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초록

영어

This study explores the characteristics and problems regarding news coverage of public opinion polls of 17th Presidential election in Korea. This study is conducted by the content analysis of TV news and newspaper. In addition, we examine how people have perceived the importance of the principle of public opinion polls and the influence of news covering presidential election. Considering political power of opinion polls during election campaign, every public opinion poll must be on the basis of fairness and observe the established guidelines. By using content analysis of the public opinion poll coverage in TV and newspaper from January to December in
2007, this study shows varying flaws including the rate of response, question wording and sampling. Respondents overestimate the rate of violation of the guidelines. There is the tendency that respondents believe the effect of news coverage of the public opinion polls is more powerful to other people than themselves. Besides, there is the correlation between the perception that the effect of public opinion polls is stronger to other people than themselves and the perception
of the importance of the public opinion polls. Through the result of this study, we can see the problems of news coverage of the public opinion polls of the 17th Presidential election in Korea and discuss some solutions of these problems.

한국어

이 연구는 신문과 방송에서 나타나는 2007 대선 여론조사 보도의 특성과 문제점을 검토하고, 이러한 문제점에 대해 유권자들이 정확히 인식하고 있는지, 여론 조사보도의 규정과 영향력에 대해 어떻게 생각하고 있는지 살펴보고 있다. 이를 바탕으로 보다 정확하고 신뢰도 높은 저널리즘을 향한 여론조사보도의 책임을 탐색하는 데 연구의 의의를 두고자 한다. 여론조사보도는 단순히 다수 의견의 총합을 전달하는 것이 아니라 또 다른 영향력을 발휘해 정치적 역동성을 불러올 수 있다는 점에서 공정성에 기반을 두어야 하고 정확성을 구축하기 위해 일정한 기준을 준수해야 한다는 의무가 있다. 이에 따라 우리나라의 신문과 방송이 이러한 기준을 준수하여 보도하고 있는지 탐색적으로 살펴보고자 2007년 1월 1일부터 12월 19일까지 10대 종합 일간지와 지상파 방송 3사에서 보도된 제 17대 대통령 선거 관련 여론조사보도를 내용분석했다. 전반적으로 방송이 신문에 비해 중앙선거관리 위원회의 공직선거법 108조에서 규정하고 있는 10개의 항목을 충실히 공개했으나 두 매체 모두 표본추출에 있어서 아주 낮은 수준의 공개 비율을 나타냈다는 점에서 여론조사보도의 문제점을 드러냈다. 대학생들을 대상으로 설문조사를 한 결과, 실제 신문과 방송이 여론조사보도의 규정을 어느 정도 지키고 있는가를 인식하고 있는 대학생들은 322명 중에 153명에 불과했다. 전반적으로 유권자들은 실제 보도내용보다 여론조사보도의 규정항목을 공개한 비율을 더 낮은 것으로 기억하고 있었는데, 이는 향후 여론조사를 보도할 때 분명하게 규정항목에 대한 공개를 전달해야 함을 의미한다고 할 수 있다.
대부분의 유권자들은 여론조사보도의 규정을 충실하게 이행하지 않았을 경우, 신뢰도에 큰 문제가 생길 수 있다는 것을 인식하고 있었으며, 타인이 여론조사보도에 대해 영향력을 많이 받는다고 생각할수록 규정이 지켜지지 않았을 때의 문제에 대해 더 심각하다고 느끼는 것으로 드러나 여론조사보도에 있어서 제3자 효과가 나타나는 현상을 발견할 수 있었다. 2007 대선 여론조사보도의 내용분석과 유
권자들의 설문조사를 종합해 2007 대선 여론조사보도의 문제점과 특성을 정리하고, 유권자들의 여론조사보도에 대한 인식을 바탕으로 여론조사보도가 안고 있는 저널리즘의 문제점과 함의를 논의했다.

목차

1. 들어가며
 2. 이론적 배경 및 관련문헌 검토
  1) 여론조사 보도가 여론에 미치는 영향
  2) 여론조사 보도의 정확성
 3. 연구문제
 4. 연구방법
  1) 내용분석
  2) 서베이 조사
 5. 연구결과
  1) 공직선거법 108조의 준수 여부
  2) 여론조사 보도를 인식하는 정도
  3) 여론조사 보도 규정의 중요성을 인식하는 정도
 6. 토의 및 제언
 참고문헌
 Abstract

키워드

신문 방송 여론조사 유권자 인식 newspaper TV opinion poll voter's perception election news coverage

저자

• 김연수 [ Kim Youn-Soo | 연세대학교 커뮤니케이션 대학원 석사과정 ]
• 김지현 [ Kim Jee-hyun | 연세대학교 커뮤니케이션 대학원 석사과정 ]
• 정일권 [ Jeong Irkwon | 광운대학교 미디어영상학부 조교수 ]

참고문헌

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