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영어

This study is to analyze the actual value and cost efficiency of local broadcasting advertising
in Korea. The analyzed data is provided from TNS media Korea which uses people-meter to collect TV ratings. The rating data used in this study are gathered with more complicated time unit of 'second' instead of 'minute' to diminish the gaps between actual advertising message exposure and ratings. Not only the ratings but CPRP(cost per rating point) and CPM(cost per thousand) are also scrutinized in comparison with those of national advertising.
The study results showed that the ratings and cost efficiency of local broadcasting advertising are not significantly lower than those of national advertising with the actual coverage that the local advertising message can reach. Results also showed that local broadcasting advertising can be effective with some proper improvement of related laws and current system. First of all, wider range of local broadcasting area might be necessary to accomplish enough exposure.

한국어

본 연구는 이제까지 국내에서 시도된 바가 없는 지역 방송광고의 실제적인 가치와 효율성을 비교분석하였다. 분석된 데이터는 TNS 미디어 코리아에서 제공되었으며, 분 단위가 아닌 초 단위의 데이터를 통해 지역의 방송광고 시청률과 CPRP 및 CPM이 분석되었다.
연구 결과는 방송지역뿐만 아니라 해당 지역 방송의 커버리지를 고려하면 지역의 방송광고는 전국대비 효율성이 크게 떨어지지 않으며, 앞으로 지역을 대상으로 하는 광고에서 활용 가치가 있는 것으로 나타났다. 그러나 이러한 결과의 반영을 통한 지역 방송광고 활성화는 제도적 뒷받침이 필요하며, 무엇보다 먼저 광역화를 통한 노출 효과 등의 가치 확보가 필요할 것이다.

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
 3. 연구방법
 4. 연구결과
  1) 시청률 분석
  2) 광고 효율성 분석
 5. 논의 및 결론
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 박현수 [ Hyunsoo Park | 단국대 언론홍보학전공 부교수, 광고학박사 ]
• 오만덕 [ Mandeok Oh | 동아방송대학교 광고홍보계열 부교수, 광고학박사 ]
• 이제영 [ Jaeyoung Lee | (사)미래연구소 책임연구원 ]

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1225-0554

• 수록기간

  1990~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659