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초록

영어

This study examines the effects of K-Pop consumption characteristics on country image and Korean product purchase intention in the digital platform environment, focusing on the mediating role of country image. K-Pop consumption characteristics are classified into accessibility, favorability, and awareness. Data from 37,705 respondents across 26 countries in the 2022–2024 Overseas Hallyu Surveys were analyzed. The results show that all three characteristics positively affect country image and Korean product purchase intention, with favorability having the strongest effect. Country image also positively affects Korean product purchase intention and partially mediates the relationships between K-Pop consumption characteristics and purchase intention. Academically, the study differentiates K-Pop consumption characteristics and identifies both direct paths to Korean product purchase intention and indirect paths through country image. Practically, the findings highlight the need for digital platform strategies that enhance consumer favorability beyond exposure and awareness, linking it to a positive country image and Korean product purchase intention.

한국어

본 연구는 디지털 플랫폼 환경에서 K-Pop 소비특성이 국가이미지와 한국제품 구매의도에 미치는 영향을 분석하고, 국가이미지의 매개효과를 검증하였다. K-Pop 소비특성을 접근성, 호감도, 인지도로 구분하고,「해외한류실태조사」 2022~2024년 자료 중 26개국의 K-Pop 경험이 있는 응답자 37,705명을 분석하였다. 분석 결과, 접근성, 호감도, 인지도는 국가이미지와 한국제품 구매의도에 모두 정(+)의 영향을 미쳤으며, K-Pop 소비특성 가운데 호감도의 영향이 가장 크게 나타났다. 또한 국가이미지는 한국제품 구매의도에 정(+)의 영향을 미쳤으며, K-Pop 소비특성과 구매의도 간의 관계를 부분매개하였다. 학문적으로는 K-Pop 소비특성을 세분화하고, 한국제품 구매의도에 이르는 직접경로와 국가이미지를 통한 간접경로를 함께 규명하였다는 데 의의가 있다. 실무적으로는 디지털 플랫폼에서 K-Pop의 노출과 인지도 확대를 넘어 소비자의 호감도를 높이고, 이를 긍정적인 국가이미지와 한국제품 구매의도로 연결하는 전략의 필요성을 시사한다.

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
2.1 .디지털 플랫폼과 K-Pop 소비특성
2.2. 국가이미지
2.3. 한국제품 구매의도
3. 연구방법
3.1. 연구의 가설 설정
3.2. 연구 모형
3.3. 변수의 조작적 정의 및 측정
3.4. 분석 대상 및 자료 수집
3.5. 분석 방법
4. 연구결과
4.1. 표본의 특성
4.2. 측정모형 분석
4.3. 구조모형 및 가설검증
5. 결론
REFERENCES

키워드

저자

• 박태우 [ Teawoo Park | 중앙대학교 문화예술경영학과 박사 ]
• 류승완 [ Seungwan Ryu | 중앙대학교 경영학부 교수 ] Corresponding Author

참고문헌

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• 간행물명

  정보화연구 [정보화연구(구 정보기술아키텍처연구)]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-382X

• 수록기간

  2004~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 325 DDC 658