Earticle

초록

영어

Purpose: This study investigated how consumers perceive beauty dupe products and the attributes they prioritized in their purchase decision. Methods: Two online surveys were conducted with Korean female consumers in their 20s and 30s who had previously searched for or purchased beauty dupe products. In the first survey, 52 respondents evaluated the pairwise similarities among 10 lipstick options, and non-metric multidimensional scaling (MDS) was conducted using the smacof package in R. In the second survey, 103 respondents completed 12 choice tasks involving combinations of four two-level attributes. A conditional logit model with respondent-clustered standard errors was then estimated using the survival package in R. Results: MDS revealed three distinct clusters, indicating that beauty dupes occupy a perceptual position separate from both high-end and affordable beauty products. In the choice-based conjoint analysis, country of manufacture emerged as the most important attribute, with a relative importance of 70.9%, followed by price (13.7%), brand awareness (10.8%), and visual similarity to the high-end product (4.5%). Domestic manufacture, the higher price level, and greater brand awareness were associated with positive utility, whereas visual similarity to high-end products did not have a significant effect on purchase decision. Conclusion: Although visual similarity to high-end products constitutes a basic condition for the product to be perceived as a dupe, consumers’ heavy reliance on product information cues associated with quality and credibility highlights their potential significance in consumers’ evaluations and decision to purchase beauty dupes.

한국어

목적: 본 연구는 뷰티 듀프 제품에 대한 소비자 인식 구조와 의사결정 시 우선시되는 주요 선택 요인을 규명하였다. 방법: 뷰티 듀 프 제품 구매 혹은 탐색 경험이 있는 20대 및 30대 한국 여성 소비자를 대상으로 두 차례의 온라인 설문조사를 별도로 실시하였다. 1차 설문조사에서는 립스틱 항목 10개 간 쌍별 유사성을 측정하였으며, 유효 응답 52부를 바탕으로 R의 smacof 패키지를 사용하 여 비계량 다차원척도법(MDS)을 수행하였다. 2차 설문조사에서는 네 가지 속성으로 구성된 12개의 선택 과제를 제시하였으며, 유 효 응답 103부를 바탕으로 R의 survival 패키지를 사용해 응답자 수준 군집 표준오차를 적용한 조건부 로짓 모형을 추정하였다. 결 과: MDS 분석 결과, 뷰티 듀프는 고가 및 합리적 가격대 뷰티 브랜드와 구분되는 독립적인 지각 범주를 형성하였다. CBC 분석에서는 제조국의 상대적 중요도가 가장 높았고(70.9%), 가격(13.7%), 브랜드 인지도(10.8%) 그리고 고가 제품과의 시각적 유사성(4.5%)이 뒤를 이었다. 국내 제조, 상대적으로 높은 가격, 높은 브랜드 인지도는 뷰티 듀프 선택에 긍정적으로 작용한 반면, 시각적 유사성은 유의한 영향을 보이지 않았다. 결론: 본 연구의 결과는 뷰티 듀프가 고가 브랜드 및 합리적 가격대의 브랜드와 구분되는 독립적제품 범주로 지각되고 있음을 나타내며, 뷰티 듀프 소비 시 품질 불확실성을 완화할 수 있는 단서가 중시됨을 보여준다. 이는 고가제품과의 유사성이 듀프의 기본 전제로 작용하더라도, 뷰티 듀프 소비에서는 국내 제조나 브랜드 인지도와 같이 소비자에게 신뢰를 주는 단서가 더욱 중요하게 고려됨을 시사한다.

중국어

目的: 本研究旨在探讨消费者对美妆平替产品(Beauty Dupes)的认知方式，以及其在购买决策中优先考量的 属性。方法: 本研究针对有美妆平替产品搜索或购买经验的20-30多岁韩国女性消费者进行了两次在线问卷调 查。在首次调查中，52名受访者对10款唇膏选项进行了两两相似度评价，并通过R语言的 smacof 数据包进行 了非度量多维尺度分析(Non-metric MDS)。在第二次调查中，103名受访者完成了12项选择任务，这些任务 包含4个属性(每种属性设2个水平)的组合。随后，利用R语言的 survival 数据包，估计了包含受访者聚类标准 误的条件Logit模型(Conditional Logit Model)。结果: 多维尺度分析(MDS)结果显示出3个不同的聚类，表明 美妆平替产品占据了独立于高端美妆产品和平价美妆产品的感知定位。在基于选择型联合分析(Choice-based Conjoint Analysis)中，生产国(Country of Manufacture)成为最重要的属性，相对重要性达70.9%；其次是价 格(13.7%)、品牌知名度(10.8%)以及与高端产品的视觉相似度(4.5%)。国内生产、较高的价格水平以及较高的 品牌知名度与正向效用相关；而与高端产品的视觉相似度对购买决策并没有显著影响。结论: 尽管与高端产品的 视觉相似度构成产品被视为“平替”的基本条件，但消费者对质量和可信度相关产品信息线索的高度依赖，凸显 了这些线索在消费者评估和购买美妆平替产品决策中的潜在重要性。

목차

Abstract
Introduction
Methods
1. Research design
2. Data collection and samples
3. Data analysis
Results and Discussion
1. Participant characteristics
2. Perceptual positioning of beauty dupes
3. Choice determinants of beauty dupes
Conclusion
References
국문초록
참고문헌
中文摘要

키워드

저자

• Sebin Jung [ 정세빈 | Human-Tech Convergence Program, Department of Clothing & Textiles, Hanyang University, Seoul, Korea ]
• Kyu-Hye Lee [ 이규혜 | Human-Tech Convergence Program, Department of Clothing & Textiles, Hanyang University, Seoul, Korea ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  아시안뷰티화장품학술지 [Asian Journal of Beauty and Cosmetology]

• 간기

  계간

• pISSN

  2466-2046

• eISSN

  2466-2054

• 수록기간

  2016~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 593 DDC 646