Earticle

초록

영어

This study analyzes identity changes resulting from the renewal of local government character designs in South Korea and identifies the key directions of such renewals. As local government characters have evolved from administrative promotional tools into interactive brand assets, this study developed an identity analysis frame- work based on formative, symbolic, and contextual elements. The study examined the main characters of eight local governments that have retained the same motif while undergoing renewal since 2019. Results indicate that formatively, characters adopted simplified silhouettes, a two-head ratio, vivid complementary colors, and uniform outlines for digital media suitability and public appeal. Symbolically, existing motifs were reinterpreted through contemporary trends and city branding. Contextually, characters expanded beyond simple symbols through world- building and diverse media applications, including social media, emoticons, and merchan- dise. To enhance the validity of the analysis, three experts in public design and character branding conducted a content validity review. The findings suggest that local government character renewal is a process of reorganizing formative, symbolic, and contextual systems while preserving core identity. This study contributes to understanding the evolution of public character identities and provides an academic basis for analyzing character renewal.

한국어

본 연구는 국내 지방자치단체 캐릭터 디자인 리뉴얼에 따른 아이덴티티 변화 특성을 분석하고, 변화된 캐릭터의 리뉴얼 방향성을 규명하는 것을 목적으로 한다. 최근 지자체 캐릭터는 단순 행정 홍보를 넘어 디지털 플랫폼을 중심으로 시민과 상호작용하는 능동적 브랜드 주체로 진화하고 있다. 이에 본 연구는 선행연구 고찰을 통해 조형·상징·맥락적 요소로 구성된 아이덴티티 분석 틀을 구축하였다. 연구 대상은 2019년 이후 동일 모티브를 계승해 리뉴얼 된 전국 8개 지자체의 메인 캐릭터로 설정하여 리뉴얼 전후의 기본형 이미지를 비교 분석하였다. 분석 결과, 조형적 측면에서는 실루엣의 단순화·원형화와 함께 2등신 비율로 시각적 수렴이 두드러졌으며, 고채도 보색과 균일한 윤곽선 도입 등 가독성을 높이는 조형적 변화가 공통으로 관찰되었으며, 이는 디지털 환경 최적화 및 대중적 친밀감 형성을 의도한 조형 전략으로 나타났다. 상징적 측면은 기존 모티브를 유지한 채 전통성에 현대적 트렌드나 도시 브랜드를 접목함으로써 캐릭터 상징을 재해석하는 전략을 취한 것으로 나타났다. 맥락적 측면은 과거 1차원적 상징에서 벗어나 서브 캐릭터 확장 및 세계관 구축을 통해 서사가 입체화되었으며, 활용 매체 또한 SNS, 이모티콘, 굿즈 등으로 다양하게 확장된 것이 확인되었다. 아울러 해석의 주관성을 통제하기 위해 공공 디자인 및 캐릭터 브랜드 전문가 3인을 대상으로 내용 타당도 검토를 실시하였다. 그 결과, 대다수 항목에서 높은 타당도 지수가 확인되었다. 다만 리뉴얼의 성과를 직접 검증하기보다 사례별 리뉴얼과 아이덴티티 변화 양상을 분석하는데 초점을 맞춰 지적된 해석의 한계를 보완하였다. 본 연구는 이러한 분석을 통해 지자체 캐릭터 리뉴얼이 핵심 상징은 유지한 채 조형·상징·맥락적 체계를 재구성하는 과정임을 실증하고, 공공 캐릭터의 내적 조형 체계와 아이덴티티 변천 과정을 학술적으로 고찰하였다는 데 의의가 있다.

목차

(요약)
(Abstract)
1. 서론
1.1. 연구 배경 및 목적
1.2. 연구 범위 및 방법
2. 이론적 고찰
2.1. 캐릭터 디자인의 가치
2.2. 캐릭터 디자인의 변화
2.3. 캐릭터 디자인의 아이덴티티 구성요소
2.4. 지방자치단체 캐릭터의 리뉴얼 변화 분석기준
3. 사례 분석 및 종합 논의
3.1. 지방자치단체 캐릭터 리뉴얼 변화 분석
3.2. 분석내용 종합 논의
4. 결론 및 제언
참고문헌

키워드

저자

• 진다현 [ Jin, Da Hyeon | 강원대학교 디자인학과 석박사통합과정 ] 주저자
• 이은주 [ Lee, Eun Joo | 강원대학교 디자인학과 외래교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  일러스트레이션 포럼 [Journal of The Korean Society of Illustration Research]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-1541

• 수록기간

  2000~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 657 DDC 741