Earticle

초록

영어

The purpose of this study is to examine the effect of Gratifications Obtained (GO) on behavioral intention targeting Over-the-Top (OTT). The study chooses quality of content, variety of content, leisure activity, entertainment, the convenience of watching, and reasonable rate ratio as factors of GO. The number of subjects for the research is 330 people aged from their twenties to thirties in Daegu and Gyeongbok province. This study employs multi-regression analysis to analyze the impacts of GO on behavioral intention. The analysis shows that quality of content and variety of content influence behavioral intention at a significance level of 0.01, and entertainment and the convenience of watching influence at a significance level of 0.05.

한국어

본 연구는 이용과 충족이론을 적용하여 OTT 이용자의 행동 의도를 예측하는 데 목적이 있다. 본 연구는 이용 과 충족이론의 핵심 개념인 획득충족의 구성요인으로 콘텐츠 품질, 콘텐츠 다양성, 여가활동 가능성, 오락 추구성, 시 청의 편리성, 그리고 요금의 합리성을 선정하였다. 분석 결과, 획득충족의 구성요인 중 콘텐츠 품질과 콘텐츠 다양성 은 유의수준 0.01에서 그리고 오락 추구성과 시청의 편리성은 유의수준 0.05에서 이용자 행동 의도에 유의미한 정(+) 의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 여가활동 가능성과 요금의 합리성은 이용자 행동 의도에 유의미한 영향을 미치지 못하는 것으로 파악되었다. 본 연구는 이런 분석 결과를 토대로, 기존 미디어를 대상으로 한 연구와 본 연구 의 차이점을 설명하고 OTT를 대상으로 이용과 충족이론의 확장 가능성을 검토하였다

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 논의
1. 이용과 충족이론
2. 획득충족
3. 이용자 행동 의도
4. 선행연구 검토
Ⅲ. 연구설계 및 분석결과
1. 연구설계
2. 분석결과
Ⅳ. 결론
References

키워드

저자

• 송근태 [ Keun-Tae Song | 정회원, 대경대학교 방송영상과 조교수 ] 제1저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  The Journal of the Convergence on Culture Technology (JCCT) [문화기술의 융합]

• 간기

  격월간

• pISSN

  2384-0358

• eISSN

  2384-0366

• 수록기간

  2015~2025

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700