Earticle

초록

영어

This study examines the early tourism and MICE legacy signals associated with the 2025 APEC Summit in Gyeongju, South Korea, using the Event Legacy Framework-Extended (ELF-X). ELF-X is proposed as a process-oriented analytical framework that integrates event legacy research, agenda-setting and framing, intermedia agenda-setting, electronic word of mouth, and multisource tourism-demand data. A three-panel triangulation design combines news coverage, domestic and global social-media indicators, and tourism-demand measures across a T-7 to T+4 event window centered on November 2025. Media coverage and social-media mentions increased sharply and peaked at T-1, while the dominant reporting frame shifted from local issues toward diplomatic, economic, and international agendas. Positive sentiment remained dominant, although geopolitical and trade-related discussions increased the share of negative sentiment. Foreign-visitor indicators showed a short-run post-event adjustment, whereas the KTO AI Tourism Diagnosis indicators suggested broader medium-term gains in destination search, overnight visitation, length of stay, and tourism spending. The DiD-style standardized-index comparison is interpreted as descriptive evidence of relative adjustment rather than a causal estimate because the parallel-trends and no-anticipation assumptions could not be fully established. The findings indicate that mega-event legacy should be assessed through cross-source convergence, temporal asymmetry, and persistence, rather than through short-term visitor counts alone.

한국어

본 연구는 2025년 11월 경주에서 개최된 APEC 정상회의가 관광·MICE 레거시에 미친 영향을 미디어 가시성, SNS 담론, 관광 수요의 세 차원에서 실증적으로 분석하였다. 이를 위해 BigKinds 뉴스 데이터, SNS 언급·감성 데이터, KTO DataLab 및 KTO AI 관 광 진단 데이터를 결합한 3패널 삼각 검증 설계를 적용하고, 2025년 11월을 T=0으로 설정한 T-7~T+4 이벤트 윈도우를 구성하였다. 분석 결과 첫째, 미디어 가시성은 APEC 기간 동안 비교군 대비 뚜렷하게 확대되었다. 월평균 보도량은 588건에서 2,665건으로 354% 증가하였고, 피크는 개최월이 아닌 T-1(2025년 10월, 7,866건)에서 나타나 사전 기대와 주목이 집중되는 anticipation 효과가 확인되었다. 또한 지역 뉴스 비중은 감소한 반면 경제·외교·국제 보도 비중은 증가하여 보도 프레임이 지역 중심에서 국가·국제 의제로 전환되었다. 둘째, SNS 담론은 양적 폭발과 이슈 확장을 동시에 보였다. APEC 기간 총 언급량은 4,460건에서 59,380건으로 1,231% 증가하였고, 긍정 감성은 55%로 전반적 우세를 유지하였다. 글로벌 보조 자료에서도 전년 대비 20배 이상 증가와 76%의 긍정 감성이 확인되었다. 셋째, 관광 수요에서는 단기 이탈과 중기 회복이 공존하는 시간 비대칭 구조가 나타났다. 경주외국인 방문자 수는 T-1에 181,622명으로 피크를 기록한 후 T+1~T+2에 감소하였으며, DiD 추정치는 -20.9로 단기 방문자 이탈이 확인되었다. 그러나 KTO AI 관광 진단 5개 KPI에서는 경주만 방문자 유입, 숙박 방문자, 체류 시간, 목적지 검색, 관광 소비 전 항목에서 양의 성장을 기록하였다.이상의 결과는 국제 정상회의의 레거시를 단기 방문자 수만으로 평가해서는 안 되며, 미디어 가시성, 디지털 담론, 관광 수요 지표를 함께 고려하는 동태적 평가 체계가 필 요함을 보여준다. 본 연구는 APEC 2025 경주 사례를 통해 MICE 레거시의 실증적 해석 기준을 제시했다는 점에서 학문적·실무적 의의가 있다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 경주 APEC 2025의 개최배경, 성과 및 의의
2. MICE 레거시의 개념과 측정
3. 미디어분석 방법론과 관광·MICE 연구 적용
Ⅲ. 연구방법
1. 연구설계 및 데이터 수집
2. 분석방법 및 RQ설정
3. 변수의 측정과 분석방법
Ⅳ. 분석결과
1. Panel A — 미디어 가시성 분석(RQ1 확인)
2. Panel B — SNS 확산과 감성 구조(RQ2 확인)
3. Panel C — 관광수요와 시간 비대칭(RQ3 방향성지지)
4. 삼각검증 종합— ELF-X 인과 경로(RQ3 검토)
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
<요약>

키워드

저자

• 김현진 [ Hyun-jin Kim | 숙명여대 미디어학과 박사 ] 주저자
• 윤영혜 [ Yeong-hye Yoon | 동덕여자대학교 글로벌MICE융합전공 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  무역전시연구 [International Journal of Trade Fairs and Exhibition Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  2287-173X

• eISSN

  2733-4848

• 수록기간

  2011~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 380