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본 연구는 「의료기사등에관한법률」 제14조 제2항에서 규정한 ‘누구든지 영리를 목적으로 특정 안경업소 또는 안경사에 게 고객을 알선·소개 또는 유인하여서는 아니 된다’는 조항의 법적 의미와 적용 기준을 규명하는 데 목적이 있다. 해당 규정은 안 경업계의 공정하고 건전한 거래질서를 확립하기 위한 핵심 규범이나, 구성요건 중 ‘유인’행위의 판단 기준은 실무에서 여전히 논란의 여지가 있다. 이에 본 연구는 관련 대법원 판례와 헌법재판소 결정을 중심으로 유인행위의 해석 기준과 한계를 체계적으 로 분석하였다. 이를 토대로 안경업계의 거래질서를 침해하지 않는 범위 내에서 허용 가능한 광고행위의 기준을 제시하고, 고객 알선, 과대광고, 홍보전단 등 실무적 광고·홍보 활동에 활용 가능한 기초 자료를 제공하고자 한다.

This study aims to clarify the legal meaning and standards of Article 14(2) of the Medical Technicians and Related Professions Act, which prohibits individuals from “profiting, brokering, introducing, or inducing customers to a specific optical shop or optician for profit.” This provision is a key regulation designed to establish fair and sound commercial practices within the optical industry. However, the criteria for determining ‘customer inducement’ as a key element of the offense remain controversial in practice. Accordingly, this study provides a systematic analysis of the interpretive standards and legal limits of inducement by examining relevant Supreme Court precedents and Constitutional Court decisions. Based on this analysis, the study proposes criteria for permissible advertising practices that do not infringe upon the integrity of the optical industry’s commercial order. It also aims to provide foundational guidance for practical promotional activities, such as customer referrals, deceptive advertising, and the distribution of promotional leaflets.

공중파 방송사의 광고는 큰 어려움에 직면해 있다. 케이블과 인터넷의 매체 분할화와 시장 세분화의 변화에 제대로 대응하지 못했을 뿐만 아니라 현재의 방송 광고 거래 관행을 개선하지 않은 탓도 있다. 이에 본 연구는 방송 광고의 문제를 파악하기 위해 관련 집단이 어떻게 인식하고 있는지를 조사하였다. 여기에서 관련 집단은 공중파 방송 3사, 군소 방송사, 한국방송광고공사, 광고주, 광고회사의 미디어 플래너와 바이어를 일컫는다. 구체적으로 제시된 연구 문제는 다음과 같다: (1) 광고 관련 집단들은 방송 광고의 가격 구조와 수준에 대해 어떻게 평가하고 있는가? (2) 방송 광고의 판매 양식은 어떤 평가를 받고 있는가? 이러한 조사를 통하여 광고 가격과 판매 양식 을 향후 어떻게 접근할 것인지에 대한 지침을 얻을 수 있었다. 방송 광고의 가격 구조에 대한 가장 큰 요구는 시장 원칙에 따른 변화였다. 고정 가격제가 아니라 시장의 수요와 공급에 따라 가격이 탄력적으로 책정되고 운영될 수 있기를 바라고 있었다. 아울러 방송 광고의 판매 양식에서도 보다 전문성이 요구되고 있었으며 일부 판매 양식에 시장의 원칙이 반영되기를 요청하고 있었다. 이는 미디어렙이 재정립되어야 할 뿐만 아니라 판매 방법에 대한 개선이 필요하다는 의미로 해석할 수 있다.

Major broadcasting corporations have been experiencing the financial difficulties, resulting from the relatively low sales of advertising. This is partly because they did not adjust to the rapidly changing environment such as media fragmentations and market segmentation. It can be also attributed to the lack of improvements in the current sales practices of the monopolistic media representative. This study is designed to identify the problems of broadcasting advertising by investigating the perceptions of the following relevant parties: advertising personnel in broadcasting corporations, media planners & buyers of advertising agencies, advertisers, and salespeople in the media representative, Korean Broadcasting Advertising Corporation. Major findings indicate the needs to change the current cost-based pricing strategy and adopt the market-oriented principles such as ratings to reflect the value of advertising. There were also strong voices to enhance the sales professionalism of the media representative and discontinue some of sales practices, including package selling, which do not mee the demand of purchasers.

전통적인 광고사진은 기획·촬영·보정 등 물리적 제작 과정과 창작자의 미적 판단을 중심으로 제작됐으나, 생성형 AI는 이러한 제작 구조를 근본적으로 재편하고 있다. 이를 확인하기 위해 이미지 생성형 AI를 실무에 활용하고 있는 광고 사진가를 대상으로 심층 인터뷰를 하고, 주제 분석 기법을 적용하여 네 가지 주요 주제를 도출하였다. 분석 결과, 프롬프트 기반 생성 방식은 새로운 제작 전략으로 창작의 효율성과 표현 가능성을 높이고 있었으며, 이미지 생성형 AI는 광고 사진가의 역할을 촬영자에서 이미지 설계자로 확장하는 양상을 보였다. AI 생성물에 대한 통제와 창작에 대한 인식은 광고 사진가의 정체성을 흐리며, 불명확한 데이터 학습은 저작권과 윤리적 책임감에 대한 우려를 동반하고 있었다. 생성형 AI 시대의 광고사진 제작은 새로운 기술 수용을 넘어 창작 방식, 직업 정체성, 윤리 기준의 근본적 재구성이 필요한 전환점에 있으며, 실무와 정책 차원의 구체적 대응이 요구된다.

Traditional advertising photography relied on physical production processes?planning, shooting, retouching?and the aesthetic judgment of creators. However, production AI has fundamentally reorganized this structure. To examine this shift, in-depth interviews were conducted with advertising photographers using image-generative AI in practice, and thematic analysis identified four key themes. Findings show that prompt-based creation has emerged as a new strategy to enhance efficiency and expressive potential. AI-generated imagery has expanded the photographer’s role into that of an image designer, while control over AI outputs has blurred professional identity. Unclear data sources raise concerns over copyright and ethical accountability. The advent of generative AI marks a pivotal moment requiring a fundamental rethinking of creative methods, occupational identity, and ethical standards, demanding not only technological adoption but also concrete responses at both practical and policy levels.

법률플랫폼이 리걸테크(legaltech)의 핵심적 서비스 전달방식으로 자리매김하면서 변호사법을 포함한 법조윤리 전반에서 새로운 쟁점들에 대한 검토가 필요한 시점이다. 본 연구는 법률플랫폼이 변호사업에 미치는 영향과 과제를 사건의 수임(변호사 광고)와 법률사무의 처리(법률문서 작성)을 중심으로 분석하였다. 먼저 법률플랫폼의 변호사 검색 서비스가 변호사법상 허용되는 광고인지 금지되는 유상의 소개･알선행위인지를 상세하게 살펴본다. 그리고 생성형 AI 기술을 활용한 법률문서 자동작성 서비스가 비변호사의 법률사무 취급에 해당하는지를 분석해 보았다. 이를 종합하여 합리적인 변호사 광고 규율방안과 생성형 AI 기술을 적용한 법률문서 자동작성 서비스를 규율하기 위한 법적 과제를 정리하였다. 법률플랫폼의 문제는 더 이상 직역 수호, 이해집단의 이익조정의 문제로 보아서는 안 된다. 이는 우리 사회의 구조적 전환에 따른 시대적 과제라고 할 수 있다. 이러한 난제를 풀어나감에 있어 무엇보다 국민의 사법접근성을 제고하고 법률 서비스 분야의 지속적 혁신을 가능하게 하는 법과 제도의 정비가 중요한 시기이다.

As legal platforms become a core service delivery method of legaltech, it is necessary to examine new issues in legal ethics, including the Lawyers Act. This study aims to analyze the impact and challenges of legal platforms on the legal business, focusing on case acceptance (lawyer advertisement) and legal work (legal document Generation). First, we examined whether lawyer search services on legal platforms are permissible advertisements or prohibited paid solicitations under the Lawyer Act. Then, we analyzed whether automatic legal document Generation services using generative AI technology constitute the handling of legal services by non-lawyers(Unauthorized practice of law). Based on these findings, we concluded that there are reasonable ways to regulate lawyer advertisements and issues to appropriately regulate automatic legal document Generation. The study concludes that attorney search services should be principally allowed as advertising, though supervision is needed regarding commission levels and recommendation algorithm fairness. Automated legal document services are currently not considered legal practice due to their lack of case specificity and legal reasoning process. However, the study suggests legislative amendments, including the Attorney-at-Law Act, or regulatory exemptions to promote legal tech development. The issue of the impact of legal platforms on the law business should no longer be viewed as a matter of protecting the profession or aligning the interests of interest groups. It is more of an issue of the times due to the structural transformation of our society. In solving these challenges, it is important to improve people’s access to justice and to overhaul laws and systems that enable continuous innovation in legal services.

This study is part of a growing body of research on the impact of plastic surgery advertising on body image and societal expectations. As the demand for plastic surgery continues to rise and the domestic plastic surgery industry continues to grow, plastic surgery advertisements have also become more prevalent. Previous research has identified a number of problematic strategies employed in these advertisements, including the exploitation of negative body image and the promotion of unrealistic expectations. The current study sought to further examine the message strategies and issues in plastic surgery advertisements, and to propose potential solutions based on the medium of the advertisements. A preliminary survey was conducted on subway stations and websites, resulting in a sample of 36 plastic surgery advertisements from subway stations and 135 plastic surgery advertisements on the websites. Systematic content analysis was then performed according to four key areas: medium of advertisement, focus of message control, type of advertising appeal, and type of plastic surgery. The results of this study provide insight into the message strategies and issues present in plastic surgery advertisements and offer potential solutions to address these issues. The findings have important implications for the ethical and effective advertising of plastic surgery, and can inform future research on the impact of advertising on body image and societal expectations.