Earticle

초록

영어

Global brand spaces increasingly seek to maintain a consistent brand identity while incorporating the historical and cultural contexts of individual places into spatial design. Beginning with Apple Union Square and the reopening of Regent Street in 2016, Apple expanded its retail environment from a sales-oriented store into a Town Square that accommodates learning, exchange, creativity, dwelling, and community activities. This study compares five cases in London, Milan, Paris, Washington, D.C., and Rome to examine how the shared principles of Town Square are localized through different historical and cultural landscapes. Based on a literature review and comparative case analysis, the study applies common criteria to the spatial and programmatic characteristics of Town Square, the place-specific conditions of historical and cultural landscapes, and the relationships between existing places and new brand spaces. The results show that historical and cultural landscapes are utilized at architectural, urban-spatial, and socio-cultural levels and are integrated into brand spaces through preservation and reconfiguration, connection, transformation and succession, and recontextualization. At the same time, the common Town Square principles of openness, dwelling and exchange, learning, and community remain consistent across the cases. Accordingly, this study identifies the localization of Apple Town Square as a core-variable structure in which shared brand principles are maintained while spatial implementation varies according to local conditions. It further demonstrates that historical and cultural landscapes can function as design resources that mediate brand consistency and place-specific differentiation.

한국어

글로벌 브랜드 공간은 일관된 브랜드 정체성을 유지하면서도 지역의 역사·문화적 맥락을 공간에 반영하는 방향으로 확장되고 있다. 애플은 2016년 유니언 스퀘어 공개와 리젠트 스트리트 재개장을 계기로 판매 중심 스토어를 학습·교류·창작·체류와 커뮤니티 활동을 담는 타운 스퀘어로 확장하였다. 본 연구는 런던, 밀라노, 파리, 워싱턴 D.C., 로마의 다섯 사례에서 공통된 타운 스퀘어 원리가 서로 다른 역사문화경관과 결합하며 지역화되는 방식을 비교하였다. 문헌 연구와 비교사례 분석으로 타운 스퀘어의 공간 및 프로그램, 역사문화경관의 장소적 조건, 기존 장소와 새로운 브랜드 공간의 관계를 동일 기준으로 분석하였다. 그 결과 역사문화경관은 건축적·도시공간적·사회문화적 차원에서 활용되었으며, 보존·재구성, 연결, 전환·계승, 재맥락화의 방식으로 새 브랜드 공간과 관계를 형성하였다. 반면 개방성, 체류와 교류, 학습과 커뮤니티라는 타운 스퀘어의 공통 원리는 지속되었다. 이에 본 연구는 애플 타운 스퀘어의 지역화를 공통 브랜드 핵심 원리와 장소별 가변적 구현이 결합하는 ‘핵심–가변 구조’로 제시하고, 역사문화경관이 브랜드 일관성과 장소적 차이를 연결하는 디자인 자원임을 밝힌다.

저자

• 성효진

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700