Earticle

[목적] 본 연구는 골프 참여자들을 대상으로 게임 유형을 필드 골프, 스크린 골프, 혼합형으로 분류하고 그에 따른 선택속성의 수행도-중요도 차이를 IPA기법을 활용하여 비교하는데 목적이 있다. [방법] 목적을 달성하기 위해 경북, 대구 지역의 골프 참여자 중 필드 골프와 스크린 골프 두 유형을 모두 경험한 318명을 대상으로 설문지를 배포하여 자료를 수집하였으며, SPSS 21.0 version과 IPA 통계 기법을 사용하였다. [결과] 골프 게임 유형에 따른 선택속성의 수행도와 중요도는 요인별로 유의한 차이가 있었다. 골프 참여자의 골프 게임 유형별 상대적 수행도-중요도를 비교 한 결과, 3개 유형 모두 제 1 사분면에 접근성이 위치했고, 제 3 사분면에 편의성이 위치했다. [결론] 골프 참여자들 은 접근이 용이한 위치에 있는 골프장을 선호하고, 가격대가 낮고 가까운 곳에서 쉽게 즐길 수 있는 장소를 선택하 는 것으로 판단된다.

[Purpose] The purpose of this study is to classify game types into field type, screen type, and mixed type for golf participants, and to compare performance-importance differences of selection attributes using IPA analysis. [Method] To achieve this goal, a questionnaire was collected and distributed to 318 golf participants from Gyeongbuk and Daegu who experienced both filed golf and screen golf. SPSS 21.0 version and IPA statistics were used for the analysis. [Result] There were significant differences in the performance and importance of the selection attributes according to the game type. As a result of comparing the relative performance-importance of each game type by golf participants, all three types had accessibility in the first quadrant and convenience in the third quadrant. [Conclusion] Golf participants prefer golf courses in locations that are easily accessible, and are determined to choose places that can be easily enjoyed at low prices and close proximity.

본 연구는 e스포츠 경기관람에 영향을 미치는 세부 요인을 확인하기 위하여 가치-태도-행동 체계(VAB) 모 델을 적용하여 e스포츠 경기관람객의 의사결정구조를 분석하고자 하였다. 이를 위해 e스포츠 경기 관람객을 대상으로 설문조사를 진행하였고 총 305부 유효 표본을 수집하여 구조방정식 모델을 이용하여 분석하였다. 분 석 결과 e스포츠 경기에 대한 태도는 관광행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. e스포츠 경 기의 선택속성은 개최지에 대한 태도를 증진시키며 관광행동의도에 긍정적인 영향을 주는 것을 확인하였다. 분석 결과를 바탕으로 한 결론은 첫째, e스포츠 관람객은 높은 충성심을 갖고 있는 것으로 나타났기 때문에 관광산업의 콘텐츠로 활용가치가 있다는 것이다. 둘째, e스포츠 구단의 관광객 유치를 위한 다양한 마케팅 방 법이 필요하다. 결과적으로 e스포츠를 통한 관광 활성화를 위해서는 수준 높은 경기와 쾌적한 시설 등이 경기 관람으로 이어지며, 추가적으로 적극적인 마케팅이 함께 이루어져야 효과를 볼 수 있음을 확인할 수 있었다. 결론적으로 e스포츠관광 활성화를 위해서는 수준 높은 경기력의 유지, 접근성 높은 경기장 및 쾌적한 시설, 적극 적인 마케팅이 진행되어야 한다.

This study attempted to analyze the decision-making structure of e-sports competition visitors by applying the VAB model to examine the effect of e-sports competition viewing on local tourism intention at the venue. As a result of the analysis, it was confirmed that the attitude toward e-sports games had a positive effect on tourism behavioral intention. It was confirmed that the selection attribute of e-sports games enhances the attitude toward the venue and has a positive effect on tourism behavioral intention. The conclusion based on the analysis results is that first, e-sports visitors are found to have high loyalty, so it is worth using as content for the tourism industry. Second, various marketing methods are needed to attract tourists from e-sports clubs. In conclusion, in order to revitalize e-sports tourism, high-quality performance, high-access stadiums, pleasant facilities, and active marketing should be carried out.

연구의 목적은 관심이 증대되고 있는 관람형 스포츠관광객의 추구편익에 기반하여 시장을 세분화하고 각 세분시장별 연계관광 선택속성의 특성을 분석하는데 있다. 본 연구의 연구 목적 달성을 위하여 제99회 전국체육대회 럭비경기 관람객으로부터 자료를 수집하였다. 설문지는 12항목의 추구편익 측정 변수, 20항목의 선택속성 측정 변수 등으로 구성하였다. 관람형 스포츠 관광객의 추구편익에 기반한 군집분석 결과 일상탈출 추구집단, 사회교류 추구집단, 스포츠체험 추구집단, 복합편익 추구집단으로 시장이 세분되었다. 각 세분시장의 연계관광선택속성 차이 분석 결과 일상탈출 추구집단은 편의성 요인 및 유의성 요인을 더욱 고려하는 것으로 나타났다. 사회교류 추구집단 및 복합편익 추구집단은 매력성 요인 및 콘텐츠의 질 요인을 더욱 중요하게 고려하는 것으로 나타났다. 마지막으로 본 연구결과에 기반하여 관람형 스포츠관광에 대한 마케팅 전략 시사점을 제시하였다.

Purpose ? The main purpose of this study is to identify the characteristics of spectator sports tourists by categorizing them according to the benefits that they are pursing and what segment of the market their pursuit falls into. There is a need to develop different approaches for each sub-market based on the link between market segment and tourist intention. Design, data, and methodology ?We performed a verification analysis based on these theoretical considerations. The survey was conducted based on the 99th National Sports Festival's rugby audience. In this study, we used 12 types of benefit-sought as variables which a spectator sports tourist may select. Result ? After analysing their selection of those 12 types, we derived three categories. The three categories were "sports experience", "escape from daily life" and "social interaction". A cluster analysis of responses in those three categories generated a total of four tourist groups: the Escape from Daily Life group, the Social Interaction group, the Sports Experience group, and the Compound-Interests group. There were differences between the strength of attraction and the quality of entertainment offered by the linked tourism opportunities selected by the audience. Conclusions ?The results revealed that there is a significant difference in the travel selection attributes among the spectator sports tourist groups. These survey results expose additional practical implications and directions for further research.