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초록

영어

This study examines how dance movements in commercial advertisements form emotional meaning without relying on text or verbal explanation. Previous studies have tended to view movement in advertising videos as a directing or visual element, which limits the explanation of how movement develops into emotional meaning. Therefore, this study constructs an analytical framework based on the visceral, behavioral, and reflective stages of Donald Norman’s emotional design theory. The framework was revised through a review by experts in related fields, and its content validity was confirmed with a CVI value of 1.00. The revised framework was applied to the NIKE x SKIMS campaign video and aespa’s 〈Dirty Work〉 performance video shot on Apple iPhone 16 Pro. The results show that dance movements in commercial advertisements contribute to the formation of emotional meaning connected to product image and brand storytelling.

한국어

본 연구는 상업광고 속 무용예술의 움직임이 텍스트나 설명에 의존하지 않고 감성적 의미를 형성하는 방식에 대해 살펴본다. 기존 연구는 광고영상 속 움직임을 단순한 이미지적인 역할에 집중된 경향이 있으며, 이러한 관점만으로는 움직임을 통한 감정이 의미로 형성되는 과정의 설명에 한계가 있다. 따라서 움직임과 감성적 의미 형성의 방식을 구조적으로 이해할 수 있는 이론적 접근이 요구된다. 이에 본 연구는 도널드 노먼(Donald Norman)의 감성디자인 이론의 본능적, 행동적, 그리고 반성적 단계를 토대로 분석틀을 구성하였다. 또한 관련 분야 전문가들의 검토를 통해 분석틀을 수정·보완하고, CVI값 1.00을 통해 내용 타당도를 확인하였다. 이후 수정과 보완된 분석틀로 실제 사례인 ‘NIKE x SKIMS’ 캠페인 영상과 APPLE iPhone 16 pro로 촬영한 에스파(aespa)의 퍼포먼스 비디오에 적용하였다. 분석 결과, 상업광고 환경에서 무용예술의 움직임이 영상을 보는 소비자에게 제품의 이미지, 브랜드 스토리텔링으로 확장되는 감성적 의미 형성에 영향을 준 것으로 나타났다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성 및 목적
Ⅱ. 상업광고와 무용예술
1. 상업광고 속 무용의 역할과 의의
2. 상업광고 환경 속 무용예술의 움직임 분석 관점
3. 감성디자인(Emotional Design) 이론과 개념
Ⅲ. 연구방법
1. 분석틀 설정
2. 전문가 검토 및 내용 타당도 확인
3. 분석대상 및 방법
Ⅳ. 연구결과
1. 전문가 검토에 따른 분석틀 수정결과
2. CVI를 통한 타당도 검토 결과
3. 사례분석
4. 사례분석 결과
Ⅴ. 논의
1. 선행연구 속 무용예술의 움직임
2. 전이 단계 : 광고영상 속 움직임과 시청각 요소들과의 결합
3. 실제 사례 적용
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

키워드

저자

• 김희원 [ KIM, Hee-Won | 경희대학교, 석사과정 ]
• 박혜진 [ PARK, Hye-jin | 경희대학교, 강사 ]
• 김영미 [ KIM, Young-mi | 경희대학교, 교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  한국무용학회지 [The Korean Journal of Dance Research]

• 간기

  계간

• pISSN

  1975-4477

• 수록기간

  2001~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 685 DDC 792