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한국 명품 브랜드 창출을 위한 로드 맵 연구 - 세계적 패션 명품 기업들의 성공 전략 분석을 중심으로 -
Road Map to Creating Luxury Brands in Korean - With Focus on Analyzing the Success Strategies of International Luxury Fashion Brands -

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  • 발행기관
    한국패션디자인학회 바로가기
  • 간행물
    한국패션디자인학회지 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    vol.8 no.1 (2008.04)바로가기
  • 페이지
    pp.49-63
  • 저자
    주보림
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A71433

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원문정보

초록

영어
In a global economic context of unlimited competition, the foremost chalenge of Korean companies is maximizing added value through not a production-oriented but a brand-oriented mind, and the ropose a road map to creating global luxury brands in Korea by analyzing the innovative management of international luxury fashion brands which posess both brand power and high added value. To do so, first, the curent status of the imported luxury market in Korea was evaluated based on existingof managers working for imported luxury brands and of related specialists were collected in order to analyze the management strategies of imported luxury brands. Based on these research results, the main conditions required for creating a luxury brand could be established. The findings of the study arious strategies in common, although clearly diferentiated between the brands in the actual content, namely (1) harmonizing tradition and innovation based on creativity, (2) pursuing excellence in quality and design through craftsmanship, (3) establishing a consistent brand image and identity, (4) strictlimplementing strong and diferentiated VIP marketing actions, and (6) applying a flexible management system. The road map which has been drawn based on the results of the study wil be a useful supporting tool for Korean fashion companies in their endeavor to enter and suced in the high nto the globalization of the Korean design industry as well as its ability to create high added value, and ultimately contribute to reinforcing the cultural identity, awarenes, and competitivity of the nation.

목차

Abstract
 I. 서론
  1. 연구의 목적과 의의
  2. 연구 범위 및 방법
 II. 이론적 배경
  1. 소비 드랜드에 따른 명품의 정의
  2. 명품 본고장의 특징
 III. 한국 명품 브랜드 창출을 위한 조건
  1. 한국 명품 브랜드 가능성에 관한 조사
  2. 세계적 패션 명품 기업들의 성장 사례
  3. 한국 브랜드 명풍 화를 위한 기본 조건
 IV. 결론 및 제언
 참고문헌

키워드

Road Map luxury Brand in Korea Luxury Strategy Globalization of the Korean Design Industry Cultural Identity Competitivity of the Nation

저자

  • 주보림 [ Joo, Borim | 단국대학교 패션ㆍ제품 디자인과 교수 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국패션디자인학회 [The Korea Society of Fashion Design]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    예술체육>의상
  • 소개
    한국패션디자인학회는 산학협력을 목표로 설립되었다. 패션을 예술의 영역과 산업의 영역에서 둘다 충족시키고자, 학교와 산업체간의 연계를 바탕으로 연구를 거듭한다.

간행물

  • 간행물명
    한국패션디자인학회지 [Korean Society of Fashion Design]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1598-3749
  • 수록기간
    2001~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 592 DDC 687

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