Earticle

초록

영어

The purpose of this study is to investigate the effects of e-sports viewing experience and perceived value on game participation intention among Chinese e-sports spectators. As the e-sports industry continues to grow rapidly, understanding the factors that encourage spectators to become actual game users has become increasingly important. Accordingly, this study focuses on viewing experience and perceived value as key determinants of participation intention and examines which factor plays a more important role in promoting game participation. A 2 × 2 between-subjects experimental design was employed with viewing experience (high vs. low) and perceived value (high vs. low) as independent variables. A total of 160 responses were collected and analyzed using descriptive statistics, t-tests, and analysis of variance (ANOVA). The results showed that spectators with high viewing experience exhibited higher game participation intention than those with low viewing experience. In addition, spectators with high perceived value demonstrated higher participation intention than those with low perceived value. Furthermore, even among spectators with low viewing experience, those with high perceived value showed significantly higher participation intention than those with low perceived value. More importantly, spectators with low viewing experience but high perceived value reported higher participation intention than spectators with high viewing experience but low perceived value. The results of the two-way ANOVA also indicated that perceived value played a significant moderating role in the relationship between viewing experience and participation intention.

한국어

본 연구는 중국인 e-스포츠 관람객을 대상으로 e-스포츠 시청경험과 지각된 가치가 게임 참여의도에 미치는 영향을 분석하는 데 목적이 있다. 최근 e-스포츠 산업은 빠르게 성장하고 있으나, 산업의 지속적인 발전을 위해서는 단순한 관람객 확보를 넘어 실제 게임 이용자로의 전환을 유도하는 것이 중요하다. 이에 본 연구는 e-스포츠 참여의도를 설명하는 주요 변수로 시청경험과 지각된 가치에 주목하였으며, 특히 두 변수 중 어떠한 요인이 참여의도에 더욱 중요한 영향을 미치는지를 실증적으로 검증하고자하였다. 이를 위해 e-스포츠 시청경험 수준(높음, 낮음)과 지각된 가치 수준(높음, 낮음)을 독립변수로 하는 2×2 집단 간 실험설계를 실시하였다. 총 160부의 자료를 수집하였으며, 분산분석 t-test, 기술통계분석을 통해 연구가설을 검증하였다. 연구결과 첫째, e-스포츠 시청경험이 높은 시청자는 시청경험이 낮은 시청자보다 게임 참여의도가 높은 것으로 나타났다. 둘째, e-스포츠에 대한 지각된 가치가 높은 시청자는 지각된 가치가 낮은 시청자보다 게임 참여의도가 높은 것으로 나타났다. 셋째, e-스포츠 시청경험이 낮은 경우에도 지각된 가치가 높은 집단은 지각된 가치가 낮은 집단보다 참여의도가 높은 것으로 나타났다. 넷째, e-스포츠 시청경험은 높지만 지각된 가치가 낮은 집단보다 시청경험은 낮지만 지각된 가치가 높은 집단의 참여의도가 더높은 것으로 나타났다. 또한 이원분산분석 결과 지각된 가치는 시청경험과 참여의도의 관계를 조절하는 중요한 역할을 수행하는 것으로 확인되었다.

목차

요약
I. 서론
II. 이론적 배경 및 가설의 설정
1. e-스포츠 참여의도
2. e-스포츠의 시청경험과 참여의도
3. e-스포츠의 지각된 가치와 참여의도
4. e-스포츠의 시청경험과 지각된 가치에 따른 참여의도
III. 연구방법
1. 실험설계
2. 척도
3. 시나리오
4. 연구대상
IV. 실증분석
1. 조작점검
2. e-스포츠 시청경험 수준에 따른 참여의도에 대한 가설 검증
3. e-스포츠의 지각된 가치 수준에 따른 참여의도에 대한 가설 검증
4. e-스포츠 시청경험 수준과 e-스포츠의 지각된가치 수준에 따른 참여의도에 대한 가설 검증
V. 결론
1. 연구의 요약과 시사점
2. 연구의 한계점 및 향후 연구 방향
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 구리정 [ Qiu, Licheng | 부산외국어대학교 글로컬 경영학과 석사 ] 제１저자
• 이영일 [ Lee, Yeoungil | 부산외국어대학교 경영학과 교수 ] 공동저자
• 최민철 [ Choi, Mincheol | 동아대학교 경영학과 부교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  국제경영리뷰 [International Business Review]

• 간기

  계간

• pISSN

  1598-4869

• eISSN

  2713-8291

• 수록기간

  1997~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 325 DDC 658