Earticle

초록

영어

With the advancement of generative AI technology, the combination of spaces, forms, and images that were difficult to realize through conventional production methods has become possible, leading to new forms of visual expression in luxury brand campaigns. However, since heritage serves as the foundation of luxury brands’ unique identities, formed through accumulated history and tradition, core values, and brand symbols, it is necessary to examine the relationship between new visual expressions created through generative AI and existing brand heritage. Accordingly, this study explores how novelty and brand heritage are combined in luxury brand generative AI campaigns. To this end, five generative AI campaigns by luxury brands released over the past three years were selected, and their brand heritage and novelty were analyzed. The analysis revealed that most cases formed novelty by maintaining key elements of the existing brand while transforming the expression of spaces, forms, scale, and images. Based on these findings, the patterns of combination between heritage and novelty were categorized into three types: Heritage Extension, Heritage Transformation, and Heritage Reinterpretation. This study identifies various patterns in which new visual expressions are formed based on brand heritage in generative AI campaigns and provides directions for future luxury brand campaigns to utilize the expressive possibilities of new technologies while maintaining their distinctive values and identities.

한국어

생성형 AI 기술의 발전으로 기존의 제작 방식으로 구현하기 어려웠던 공간, 형태 및 이미지의 결합이 가능해지면서 럭셔리 브랜드의 시각적 캠페인에서도 새로운 표현이 나타나고 있다. 그러나 럭셔리 브랜드에게 헤리티지는 오랜 시간 축적된 역사와 전통, 핵심 가치 및 브랜드 상징을 통해 형성된 고유한 정체성의 기반이므로, 생성형 AI를 통한 새로운 시각적 표현과 기존 브랜드 헤리티지의 관계를 살펴볼 필요가 있다. 이에 본 연구는 럭셔리 브랜드의 생성형 AI 캠페인에서 나타나는 노블티와 브랜드 헤리티지가 어떠한 방식으로 결합되는지를 탐색하였다. 이를 위해 최근 3년간 공개된 럭셔리 브랜드의 생성형 AI 캠페인 5개를 선정하고, 브랜드 헤리티지와 노블티를 분석하였다. 분석 결과, 대부분의 사례에서 기존 브랜드의 핵심 요소를 유지하면서 공간, 형태, 스케일, 이미지 등의 표현을 변화시켜 노블티를 형성하는 양상이 나타났으며, 이를 바탕으로 헤리티지와 노블티의 결합 양상을 헤리티지 확장형, 헤리티지 변형형, 헤리티지 재해석형의 세 가지 범주로 유형화하였다. 본 연구는 생성형 AI 캠페인에서 브랜드 헤리티지를 바탕으로 새로운 시각적 표현을 형성하는 다양한 양상을 제시하고, 향후 럭셔리 브랜드가 고유한 가치와 정체성을 유지하면서 새로운 기술의 표현 가능성을 활용할 수 있는 캠페인 방향을 제시한다.

목차

(요약)
(Abstract)
1. 서론
1.1. 연구 배경 및 필요성
1.2. 연구 목적 및 방법
2. 이론적 배경
2.1. 럭셔리 브랜드와 브랜드 헤리티지
2.2. 생성형 AI와 럭셔리 브랜드 캠페인
2.3. 노블티
3. 분석 프레임워크
3.1. 브랜드 헤리티지 분석 기준
3.2. 브랜드 캠페인 특성 분석 기준
3.3. 노블티 분석 기준
3.4. 통합 사례 분석 틀
4. 사례 분석
4.1. 연구 대상 및 방법
4.2. 사례 분석
4.3. 사례 결과
5. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 김태은 [ Kim, Tae Eun | 세종대학교 일반대학원 디자인이노베이션학과 석사과정 ] 주저자
• 민자경 [ Min, Ja Kyoung | 세종대학교 창의소프트학부 디자인이노베이션전공 부교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  일러스트레이션 포럼 [Journal of The Korean Society of Illustration Research]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-1541

• 수록기간

  2000~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 657 DDC 741