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소셜미디어 인플루언서의 영향력 분석에 대한 연구
Analysis of Factors Affecting Purchase by Characteristics of Social Media Influencer
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- 발행기관
- 동중앙아시아경상학회 바로가기
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- 간행물
- 동중앙아시아연구(구 한몽경상연구) 바로가기
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- 통권
- 제30권 제3호 (2019.12)바로가기
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- 페이지
- pp.43-53
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A369551
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원문정보
초록
- 영어
- The increasing use of smartphones has made social networks (SNS) popular among consumers who primarily use mobile apps on behalf of the community of websites. Influence marketing is becoming more important in consumers and the industry as social networks increase their influence on people. In addition, with the recent development of mobile technology, the interest in video marketing and platform development based on video content has increased as it has been able to provide live and closer information. The apps most commonly used by Koreans over the two years from 2016 to 2018 were tallied on YouTube. based on prior research that verified the characteristics of Influencer and its influence on it, it was deemed necessary to study what factors most affected the purchasing intent of YouTube users. In this study, we want to analyze the priorities of factors that affect consumer purchasing behavior. Based on the research results, we can learn more about the characteristics that consumers consider most important, and we will be able to increase efficiency and effectiveness in marketing business strategy and planning with high priority factors.
- 한국어
- 스마트폰 사용의 증가로 인해, 웹사이트의 커뮤니티를 대신하여 모바일 앱을 주로 이용하는 소비자들에게 소셜 네트워크 서비스(SNS)가 대중화되었다. 인플루언서 마케팅은 소셜 네트워크 서비스(SNS)가 사람들에게 미치는 영향 력이 증가함에 따라 소비자와 산업에서 더 중요해지고 있는 추세이다. 또한, 최근 모바일 기술의 발달로 생동감 있고 실제에 더 가까운 정보를 제공할 수 있어지면서 동영상 콘텐츠를 바탕으로 하는 동영상 마케팅과 플랫폼 개발에 관한 관심이 증가하게 되었다. 선행 연구를 바탕으로 하여 소셜미디어에서 어떠한 특성요인이 구매에 가장 큰 영향 을 미치는지에 대한 연구가 필요하다고 판단하였다. 본 연구 결과를 바탕으로 소비자가 가장 중요하게 생각하는 특 성에 대해 더 자세히 알 수 있으며, 우선순위가 높은 요인을 중심으로 마케팅 사업 전략, 기획에 있어서 효율성과 효과를 더 높일 수 있을 것이다.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 설계
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 결론 및 향후 과제
참고문헌
Abstract
키워드
소셜 네트워크 서비스 소셜미디어 SNS 유튜브 인플루언서 Social Network Service Social Media YouTube Influencer저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 동중앙아시아경상학회 [East and Central Asia Economic and Business Association]
- 설립연도
- 1997
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 한ㆍ몽경상학회는 한국과 몽골의 경상학계 학자, 경상관련 정ㆍ관계인사 및 문화계인사들이 한국과 몽골간의 학문 및 문화 교류를 위해 1995년에 설립한 학술단체입니다. 한ㆍ몽간 교류확대를 위하여 본 학회에는 현재 경영ㆍ경제학은 물론 사회과학분야를 연구하는 한국과 몽골의 학자들을 비롯하여 관련분야의 현업종사자들이 주 구성원으로 가입하고 있습니다. 본 학회는 몽골의 경제 · 경영 및 사회과학 분야의 이론, 정책 및 실무에 관련된 학술 연구활동을 통하여 회원 상호간의 학문적 교류를 도모하며, 동북아 및 인접국가 간의 국제교류협력증진은 물론 국가 및 지역사회 발전에 이바지함을 주요 목적으로 하고 있습니다. 본 학회는 발족취지에 따라 다음의 사업을 추진함으로써 본 학회의 위상을 제고함과 더불어 구성원들의 학문적 성취도를 높이고자 합니다. 본 학회는 설립목적을 달성하기 위하여 구체적으로 다음과 같은 사업을 수행하고자 합니다. 1. 경제, 경영, 무역 및 사회과학 분야의 이론과 실무, 그리고 산학협력에 관련된 연구 2. 한·몽 경제협력에 관한 연구 3. 한·몽 경영시스템에 관한 연구 4. 동북아 국가간 경제, 경영협력에 관한 연구 5. 학술발표회, 강연회, 세미나, 심포지움 등의 개최 6. 학술연구논문집, 소식지, 그리고 연구도서 등의 발간 7. 본회의 취지에 맞는 활동으로 국가나 기업발전 또는 국제교류 등에 기여한 분에게 칭기즈칸 경영대상 또는 글로벌 경영대상 수여 8. 본회와 목적을 같이하는 국내외 관련기관 및 산업계와의 교류 9. 기타 본회가 필요하다고 인정하는 관련사업
간행물
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- 간행물명
- 동중앙아시아연구(구 한몽경상연구) [Journal of East and Central Asian Studies]
- 간기
- 연3회
- pISSN
- 2288-2219
- 수록기간
- 1997~2025
- 십진분류
- KDC 320 DDC 330
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