses quality of content, variety of content, leisure activity, entertainment, the convenience of watching, and reasonable rate ratio as factors of GO. The number of subjects for the research is 330 people aged from their twenties to thirties in Daegu and Gyeongbok province. This study employs multi-regression analysis to analyze the impacts of GO on behavioral intention. The analysis shows that quality of content and variety of content influence behavioral intention at a significance level of 0.01, and entertainment and the convenience of watching influence at a significance level of 0.05.

본 연구에서는 가상현실 기술을 사용하여 시스템과 사용자간의 효율적인 상호작용이 이루어 질 수 있는 가상 박물관 구현을 목표로 한다. 실제 박물관에서는 관람객이 원하는 대로 전시품을 직접 조작해 볼 수 없으며, 유물에 대한 부가정보도 설명문 위주로 되어 있어 감상할 수 있는 방법이 매우 제한적이라고 할 수 있다. 최근에는 웹상에서 제공되는 박물관에 대한 정보 제공방식이 다양해지고 있기는 하지만 효과적인 정보제공이 이루어지기 위해서는 정보를 사용자 위주로 복합적으로 제공하는 것이 필요하다. 본 연구에서는 이러한 기존 방식의 단점을 보완할 수 있는 가상세계를 구현함을 목표로 한다. 컴퓨터상에 구현된 사이버공간에서 사용자의 자유로운 시점 설정과 네비게이션이 가능한 환경을 제공하고, 다양한 정보전달 매체들이 가진 요소를 적절히 사용하여 입체적이고 통합적인 가상세계를 제안한다.

The present investigation is concerned with the embodiment of virtual museum offering effective interaction with user. In real museum, we mainly get text-based information and we can't operate ancient relics as well. Nowadays there are various information service system about untouchable articles in the museum on the WEB, but each medium presents rather individual and unilateral information than useful and integrated one. This paper aims at the embodiment of virtual museum makes up for the weak points of the previous services. This cyberspace provides user with free viewpoint and navigation utilities and additional information for the corresponding 3D relics effectively.