Earticle

지역에서 생산되는 문화행사 및 문화 콘텐츠가 다양하고 많지만 관련한 경제소비의 확대를 위한 지역정보의 유통과 확산이 부족하다. 본 연구는 지역 문화정보의 확산과 사용을 목적으로 위치기반 서비스 관점에서 지역광고주의 지역광고를 질문과 답변 형식의 지식검색 방법과 결합하고 서비스화 하였다. 접근 방법으로는 지역에 기반한 지식검색에 대한 국내외 사례와 위치기반 광고 연구를 살펴보고, 위치문답형 정보서비스의 커뮤니티 모델 그리고 지역광고의 수익 모델을 제시하였다. 이를 통해 본 연구는 지역 문화행사와 문화콘텐츠의 정보유통을 위한 문답기반 커뮤니티와 지역광고의 운영구조 모델을 설계하고 정보 서비스 시스템을 프로토타이핑 형태로 개발하였다. 사용자간의 문답 데이터의 유통을 위치정보에 확장함으로써 지역의 문화콘텐츠 정보와 사용자 접근의 수요를 지역광고의 수익모델과 결합하여 제공하는 비즈니스 서비스 모델을 제시하였다는 의의를 갖는다.

Although there are various cultural events and cultural contents produced in the region, there is a lack of distribution and spread of regional information to expand related economic consumption. This study combined local advertising by local advertisers with the knowledge search method in question and answer format from a location-based service perspective for the purpose of spreading and using local cultural information. The approach looked at domestic and international cases of knowledge search based on region and location-based advertising research, presented community model of location inquiry based information service and revenue model of local advertisement. Through this, this study designed a question and answer based community and operational structure model of local advertising, and developed an information service system in the form of prototyping. By extending the distribution of question and answer data among users to location information, it is meaningful that a business service model was presented that combines local cultural content information and the demand for user access with the revenue model of local advertising.

중국의 화장품 시장이 급성장하여 최근에는 미국에 이어 세계 제2위의 시장으로 발전하였다. 중국시장에서 해외 브랜드가 80% 내외의 시장점유율을 차지하는 반면, 한국 화장품 브랜드의 시장 점유율은 5% 의 미미한 수준을 기록하고 있다. 이에 따라 한류 열풍 등에 의해 형성된 우호적인 원산지 이미지와 함께 광고모델이나 현지화 된 중국어 Brand Name 등의 효과적인 마케팅전략을 수립하고 실행함으로써 한국 화장품의 제품평가도를 높여 수출시장을 확대해야할 필요성이 크다. 이 연구는 1) 한국 화장품의 Brand Name 현지화 방식, 화장품 광고모델 이미지 및 한국 원산지 이미지가 중국소비자의 제품평가에 미치는 영향 2) 한국 원산지 이미지가 Brand Name 현지화 방식과 광고모델의 이미지와 함께 제품평가에 있어서 조절효과를 가지는지에 대하여 분석하고자 한다. 연구 결과, 한국 화장품의 음역식, 직역식, 의역식, 결합식의 4가지 방식의 중국어 Brand Name에 대한 소비자 인지가 제품평가에 긍정적인 영향을 미치고 있으며, 광고모델 이미지와 원산지 이미지 역시 긍정적인 영향을 나타내고 있다. 원산지 이미지와 화장품 광고모델 이미지는 조절효과를 가지는 것으로 나타났다.

Rapid growth of Chinese cosmetic market led to global big market next to U.S market. Foreign brands consist of 80% of the Chinese cosmetic market, while made-in-Korea cosmetics’ market share remains at 5%. With Korean cosmetic amicable image of country-of-origin by the rise of ‘Korean wave’, Korean cosmetic firms may need to develop and carry out more strategic and effective marketing plans about celebrity advertising models and localized chinese brand names to tailor Chinese consumers’ taste and preference and to enlarge the their products’ market size. The purposes of this study are to analyze 1) the effects of localized brand names, images of Korean advertising celebrity models and country-of-origin image on Chinese consumers’ choice behaviors 2) whether Korean country-of-origin image has moderating effects each with localized brand names and advertising celebrity model image. Analysis results show that each of four differentiated localized brand name, images of advertising celebrity model image and Korea’s country origin image has significantly positive effects on Chinese consumers’ product evaluation. In addition, image of Korean country-of-origin image has moderating effects with images of advertising celebrity models on Chinese consumers’ choice behaviors.

다국적 기업은 외국의 기업시민으로서 지역사회에 책임을 다해야 한다. 최근 국제 스포츠가 대중화되고 국민들이 실시간으로 세계 각국에서 일어나고 있는 스포츠에 열광하면서 스포츠는 다국적 기업의 광고 소재로서 적극적으로 활용되고 있다. 스포츠는 국민들의 애국심을 자극하는 요인으로서 다국적 기업의 현지화 광고에 효과를 발휘하고 있다. 이러한 상황에도 불구하고 다국적 기업의 스포츠를 활용한 현지화 광고에 대한 연구가 매우 필요한 실정이다. 본 연구는 곰 가족을 활용한 글로벌 광고와 우리나라 국가대표팀의 월드컵 선전을 응원하는 현지화 광고를 활용하여 서울에 거주하는 총 221명의 성인을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구결과 글로벌 광고는 현지화 광고보다 모델 태도, 동일시, 진정성이 높게 나타났다. 이와 달리, 현지화 광고는 글로벌 광고보다 지역사회기여도가 높게 나타났다. 브랜드 태도에 영향을 미치는 효과는 지역사회기여도, 동일시, 진정성 순으로 나타났다. 전반적으로 볼 때 글로벌 광고를 통해 소비자와 브랜드와의 관계를 관리하며, 국가의 중요한 이벤트를 활용한 현지화 광고를 통해 애국심을 자극하고 다국적 기업이 지역사회의 발전을 위해 노력한다는 인식을 높여 줄 필요가 있다는 것을 알려 준다. 본 연구는 그 간 소홀히 취급되어 오던 글로벌 광고와 현지화 광고에 대한 소비자태도에 관한 이론을 정교화하며, 실무자들에게는 효과적인 국제 광고 전략을 제시해 준다는 점에서 의의가 있다.

Multinational corporations (MNCs), as corporate citizens, must make contributions to local communities. Due to the recent popularization of sports worldwide, real-time streaming of sports events are available for people to join the excitement. MNCs are utilizing this popular concept of sports events as a tool to inspire patriotism for localized advertising but more research is required. For the research conducted in the paper, a survey has been conducted among 221 adults residing in Seoul. It presents global advertising showing a bear family and localized advertising showing Korean citizens cheering for the national football team. According to results, endorser attitude, identification, and authenticity are higher factors for global advertising while community contribution is higher for localized advertising. Furthermore, community contribution, identification, and authenticity are factors in order which affect brand attitude. Overall, findings show that the relationship between consumers and brands can be managed through global advertising, and the importance of inspiring patriotism by utilizing significant national events and increasing community contribution recognition through local advertising. Research also elaborates the underdeveloped study of globalized and localized advertising and the theory of consumer behavior, providing effective international advertising strategies to practitioners.