Earticle

초록

영어

This study is researched by practical use in a subjectivity study accessible in-depth and an essential meaning in getting out of outgrowing functional quantity analysis about ‘Political Marketing’. The perception type of this study were divided into four types in all through Q-methodology. Above all, this study is to investigate two points us. Points of this study ; First, how the type of the perception is divided on the subjectivity about Political Marketing? Second, what is a trait of character in same or different quality within these types? The result reveal four types, which divided ‘Professional Participation- preference Type(n=12)’, ‘Personal Visual Type(n=12)’, ‘Style-focus Trust Type(n=4)’, ‘Image Management Type(n=4)’. It found that is very different type all over. In the future, the purpose of this study is to ascertain acceptance behavior about Political Marketing, 21th ; to offer a suggestion about that.

한국어

이 논문은 정치마케팅에 대하여 이미 사용되어 온 기능적 수량분석에서 한 걸음 나아가 보다 심층적이고 본질적인 의미에 접근할 수 있는 질적 분석방법의 하나가 되는 주관성연구방법을 활용하여 연구하였다. 총 4가지의 유형으로 분류되었는데, 제 1유형은 “전문가 참여선호형(Professional Participation-preference Type ; N=12)”, 제 2유형은 “개성적 비쥬얼형(Personal Visual Type ; N=12)”, 제 3유형은 “스타일 중심 신뢰형(Style-focus Trust Type ; N=4)”, 제 4유형은 “이미지 관리형(Image Management Type ; N=4)”으로서, 각 유형마다 독특한 특징이 있는 것으로 파악되었다. 이 논의를 통해서 볼 때, 정치마케팅이 지금까지 구태의연한 방법으로 일관해 온 정치권에서의 모습에 대해서 일반대중들은 다양한 활용성과 참여성에 더 깊이 인지하는 것으로 조사되었다. 특히, 유형별 분석에서 대부분의 응답대상자들은 현재의 정치문화와 마케팅에 대해서 4가지 유형(다양한 접근)에 관심을 갖고 있는 것으로 파악되었다.

목차

I. 문제의 제기 및 연구목적
 II. 이론적 배경
  1. 정치마케팅에 관한 논의
  2. 연구문제의 도출
 III. 연구방법 및 설계
  1. 연구방법
  2. 연구설계
 IV. 연구결과의 해석
  1. 전문가 참여와 포괄적 점검 전략형
  2. 다양화와 일반화 조합형
  3. 적합한 스타일 유지와 이미지 관리형
  4. 범시대적 지속 관리형
  5. 일치하는 항목 분석
 V. 결론 및 함의
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 이호영 [ Lee, Ho Young | 경기대학교 정치매체관리학전공 교수 ] 공동저자
• 이제영 [ Lee, Jei Young | 관동대학교 광고봉호학과 교수 ] 주저자
• 나상수 [ Na, Sang Soo | 세명대학교 관동대학교 광고봉호학과 겸임교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  정치커뮤니케이션 연구 [Journal of Political Communication]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-5407

• 수록기간

  2004~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 340 DDC 320