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기능성 세제의 색채마케팅 전략에 관한 연구 - 다목적 얼룩 제거제 O2 액션 프로모션 툴로서의 Pink 컬러를 중심으로 -
A study on color marketing strategy of functional washing product - Focusing on pink　color of　multipurpose stain remover O2 action promotion tools -

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  • 발행기관
    한국색채디자인학회 바로가기
  • 간행물
    한국색채디자인학연구 바로가기
  • 통권
    Vol.2 no.4 통권 제4호 (2006.12)바로가기
  • 페이지
    pp.87-94
  • 저자
    이은경
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A49903

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
Improvement in product recognition through specific colors and differentiation strategy has now
become significant elements in color marketing. Schema theory, a cognitive psychology, is an
example of recognition of certain brand through colors among similar products. The result of
survey shows that 'O2 Action', a stain remover, enhanced its brand image by actively utilizing
colors in its product promotion. Through the Pink marketing of the Oxy Reckitt Benckiser which
holds exclusive market share, we can find a success story of differentiation strategy of 'O2
Action'

목차

Abstract
 1. 서론
  1.1. 연구의 목적
  1.2. 연구의 범위 및 방법
 2. 기능성세제의 시장규모와 점유율
  2.1. 기능성 세제의 Market share
  2.2. Oxy Reckitt Benckiser
  2.3. Successful Global Marketing strategy
 3. Multipurpose stain remover O2action
  3.1. Pink Marketing의 schema 형성
  3.2. O2 action Brand image positioning
 4. O2 action의 Promotion too
  4.1. TV advertising-얼룩엔 핑크를 믿으세요!
  4.2. Product package design
 5. Brand image survey 
 6.결론
 참고문헌

키워드

Multipurpose stain remover O2action Schema theory Pink Color Marketing

저자

  • 이은경 [ Lee, Eun-kyung | 용인송담대학 교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국색채디자인학회 [Korean Society of Color Studies]
  • 설립연도
    2005
  • 분야
    예술체육>디자인
  • 소개
    사단법인 한국색채디자인학회는 디자인 전문분야의 깊이 있는 연구와 교류를 위해 내실 있고 차별화된 색채연구의 산실이 되고자 하는 소망으로 2005년 발족하여 현재에 이르고 있습니다. 새책 및 디자인 관련 분야의 학문연구와 전문인을 요구하는 시대적 소구에 부응할 수 있도록 노력하며 회원간의 정보교류를 통하여 산업 및 문화 발전에 기여를 목적으로 합니다.

간행물

  • 간행물명
    한국색채디자인학연구 [Journal of Korean Society of Color Design Studies]
  • 간기
    연3회
  • pISSN
    1975-6070
  • 수록기간
    2005~2007
  • 십진분류
    KDC 651 DDC 752

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