Earticle

본 연구는 파란색과 빨간색의 사용으로 인한 정보처리형태의 차이를 광의의 정보처리와 협의의 정보처리 측면에서 비교한 기존 연구와 광의의 정보처리와 협의의 정보처리에 따라서 배경효과가 달라진다는 것을 주장하는 기존 연구를 통합하여 광고의 색상이 파란색으로 구성된 경우와 빨간색으로 구성된 경우 각각 표적제품의 상표태도 형성과정에서 나타나는 배경효과를 탐구하고 있다. 본 연구에 서는 광고의 색상이 파란색일 때와 빨간색일 때 각각 표적제품에 대한 상표태도 형성과정에서 발생하는 배경효과는 표적제품에 대한 지식수준이 높은 소비자보다는 낮은 소비자에게서 더 잘 나타난다는 점을 주장하고 있다. 지식수준이 낮은 소비자의 경우는 배경제품에 대한 정보 및 함축된 평가가 표적제품의 평가에 영향을 미칠 가능성이 높은 반면에 지식수준이 높은 소비자의 경우에는 이와 같은 배경효과가 발생할 가능성이 낮아짐을 주장한다. 실험결과, 제품 지식수준이 낮은 집단에서 는 파란색이 사용된 표적 제품 광고에서 동화효과가 나타나고, 빨간색이 사용된 광고에서는 대조효과 가 나타난 반면, 제품 지식수준이 높은 집단에서는 광고색상에 의한 배경효과가 나타나지 않았다. 이러한 연구결과를 통해, 본 연구는 색상이 소비자 정보처리 및 평가적 판단과정에 미치는 왜곡에 대해 연구관심을 확대하는데 이론적 기여를 하였다고 볼 수 있다. 또한 광고의 표현전략 측면에서 실무적인 시사점을 제시하고 있다.

The present study investigates the context effect stemming from color of advertisement by integrating past research suggesting that red and blue differ in stimulating local and global processes and that local process promotes assimilation whereas global process promotes contrast. The present study argues that the influence of color of advertisement on the occurrence of assimilation and contrast is moderated by consumer's knowledge of target product. The occurrence of assimilation and contrast effects by color of advertisement is more likely to occur for those who are less knowledgable with target product, but is less likely for those who are more knowledgable. The results of experiments showed that, for those who had a low level of product knowledge, blue promoted assimilation effect and red promoted contrast effect. On the other hand, for those who had a high level of product knowledge, the influence of color on the assimilation and contrast was not significant. The present study has a theoretical contribution to the research of the biased influence of color on the consumer's information processing and evaluative judgment. The present findings present practical implications for developing ad execution strategy.

8종의 식용 색소분말(1-8)들에 의하여 현출된 5종의 비 다공성 재질(I-V)에 유류된 잠재지문들 에 대한 색 대비효과와 이미지 개선결과들을 정량적으로 검토하였다. 잠재지문들의 현출은 색소와 재 질을 구성하는 성분들 간 상호작용에 의하여 소수성적인 인력보다는 무기이온들 사이의 쿨롱(Coulomb) 인력이 우세하게 영향을 미친것으로 설명되었다. 공통적으로 색 대비효과에 관하여 유도된 모델들(M1- M13)은 주로 명도(BR) 부 대비효과를 나타내었으며 명도가 색상(H)에 비하여 약 10배 이상 큰 영향을 미치었다. 그러나 CA 훈증의 경우는 반대경향이었다. 유리 스라이드(I)에서 현출된 잠재지문들에 대한 색 대비효과를 방사형 차트(radar chart)로 분석한 결과, 현출성이 양호한 활성색소(1, 2 및 9) 분말들은 색상(H)이 보다 작았으며 비활성 색소(4-8)들은 색상이 큰 경향이었다. 이미지 개선비율(%=(B−A)/A*100) 은 재료 상 비닐필름(IV; 44%), 그리고 색소(1-8)에서는 황색 제4호(5; 300%)가 제일 높았다. 유리 스라 이드(I)에서 현출된 잠재지문에 대한 이미지 개선 전(M1) 및 후(M9) 모델들의 명도(BR) 계수값(M1; ρ= −0.268 및 M9; ρ= −0.429)을 비교한 결과로부터 이미지 개선 전보다 후의 경우에 약 63% 증가한 이 미지 개선 비율을 나타내었다.

The results of the color contrast effects and the enhanced images about the latent fingerprints detected on the 5 nonporous materials (I-V) by 8 different edible colorant powders (1-8) were discussed quantitatively. According to the interaction between the components in colorant powders and materials, the Coulomb force between the inorganic ions influenced predominantly to develop the latent fingerprints rather than hydrophobic attraction force. Commonly, the deriver models on the color contrast effect (M1-M13) indicated the negative brightness (BR) mainly and the brightness influenced more than about 10 times comparing with the hue (H) of color. But those CA fuming shows that the results tend to create objections. The analytical results of the latent fingerprints on the slide glass (I) with radar chart showed that the hue of active colorants (1, 2 & 9) for better developmental images were smaller and that of inactive colorants (4-8) were bigger. The ratio of the image enhancement (%=(BA)/ A*100) was the highest on the vinyl film (IV; 44%) and yellow No. 4 tatrazine (5; 300 %) showed the highest value among the colorant powders (1-8). When the brightness (BR) coefficients (M1; ρ= −0.268 & M9; ρ= −0.429) of the two color contrast models, before the image enhancement (M1) and after the image enhancement (M9), of the developed latent fingerprints on the slide glass (I) were compared, the ratio of the enhanced image was increased by about 63%.

Cyanoacrylate (CA) 훈증에 의하여 현출된 5종류의 비다공성 재질(I-V)에 유류된 잠재지문들의 현출 해상도를 개선하기 위하여 현출 증강제로서 다양한 8종의 무독성 식용색소(1-8) 분말들을 처리한 결과로부터 다음과 같은 결과들을 얻었다. 흑색분말 및 색소 분말들은 유리 스라이드(I)에서 개선효과(C)가 높았으며 여러 재질에서 흑색분말이 양호한 경향이었다. 특히, 색의 3요소(색상, 채도 및 명도)값을 CA현출 후 색소분말에 의하여 가장 양호한 개선효과를 나타내었던 유리 스라이드(I) 표면에 유류된 잠재지문의 평균 특징점(C) 값들과의 관계를 분석한 결과, 평균 특징점(C) 값과 색상은 반비례(부 대비효과) 관계를 나타낸 반면에 채도 및 명도는 비례(정 대비효과) 관계를 나타내었다. 결론적으로 현출성에 기여하는 색 요소들의 분포 차이를 나타낸 방사형 차트의 분석결과로 부터 색소 분말들(3, 5, 7 및 8번)은 모델 2에 근거하여 명도대비 및 채도대비 효과가 잠재지문의 개선에 큰 영향을 미치는 주 요인이었다. 그러므로 색소분말은 비다공성 재료의 바탕색과 보색관계일 경우에 유용하게 활용될 수 있을 것으로 판단된다.

To improve the resolution of developed latent fingerprints that are deposited on 5 nonporous surface materials (I-V) by cyanoacrylate (CA) fuming, by using 8 different kinds of edible nontoxic colorant powders (1- 8) as enhancement agents the following results have been obtained. The improvement effect (C) was exceptional when black powder and colorant powders were used on the glass slide (I) when the development results by black powder on the other materials were just satisfactory. Particularly, the relationship between three elements of color (hue, chroma & brightness) and average minutiae values (C) of fingerprint enhanced by colorant powders (1-8) on the glass slide (I) was analyzed as follows. The relationship between the average values (C) and hue indicates an inverse proportion (negative contrast effect), while the relationship of chroma and brightness indicates an reciprocal proportion (positive contrast effect). In conclusion, the colorants (No. 3, 5, 7 & 8) from the analytical results of the radar chart have shown that the brightness and chromatic contrast effect based on the optimized model 2 had a big impact as major factor on the improvement of latent fingerprints. Therefore, it seems that the colorants can be useful when they complement the background color of nonporous materials.