Earticle

초록

영어

This study examined the effect of the visual complexity of traditional-pattern product designs on consumer preference, and investigated whether individual-level cultural values moderate this relationship. Using the Bosanghwa pattern, a motif common to both Korean and Chinese traditions, as the base motif, we created eco-bag stimuli in which visual complexity was manipulated at three levels (low, medium, and high), and conducted an online survey experiment with Korean and Chinese consumers. Cultural background was measured not by nationality but by individual-level collectivism, uncertainty avoidance, and long-term orientation. The results were as follows. First, consumer preference was highest for the medium-complexity design and relatively lower for the low- and high-complexity designs, confirming an inverted U-shaped relationship between visual complexity and preference. Second, the decline in preference for the high-complexity design relative to the medium-complexity design was attenuated as collectivism and long-term orientation increased, and was amplified as uncertainty avoidance increased. Third, at the low-complexity level, none of the three cultural values showed a moderating effect. These findings show that, even with nationality controlled, the degree to which consumers accept complex traditional patterns varies with the cultural values they have internalized. This study is theoretically meaningful in that it extends the complexity–preference relationship to traditional-pattern products and explains differences in consumer responses through cultural values, and it offers practical implications for designing the complexity of traditional-pattern products to match consumers' cultural value orientations.

한국어

본 연구는 전통문양을 활용한 제품 디자인의 시각적 복잡성이 소비자 선호도에 미치는 영향을 검증하고, 이 관계에서 개인수준 문화가치의 조절효과를 규명하는 것을 목적으로 하였다. 이를 위해 한국과 중국에서 공통으로 쓰이는 보상화문을 기본 모티프로 하여 시각적 복잡성을 저, 중, 고 세 수준으로 조작한 에코백 자극물을 제작하고, 한국과 중국 소비자를 대상으로 온라인 설문 실험을 실시하였다. 문화적 배경은 국적이 아닌 개인수준의 집단주의, 불확실성 회피, 장기지향성으로 측정하였다. 분석 결과, 첫째, 소비자 선호도는 중복잡성 디자인에서 가장 높았고 저복잡성과 고복잡성 디자인에서는 상대적으로 낮게 나타나 시각적 복잡성과 선호도 간 역U자형 관계가 확인되었다. 둘째, 중복잡성 대비 고복잡성 디자인에 대한 선호도 저하는 집단주의와 장기지향성이 높을수록 완화되었고, 불확실성 회피가 높을 수록 강화되었다. 셋째, 저복잡성 수준에서는 세 가지 문화가치의 조절효과가 나타나지 않았다. 이러한 결과는 국적을 통제한 상태에서도 개인이 내면화한 문화가치에 따라 복잡한 전통문양에 대한 수용 정도가 달라짐을 보여 준다. 본 연구는 복잡성과 선호의 관계를 전통문양 제품으로 확장하고 소비자 간 반응 차이를 문화가치로 설명했다는 점에서 이론적 의의가 있으며, 전통문양 활용 제품의 복잡성 수준을 소비자의 문화가치 성향에 맞추어 설계하는 데 실무적 시사점을 제공한다.

목차

요약
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
1. 전통문양 활용 디자인과 소비자 선호
2. 시각적 복잡성과 소비자 선호도
3. 문화적 배경과 문화가치
4. 연구가설의 설정 및 연구모형
III. 연구방법
1. 연구대상
2. 연구절차
3. 측정도구
4. 자료처리방법
IV. 실증분석
1. 연구대상의 일반적 특성
2. 측정도구의 신뢰도 및 타당도
3. 기술통계 및 상관관계 분석
4. 조작점검
5. 시각적 복잡성이 소비자 선호도에 미치는 영향: H 1
6. 문화가치의 조절효과 검증: H 2
7. 공통방법편향 점검
V. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 왕지원 [ Wang, Zhiyuan | 강원대학교 글로벌융합학과 박사과정 ]

참고문헌

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• 간행물명

  콘텐츠와산업 [Journal of Contents and Industry]

• 간기

  격월간

• pISSN

  2765-317X

• 수록기간

  2019~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700