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초록

영어

This study examines the evolutionary process of the Creator Economy and proposes the 3C Framework (Content-Commerce-Corporate Design) as a new theoretical model. Unlike prior studies that viewed creators as content producers or marketing tools, this study conceptualizes Creator-Influencers (C-I) as independent economic actors. Using a comparative case study approach based on Yin (2014), the study analyzes two representative cases: MrBeast and TIRTIR. The findings reveal that both cases followed a similar evolutionary path characterized by the accumulation of trust assets, the development of brand IP, and the establishment of independent distribution ecosystems. Based on these findings, the study identifies three stages of Creator Economy evolution: Content (1.0), Commerce (2.0), and Corporate Design (3.0). Creator Economy 3.0 is defined as a stage in which Creator-Influencers evolve into economic architects who integrate brand, distribution, and capital structures. Drawing on Service-Dominant Logic, the study reinterprets the Creator Economy as an evolving service ecosystem and offers a new framework for understanding its structural transformation.

한국어

본 연구는 디지털 플랫폼 환경에서 성장하고 있는 크리에이터 경제(Creator Economy)의 진화 과정을 분석하고, 이를 설명하기 위한 3C Framework(Content-Commerce-Corporate Design)를 제안한다. 기존 연구가 크리에이터를 콘텐츠 생산자, 인플루언서를 마케팅 도구 또는 플랫폼 참여자로 이해한 것과 달리, 본 연구는 크리에이터-인플루언서(Creator-Influencer; C-I)를 독립적 경제 주체로 접근한다. 이를 위해 Yin(2014)의 사례연구 방법론을 적용하여 글로벌 크리에이터 MrBeast와 국내 K-뷰티 브랜드 TIRTIR를 비교 분석하 였다. 분석 결과, 두 사례는 신뢰 자산 축적, 브랜드 IP 구축, 독립적 유통망 확보의 과정을 거쳐 독립적 경제 생태계를 구축한 것으로 나타났다. 본 연구는 크리에이터 경제를 Content(1.0), Commerce(2.0), Corporate Design(3.0)의 단계적 진화 과정으로 설명하고, Creator Economy 3.0을 브랜드·유통·자본 구조를 통합적으로 설계하는 단계로 정의하였다. 또한 서비스 지배논리 (Service-Dominant Logic)를 적용하여 크리에이터 경제를 서비스 생태계의 진화 과정으로 재해석하였다. 본 연구는 크리에이터 경제의 구조적 진화를 설명하는 새로운 이론적 틀을 제시한다.

저자

• 김현경 [ Kim Hyun Kyung ]
• 이신복 [ Lee, Sin-Bok ]
• 조주현

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  The Journal of the Convergence on Culture Technology (JCCT) [문화기술의 융합]

• 간기

  격월간

• pISSN

  2384-0358

• eISSN

  2384-0366

• 수록기간

  2015~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700