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본 연구는 의약품, 기능성 제품과 같이 제품의 효과가 발생할 확률이 제시되는 상황에서 핵 심 속성만을 제시했을 때보다 비핵심 속성이 함께 제시 되었을 때, 핵심 속성을 낮게 평 가할 것으로 보았다. 이는 발생 확률 제시로 인해 제품의 전체적인 자원이 할당된다고 표상하는 과정에서 비핵심 속성의 제시가 제품을 통해 경험할 수 있는 효용이 제한되어 있다는 추론이 활 성화되기 때문이다. 이를 검증하기 위해 진행한 연구 1의 결과, 핵심 속성의 확률만을 제시한 상 황보다 비핵심 속성의 확률이 제시된 상황에서 핵심 속성의 강도를 낮게 예상하였다. 또한, 이러 한 효과는 효용 제한 추론이 매개하였다. 그러나, 본 연구의 예상대로 확률이 아닌 일반적으로 속성을 나열하는 상황에서는 비핵심 속성의 제시에 따른 역효과가 나타나지 않았음으로 확률로 인한 결과임을 알 수 있었다. 연구 2에서는 핵심 속성의 예상된 강도가 비핵심 속성의 확률 크 기에 따라 달라지는지 확인하였다. 실험 결과, 비핵심 속성의 확률이 핵심 속성과 동등한 크기로 제시되는 경우에는 핵심 속성의 강도를 낮게 예측하는 효과가 사라졌다. 이를 통해, 다른 제품과 비교 평가하지 않고 독립적으로 평가하더라도 비핵심 속성의 제시가 핵심 속성의 강도 예측에 영향을 미칠 수 있다는 결과를 밝혔다는 점에서 이론적 의의를 지닌다. 또한, 본 논문의 결과는 다양한 기능성 제품들이 오프라인 매장과 온라인 광고에서 왕성히 사용하고 있는 발생 확률 제 시에 있어서 핵심 속성의 강도를 크게 예측하도록 이끄는 방안에 대한 실무적인 시사점을 제공 한다.

This study expected that consumers would predict the strength of the focal attributes less when the probability of the non-focal attributes was presented than when the probability of the focal attributes was presented. These effects were assumed to be mediated by limited efficacy inference for the product. In Study 1, presentation of probabilities of non-focal attributes reduced expected magnitude of the focal attributes that are considered most important in product purchase. In addition, the effects were mediated by limited efficacy inference. Study 2 confirmed that if the probability of a non-focal attribute is the same size as the focal attribute, the effect of low prediction of the magnitude of focal attribute has disappeared. This paper can suggest a practical marketing strategy of how to lead to big predictions of focal attributes in situations the probability of experiencing the attributes are provided. It has also theoretical implications in that it has revealed that the presentation of non-focal attributes can affect the prediction of magnitude of focal attributes because of probability, even if they are evaluated independently without comparative evaluation with other products.

본 연구의 목적은 독거노인의 고독사 가능성 인식에 영향을 미치는 요인을 분석하는 것이다. 분석에 활용한 데이터는 인천광역시 미추홀구 지역에 거주하는 65세 이상의 독거노인 265명을 대상으로 하였으며 자료는 2016년 10월에 수집되었다. 자료분석은 SPSS 프로그램을 이용하여 기술통계, 상관관계, 로지스틱회귀분석 그리고 다중회귀분석을 실시하였다. 분석결과 첫째, 홀로 죽을 수 있다고 생각하는 가능성 인식에 대해서는 만성질환 수와 우울이 높은 통계적 관련성을 나타냈다. 둘째, 홀로 죽은 후 타인에 의해 발견되는데 걸리는 예측 시간에 있어서는 독거 기간, 비공식적 사회적 관계망, 공식적 사회적 관계망 그리고 우울이 영향을 미치는 요인으로 나타났다. 이러한 연구 결과를 기반으로 독거노인의 고독사 방지와 지원 방안을 제시하였다.

The purpose of this study is to investigate the variables which influence the perception of probability of lonely death among the elderly living alone. To collect data, 265 seniors who lived alone in Michuhol-gu, Incheon were surveyed on October 2016. The data were analyzed by descriptive statistics, Pearson's correlation coefficients, logistic regression and multiple linear regression using SPSS program. The findings are as follows. First, number of chronic diseases and depression were significantly associated with the perception of probability of being alone and dying. Second, the major determinants of the amount of predictive time it takes to be discovered by someone were the period of living alone, the informal social network, the formal social network and depression. Based on the finds, prevention and support strategies about lonely death among seniors who live alone were recommended.

본 연구는 확장된(Expanding) Andersen 행동 모델(2002)에 기반하여 독거노인의 고독사 가능성 인식이 지각된 사회적 지 지와시설 돌봄 선호와의 관계에서 어떠한 역할을 하는지실증 적으로 분석해 보고자 하였다. 이를 위해 2018년 서울시에서 실시한 노인실태조사에서 독거노인을 추출해 연구대상(n=676)으로 삼았으며, 지각된 사회적 지지를 독립변수, 시설 돌봄 선호를 종속변수, 고독사 가능성인식을 매개변수로 Baron&Kenny(1986)의 3단계 매개 효과 분석을 위해 이항 로지스틱 회귀분석을 실시하였다. 연구 결과 지각된 사회적지 지 는 시설 돌봄 선호와 고독사 가능성 인식에 부적인 영향을, 고독사 가능성 인식은 독거노인의 시설 돌봄 선호에 정적인 영향을미칠 가능성이 있음을 확인하였다. 마지막으로 지각된 사회적 지지가 시설 돌봄 선호에 미치는 영향에서 고독사 가능성 인식은 부분매개 효과가 있는 것으로 분석되었다. 연구의 목적과 주요결과에 따른 실천적 제안은 다음과 같다. 첫째, 증가하는 독거노인을 대상으로시설 돌봄 선호의 가능성 요인으로 확인된 지각된 사회적 지지의 수준을 높이기 위한 다양한 프로그램의 개발과 지원이 요구된다. 둘째, 고독사 가능성 인식은 시설 돌봄 선호의 심리사회적 요인으로 확인된 바, 독거노인을 대상으로 고독사 준비를 위한 교육과 지 원이보다 활성화 될 필요가 있다. 본 연구결과는 노인돌봄 정책의 컨셉 중 하나인 “aging in place” 실현에 관한 논의의 기초자료로서 활용될수 있을 것이다.

This study aims to empirically analyze the role that perception of the probability of lonely death among the elderly people living alone plays in the relationship between perceived social support and preference for institutional care based on Andersen's expanded Behavioral Model (2002). The subjects (n=676) of this study were the elderly people living alone, extracted from the “2018 Seoul Aging Survey.” With “perceived social support” as an independent variable, “preference for institutional care” as a dependent variable, and “perception of the probability of lonely death” as a mediator variable, we conducted a Binary Logistic Regression to follow the three steps of analyzing mediation effect, as suggested by Baron and Kenny (1986). The results showed that perceived social support has a negative effect on the preference for institutional care and perception of the probability of lonely death among the elderly people living alone; at the same time, perception of the probability of lonely death was found to have a positive effect on their preference for institutional care. Lastly, perception of the probability of lonely death was found to partially mediate the effect of perceived social support among the elderly people living alone in terms of their preference for institutional care. Based on these findings, the practical implications of this study can be summarized as follows. First, various programs and support should be provided to the elderly people living alone in order to enhance the level of perceived social support, a factor that has been confirmed to increase preference for institutional care among the elderly people living alone. Second, as the perception of the probability of lonely death was confirmed to be a psychosocial factor of the preference for institutional care, we need to promote education and support for older people living alone to prepare them for lonely death. These efforts are expected to form a foundations for implementing a community-based integrated care system, “Aging in Place,” which is the policy direction required for older people care.