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CPC 방식의 키워드 검색 광고에서의 사기클릭의 정의와 대응 방안 평가
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- 발행기관
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- 간행물
- 한국경영정보학회 정기 학술대회 바로가기
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- 통권
- 2008년 추계학술대회 (2008.11)바로가기
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- 페이지
- pp.111-116
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A97932
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원문정보
초록
- 한국어
- 최근 CPC 방식의 키워드 검색 광고에서 부정행위가 발생하고 있고, 이에 대한 대책이 필요함에도 불구하고 아직까지 부정행위의 명칭 및 정의 등에 대한 명확한 합의 조차 이루어지고 있지 않아 문제 해결에
큰 어려움을 겪고 있는 것이 사실이다. 이에 본 연구에서는 CPC 방식의 키워드 검색 광고 및 그 안에서
발생하는 부정행위에 대한 이론적 고찰과 부정행위에 대한 대응 현황의 검토를 바탕으로 하여 CPC 방
식의 키워드 검색 광고에서 발생하는 부정행위 방지 및 분쟁 해결에 대한 접근 방법을 제안한다. 특히
‘클릭’이라는 가장 기본적인 행동을 유효/무효, 사기의 고의성, 수행 방법 (자동/수동) 등을 기준으로 하
여 분류하였으며, 이를 바탕으로 클릭의 영역을 규명하고, 부정행위에 대한 기존의 대응 현황을 대응 주
체와 형태로 구분하여 검토하였으며, 이후 국내외의 사기 클릭에 대한 대응 제안을 정리하고 평가하였다.
목차
Abstract
1. 서론
2. CPC 키워드 검색 광고에서의 부정행위 정의
2.1 CPC 방식 키워드 검색 광고에서의 부정행위 정의
2.2 조작적 정의의 필요성과 공개의 어려움
2.3 개념적 정의와 조작적 정의에 따른 클릭의 영역
3. 사기 클릭에 대한 국내외 대응 방안 정리
해외의 주요 제안 정리
한국인터넷마케팅협회의 제안
4. 사기 클릭에 대한 대응 방안 평가
5. 결론
References
키워드
Internet Advertising; CPC (Cost Per Click); Click Fraud저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국경영정보학회 [The Korea Society of Management information Systems]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 이 학회는 경영정보학의 연구 및 교류를 촉진하고 학문의 발전과 응용에 공헌함을 목적으로 합니다.
간행물
-
- 간행물명
- 한국경영정보학회 정기 학술대회 [KMIS Conference]
- 간기
- 반년간
- 수록기간
- 1990~2025
- 십진분류
- KDC 325 DDC 658
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