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초록

영어

This study examined how technological optimism and responsibility avoidance operate as behavioral barriers within an extended Value-Belief-Norm (VBN) framework to influence direct- and indirect-emission reduction behaviors through personal norms. Data were drawn from a nationally representative sample of Korean adults (N = 3,040) from the 2024 National Survey on Environmental Awareness. Path analysis using structural equation modeling was employed, with low-carbon consumption behavior classified into direct- and indirect-emission reduction behaviors according to the source of carbon emissions. The results showed that higher technological optimism was associated with greater responsibility avoidance, which weakened personal norms and inhibited low-carbon consumption behavior. The direct effect of technological optimism on personal norms was not significant, whereas its indirect effect through responsibility avoidance was significant. This suggests that belief in technological solutions does not directly weaken personal norms but may do so when accompanied by a diminished sense of individual responsibility for addressing climate change. The effects of technological optimism also differed by behavior type. For direct-emission reduction behavior, both the direct effect of technological optimism and its indirect effects through responsibility avoidance and personal norms were significant, whereas only the indirect effects were significant for indirect-emission reduction behavior. Positive perceptions of government and corporate climate mitigation efforts also had countervailing effects, directly strengthening personal norms while indirectly weakening them through technological optimism and responsibility avoidance. Theoretically, this study extends the VBN framework and the Norm Activation Model by incorporating perceived institutional efforts and technological optimism into the explanatory framework and demonstrating a reverse pathway through which responsibility avoidance weakens personal norms and low-carbon behavior. Practically, the findings suggest that trust in technological and institutional responses should not lead to diminished individual responsibility or the externalization of carbon-reduction responsibility to the nation and the market. Technological and institutional solutions should instead complement changes in consumer behavior. Climate policy and communication should therefore go beyond highlighting technological innovation and institutional responses by providing consumers with specific low-carbon actions and their expected carbon-reduction impacts, thereby reinforcing responsibility and personal norms and facilitating actual low-carbon behavior.

한국어

본 연구는 확장된 가치-신념-규범(Value-Belief-Norm; VBN) 모형에 기술낙관주의와 책임회피를 행동 저해 요인으로 통합하여, 이들이 개인적 규범을 매개로 직접배출 및 간접배출 감축행동에 영향을 미치는 경로를 실증적으로 검증하였다. 분석자료로는 「2024년 국민환경의식조사」전국 성인 남녀 표본(N=3,040)을 활용하였으며, 구조방정식모형을 이용한 경로분석을 실시하였다. 저탄소 소비행동은 소비생활에서의 탄소배출 원천에 따라 직접배출 감축행동과 간접배출 감축행동으로 구분하여 분석하였다. 분석 결과, 기술낙관주의가 높을수록 책임회피 수준이 높았으며, 책임회피는 개인적 규범을 약화시키고 저탄소 소비행동을 저해하는 핵심적인 심리적 기제로 나타났다. 특히 기술낙관주의가 개인적 규범에 미치는 직접효과는 유의하지 않았으나, 책임회피를 통한 간접효과는 유의하였다. 이는 과학과 기술이 기후위기를 해결할 것이라는 신념은 개인적 규범을 직접적으로 약화시키기보다는, 기후위기 대응에서 개인의 책임을 낮게 인식하는 책임회피와 결합될 때 개인적 규범이 약화될 수 있음을 보여준다. 또한 기술낙관주의는 저탄소 소비행동 유형에 따라 상이한 영향을 나타냈다. 직접배출 감축행동에서는 기술낙관주의의 직접효과와 책임회피 및 개인적 규범을 통한 간접효과가 모두 유의한 반면, 간접배출 감축행동에서는 간접효과만 유의하였다. 한편 정부와 기업의 기후위기 완화 노력에 대한 긍정적 인식은 개인적 규범을 직접 강화하는 한편 기술낙관주의와 책임회피를 경유하여 이를 약화시키는 상반된 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 개인의 내적 심리적 요인에 초점을 두고 책임귀속을 통한 규범 활성화에 초점을 둔 기존 VBN 및 규범활성화모형의 논의를 확장하여, 지각된 제도적 노력과 기술낙관주의라는 외적 구조 및 기술 관련 신념 요인을 변인 체계로 결합하는 한편, 책임회피를 통해 개인적 규범과 저탄소 행동이 약화되는 역방향 경로를 실증적으로 제시하였다는 의의가 있다. 실무적으로는 사회의 기술적․제도적 대응에 대한 신뢰가 개인의 책임을 축소하고 국가와 시장으로 탄소 감축 책임을 외재화하는 인식으로 전환되지 않고, 기술적․제도적 해결과 소비자의 행동 변화가 상호보완적으로 작동할 필요가 있음을 보여준다. 따라서 정책 및 기후 커뮤니케이션은 기술혁신과 제도적 대응에 대한 홍보에 그치지 않고, 소비자가 실천할 수 있는 구체적인 행동수단과 각 행동의 예상 탄소감축 효과를 함께 제시함으로써, 소비자의 책임 인식과 개인적 규범이 활성화되고 실제 저탄소 행동으로 연결되도록 지원할 것을 제안한다.

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행연구 고찰
1. 저탄소 소비행동: 직접배출과 간접배출
2. 기술낙관주의(Techno-optimism)
3. 책임회피(Responsibility Ascription)
4. 개인적 규범(Personal Norm)
5. 확장된 가치-신념-규범(VBN) 이론의 적용
Ⅲ. 연구방법
1. 연구문제
2. 분석자료
3. 변수의 측정
4. 분석방법
Ⅳ. 분석 결과
1. 기후위기 관련 소비자 인식 및 행동
2. 직접 및 간접배출 감축행동에 대한 구조방정식 모형 분석 결과
3. 독립변수와 매개변수의 직접 및 간접효과 분석 결과
V. 결론 및 시사점
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 이성림 [ Lee, Seonglim | 성균관대학교 소비자학과/소셜이노베이션융합전공 교수 ] 제1저자
• 심영 [ Shim, Young | 서원대학교 사회복지학부 교수 ]
• 정주원 [ Lim, Eun Jung | 동국대학교 가정교육과 부교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  소비자정책교육연구 [CONSUMER POLICY AND EDUCATION REVIEW]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-9194

• eISSN

  2508-7991

• 수록기간

  2005~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 321 DDC 330