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중국 모바일 쇼핑 서비스의 수용요인에 관한 연구 : 북경, 청도, 상해 이용자를 중심으로
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- 발행기관
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- 간행물
- 한국경영정보학회 정기 학술대회 바로가기
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- 통권
- 2008년 추계학술대회 (2008.11)바로가기
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- 페이지
- pp.555-560
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A98004
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원문정보
초록
- 한국어
- 중국의 IT서비스시장은 경제발전과 더불어서 급성장하고 있다. 특히 3억명의 이동전화 가입자를 보유한 중국의 이동전화 시장은 모바일 서비스분야에서 높은 성장이 예상되고 있다. 또한 향후 한국기업이 우수한 모바일 관련 기술과 다양한 서비스를 바탕으로 지속적인 진출이 예상된다.
이러한 상황에서 중국 소비자들이 모바일 쇼핑서비스를 이용하는데 영향을 미치는 요인에 관한 연구는 부족한 실정이다. 따라서 본 연구는 중국 소비자의 모바일 쇼핑 서비스에 대한 수용모형을 제시하고 실증분석을 실시 하였다. 그 결과 편재성과 상황기반제공성은 지각된 유용성에 긍정적인 영향을 미쳤고, 정보유출가능성은 부정적인 영향을 미쳤다. 또한 지각된 용이성은 지각된 유용성과 이용의도에 긍정적인 영향을 미치는 것은 나타났으며, 지각된 유용성은 이용의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 이러한 실증분석의 결과를 토대로 중국진출을 위한 기업에 마케팅적 시사점을 제시하였다.
목차
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
2.1 중국 모바일 쇼핑 서비스 현황
2.2 기술 수용에 관한 연구
3. 연구모형 및 가설
3.1 연구모형
3.2 연구가설
4. 연구방법
4.1 자료수집 및 표본특성
4.2 조작적 정의 및 측정
5. 연구결과
5.1 측정의 신뢰성과 타당성
5.2 가설 검증
6. 결론
6.1 연구의 시사점
6.2 연구의 한계 및 향후 연구방향
키워드
모바일쇼핑서비스 중국 편재성 유용성 용이성 상황기반제공성 정보유출가능성 TAM저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국경영정보학회 [The Korea Society of Management information Systems]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 이 학회는 경영정보학의 연구 및 교류를 촉진하고 학문의 발전과 응용에 공헌함을 목적으로 합니다.
간행물
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- 간행물명
- 한국경영정보학회 정기 학술대회 [KMIS Conference]
- 간기
- 반년간
- 수록기간
- 1990~2025
- 십진분류
- KDC 325 DDC 658
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