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본 연구는 <프로젝트 런웨이 코리아> 프로그램의 포맷 요소와 시청 행 태, 그리고 반복 시청간의 관계에 대해 살펴보고자 했다. 이를 위해 우선 <프로젝트 런웨이 코리아> 프로그램이 어떠한 요인으로 유형화 되는지 살펴본 후, 유형화 된 포맷의 요소와 시청 동기, 몰입 경험과의 상관 관계 를 분석해 보았다. 또한 시청 동기와 반복 시청간의 상관 관계를 알아보 고 <프로젝트 런웨이 코리아> 프로그램의 포맷의 요소가 반복 시청에 미 치는 영향에 대해서 살펴보았다. 연구결과, <프로젝트 런웨이 코리아> 프로그램의 12개 포맷 요소들은 진행 주체적 요소, 구성 장치적 요소, 상황 연출적 요소 등 3가지 유형으 로 요인화 되었다. 유형화 된 포맷 요소와 시청 동기간에는 “시간을 보내 기 위해서”를 제외한 모든 항목들에서 유의미한 상관 관계를 보여주었으며, 포맷 요소와 몰입 경험 간에도 “충족감을 느낀다” 항목을 제외한 대 부분의 항목에서 유의미한 상관 관계를 확인할 수 있었다. 또한 시청 동 기와 반복 시청 간에도 모든 항목에서 유의미한 상관 관계를 보여주었다. 포맷 요소가 반복 시청에 미치는 영향에 대해 살펴 본 결과 통계적으로 유의미한 것으로 나타났으며, 반복 시청에 미치는 영향력의 크기는 진행 주체적 요소가 가장 큰 것으로 나타났다.

This study attempts to identify the relationship between format factor, viewing behavior and repeat viewing of TV program <Project Runway Korea>. For this, format factors were categorized and then the correlation between format factors and viewing motivation, the one between format factors and flow experience were examined. Also the correlation between viewing motivation and repeat viewing and the influences of format factors of the program on repeat viewing were analyzed. Results showed that twelve format factors of the program <Project Runway Korea> were categorized into three types which are running agent factor, composition equipment factor and situation direction factor. Between categorized format factors and viewing motivation, all variables except “to idle away some time” showed significant correlation, and also between format factors and flow experience, the correlation in most variables except “to indulge self-fulfillment” was found significant. In addition, all variables between viewing motivation and repeat viewing had significant correlation as well. The results of the analysis whether format factors affect on repeat viewing were statistically significant, and running agent factor was the strongest influence on repeat viewing.

시청자의 프로그램 선택 행위에 영향을 미치는 요인들에 관한 연구는 학계뿐 아니라 관련 업계에서도 매우 중요한 연구들 중 하나다. 그동안의 연구 성과에 의하면 프로그램 시청 행위 가장 큰 영향을 미치는 변인으로 프로그램 선호를 꼽다. 프로그램 선호는 다양한 측면에서 정의가 가능한데 본 연구에서는 그동안 누적된 프로그램 시청률을 이용하여 추정되던 반복 시청률의 문제점을 지적하고 이를 개인 시청률 자료를 이용하여 분석하였다. 분석 결과 반복 시청률은 주간 방영 횟수와 시간대의 영향을 받고 있었다. 아울러 이를 시간대 및 채널로 비교하여 분석한 결과 시간대별로는 8∼9시간대가 반복 시청이 높았으며, 채널보다는 시간대가 반복 시청에 영향을 미치고 있었다. 마지막으로 반복 시청 비율이 시청자 인구통계학적 세부 그룹에 따라 다르게 나타나는지 분석한 결과, 성별-나이대로 구분된 세부 그룹에 따라 시간대 및 채널별 반복 시청 비율의 차이가 있음을 알 수 있었다.

Studying factors affecting program choices of audience is one of the significantly important researches not only in the academic world but also in the related industries. According to research results so far, a program preference is considered the factor having the most influence on program viewing. While a program preference can be defined from various perspectives, the following study is to have pointed out problems of a presumed repeat viewing by cumulative household rating data and to have analyzed it by personal rating. The result showed that the number of the weekly broadcasting and a time zone were making an influence on the repeat viewing rate. A factor of channel had more influence on the repeat viewing with a time zone from 8 to 9 having frequent repeat viewing when the repeat viewing was analyzed by channel and a time zone. A result to see whether the of repeat viewing rate would be different by demographic sub-groups showed that the different ratio appeared by channel and a time zone in accordance with sub-groups by sex and age.

새로운 매체의 등장과 채널의 폭증은 다양한 채널을 제공하는 장점이 있지만, 급격히 증가된 채널을 통해 방영되는 프로그램은 부족하게 되었다. 따라서 프로그램을 한번 방영하기보다 적어도 2회 이상 방영하는 재방영은 매체와 채널의 풍요시대에 일반적인 현상이 되었다. 하지만 재방영에 대한 학술적 개념규정과 재방영의 성과에 대한 연구는 부족한 상태다. 본 연구는 다양한 형태를 보이는 재방영의 개념을 개념화하고, 이를 바탕으로 케이블 영화채널에서의 재방영 현황과 편성상의 특징, 그리고 시청률 및 성과를 분석하였다. 분석대상인 다섯 개 영화채널에서는 동일한 영화를 6개월 동안 평균 3회 정도 재방영하였으며, 다음번 방영까지 걸리는 방영간격은 약 23일인 것으로 나타났다. 또한 편성요인인 요일과 시간대에 따라 재방영 횟수에 차이가 있는 것으로 나타났다. 이를 통해 재방영 프로그램의 편성에서 재방영 회수와 방영간격이 고려사항 중 하나임을 알 수 있었다. 마지막으로 재방영 횟수에 따른 시청률과 성과 시청률의 차이를 분석한 결과 방영횟수가 증가하여도 프로그램의 시청률과 성과시청률은 지속적으로 증가하는 것으로 나타나 재방영이 보다 많은 시청자에게 시청기회를 제공하는 본래의 목적을 달성하고 있다는 것을 알 수 있었다.

The repeat programming is the most common strategy in the era of multi channel environment. But a study on the viewing rate about repeat program is rare in terms of define repeat programming academically & analyze harvest of viewing rate. This study attempts to explain the repeat programming in cable movie channels. In order to explain repeat programming, this study define concept of program repeat phenomenon by its conditions to occur, analysis 6 month cable movie channel rating data. One-way & two-way ANOVA results on 8217 program rating data, cable movie channel programming same movie about 3 times repeat & intervals of next air time is about 23days. And depend on airing time & week of day, there is different number of time in program repeat. The more repeat time of movie, the more viewing rating is not down. This paper provides that repeat programming of movies channel is efficient and common programming strategy in mutli-channel environments. Further investigations into movie characteristic and box-office power are left this study.